元宇宙视域下西藏民族文化国际传播的创新路径探析

摘 要：元宇宙作为新兴的数字虚拟平台，为西藏民族文化的国际传播带来了前所未有的机遇。它跨越时空障碍、创建多维场景、提供沉浸式体验，展现了西藏文化的丰富内涵与独特魅力，提升了西藏民族文化的国际认知度和影响力。然而，元宇宙在推动西藏民族文化传播的同时，也面临着数字鸿沟、信息安全及文化冲突等挑战。为了充分发挥元宇宙的积极作用，我们需要创新西藏民族文化国际传播的路径，具体包括加快专业队伍建设、拓展跨界合作并深化制度革新。这些举措将助力元宇宙成为推动西藏民族文化国际传播的重要力量，促进全球文化多样性与交流互鉴。

关键词：元宇宙；西藏民族文化国际传播；机遇；挑战；创新路径

中图分类号： G206. 2 文献标识码： A 文章编号： 1672-8122 （2025） 02-0101-04

基金项目：西藏文化传承发展协同创新中心2022年度招标课题：“新时代中国西藏国际传播能力建设研究”（XTZB202228）。

一、引 言

随着2021年Roblox市值的爆发、Facebook正式更名为Meta，元宇宙迅速成为各界热烈讨论的话题。喻国明教授认为元宇宙融合了互联网、虚拟现实、沉浸式体验等要素，形成了共享虚拟现实的“全真互联网”。它实现了虚拟与现实的深度交融，构建了一个开放且闭环的经济平台[1]。清华大学新媒体研究中心提出，元宇宙是整合多种新技术产生的下一代互联网应用和社会形态，它基于扩展现实技术和数字孪生实现时空拓展性，基于AI和物联网实现虚拟人、自然人和机器人的人机融生性，基于区块链、Web3. 0、数字藏品/ NFT等实现经济增值性，是基于扩展现实技术和数字孪生实现时空拓展[2]。总的来说，元宇宙是一个高度沉浸且持续发展的三维时空网络，是一个将人与机器完美结合的多感官体验网络，也是能够为经济带来增值的三权化价值网络。元宇宙研究的爆发式增长，预示着它将掀起一场全球性的数字化革命，改变人们的生存与交往方式，重塑国际传播格局，成为继互联网之后国际舆论战和话语权争夺的新领域。

面对当前西藏民族文化国际传播的现状，如传播方式缺乏新意、技术不够先进、专业人才缺少等，元宇宙提供了破局的重要契机。如何抓住这一智能技术风口，向世界展示西藏文化的魅力，同时应对可能出现的挑战，成为我们亟待解决的问题。因此，本文深入剖析元宇宙为西藏民族文化国际传播带来的机遇与挑战，并提出相应对策，旨在为智媒时代西藏民族文化的国际传播提供新的思考方向。

二、元宇宙之于西藏民族文化国际传播的机遇

元宇宙标志着数字化新纪元的到来，为西藏民族文化的国际传播搭建了一个全新的舞台。在这个创新领域中，西藏的深厚文化将以沉浸、交互的形式呈现，实现广泛而深入的传播。元宇宙不仅为西藏文化提供了一个展示和传播平台，还成为提升国际传播能力的重要工具。通过利用元宇宙技术，西藏文化的独特魅力可以在全球范围内得以展现，促进不同文明之间的对话与理解。

（一）跨越时空障碍，实现具身交往

在移动互联网时代，受众通过触摸屏设备获取内容，以“观看”和“触摸”为主，互动性较为有限。随着元宇宙时代的到来，数字技术的融合推动了传播方式的深刻变革，创造了更加多维、沉浸式的“元宇宙国际社会”媒介场景[3]。在这一新型场景中，受众不仅可以通过视觉和听觉感知信息，甚至还能通过肢体动作、触觉、嗅觉等感官进行深度互动，突破了传统传播的局限，推动了跨文化交流与沟通。技术嵌入身体实现人机交融，身体对接到虚拟场景之中，用户通过具身交往互动，沉浸式体验国际传播。“亚运元宇宙”是我国首个大型国际综合体育赛事元宇宙，通过三维数字技术提供游戏、观赛、竞技等互动体验，并让用户以数字人方式深度参与亚运火炬传递、开幕式等活动。这一案例为西藏民族文化的国际传播提供了宝贵经验。通过元宇宙技术，设计互动元素，打造虚拟藏文化体验社区，让用户沉浸其中，参与骑马射箭、穿藏装跳锅庄、庆祝藏历新年等传统文化活动，深入体验藏族文化。通过这种沉浸式体验方式，激发用户的好奇心和认同感，增强全球范围内对西藏文化的理解与传播。

（二）涌现多元主体，智能精准传播

在“去中心化”的国际传播格局中，信息传播的主导权不再集中于国家或传统的主流媒体，任何具备构建传播场景能力的主体都有机会主导传播进程。在这样的传播环境中，谁具有编织场景的能力，谁就掌握了信息传播的主导权。随着元宇宙技术的赋能，媒体、跨国企业、国际组织等纷纷进入国际传播领域，共同谱写了“复调传播”的交响乐。打破了传统中心化的传播模式，促使信息流动多元化，传播主体呈现出层次丰富、视角多样的特点，推动了全球信息传播的深度发展。具体而言，元宇宙赋予了各传播主体更强的互动性和创作自由，特别是在精准传播方面发挥了重要作用。首先，主流媒体能充分利用元宇宙技术分析传播效果，积极开展针对不同国家、不同对象的精准外宣，打造贴近本土、特色鲜明的优质新闻作品。以第三届西藏“环喜马拉雅”国际合作论坛为例，主流媒体使用计算机图形学技术，创建高度还原的三维模型和动画，并将其转化为虚拟现实或增强现实场景，创造数字孪生的用户形象，使受众从旁观者转变为参与者、见证者，强烈的“在场性”使其更好地融入重大报道的沉浸式环境中。其次，海内外的博主和文化传播者也能够通过元宇宙平台创新传播方式，制作虚拟游记、文化讲解等多元内容，将西藏民族文化通过高频次、多角度、多语言的方式精准传递给全球受众。通过这些方式，西藏文化不仅得到更广泛的传播，也为全球受众提供了更加立体、生动的文化体验。

（三）发挥“可计算”特性，创建多维场景

元宇宙是一个数字化的世界，其信息交流和沟通都具备了“可计算”的特性，为西藏民族文化的国际传播提供了新机遇。一方面，媒体通过大数据技术，对网络平台上关于西藏的负面言论和不实信息进行实时监测，并对西藏相关舆情的变化趋势进行分析与预测。这种舆情管理方法不仅有助于全面了解海外受众对西藏的文化认知和态度，还能为及时调整报道内容、优化传播策略提供支持。在当前全球化的背景下，个别外部势力通过不实报道对西藏问题进行误导，试图加剧民族和文化的对立。借助元宇宙中的大数据分析与智能反应技术，官方与网络媒体迅速识别并反驳这些虚假信息，有效地维护了西藏文化在国际舆论中的正面形象。另一方面，元宇宙的“可计算”特性为西藏民族文化的传播提供了更多元的方式。通过数据新闻、定制化内容呈现等创新传播手段，元宇宙能够在虚拟空间中创造出具有高度互动性和可识别性的西藏文化形象，使得西藏的历史与文化能够突破物理空间的限制，呈现出多维传播场景。例如，在“七一”“十一”及西藏和平解放、民主改革、自治区成立等重大时间节点，主流媒体能结合元宇宙技术制作互动式新闻报道，让全球用户以第一视角身临其境感受历史上吐蕃政权与唐朝之间的密切联系，唃厮啰政权与宋朝之间的政治经济交往。这些历史事件的沉浸式呈现，有助于加深用户对西藏自元朝起纳入中央政府管辖并成为中国不可分割一部分这一历史事实的理解。通过元宇宙的虚拟场景，历史叙事不再仅限于平面信息，而是立体的文化体验，提升了受众的参与度和认同感。

（四）沉浸场景体验，强化传播效果

元宇宙带来虚实融合的渠道边界，建构了一个身临其境、沉浸式、诉诸人类感官的媒介形态[4]。这更加契合了麦克卢汉的观点：“媒介是人的延伸”。媒介技术的发展扩展了人类的感知和能力，为国际传播提供了可能性。由于西藏独特的民族文化特征，在对外传播时容易产生文化折扣，造成信息偏差，难以将文化的精髓传播出去。因此，在向世界讲述西藏故事时，主流媒体要充分发挥VR、AR、MR以及XR等技术优势，以高频次、多视角、多语言的报道方式，全方位展示西藏独特的自然风光、人文历史和多元文化。针对用户需求，主流媒体要设计多语言环境的元宇宙新闻报道产品，深入刻画和还原藏族、门巴族、珞巴族等西藏少数民族的生活场景和呈现其文化特色，让用户身临其境地感受西藏多民族文化的魅力。此外，可借助元宇宙技术建造虚拟展览和博物馆，展示西藏的历史、文化遗产和传统艺术品。例如，通过虚拟还原“茶马古道”“唐蕃古道”“文成公主进藏”等场景，使用户沉浸在历史情境中，进一步了解西藏文化，引发情感共鸣。

三、元宇宙之于西藏民族文化国际传播的挑战

正如波斯特所言，新技术的迷人之处在于其不确定性。元宇宙作为一种新技术，也犹如一把“双刃剑”，在为西藏民族文化的国际传播带来具身交往、“可计算”传播等机遇的同时，也引发数字鸿沟、信息安全和文化冲突等一系列新问题。

（一）加剧数字鸿沟

元宇宙作为多种技术交融的新产物，部分技术被国外企业垄断。元宇宙技术的高门槛可能会加剧数字鸿沟，进一步加大不同国家之间的数字差距。具备先进技术的一方可能利用技术优势，通过“技术黑箱”和头部效应操控公众舆论。例如，不良媒体可能借助元宇宙技术抓取大数据，制造“西藏问题”等不实信息，这将对我国在国际舞台上的形象和声誉造成负面影响。因此，我们需要高度重视元宇宙技术的发展和应用，加强技术研发和创新，以应对数字鸿沟的挑战。

（二）信息安全隐患

一方面，隐私安全问题不容忽视。在元宇宙中，用户的数字孪生依赖于对其个人数据的多维度处理，并且从内部到外部对人体进行全方位的监控。这种无处不在的数据监控不仅使用户产生“虚无感”和情绪疲劳，难以辨别信息的真伪，还会导致个人信息泄露和滥用。例如，用户参加西藏民族文化的虚拟展览时，元宇宙平台的拥有者对用户的个人信息进行编码和解码，将这些信息嵌入虚拟空间，以使虚拟身份能够自由运行。然而，在这一过程中，元宇宙平台需要处理和交互大量的用户数据，信息泄露风险高，会对用户造成困扰。因此，保护用户的个人信息和数据安全，防止数据泄露和滥用，是元宇宙技术发展中亟需解决的问题。

另一方面，知识版权问题同样值得关注。由于元宇宙平台的开放性和共享性特质，用户在平台上创建、共享和交互各种内容，但是，经过二次创作与转载，知识版权的界限会变得模糊不清。例如，数字藏品的知识版权问题。唐卡作为西藏民族文化的瑰宝，因其极高的艺术价值与收藏价值，在元宇宙技术的推动下，成为数字文化资产的一部分。然而，唐卡数字藏品的交易引发了版权争议，特别是在数字藏品的传播是否构成著作权法中所定义的“发行行为”方面，存在广泛的法律争议。类似这种争议层出不穷，因此，在推动西藏民族文化国际传播的过程中，需要制定相关政策和措施，保护文化资源的合法权益，避免未经授权的使用和侵权行为产生。

（三）文化冲突风险

元宇宙依托数字孪生和区块链技术，构建了一个虚实共生的社会，不仅映射了现实物理空间中的人、机、物，还融合了社会关系、价值取向、组织文化等抽象要素。这为西藏民族文化的传播提供了新契机，但也伴随着多元文化互动带来了更多挑战。在元宇宙中，西藏民族文化的传播者需直面来自不同文化语境和社会规范的交互与碰撞，这种跨文化交流方式拓宽了传播广度，却也加剧了文化冲突与误读的风险。以“文化挪用”为例，西藏传统唐卡艺术在国际传播中常因过度简化或商业化而被片面解读，如将其作为装饰符号传播，忽略了其深厚的宗教、历史和文化价值，削弱了文化核心内涵。因此，在元宇宙环境下，应通过加强文化教育、推动多元视角的文化交流，全面传递西藏文化价值，避免文化挪用和片面化解读，提高其国际影响力。

四、元宇宙之于西藏民族文化国际传播的创新路径

元宇宙作为新兴的虚拟现实技术，为西藏民族文化的国际传播开辟了全新的可能性。然而，它也带来了一系列新的挑战，需要我们高度重视和积极应对。我们要通过优化传播主体矩阵、发挥平台联动效应、加强制度革新等策略，探索新的发展方向。

（一）加快队伍建设，优化主体矩阵

为了充分运用元宇宙技术，适应智能传播时代的发展，我们必须建设一支高质量的西藏民族文化对外宣传队伍。坚持国家立场、树立全球视野，主动承担正面宣传西藏和揭批达赖集团的两项主要任务。要不断深化对西藏外宣工作的复杂性、特殊性、规律性的认识，强化精品意识，加强对外文化交流[5]。始终把西藏民族文化作为展示西藏、连接世界的桥梁和纽带，大力弘扬中华优秀传统文化和红色文化，充分挖掘和利用西藏丰富的文化资源，以提升其文化影响力和软实力。此外，为充分发挥元宇宙技术的潜力，要引进元宇宙技术人才，将文化元素有机融入对外宣传工作的全过程，同时，重视语言在互联网传播中的地位，建立一支既懂外语、知政策，还晓技术的对外传播队伍，更好地传播西藏文化，展示西藏形象，提升西藏的国际影响力。总体而言，通过强化专业队伍建设与优化传播主体矩阵，能够更加高效地利用元宇宙技术，促进西藏文化的国际传播，从而为西藏的繁荣与发展注入新的强劲动力。

（二）拓展跨界合作，发挥联动效应

通过跨部门协作和平台联动，突破现有技术壁垒，实现资源共享、优势互补。针对国际技术竞争态势，着力破解西方国家在计算机和网络技术领域的垄断与规则限制，提升我国在元宇宙相关数字技术中的主导权，并确保技术安全可控。根据智能传播时代的特征，最大限度开发利用元宇宙技术，使西藏民族文化的国际传播变得场景化，从而为用户带来丰富和多元的沉浸体验。例如， 2023年全国两会期间，新华社客户端与中国移动推出了“元宇宙看两会”系列融媒体内容。通过比特数智人、AR技术等赋能，生动的数智人解读与彩铃互动、提供沉浸式虚拟互动场景，提升了用户参与度，使两会报道形式更加多样化。西藏民族文化的国际传播也可借鉴此模式，联合多个平台开发元宇宙新闻报道，提升传播效果与用户体验。

（三）深化制度革新，构建治理机制

在智能传播时代，网络信息安全和文化冲突问题愈加凸显。因此，关于西藏的舆情治理模式要从传统的“点对面”一元主体治理转向智能时代的“扁平化交互共治”，即政府、企业、用户以及组织等共同参与，构建多层次、可监督的法律规范和评估体系。为了实现这一目标，我们要倡导关键行业开展治理试点，探索新型治理实验与验证。利用元宇宙新型数字治理技术和手段，有效应对治理风险，提升治理效率。例如，通过加强数据统筹，形成网络舆情信息采集系统；实施动态化监测，构建预警机制；进行智能化研判，建立快速回应机制。这些措施将有助于在元宇宙中更好地传播西藏民族文化，增进国际间的文化交流。

五、结 语

西藏民族文化作为中华优秀传统文化的重要组成部分，对于塑造我国的国际形象和提升文化软实力具有极其重要的意义。元宇宙凭借沉浸式、交互性特点，为西藏文化的国际传播搭建了新的平台，为提升西藏的国际传播能力带来了全新契机。但是，也带来一系列挑战。史蒂夫·乔布斯曾说：“创新是将变革视为机遇而非威胁的能力。”在面对元宇宙带来的变革时，我们应该积极主动参与其中，将变革视为机遇，通过不断创新和发展，有效应对挑战，开创元宇宙的美好未来，更好的传播西藏民族文化具有的独特魅力。

参考文献：

[1] 喻国明，杨雅.元宇宙与未来媒介[M].北京：人民邮电出版社，2022.

[2] 清华沈阳团队. 2020年-2021年元宇宙发展研究报告[EB/ OL]. （2024-01-16）. https：/ / mp. weixin. qq. com/ s/00D9W8xVTHoj49wSzm0g4Q.

[3] 聂书江，杲泓淼.元宇宙场景下的国际传播新路径前瞻[J].对外传播，2022（4）：23-27.

[4] 胡正荣，蒋东旭.元宇宙国际传播：虚实融合空间中的交往行动[J].对外传播，2022（4）：4-7.

[5] 郑保卫.“一带一路”背景下西藏文化对外传播策略研究[J].当代传播，2016（2）：40-42.

[责任编辑：宋嘉乐]