文旅融合背景下地方特色档案文化资源传播策略探讨

摘 要：文旅融合是文化产业和旅游产业发展实现双赢局面的关键。坚持以文塑旅，以旅彰文，使文化和旅游深度融合，有文化的旅游才能更具底蕴、更具活力、更具吸引力。地方特色档案蕴含深厚的文化资源，对于文旅的深度融合具有促进意义。因此，有必要深入挖掘地方特色档案文化资源，以此提升区域旅游吸引力。基于此，文章分析了文旅融合背景地方档案文化资源传播的重要意义，探讨了文旅融合背景下地方特色档案文化资源传播策略，以促进地方特色档案文化资源传播，为地方文化产业和旅游产业发展注入新的活力，促进地方文旅深度融合。

关键词：文旅融合；地方档案；特色文化资源；档案文化资源传播；旅游

中图分类号：G27 文献标识码：A

近年来，国家十分重视文旅融合的发展，积极推进文旅融合，以文塑旅、以旅彰文，将文旅融合作为促进文化产业和旅游产业发展、促进地方经济发展的重要突破点。在此背景下，地方特色档案具有重要的开发利用价值。地方特色档案承载着地区的历史记忆，蕴含着丰富的文化资源，彰显着地方的文化特性，深度挖掘地方档案中的特色文化资源，促进其广泛传播，不仅能够有效促进地方文化的传承发扬，还能为地方旅游业塑造独特的文化灵魂，实现文化与旅游的双赢。面对快速变化的社会环境和多元化的受众需求，如何有效挖掘地方特色档案文化资源，促进地方特色文化资源传播是当前文旅融合需要解决的重要议题。本文旨在探讨文旅融合背景下地方特色档案文化资源传播策略，结合现代社会的审美需求探索多样化的传播策略，使地方档案“活起来”，使地方特色档案文化资源走进大众视野，对于提升地方文化软实力、促进地方文旅融合发展具有重要意义。

一、文旅融合背景地方档案文化资源传播的重要意义

1.以文塑旅，塑造旅游的文化灵魂

文化产业与旅游产业之间有着密不可分的联系，文化是旅游的灵魂。深入挖掘地方档案中的特色文化资源，结合特色文化资源打造特色地方旅游产业，有利于提高地方旅游业的竞争力和产业附加值。地方档案中蕴含着地方特色文化资源，是地方历史发展的真实记载，反映当地的历史文化、风土人情、民风民俗、重大事件和名人古迹等，是地方文化传承的重要载体，对于塑造地方特色文化形象、推动地方文旅深度融合具有重要意义。“以文塑旅”强调将文化深入融合到地方旅游业中，使得旅游不再仅仅是地理方位的移动和视觉景观的观赏，还是一场深刻的文化体验之旅，满足游客的精神文化需求，从而提升了旅游的质量和深度。以地方特色文化资源为依托开发旅游产品，使得游客在游览过程中了解地方的文化特色，传播地方特色文化资源，打造独具特色的地方旅游品牌，以提高地方旅游业经济效益。例如，南平的“大武夷文化旅游圈”带动了全市旅游收入增长，根据2023年的相关调查数据显示，“大武夷文化旅游圈”全市接待游客7560.50万人次，实现旅游收入774.15亿元，同比2022年增长47.2%和58.1%。

2.以旅彰文，提升地方特色档案文化影响力

以旅彰文，意味着要在旅游中展示当地文化资源。旅游是文化的载体，文旅融合不仅能促进旅游业经济的增长，还能促进地方文化的传承发扬，提升地方文化软实力。地方档案是地方历史发展的见证者和记录者，蕴含着丰富的地方文化特色，通过旅游展示地方档案中的特色文化资源，为游客提供身心的双重体验，能够带动地方特色文化资源向更宽广的范围传播，充分发挥地方档案的文化价值，提升地方特色文化资源的影响力。借助旅游这一载体，将尘封的档案文化资源转化为可感知、可体验的文化旅游产品，让游客在游览中感受深厚的地方历史文化底蕴，极大地提升地方文化资源地对游客的吸引力。例如，宜章县以《评皇券牒》以及清代制作的瑶民用于祭拜的神像图画为依托，开发出《赛鼓》《回家过节》、瑶族武术、舞猴面狮以及瑶族绝技过火街等独具瑶族特色的节目，在每年农历十月十六的盘王节上演出，吸引了数以万计的游客前来观赏。在这一过程中，宜章县充分发挥了地方档案的价值，在节目表演中向广大游客展示了地方档案中的文化资源，展示了地方特色档案文化的影响力。

二、文旅融合背景下地方特色档案文化资源传播策略

1.以地方特色档案文化资源为依托，开发地方特色文化旅游产品

在文旅融合逐渐深入的背景下，地方特色档案文化资源是地方旅游发展的重要动力，让文化旅游体验更加深刻，使文化传播更加广泛。为吸引广大游客，可以地方档案文化资源为依托开发彰显地方文化特色的旅游产品，以特色旅游产品为核心打造地方特色文化旅游品牌，为游客提供一次次深刻的文化旅游体验。

（1）档案文化资源展览陈列。相关部门可以当地特色的节日、重大传统节日及纪念日为契机，举办地方特色档案文化资源展览陈列活动。相关部门可在档案馆、博物馆和学校等人流易聚集的地方开设展览，选择与节日契合的地方特色档案文化资源主题，组织专业人员深入地方档案馆、图书馆和民间收藏家等处，广泛搜集有关的档案文化资源，包括照片、视频、音频和古籍文献等资料，整理后用于展览陈列。例如，在抗战胜利纪念日举办地方红色档案文化资源展览，陈列抗战时期的往来信件，展示抗战时期的照片、革命先烈的物品等。为了提高档案文化资源展览陈列活动的知名度，吸引更多游客前来，相关部门应开发VR观景的方式或利用新媒体平台直播，配备讲解人员，使地方特色档案文化资源更加深入人心。还可以依据地方档案中的特色文化资源建设具有地方特色的主题展览馆，如民俗博物馆、历史名人纪念馆等，全面展示地方特色文化的独特魅力。例如，霞浦组织了非遗集市活动，在景区设置了非遗展区和宣传展区，展出了糖塔制作、版画制作和陶瓷绘画等资源，并邀请游客积极互动，让畲族的非遗文化“动了起来”，使游客充分感受到了畲族非遗文化的魅力。

（2）新媒体传播文化产品。在新媒体环境下，人们的信息获取方式产生了巨大变化，人们更愿意在新媒体平台获取信息，休闲娱乐。因此，相关部门应打造能适应新媒体平台的地方特色文化产品，突破时空限制，拓展档案文化资源的传播范围。相关部门可以打造短视频地方档案文化产品。短视频是当前人们喜闻乐见的信息获取方式，以其短小精悍的特点成为人们休闲娱乐的主要途径之一。相关部门应在短视频平台开通官方账号，发布与地方特色档案文化相关的内容，如地方特色历史故事、档案记载的著名历史人物事迹、档案记载的民俗风情以及名胜古迹的历史变迁等，以生动有趣的方式展示地方文化的独特之处，吸引广大游客。相关部门还可以利用新媒体平台直播，如直播地方特色档案资料的修复过程、地方特色历史文化遗址探访过程以及地方特色民俗活动。通过以上措施展示地方档案中蕴含的特色文化资源，引起广大人民群众对当地文化的关注，以促进当地旅游产业的发展。

（3）编研出版文化产品。相关部门可依据地方档案中的文化资源编研出版书籍，围绕地方的历史事件、风土人情、名人典故和文化遗产等主题编撰系列丛书。相关人员应立足于馆藏资源编研，再广泛搜集图书馆、博物馆及其他档案馆等相关的档案资源，深入挖掘、解读并整理后编研出版。例如，编撰地方风俗文化系列丛书、地方名胜古迹系列丛书以及地方历史发展介绍系列丛书等。相关部门推进地方文化系列丛书入校园及单位，扩大地方文化的宣传范围。

（4）文化演艺产品。相关部门可将地方特色档案文化资源中的历史故事、民间传说等改编成舞台剧或音乐剧等演艺产品，在各大节庆活动上表演，生动展现地方文化的内涵，提升游客的文化体验感。例如，福建宁德组织了畲族文化演出活动，演绎了大型原创畲族舞剧《山哈魂》、组歌《山海的交响》、歌剧《鸾峰桥》等畲族文化作品，体现了畲族文化的特色。霞浦组织了畲族农民丰收节，推进畲族文艺演出下乡，让更多人了解畲族非遗文化的魅力。还可以地方特色档案文化资源为依托制作纪录片及影视作品，通过影视作品带动地方影响力的提升。例如，2021 年播出的《松阳 ：探访江南秘境中的一抹茶香》，通过馆藏档案《处州府志》和《兰雪集》引出松阳茶的发展历史，显著提升了松阳茶的知名度。通过松阳茶知名度的提升带动地方知名度的提升，从而促进地方旅游经济发展。

2.打造地方文化旅游IP，提升地方档案特色文化的影响力

在文旅逐渐深入融合的背景下，文旅市场竞争日益激烈，全国各地掀起文旅消费的热潮，各地的文化旅游形式逐渐同质化。打造特色地方文化旅游IP是在激烈的文旅市场竞争中脱颖而出的关键。例如，哈尔滨凭借自身的地理优势打造冰雪旅游IP，吸引了广大消费者。湖南凭借伟人故乡的优势着力打造红色文旅超级IP，使红色旅游成为湖南文旅的一张响亮名片。以地方特色档案文化为依托，打造地方文化旅游IP，吸引广大游客，通过旅游业的发展提升地方特色档案文化的影响力。

（1）打造地方特色文旅IP体系。相关部门应深入挖掘地方特色档案文化资源，明确地方文化旅游IP的独特定位和主题，如以历史遗迹、民俗文化、自然风光和历史人物为主题，要保证文化旅游IP具有鲜明的地域特色，构建独特性的IP形象。具有地方文化特色的IP形象可以迅速帮助地方文旅建立品牌识别度，深化文化内涵，吸引并凝聚目标受众群体，成为广大游客与地方文旅产品之间的情感桥梁。比如，凯蒂猫、熊本熊和米老鼠等IP形象拥有忠实的粉丝群体，创造了较大的经济价值。为此，相关部门可依据地方特色档案文化资源，围绕IP定位，打造具有吸引力的IP形象，如以茶文化为地域特色的地方文旅可以打造拟人化的茶叶IP形象，以水果为地域特色的地方文旅可打造拟人化的水果形象等。文化旅游IP打造以内容为核心，相关部门应结合地方档案开发具有特色的地方文旅产品，提升游客的旅游体验感。比如，霞浦以畲族非物质遗产文化为核心打造的特色农产品品牌以及在一系列的文化传播活动中展示了畲族传统的工艺品，如畲茶与畲绣等，展示了畲族悠久厚实的农耕文化和特色传统民俗文化。

（2）加强地方文旅IP的推广营销。相关部门应加强对地方特色文化旅游IP的营销推广，电视、广播、报纸、网络和社交媒体等新老媒体平台，开展多渠道、全方位的宣传推广，提升地方文化旅游IP的知名度。可以举办各类文化节庆活动，表演地方档案中记载的特色舞蹈、特色历史故事舞台剧等，结合现代人的审美重新编排节目，提升游客的观赏体验。相关部门还可以与动漫、游戏和影视等行业跨界合作，将地方文化旅游IP融入其中，拓宽地方文化旅游IP的传播渠道。相关部门应重视对IP的保护，进行商标注册、版权登记，保护地方特色文化IP。同时，注重对IP产业链的延伸，除了影视作品、主题公园等，还可以地方特色档案文化资源为依托打造独特的文创产品及专属的电商平台，通过精美的文创产品流通提升地方知名度，提高地方文化的影响力。

3.规划文旅融合研学线路，促进地方特色档案文化资源传承发扬

在研学热的背景下，相关部门可与教育部门跨界协作，打造文旅融合的研学线路，将地方特色文化与研学相结合，使青少年群体了解地方特色文化，认同地方特色传统文化，让青少年群体成为地方特色文化资源的传承者与发扬者。为此，相关部门应深入挖掘地方特色档案文化资源，不局限于档案馆，应对地方特色档案文化资源进行全面挖掘，提炼出具有代表性的文化元素，围绕代表性的文化元素设计研学主题，根据地方特色文化资源的分布情况设计科学、合理的研学线路，使广大青少年在研学过程中形成完整的文化认知体系。研学形式应多样化，包括实地参观、VR互动体验和专题讲座等，让青少年更深入地了解地方文化在当代的现实意义。在研学过程中，地方文旅部门应为青少年配备讲解服务，提供详尽的讲解和指导，深化学生对地方特色文化的记忆，提升研学教育效果。相关部门应积极与各大学校展开合作，吸引更多的学生参与。同时，还需要利用多种渠道对研学线路展开宣传，包括社交媒体与电视台等，吸引更多的学校合作，在研学中潜移默化地培养地方文化的传承者与发扬者。

4.紧密结合旅游需求，强化地方特色档案文化资源建设

以旅游为载体传播地方特色档案文化资源，需要紧密贴合旅游市场需求，强化地方特色档案文化资源建设，以满足人民群众的精神文化需求。首先，相关部门应注重丰富档案文化资源，深入分析旅游市场趋势与游客的偏好，加大对相关档案资源的收集、整理与保护力度，为文旅产品的创新开发提供新的素材。相关部门应拓展地方特色档案的收集范围，将反映地方风俗文化、记录地方发展等的相关资料应收尽收，并鼓励社会人士积极参与档案资源建设，加大档案征集宣传力度，拓宽档案的收集渠道。将档案资源按照主题整理，如美食文化、表演文化、手工艺文化、历史名人和名胜古迹等，方便后期查找利用；其次，相关部门应优化档案的服务方式，方便旅游文化资源开发和游客直接参观。为此，相关部门应注重推进档案的数字化建设，打造数字档案馆，方便游客跨越时空观看档案资源。同时，还要建设专题档案馆，营造浓郁的地方特色文化氛围，集中展示地方特色文化，部分专题档案馆可以直接对外开放供游客观赏游览。

三、结语

在文旅融合的背景下，地方特色档案文化资源是促进文旅深度融合的重要抓手，通过加大地方特色档案文化资源的开发利用力度，能够推动地方旅游业发展，为地方旅游业提供不竭的发展动力。同时，也可借助旅游的影响力促进地方特色档案文化资源的传承发扬，实现文化与旅游的双赢。地方特色档案文化资源的有效传播与利用需要政府主导，社会各界共同努力，通过开发地方文化旅游产品、打造地方文化旅游IP、规划文旅融合研学线路以及强化地方特色档案文化资源建设的策略，让尘封的地方特色档案文化资源进入大众生活，为地方旅游发展和经济发展注入新的活力。

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作者单位：福建省霞浦县文旅产业发展促进中心

作者简介：陈贞君（1981—），女，汉族，福建霞浦人，本科，馆员，研究方向：档案管理。