基于数字技术的影视文化旅游推广经济效应分析

摘要：数字技术如大数据、人工智能、物联网等在影视文化旅游推广中的应用不仅改变了传统的传播方式，也深刻影响了旅游目的地的市场结构和经济效益。影视文化旅游依托数字平台有效提升了旅游目的地品牌知名度，加快了市场化、国际化发展进程。基于此，文章将围绕数字技术在影视文化旅游推广中的应用进行探讨，重点分析其对市场结构和就业效应的影响，旨在为影视文化旅游产业的可持续发展提供参考。

关键词：数字技术；影视文化旅游；市场影响；就业效应

当前，数字技术已成为推动旅游业转型升级的关键驱动力，影视文化旅游通过将影视作品中的场景、人物、故事与具体的旅游地点相结合创造了新的旅游体验和经济增长点。在这一过程中，互联网、大数据、人工智能等数字技术的广泛应用不仅改变了影视文化的传播方式和观众的观看习惯，还能够实现对观众行为的精准分析，为影视作品的定制化营销和文化旅游产品的个性化推广提供数据支撑，从而提高了目的地的吸引力。在此背景下，深入探索数字技术在影视文化旅游推广中的应用及其经济效应对于促进相关产业的健康持续发展具有重要意义。本研究旨在深入探讨数字技术在影视文化旅游推广中的应用及其对经济效应的具体影响，包括市场以及就业两方面，以揭示数字技术与影视文化旅游推广相结合的内在逻辑和经济价值，从而为支持和推动影视文化旅游产业的创新与发展提供一定的启示。

一、数字技术的基本概念与发展趋势

数字技术是指借助一定的设备将图、文、声、像等各种信息转化为电子计算机能识别的二进制数字“0”和“1”后进行运算、加工、存储、传送、传播、还原的技术。

数字技术的发展趋势包括人工智能、云计算、区块链、大数据等，已经全面融入人类经济、政治、文化、社会、生态文明建设各领域和全过程。在经济领域，数字技术如云计算和大数据技术使企业能够实时分析市场动态和消费者行为，从而更快速地响应市场变化，优化产品和服务；人工智能技术在金融服务、医疗健康、影视娱乐、零售和制造业等行业中的应用大大提高了服务的质量和效率，推动了这些行业向更加智能化和自动化的方向发展；区块链技术以其去中心化和不可篡改的特性为供应链管理、知识产权保护和电子政务等提供了全新的解决方案。在政治和社会领域，数字技术的发展如电子政务平台的应用实现了政策发布、公共服务和市民反馈的即时互动，显著提升了政府工作的效率、增强了政府与公民之间的互信。

在文化领域，网络平台使得不同文化和思想得以自由交流和碰撞，加深了全球公民对多元文化的理解和尊重，促进了世界各民族文化的共融。在环保和生态文明建设领域，智能传感器和物联网技术在环境监测和管理中的应用不仅可以实时监测空气质量、水质和土壤状况等环境指标，还能为相关部门及时响应环境变化提供支持，还可通过大数据分析优化能源的使用和城市的绿化管理，减少能耗和碳排放。在全球影视娱乐内容制作与消费领域，内容定制化已成为影视制作和分发的一大趋势。通过分析海量的观众数据，制片方能够更准确地理解观众的偏好和行为模式，从而生产更符合市场需求的影视作品。如流媒体平台如Netflix和Amazon Prime Video使用复杂的算法来推荐用户喜欢的节目。而随着技术的发展，越来越多的影视作品开始探索360度视频、交互式叙事等多种新型观看模式，这种模式不仅增加了观众的参与感和满意度，还为内容创作者提供了新的艺术表达空间。

综上，可将数字技术的发展趋势概括为表1内容。

二、影视文化旅游的概述

（一）影视文化旅游的定义与表现形式

影视旅游是通过电视广播与影片强化对象的特殊性，产生更为广泛的社会关注从而引发带动旅游效应的一种旅游形式，主要有两种表现形式：一种是空间形态，即对影视城、影视拍摄地、影视故事发生地的旅游；另一种是时间形态，包括影视节庆、影视活动等方面。

在空间形态的旅游活动中，游客可亲身走访他们在电影或电视剧中见过的场景，体验影视作品背后的文化和历史。如《长津湖》，《长津湖》电影的拍摄地位于中国东北的辽宁省，尤其是辽宁丹东的一些战场遗址。这些地点因电影的巨大影响力和历史价值，成为新兴的文化旅游目的地。影视作品的高度还原和震撼的战争场面让游客在参观历史遗址时能够更加深刻地感受到战争的艰辛与英雄主义。而在时间形态的影视旅游中，旅游活动主要围绕电影节、电视剧展播、影视明星见面会等特定的影视节目以及活动进行，例如北京国际电影节不仅展示了多部国内外优秀电影作品，还举办了论坛、研讨会和主题活动，为电影爱好者提供了与专业人士面对面交流的平台，极大地推动了北京的文化旅游发展。这些活动也刺激了当地的旅游和相关商业活动，酒店预订、餐饮服务以及纪念品销售等均会在活动期间显著增加。

（二）影视文化旅游的发展现状

根据优酷发布的《2024“影视+旅游”融合报告》（以下简称《报告》），影旅融合不仅促进了游客数量和旅游收入的双增长，还有效推动了文化旅游产品的多元化发展。其中，热播剧《追光的日子》的热度带动了取景地如惠州东江沙公园等地的旅游热潮，惠州的文旅消费达到了约18亿元；《偷偷藏不住》在厦门的取景地环东浪漫线沙滩也成为网红打卡点，单日客流量最高达到10万人次。《我的阿勒泰》在播出20天后，阿勒泰地区接待的游客数量超过286万人次，同比增长42.05%，实现了旅游收入20.45亿元，同比增长77.98%。这种显著的经济效益表明影视作品对旅游目的地的推广具有极大的带动作用。与此同时，影视作品还能增强观众对地方非物质文化遗产的认识。例如，《去有风的地方》不仅带火了大理的有风小院，还促进了当地扎染、白族刺绣、木雕、乳扇、鲜花饼等非物质文化遗产的兴趣和销售。这种文化的深入展示和旅游的结合一方面为地方经济带来直接的经济收益，另一方面也促进了文化遗产的传承和发展。整体来看，影视作品与旅游资源的结合产生了“1+1＞2”的效应，这为地方旅游和文化发展开辟了新的道路。

三、数字技术在影视文化旅游中的应用

（一）数字技术赋能影视IP，推动文旅产业创新发展

随着党的二十届三中全会对文化和科技融合的政策推动，新兴技术如虚拟现实（VR）、扩展现实（XR）、人工智能（AI）以及5G等已深入应用于影视剧的制作全过程，从而不仅改变了传统文化产业的运作模式，还催生了如“XR大空间沉浸剧”等新的文化产业样态，有效地将中国丰富的历史和人文底蕴呈现给全世界。具体来说，影视IP赋能文旅产业的发展分为三个阶段。第一阶段，通过IP化和体验化升级促进文化资源、自然资源与产业资源的融合创新，从而满足人们的精神文化需求、旅游休闲需求和生活消费需求，进而推动文旅产业的高质量发展。第二阶段，借助科技如XR和人工智能赋能的沉浸式体验项目，将内容观看与空间融合，活化和互动化影视IP，创建具有参与性和互动性的文旅新地标。第三阶段，结合剧情的全方位IP化、数字化、体验化创新升级，打造以核心体验区为引领的沉浸式文旅新业态。近年来，《中轴奇妙夜》《消失的圆明园》《消失的法老》等VR大空间项目已在北京、上海、西安、成都等城市成功落地展映。其中，《消失的法老》VR体验展自2023年5月在上海推出以来在11个月的展期中吸引了11万观众，累计收入达到3000万，充分显示出数字技术在提升文旅项目吸引力和经济效益方面的巨大潜力。

（二）数字技术赋能影视旅游，促进互动体验与文化深度

5G、物联网、人工智能（AI）的发展与应用不仅改变了传统的旅游观光模式，还增强了游客的互动体验和满意度。其中，保利文娱科技推出的AI速拍产品-VLOG速拍宝已在全国超过100个景区部署，覆盖100座城市及25个省级行政区。这款产品能够自动抓拍游客的游览过程，并通过挖掘景区的历史文化底蕴一键生成游客与景区融合的微电影。上海影视乐园作为国家4A级旅游景区，其与出门问问的合作则进一步推进了影视文化与高科技的深度融合。利用出门问问的生成式AI和语音交互技术，上海影视乐园成功打造了《墩墩历险记》这一沉浸式亲子户外实景探险游戏。在这一游戏中，玩家穿梭于不同年代的上海风情中，感受到了不同的影视基地；同时借助“魔音工坊”这一AI配音助理，上海影视乐园为其IP角色“墩墩”和“大鹅”创造了独特的声音，进一步增强了角色的生动性和互动性。这些技术的应用使得文化旅游产品更加多元和个性化，为游客提供了更加丰富和深刻的文化体验。

（三）大数据技术在旅游行为分析中的应用

大数据技术在影视文化旅游行业的市场定位中发挥着关键作用，以《我的阿勒泰》为例，该影视作品展示了阿勒泰的壮丽风光和独特文化，吸引了大量观众的关注。利用大数据分析技术，营销人员通过分析影视传媒的票房、传播度和话题度等相关信息可帮助旅游策划者准确定位市场，设计与影片相关的旅游产品，如“阿勒泰探险之旅”，直接对接观众的兴趣和需求，从而提升旅游产品的市场竞争力和吸引力。再以《狂飙》为例，《狂飙》在央视播出期间收视率全国第一，豆瓣评分高达9.1，显示出极高的受众接受度和市场影响力。借助于大数据技术，营销人员能够深入分析观众对《狂飙》剧情的反馈、评论和分享行为，识别出观众对该剧的喜爱因素，如“剧情高能”“特别真实”“正义永不缺席”。这些数据帮助旅游策划者开发与《狂飙》相关的旅游产品，如以剧中重要场景为背景的旅游路线、主题活动或研学项目。

另一方面，大数据还推动了影视文化旅游行业需求开发的创新。以《抓娃娃》为例，该剧讲述了一个反向“鸡娃”的故事，富豪父母“装穷”，通过精密的操控践行“吃得苦中苦，方为人上人”的教育理念，希望复刻自己的成功之路，把孩子培养成自己想要的样子。大数据分析可以揭示观众对于家庭教育话题的关注度，特别是对于“装穷教育”这一传统教育方式的讨论，以帮助旅游策划者理解当前家庭旅游市场中存在的需求。借助这些洞察，旅游开发者可以创新设计与《抓娃娃》剧情相结合的文化旅游产品，如开发一系列“反向体验营”或“生存挑战营”旅游产品，让家庭成员能在旅行中体验简朴生活或者设计一系列设计精巧的活动（如无手机日、基础生存技能训练等），增强家庭成员之间的互动和理解，同时教育孩子关于独立性和自我价值的重要课题。这样的旅游产品不仅直接对接了《抓娃娃》中的教育理念，也满足了现代家庭对于教育旅游的深层次需求。

四、数字技术对影视文化旅游推广的市场影响

（一）提升目的地品牌知名度

数字技术在影视文化旅游推广中的运用已成为提升目的地品牌知名度的关键工具。以《长安十二时辰》为例，该剧通过运用先进的数字技术和创新的叙事手法，不仅在视觉和内容上吸引了大量观众，也成功推动了与之相关的旅游目的地—大唐芙蓉园的旅游热潮。在营销策略上，利用大数据技术能够有效收集和分析社交媒体、在线搜索、预订历史等数据，基于这些数据分析结果，营销人员可精确地识别出该剧的核心观众群体，了解他们的偏好和消费行为，针对这一群体推出专题旅游产品，如“长安十二时辰探秘之旅”，结合剧中的历史元素和场景设置，提供深入的文化体验活动。在内容制作方面，运用数字技术制作的影视拍摄地的幕后故事、专题旅游指南等高质量内容不仅为消费者提供了丰富的信息和增值体验，还帮助建立了观众与目的地的情感连接。《长安十二时辰》的成功得益于其精致的视觉效果和深入的历史文化探讨，使得大唐芙蓉园通过与剧集内容的深度整合成为了文化旅游的热点地区。在旅游目的地的实际推广中，大唐芙蓉园积极运用AR导览、VR体验等技术，并结合《长安十二时辰》的历史背景让游客生动地体验到剧中的历史场景，增强了旅游的吸引力和教育意义。

（二）优化旅游产品定价机制

在影视文化旅游产品定价中，通过收集和分析游客的消费行为、偏好以及市场需求变化等数据，大数据分析可以揭示特定影视作品相关旅游产品的需求高峰期（通常为影视作品上映前后、相关节庆活动期间）。基于此，旅游企业能够调整产品价格，选择在预期需求增加时适度提高价格、在需求减少时采取价格优惠策略，从而保持竞争力并吸引更多消费者。大数据还能帮助企业识别不同顾客群体的支付意愿，实施差异化定价并为不同需求的游客提供多层次的产品和服务选项，从而更好地满足市场需求，进而提升游客满意度和忠诚度。人工智能技术的运用则显著提升了影视文化旅游产品定价的智能化水平，这得益于人工智能系统可以分析当前的预订情况、季节变化、竞争对手定价以及相关影视事件的影响，自动调整价格以适应市场变化。

（三）扩大国际市场接触与参与度

一方面，社交媒体和数字营销平台的应用帮助影视文化旅游目的地扩大了国际市场接触与参与度。各类社交网络平台如微信、微博、Facebook、Instagram、Twitter、抖音以及小红书等为影视文化旅游目的地提供了一个展示其魅力和独特性的窗口，这些平台发布的影视拍摄地的高清图片、幕后花絮视频以及游客体验分享等能够迅速吸引国际游客的关注和兴趣，引发全球粉丝的讨论和分享，从而提升了目的地的国际曝光度和诱导更多的外国游客前来体验。在这一过程中，影视文化旅游推广机构通过对各国市场的社交媒体趋势和用户行为的深入分析，能够更精准地定位目标受众，制定针对性的广告和推广活动，从而有效提升投资回报率。另一方面，流媒体平台如Netflix的普及显著扩大了影视作品的国际市场接触与参与度，进而深远影响了影视文化旅游市场。Netflix在2020-2021年间进行的问卷调查结果显示，观众在观看国际影视作品后不仅增加了前往拍摄地观光的兴趣，还提高了对拍摄地文化的认知和接受度。例如，观看过加拿大影视剧的观众将加拿大作为旅游目的地的概率是其他观众的三倍；观看日本影视作品的观众中有更高比例的人表示希望学习日语，比例高达其他观众的八倍。这表明，数字技术及其在全球范围内的应用极大地增强了影视文化旅游的市场推广效果，为旅游目的地带来了显著的经济和文化益处。

五、数字技术对影视文化旅游推广的就业效应

（一）增加新兴职业就业机会

数字技术的融入使得影视文化旅游产业对专业技术人才的需求显著增加，数据分析师、数字营销专家和社交媒体经理成为该行业的重要职位。数据分析师可对来自不同国家和地区游客的行为数据进行分析，预测特定季节或活动的客流量，从而为营销活动提供数据支持；数字营销专家则利用各类在线平台制定并执行针对性的广告和促销活动，提升旅游目的地的知名度和吸引力；社交媒体经理负责策划和管理旅游目的地在各大社交网络平台上的形象和互动，编写创意内容吸引关注和增加参与度。同时，随着数字内容成为吸引国际游客的重要手段，对于影视传媒类的从业人员来说，新的职业岗位如VR内容制作师、数字效果专家等开始出现。VR内容制作师需要结合影视制作技术和VR技术，创造沉浸式的观影体验，这种技术结合大大提高了影视作品的互动性和观赏价值，从而增加了对这类技术熟练的专业人才的需求。这些职业的兴起既推动了旅游市场的国际化进程，也为相关专业人才提供了广阔的职业发展空间。

（二）提升旅游服务行业的技术要求

在当前的旅游市场中，游客对影视文化旅游服务的预订和管理日益依赖于在线预订系统、移动应用、客户服务系统等数字平台，这要求旅游服务提供者不仅要熟悉传统的客户服务技能，还要掌握相关的数字工具操作技能才能够更有效地管理预订信息、更新服务状态和响应客户需求。尤其是酒店前台接待人员和旅游顾问，这些人员应能够熟练使用各种在线预订系统和客户关系管理软件，为广大游客提供准确的信息和高效服务；并且还需要具备社交媒体的管理能力，通过这些平台与客户进行良好沟通，及时有效地处理问题并推广旅游产品。另一方面，数字技术对影视文化旅游推广的就业效应还体现在对沉浸式体验和影视IP融合领域专业技术人才的需求增加上。例如，国家艺术基金资助的“沉浸式文旅艺术创意管理人才培训”项目正是为了培养这类人才而设立。该培训项目在中国传媒大学举行，目标是整合文化与科技、文化与旅游的融合，通过结合高校、政府和社会力量拓展实训场景，从而培养具备艺术创意管理、融合创新能力的复合型沉浸式文旅人才。这种培训模式的实施提升了行业对沉浸式技术、互动能力和演绎能力的整体要求，培养的人才能够在影视文化旅游项目，有效地管理和运用AR、VR技术，为游客提供更加丰富和深入的体验。

六、结语

综上，数字技术的应用不仅极大地增强了影视文化旅游目的地的市场推广效果，还对整个旅游业的经济贡献产生了积极影响。数字技术可支持旅游产品价格的动态调整和个性化营销，有效提升了旅游收益；社交媒体平台和数字营销工具的应用则成功吸引了更广泛的国际游客群体，增加了外来旅游的收入；同时，新兴的职业角色如数据分析师、数字内容创作者等也在旅游行业中日益增多，不仅促进了就业，还提升了整个行业的服务质量和运营效率。未来，随着技术的不断进步，预计数字技术将在推动影视文化旅游经济发展方面发挥更大的潜力。

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（作者单位：四川传媒学院编导艺术学院）