李宁继续打“中国牌”

对于中国体育来说，李宁不仅是一个奥运冠军的名字，而且是一个挥之不去的符号。2025年1月15日，李宁再次与中国体育的命运紧紧联系在一起。时隔多年，李宁又一次成为中国奥委会及中国体育代表团官方体育服装合作伙伴。

2026年冬奥会、2026年亚运会以及2028年奥运会，中国代表团的健儿们将身穿李宁领奖服站上荣誉之巅。李宁品牌诞生于1990年，那是一个值得载入中国体育史册的年份，中国第一次举办亚运会。

退役之后，李宁选择了以另一种方式陪伴中国体育继续前进。李宁品牌应运而生，并且立刻参与到了北京亚运会的火炬传递过程中，这让李宁品牌一出生就风华正茂。起步之初，李宁锚定了中国代表团，从1992年巴塞罗那奥运会到2004年的雅典奥运会，李宁见证了中国体育的崛起。

企业的愿景以及创始人独特的个人背景，注定了李宁从一开始就牢牢抓住“国民运动品牌”的定位，将民族情感与体育精神联系在一起。这个阶段，李宁品牌与中国体育深度结合，成为事业崛起的见证者和伴随者。

进入新世纪，李宁逐渐从专业运动品牌向泛体育生活方式品牌转型。雅典奥运会后，李宁结束了与中国代表团的合作。但是，李宁本人从未在奥运舞台上消失。2008年奥运会在中国举行，开幕式万众瞩目，盛况空前。李宁是最耀眼的明星，他以令人意想不到的方式点燃了奥运主火炬。北京奥运会中国代表团的官方服装赞助商是阿迪达斯。李宁的“飞天”之举抢走了阿迪达斯不少风头，为中国品牌正名。

北京奥运会之后，安踏接过了“火炬”，在长达16年的时间内，一直是中国奥委会的官方服装合作伙伴。时代的大潮之下，李宁求新求变，始终没有割舍家国情怀。进入2010年，李宁的“国潮”系列悄然走红，成功将中国传统文化和现代时尚巧妙结合起来。在潮流和街头文化的推动下，李宁的品牌形象更贴近年轻一代消费者的审美和情感认同。

李宁走出困境，背后是对中国传统文化的传承与创新，从专业运动品牌逐步变为横跨体育、时尚和文化的多元化品牌。

在专业运动领域，李宁从未成为中国体育的看客，一直是多支国家队的赞助商。李宁多年携手中国乒乓球队、中国跳水队、中国射击队等王牌之师，为这些队伍打造了科技含量十足的专业装备。即便在安踏最风光的时刻，李宁一直默默为中国体育做着贡献。

再次成为中国奥委会的官方体育服装合作伙伴，同样是李宁品牌发展的关键一环。在运动品牌竞争加剧，国产品牌领头羊安踏一枝独秀的当下，李宁缩小了与对手之间的差距。

通过与中国奥委会的合作，李宁不仅能在国内市场进一步巩固自己的品牌地位，还能够在国际市场上树立更强的民族品牌形象。这将为“中国李宁”系列注入全新的灵魂。

有安踏珠玉在前，李宁的前行之路不容易。能否成功，取决于迅速与公众建立深度的情感链接，并为中国代表团打造具有中国特色且形象一流的领奖服。这不仅考验李宁的品牌设计与研发能力，更是对品牌形象和公关传播的全新挑战。

李宁这个名字承载着一个品牌的成长史，也深深地与中国体育的崛起和国民认同的变迁交织在一起。自品牌创立以来，李宁经历了不同的发展阶段，从专业运动装备到国潮引领者，再到如今又一次成为中国奥委会官方合作伙伴，其品牌战略一直围绕着“国”字展开，从未与中国体育割裂开来。尤其是当下中国体育越来越强大、越来越受瞩目，李宁围绕家国情怀打出的“中国牌”有可能为其带来意想不到的效果。