冰雪经济“热力”升温，产业规模将破万亿元

2024年1月，哈尔滨旅游的爆火，吸引了国内外旅行者的目光，“哈尔滨”一词的全球搜索热度持续上涨，成为当之无愧的“顶流”。2025年，“尔滨现象”能否持续？冰雪经济又该如何持续发展？

“冷”资源迸发“热”效应

去雪场，脚踏雪板飞驰；在室内，感受冰上律动，冰雪运动正在各地上演速度与激情。冰雪运动的发展，能为冰雪经济带来哪些促进？

我国冰雪优质资源总量大、平均积雪深度高，近年来，在一系列高水平赛事带动下，冰雪运动加快普及。上至白发苍苍的老人，下至稚嫩天真的儿童，冰雪运动从小众走向大众，参与人数范围大、场地设施覆盖广、赛事活动数量多、辐射带动作用强。冰雪运动不仅拓宽了全民健身赛道，为健康中国建设注入新活力，更是打开了我国冰雪经济的广阔前景。

近年来，随着“冰天雪地也是金山银山”的理念深入推广、“带动三亿人参与冰雪运动”成果不断巩固扩大，我国优质冰雪“冷资源”加速向经济发展的“热动力”转化。

冰雪旅游“热辣滚烫”

2025年元旦假期，虽然没有调休，但不少消费者依然选择旅游跨年。飞猪平台《2025元旦假期出游风向标》报告显示，高品质旅游消费需求持续增长。从全国数据看，哈尔滨、上海、北京等地成为元旦假期出游热门目的地，冰雪旅游在今冬依然备受欢迎。

各地不断创新冬季旅游新玩法，比如，吉林市以第30届吉林雾凇冰雪节为主线，打造20个超级周末，举办100余项“文商旅体农”融合活动，实现从“冰雪大市”向“冰雪强市”的升级；内蒙古阿尔山推出感受一次冬日那达慕冰雪狂欢、完成一次不冻河漂流极限挑战等“十个一”主题产品，融入更多新业态、新玩法；新疆乌鲁木齐打造多样化产品，除了滑雪赏景的常规路线，还推出雪地骑行、雪地越野、冰雪民俗等产品……通过不断推动产品创新，各地积极建设冰雪旅游高质量目的地、加大冬季产品供给，为冰雪旅游发展注入新动能。

冰雪产业规模将超万亿元

近年来，以5G、人工智能、虚拟现实等为代表的新技术，正成为推动冰雪装备器材高质量发展的强劲引擎，催生了很多新产品新模式，赋予冰雪运动爱好者更好的运动体验。例如，VR模拟滑雪机能利用虚拟现实技术模拟真实滑雪场景，让人足不出户就可以感受多彩、炫酷的滑雪体验；全碳纤维滑雪板等新材料的应用推动了产品轻量化、高强化，降低了运动者体力消耗；智能滑雪鞋垫可以收集滑雪过程的双脚压力、运动加速度和滑行路径等数据，成为滑雪爱好者的“私人教练”……科技装备创新的背后，是滑雪装备产业的快速发展。

近年来，随着冰雪运动“南展西扩东进”战略持续推进，冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游产业蓬勃发展。未来，只要不断把握大众需求，创新服务供给，加快构建现代冰雪产业体系，万亿冰雪市场将“热”力无限。