智能传播时代主题出版工作的实践创新

关键词：智能传播；主题出版；实践创新

一、加强主题出版工作是推动出版业高质量发展的时代需求

在当今高质量发展的时代背景下，主题出版的新实践探索与高质量发展的联系日益增强，是高质量发展的重要组成部分与题中应有之义，且以精神动力与文化价值为高质量发展提供不竭的新质动能。

加强主题出版工作不仅是时代发展的需求，更是在智能化时代走向高质量发展的必由之路。智能化时代下，海量的信息涌入让受众的注意力成为“稀缺资源”，在“算法黑箱”的操纵下，信息的真实性和价值也变得难以辨别。基于此，主题出版作为舆论引导的重要形式，更应发挥引导社会价值观、增强文化认同感和凝聚社会共识的重要作用。加强主题出版工作，能够确保出版物在丰富多样的市场中坚持正确的导向，推动社会主义核心价值观的传播，塑造健康向上的社会氛围。另外，智能技术的碎片化传播，使“浅阅读”成为一种常态，技术的“异化”降低了人们的思考能力。在这种背景下，加强主题出版更要加强内容本身的深度与广度，从认识和思想层面强化正确价值观，认识到结合智能化技术创新主题出版实践才是实现高质量发展的可行路径。

主题出版的发展过程与新质生产力的推进高度契合。要看到新技术的深度创新与应用为出版模式的创新带来的新机遇与新挑战。数智化的升级为出版业带来了新增长极——AI、算法、大数据等技术手段能够将主题出版物以更为生动且交互的形式呈现给读者，并借力互联网传播渠道进而不断提升主题出版物的传播效率、扩大影响力。主题出版物的发展也对人才知识结构、社会资源的整合、内容的深耕细作提出了新要求。紧跟时代潮流，赢得创新发展先机，打造出能够持续给予读者惊喜的精神文化产品，并实现双效双赢，仍是出版单位应当持续思考并付诸行动的先行条件。

二、主题出版助推文化产业实现“双效统一”

在当代文化产业快速发展的背景下，“双效统一”不是指社会效益与经济效益的简单并列，而是强调两者的有机协同。这就要求文化产业要以价值驱动为核心，紧密关注国家政策与社会变迁，迅速响应，策划并推出反映时代需求的出版物，将国家战略需求与市场逻辑深度融合，以实现社会责任感和市场竞争力的双重提升。

在主题选择层面，主题出版通过聚焦热点议题实现社会效益与经济效益的统一。例如，江西高校出版社策划的“走进新时代：出版人改革亲历丛书”，不仅展示了出版行业的改革历程，也通过展示个体视角深化了行业发展的时代意义。这种精准的选题策略不仅彰显了主题出版的思想性和时代性，更提高了主题出版产品的曝光率，扩大了影响力，由此带动了出版物的经济效益，持续为文化产业注入发展动力。

在内容价值层面，主题出版以思想性和文化导向性，强化社会责任感，引发公众的深度思考和情感共鸣，实现“双效统一”。江西高校社出版的《关键看老乡：江西老区脱贫攻坚纪实》，真实记录了江西老区的脱贫攻坚历程，展现了地方政府与民众共同努力实现脱贫目标的真实图景。这些真实案例引发了读者的情感共鸣，成功突破了单一文化产品的局限，进一步增强了内容的影响力和市场吸引力。

在文化引导层面，主题出版通过传播正向价值观，为实现文化产业“双效”目标提供了思想保障。作为文化产业的“风向标”，主题出版不仅在内容上具有文化引导作用，更是积极健康传播理念的“引领者”。主题出版通过倡导积极向上的价值观，抵制低俗化和功利化的不良文化风气，有助于实现文化产业的健康和可持续发展。例如，江西高校出版社对张富清英雄事迹的报道，通过深入挖掘张富清内心的真实情感，展现了革命精神和共产党员的高尚品德。由此诞生的《本色英雄张富清》在一众追逐流量和数据的出版物中“独树一帜”，以其真实、感人的故事传播正能量，树立了获得广泛认同的英雄形象；在当前娱乐至上的文化潮流中，提供了积极的文化示范，弘扬了崇高的价值观。

三、智能传播时代主题出版工作的实践创新

（一）主题创新：以重点选题为牵引，打造主题图书品牌

在智能传播时代，主题出版需要围绕重大社会议题和时代发展需求，精准选择选题方向，以具有鲜明时代意义和社会价值的内容为核心，打造独具辨识度的主题图书品牌。重点选题的确定不仅要回应政策导向，还要贴近公众关切，聚焦中华优秀传统文化、改革开放成就等主题。通过系统化选题规划和品牌化运作，主题出版能够在文化传播中发挥主导作用，同时形成强大的市场竞争力。

江西高校出版社始终重视挖掘国家改革和发展中的生动案例，抓住国家各项政策中的利好“风向标”，依托地域、作者和学科等优势，深耕主题出版领域，不断推出高质量内容。在宏观策略上，出版社积极整合优势资源，拓展选题方向，注重实现路径的最优化，打造出“专业化、特色化、精品化”的主题出版规划设计。在成果实现上，江西高校出版社针对国家新闻出版署印发的《“十三五”国家重点图书、音像、电子出版物出版规划》中对“改革开放”图书选题的要求，对原有的“出版人系列丛书”进行“升级”“扩容”，使丛书主题更加明确，定位更加清晰。这一批“贴近时代、书写时代、反映时代”的丛书最终被列入国家“十三五”重点图书出版规划增补项目，并入选了国家出版基金资助项目。

聚焦时代主题，服务国之大者，不仅是出版工作的基本职责，也是提升出版社政治站位、拓宽选题思路的重要途径。江西高校出版社围绕“重大事件、重大活动、重大题材、重大理论”问题，精心做好规划，精准把握走向，敏锐捕捉信息，致力于使每一本主题图书都有新的策划思路、新的内容组合、新的表现形式、新的市场亮点。江西高校出版社策划的“走进新时代：出版人改革亲历丛书”（10册）、“走进新时代：民营书业创业者改革亲历丛书”（10册）、《老一辈出版家口述实录》等“出版人系列”品牌，正是以重点选题为牵引，在打造品牌效益上实现了质的跃迁，并持续挖掘自身优势与出版成果的最优契合点。

（二）叙事创新：以真实故事引发情感共鸣，彰显地方特色

在众声喧哗的传播中，如何抓住读者的“注意力”，让读者“沉”进去，是主题出版工作需要面对的一大挑战。挖掘真实生动的故事，以小见大地展现社会变迁和时代精神，可以有效引发读者的情感共鸣。同时，主题出版应结合地方特色，深度挖掘本土文化、历史遗产和风土人情，使内容更具地域性和文化价值。在叙事手法上，可以引入纪实文学、个人叙事、跨媒介叙事等多种形式，通过多维度、多层次的内容表达，增强作品的感染力和传播力。

在《本色英雄张富清》图书策划之初，江西高校出版社以真实、全面、动人为原则，深入市场调研，并积极与新华社张富清事迹报道小组的谭元斌记者合作，拟定与报告文学类似的创作手法，全面呈现这位老英雄的崇高事迹。在创作过程中，江西高校出版社通过收集、整合大量历史资料，深入挖掘张富清的英雄本色和背后的感人故事，坚持真实还原，使读者更好地认识时代背景、社会变革和历史发展的价值意义，并为评选时代楷模、弘扬时代精神的工作大局作出了应有的贡献。图书以独特的创作思路和深刻的历史内涵，被评为2019年“中国好书”，并在出版业界获得了高度评价。这一成功经验为今后主题出版提供了清晰的指导。

主题出版的地方特色也是强化对时代旋律的深刻认知、增强内容吸引力和竞争力的关键路径。在智能传播时代，读者更加关注与自身生活、地域历史相关的内容。主题出版通过挖掘地方特色，可以为读者提供情感认同和文化归属感，同时为主题出版物赋予鲜明的辨识度。这方面，江西高校出版社策划并出版了多套主题鲜明且选题新颖的系统性丛书。2017年，为纪念中国人民解放军建军90周年、井冈山革命根据地创建90周年，出版社策划出版了《大国军魂》《不忘初心：回望井冈山》。2018年，出版社聚焦改革开放40周年，策划出版了“新时期出版人改革亲历丛书”（10册），总结出版改革的经验。2020年，新冠疫情防控期间，出版社策划出版了《武汉纪事》，讴歌英雄群像，彰显抗疫精神。2021年，为庆祝中国共产党成立100周年，出版社策划出版了《人民的胜利——新中国是这样诞生的》《赶考：西柏坡的历史回响》。2019—2021年，出版社先后策划出版了反映决胜脱贫攻坚决战的“红土地脱贫攻坚报告文学丛书”（2册）、《关键看老乡：江西老区脱贫攻坚纪实》等。地方特色承载着独特的历史记忆、民俗传统和文化符号，是联结地域文化与国家文化的重要纽带。通过彰显地方特色，主题出版能够更好地展现中国文化的丰富性和多样性，为主流价值观的传播注入鲜活、生动的内容。

江西高校出版社致力于以“中国经验”讲述“中国理论”，打造“彰显中国之理”书系。此系列主要围绕马克思主义哲学和政治经济学领域的学术著作展开策划出版工作，旨在从中国主体视角出发，运用中国理论及中国话语对中国经验予以总结，深入推进重大理论的学理化探究。该系列具有开放性，持续吸纳新的思想及理论，力求为读者展现更为开阔的文化视野。现阶段，书系已出版《中国式现代化道路与人类文明新形态》《中国式现代化的经济探索历程（4卷本）》《新质生产力：强国理论与生产力认识新飞跃》《新时代：在“两个结合”中创造新文化》等8部著作，预备出版《经济改革是怎样推进中国式现代化的》《认知中国：用中国理论引领中国改革创新》《向东看：世界现代化进程的新图景》等多部图书。书系中已问世的图书，产生了积极的社会效应，并获得学界与读者的赞誉和关注。其中诸多图书入选国家出版基金资助项目，入选中宣部出版局好书荐读活动以及荣列长安街干部学习新书书单、党建好书、年度好书、集团优秀图书等荣誉榜单。

（三）形态创新：丰富数智化呈现形式，构建内容创作新模式

智能传播技术的快速发展为主题出版的内容呈现与传播提供了丰富的工具与平台。数智化技术的应用，为读者带来沉浸式的阅读体验，不仅能够拓展传播的广度与深度，还能更精准地触达目标受众，拥有提升社会效益与经济效益的双重价值。

针对国内目前出版的口述出版史类图书内容单一的问题，江西高校出版社的《老一辈出版人口述实录》项目策划团队创新思路，将出版社的编辑加工优势和青岛影视文化有限公司的视频录制、制作优势结合起来，在口述内容上，选取了作者经历、参与的在业内产生了较大影响的重大事件、活动，又通过访谈的方式，请口述者回顾个人参与出版业重大事件和活动的经历。作者经历的重大事件和活动，体现了当时国家的政治经济社会文化的发展，反映了国家政治经济社会文化在社会主义建设、改革开放40年中取得的巨大成就，既真实可信，又鲜活可读。

在表现形态上，《老一辈出版人口述实录》项目策划团队用融媒体技术增强图书内容表现力，把作者的口述文章、图片与口述视频结合起来，以融合出版的形式进行呈现，借助视频的镜头和画面，将鲜活的老一辈出版人带到读者面前，增强了图书表现力和感染力，形象生动地展示了老一辈出版人的风采，实现了出版口述类图书从纸质书向全媒体出版物的“版本升级”。出版模式的创新也体现在多样化内容选择、呈现方式与阅读体验的优化中。全媒体技术的深度应用为主题出版物的内容与形式提供了更为多样的选择，从顶层设计到内容实现逻辑，数智化策略的贯穿为出版模式的全媒体升级注入了更为生动的内容。

在策划、出版“出版人自述系列”“出版人口述系列”的过程中，江西高校出版社积极探寻资源开发整合的路径，通过创新出版合作模式，与中国出版协会、中国书刊发行业协会、韬奋基金会等权威组织展开深度合作，凭借权威组织的影响力，与其共同打造主题出版精品，把更多社会优质资源转化为出版社的主题图书出版资源。

（四）机制创新：顶层设计、人才培养、资源挖掘多措并举

1. 顶层设计：构建智能化出版生态的战略框架

主题出版需要出版社高位推动，加强顶层设计，建立强有力的主题出版激励和保障机制，制定与主题出版特点相适应的考核制度，形成前瞻谋划、整体布局的顶层逻辑思路。

一方面，江西高校出版社把加强主题出版列为编辑出版工作的优先事项。社内主要领导领衔，高位推动，具体业务部门负责落实，集中出版社的优势资源，组建精干的重点项目实施团队，对未来三至五年计划出版的优质主题出版选题进行前瞻性谋划，在实地调研的基础上，形成主题出版的选题策划思路，并通过向社会、行业内头部作者、特定研究机构征集选题等方式，物色一流作者，落实每年的图书出版计划。从党和国家“重大事件、重大活动、重大题材、重大理论问题”中挖掘“热点”，实现主题出版选题与党和国家工作大局的有效结合。

另一方面，江西高校出版社注重智能技术与文化内容的深度融合。出版社利用算法优化传播路径，提高内容的触达率和用户黏性；开发多媒体出版物，为受众提供更具互动性的阅读体验；加强对智能技术的探索与应用，不断完善智能化基础设施。同时，出版社注重技术团队与编辑团队的协作，形成内容生产与技术支持的良性结合。通过智能化转型，主题出版能够更高效地传播主流价值观，增强文化产品的社会影响力和市场竞争力，为推动出版业高质量发展提供强有力的技术支撑。

此外，出版社内部构建了主题图书激励机制，出台相关奖励措施，把主题图书出版列入出版社对编辑等员工的双效考核指标，建立了三位一体的考核机制及社会效益评价机制。对在主题图书出版中业绩突出的编辑等，给予相应奖励，充分调动了编辑的积极性、主动性和创造性，鼓励编辑多出精品好书，争创社会效益。同时，出版社建立了全流程的监督审查机制，针对编辑、校对、美术设计和印制等不同的工作岗位以及各个流程，提出了不同的要求与标准。出版社把主题图书出版的高标准、严要求落实到每个岗位、每个环节，并为主题图书重点项目的高效高质量实施建立了强有力的质量保障机制。

2. 人才培养：培育跨领域的创新性人才

面对技术的快速革新，智能传播对出版行业提出了新的人才要求，智能技术对出版行业人才的培养提出了更高的要求，既要求他们具备技术应用能力，又要求他们保持思想深度、承担文化责任。

在文化责任层面，出版社应锚定2035年建成出版强国的远景目标，结合新发展阶段的新任务、新要求，持续做好对“历史、当下、未来”的深度思考和中长期整体规划，推动“双效统一”、深度融合的强发展。从事主题出版的编辑要有家国情怀，深刻理解出版社所肩负的推动高质量发展、弘扬主旋律的重要使命。

在实践层面，出版社应把出书与育人结合起来，在主题图书出版实践中，培育造就一支高素质的与主题图书出版相适配的编辑队伍。编辑在工作中需要“终身学习”，在主题出版过程中，出版社要注重“编辑”与“研究”的深度结合。江西高校出版社采取了走出去和请进来相结合等举措，为编辑营造了良好的学习环境，多次组织编辑深入行业单位、高校考察并邀请中国编辑学会会长郝振省等业内名家来出版社讲课，为出版社的发展出谋划策，拓宽了编辑视野；另外，出版社会定期举办主题辑客沙龙，邀请社外资深编辑和本社编辑进行主题分享，在分享交流与互动环节，组织与会编辑与分享嘉宾进行深入交流，使他们在思想碰撞中形成新的共识，营造宝贵的信息共享空间。

3. 资源挖掘：整合文化资源，形成主题出版的多方合力

主题图书的出版进程，本质上是持续挖掘、运用、整合资源，将更多社会优质资源转化为出版资源的进程。在主题图书出版当中，出版社所匮乏的并非资源本身，而是针对出版资源的创意整合构想，以及对出版资源开发的认知与思路。因而，应发挥出版社“无所不至”的社会中介平台优势，将更多社会资源转化为出版社能够开发、得以利用的有效资源，在资源从分散至集中、从分享至共享的转化过程中，打造主题图书精品。

首先，要注重“新质”的应用。新时代主题出版与智库建设相辅相成。一方面，二者共同服务于社会主义文化强国建设的整体战略部署；另一方面，二者呈互相支持、条件互补的交融关系，出版单位的主题出版内容为智库建设提供源源不断的内容资源样本，智库的高质量发展又为主题出版的前置规划与内容生产提供前瞻导向。出版社应充分发挥智库在信息获取、选题策划、组稿过程中的作用，聚焦党史、理论研究、制度创新等重点领域，实现从成果研究到精神文化产品生产的新跨越。

其次，主题出版要注重数智化视域下的内容整合与渠道优化。一方面，应注重内容生产中的全媒体建设，使主题出版图书适应全媒体呈现方式，加快内容的分发并增强整体传播效果。另一方面，应注重对读者思维、用户需求的深刻描摹，跨界整合数据资源，以数据为导向，分析整体市场趋势，明确营销渠道，为内容策略、传播方式提供优化指引。

最后，要实现有效内容供给。出版社借助中国出版协会在业内的影响力，在其支持、推动下，组建了以中国新闻出版研究院领导为主编、由中国出版协会有关领导及相关专家组成的编委会，同时打破地域界限，拓展合作边界，成立了由江西高校出版社、青岛城市传媒影视文化公司和北京书友之家文化交流有限公司共同参与的口述视频访谈录制小组。地方出版社、专业影视制作公司和出版服务公司在项目运作中优势互补、互相学习、取长补短、通力协作，有计划地开展了策划、组稿和视频录制等工作，为项目的顺利实施创造了良好的条件，并在短时间内完成了有开拓性的融媒体项目。出版单位作为主题出版内容生产的链路主体，应通过发挥自身的资源整合与创新能力，开展基于社会力量的合作，将更多的社会资源有效地转化为主题出版内容资源，为丰富图书市场文化内涵、满足读者多元需求提供有力支撑。