吴尧：文创设计是疗愈心灵的事业

我的本科专业是视觉传达设计，这为我后来从事文创工作打下了基础。

我上学时，文创没有现在这么火，只有少数人了解它蓬勃的生命力和发展前景。出于热爱，我毕业前就决心成为文创设计师，身边人不理解也不看好我的选择，认为到公司实习、上班才是正经事。

临近毕业，我选择做“武当山”主题的文创作为毕业设计，多次前往武当山考察，创作出“武当山日历”等作品。在这个过程中，我深刻地领悟着武当山文化，感受到推广家乡的世界文化遗产意义非凡，这也为后来我和武当山“再续前缘”埋下伏笔。毕业后，我来到北京做策展人。没想到，和武当山有合作的公司找到我，传达了武当山相关领导对我作品的欣赏并买走了我的毕业设计。

我一直没有停止对个人发展方向的思考，内心向往从事和传统文化密切相关的工作。在毕业设计为我带来一笔收入后，我离开了之前的工作岗位，想要调整自己，重新选择职业道路。那段时间，我以插画师、设计师的身份接到很多商业邀约，故宫节目组也来邀请我录制综艺节目。我也为故宫开发设计了一系列文创，很受欢迎的故宫行李箱就是那时的作品。

文创设计不像大家想象中那么简单，而是一项“跑断腿”的工作，产品从概念到成型是个复杂的过程。

开发产品不能单凭喜好，要了解市场需求，从中选择销路好的产品。以我们做的“龙头香”为例，它位于天乙真庆宫外，是一座悬空而出的雕龙石梁，顶端雕刻着香炉，得名“天下第一香”。因为悬崖位置不好飞无人机，我们没办法对它进行扫描，只能拍下来，用泥膜进行1：1复制。扫描泥膜雕塑并不断优化，完成产品设计。产品打样后，还要根据器物类型选择合适的材料，当材料不理想，要反复修改模型。等到产品确定下来，要和工厂对接，优化包装设计，生产可上市的大货。至此，工作还没结束，还要做与销售相关的宣传物料和报送奖项。

灵感的落地需要漫长的过程，建立在设计师对传统文化理解的基础上，还要付出体力劳动，反复打磨。优秀的文创产品，一定是文化内涵明确、巧思能触达人心、能给人带来情绪价值的，人们通过它可以得到疗愈，这是文创的生命力和魅力所在。当消费者因文创作品更关注传统文化，燃起了解世界的渴望，这会让设计师充满成就感。