色彩创意对新闻传播效果的突破

摘 要：在当前新媒体背景之下，新闻传播受到了极大影响，色彩创意在新闻传播过程中的重要性也日益突显。基于此，本文深入探讨了色彩创意在新闻传播中的重要性及其对传播效果的影响，在明确色彩创意及其在新闻传播中角色定位的基础上，进一步分析了色彩创意对于新闻传播的具体影响，包括吸引受众注意力、增强信息记忆点、强化情感引导和传递审美文化等多个方面。探讨了色彩创意在不同类型新闻中的体现，并提出了在新闻传播过程中应用色彩创意的策略，包括合理进行色彩搭配、配合版面设计等。最后，讨论了色彩创意在新闻传播中的运用挑战与突破，以此为新闻传播相关工作者提供有益参考，充实新闻传播相关研究内容。

关键词：色彩创意；新闻传播；版面设计；多媒体

0 引言

随着新媒体行业的蓬勃发展，新闻传播渠道，以及传播效率和效果等都发生了极大改变，公众接受和传递信息的方式也不同以往，在信息技术不断发展和进步的情况下，传统纸媒、电视、广播等新闻传播方式难以满足现代人们的需求。因此，为更好地适应当前新媒体环境，提升新闻传播效果，需要进一步加强对于人们需求以及新媒体特点的运用，强化新闻视觉冲击，提升新闻吸引力。而色彩作为影响新闻传播的重要视觉元素，不仅承载着丰富的情感和象征意义，而且能够极大地增强新闻信息的记忆点，对于提升新闻传播效果有着积极作用。因此，加强对于色彩创意对新闻传播效果的研究和探索是十分必要的。

1 色彩创意对新闻传播效果的影响

1.1 吸引受众注意力

相较于单调的颜色，色彩创意的合理运用，能够有效提升新闻的丰富性，强化新闻的视觉冲击力，有效吸引受众的注意力。尤其在当前新媒体背景下，生活节奏的加快、信息量的暴增，使得人们筛选信息的时间也在不断缩短，如何快速获得受众的注意力，是保障新闻传播效果的关键因素。通过巧妙地运用色彩，能够帮助新闻媒体在海量信息当中迅速抓住观众的眼球，提高受众对于新闻信息的兴趣，使得新闻获得更高的曝光率和关注度[1]。

1.2 增强信息记忆点

色彩创意在新闻传播当中还有着辅助新闻表达的作用，增强信息记忆点，提升新闻信息的传播效果。色彩创意的有效运用，一方面，能够突出新闻重点，促使受众在最短的时间内，迅速捕捉新闻要点，强化新闻的表达能力和效果。另一方面，色彩还具有情感表达的作用，能够唤起人们产生不同的情绪，引导人们进行联想，加深受众对于新闻内容的记忆[2]。例如，对于紧急新闻而言，文字信息部分可采用纯色背景，将新闻中的重要词汇、段落等标注出来，以此强化新闻内容，促使受众能够快速获取关键信息（图1）。通过对色彩创意的有效运用，能够帮助新闻报道在受众心中留下深刻印象，强化突出新闻信息的特点。

1.3 强化情感引导

色彩本身具有一定的情感表达作用，通过色彩创意，能够实现对于受众情感的有效引导，激发受众产生情感反应，实现情感上的共鸣，影响受众对于新闻内容的理解以及态度，进而强化新闻传播的效果。例如，在内容积极，具有一定娱乐性的新闻传播过程中，可运用暖色调展开色彩的设计，如橙色、黄色等，促使观众产生乐观的情绪。在较为严肃、重要的新闻设计过程中，可运用蓝色、绿色等冷色调，以此营造庄重、稳重的感觉，促使受众能够充分意识到新闻内容的严肃性。

1.4 传递审美文化

色彩在新闻传播当中不仅有辅助新闻表达的作用，同时还具有一定审美价值，将色彩创意合理融入到新闻传播当中，能够实现对于审美文化和价值观念的有效传递。在当前新媒体背景下，新闻传播的途径、渠道以及范围都十分广泛，色彩创意能够进一步提升新闻的美观性，实现对于社会审美的有效传递。此外，色彩的运用也在一定程度上反映了新闻媒体的审美水平以及审美取向，在新闻传播过程中，也实现了对于社会审美文化的无形塑造和引导[3]。

2 色彩创意在不同类型新闻中的体现

2.1 硬新闻与软新闻

随着新媒体行业的迅速崛起，新闻行业受到了极大冲击，在原有政治、经济以及社会新闻的基础上，发展出了大量的娱乐性新闻，不同种类的新闻信息充斥着人们的生活。从新闻类型角度，可大体将新闻划分为硬新闻和软新闻两种。其中硬新闻多指内容较为严肃、报道客观的内容，如政治新闻、经济新闻以及社会新闻等。基于硬新闻本身的特点，在实际运用色彩创意的过程中，需要重视新闻呈现效果的客观性。例如，在进行自然灾害等重要新闻的报道时，多采用深蓝色、灰色等冷色调，保障新闻传播的严肃性，促使观众能够充分意识到事件的严重性。

软新闻则多指具有较强娱乐性质的新闻信息，内容涵盖人文、娱乐、生活方式等多个领域，相对更为活泼，趣味性更强，能够在精神、生活等不同方面满足人们的多样化需求。因此，在软新闻当中多采用较为丰富、饱和度较高的色彩。例如，在报道时尚活动时，多采用粉色、明黄色等较为积极、活泼的颜色，较高的饱和度能够迅速吸引受众的注意力，而明快、鲜艳的颜色则能够表达出新闻内容较强的活力。

2.2 特定主题新闻

特定主题新闻指的是具有明确主题的新闻报道，通常是围绕特定事件以及具体话题展开的，因此，新闻报道内容具有较强的针对性和深度。在此类新闻传播过程中，色彩创意的合理运用有助于突出新闻主题，强化情感表达。例如，对于以环保为主题的新闻报道当中，为契合主题内容，充分体现出环保、自然的理念，通常会采用绿色、蓝色等具有一定自然特点的颜色；对于以抗击疫情为主题的新闻而言，为突出各行各业工作者在抗击疫情过程中做出的贡献，以及重要性，新闻中的色彩搭配则会以突出行业特色的颜色为主，如用白色、蓝色等展现医护人员，以黄色、蓝色为核心强化外卖工作者的形象（图2）。在报道重大节日或者纪念日新闻时，如国庆节，则多会运用红色、金色等较为鲜艳的彩色，以此营造喜庆、庄重的节日氛围。

3 色彩创意在新闻传播过程中的应用策略

3.1 合理搭配色彩

在新闻传播过程中，为充分发挥色彩创意的积极作用，最基础的要求就是保障色彩搭配的合理性，确保整个新闻版面色彩配置舒适，具有一定美感，避免将冲突扩大，或者过多的颜色配置在一起，导致新闻版面或者画面过于混乱，影响受众观感。对此，在新闻传播过程中，运用色彩创意时，需要先结合新闻主题以及调性，选择合适的主色调。由于主色调在新闻版面或者画面当中占据较大的比例，因此，在实际确定主色调时，应充分考虑到人们的视觉感受，尽量选择饱和度较低的色彩，避免饱和度过高，给受众带来较强的视觉压力和冲击力，使得受众出现视觉疲劳的情况，造成心理厌恶，进而可能会影响到新闻整体传播效果。此外，在设计新闻版面和画面的过程中，应充分考虑到整体的协调性，确保不同色彩之间搭配合理、舒适，占比协调，避免色彩过于杂乱或者单调，影响整体视觉效果，确保受众能够在浏览新闻的过程中，获得舒适的视觉体验，保障整体画面的美观度与和谐性[4]。

3.2 配合版面设计

色彩创意作为体现新闻媒体审美水平的重要因素，在新闻传播过程中的作用是不容忽视的，但值得注意的是，单纯依靠色彩的配置也难以取得良好的传播效果，新闻传播还会受到内容、版面规划等多方面的影响，因此，为充分发挥色彩创意的作用，提高新闻传播效果，需要实现色彩与版面设计之间的良好配合，以此保障整体画面的美观性。因此，在实际展开新闻编辑的过程中，为确保新闻能够得到有效传播，需要将色彩创意与版面设计有机地融合在一起，充分考虑到色彩与文字、图片、图表，甚至视频画面、背景音乐等之间的关系，实现多种要素的有机结合，以此确保色彩创意的运用能够达到突出重点、渲染情绪，以及引导受众视线等方面的作用效果，使得新闻内容层次更加分明，突出重点。例如，在进行新闻版面设计的过程中，可按照重要性排布内容，并运用色彩渐变设计，帮助观众区分新闻的主次内容，同时，也可以运用冷暖色彩的对比，提升新闻信息的层次感，引导受众展开思考。此外，新闻版面的设计也需要充分考虑到受众的接受度，合理的留白以及色彩过渡，也能够提升新闻内容的整体性以及流畅度，确保新闻版面的整体美感。

4 色彩创意对新闻传播中的运用挑战与突破

4.1 文化差异对色彩理解的影响

随着互联网的普及以及新媒体的发展，新闻传播范围越发广泛，色彩在新闻当中作为传递信息和情感的重要工具，对于新闻传播效果的影响也更为明显，但由于不同文化背景下，受众对于色彩的感知、理解存在明显的差异，这也在一定程度上限制了色彩创意在新闻传播中的运用。例如，在我国红色代表喜庆、热情，而在外国文化当中，红色可能代表危险、禁忌，给新闻工作者带来了一定影响。

针对这一情况，在新闻传播过程中，运用色彩创意时，就需要先明确新闻传播的主要对象以及受众群体，并深入了解目标受众所在社会的文化背景，对于色彩的偏好等，避免由于色彩选择不当，影响新闻编辑质量以及传播效果，甚至带来误解[5]。通过对新闻受众文化背景的分析和了解，充分了解不同文化对于不同色彩的理解和认知，确保新闻传播过程中能够更好地利用色彩创意增强新闻传播效果，防止由于文化冲突产生的负面影响。

4.2 过度或不当使用色彩的风险

在社会不断发展的情况下，人们的审美水平以及对于精神文化的关注程度都在不断提升，在此情况之下，新闻传播过程中对于色彩的运用也逐渐趋向大胆、新潮，但在此情况之下，色彩的创意运用容易出现过度使用或者使用不当的风险，不仅可能会影响新闻内容的可读性，增加阅读难度，还可能会使得受众出现视觉疲劳，甚至产生负面情绪，影响新闻信息的正常传播。

对此，在实际运用色彩的过程中，新闻传播者应加强对于受众需求以及当前社会审美的关注，在充分掌握色彩搭配基本原则的同时，提升自身的审美水平，合理进行色彩的运用，确保色彩的创意性运用能够符合新闻传播的基本原则，避免色彩占据受众过多的视野和注意力，产生本末倒置的情况，影响受众阅读和获取新闻信息，确保新闻内容得到准确、清晰的传达。除此之外，新闻传播者需要明确的是，色彩在新闻当中并非单纯的艺术性产品，其主要作用是为新闻信息的传递提供支持，因此，色彩应与新闻内容和主题相契合，以免受众在获取新闻信息的过程中，产生割裂感，影响其体验感受。

4.3 色彩创意与新闻真实性的平衡

保障新闻的真实性是新闻传播过程中的基本原则，因此，在运用色彩的过程中，应遵循这一基本原则，确保色彩创意的融入不会损害新闻内容的真实性，或者出现误导受众、扭曲事实等情况。例如，在报道重大新闻事件，或者自然灾害等新闻时，虽然无法使用鲜艳的色彩，但仍可以运用冷色调、深色调衬托关键性新闻内容，起到强调、突出的效果，确保受众能够迅速明确新闻主要内容。在报道传播具有一定娱乐性、生活性的新闻内容时，则可以根据新闻内容，合理运用明亮的色彩、创意表情包等，丰富新闻表现形式，但同时也应避免过度调整图片或者视频的色调，影响美食、产品使用效果的真实性[6]。色彩创意的运用需要在保障新闻内容真实性的前提下展开，通过巧妙地平衡色彩创意与新闻信息真实性的关系，能够在保障新闻质量的同时，强化新闻的吸引力和感染力，更好地提升新闻的传播效果（图3）

5 结语

综上所述，本文基于色彩创意对新闻传播效果的影响问题，就色彩创意在新闻传播中的角色、影响、应用策略以及面临的挑战等方面展开深入分析，明确了色彩创意在硬新闻、软新闻，以及特定主题新闻当中的运用方式，然后结合当前新媒体技术以及信息技术飞速发展背景，提出了色彩创意运用策略。结合多媒体技术、大数据分析以及人工智能等现代技术手段，能够实现对于新闻传播中色彩的创意设计和使用，进一步提升新闻的传播效果，并总结了在新闻传播过程中应合理进行搭配色彩，确保新闻整体效果的舒适性以及丰富度，同时还应通过对色彩与版面设计的有机配合，提高新闻的整体审美水平。最后，针对色彩创意运用过程中可能会出现的文化差异、使用不当风险提出了应对建议，并强调需平衡好色彩创意与新闻真实性之间的关系。

6 参考文献

[1] 李玉杰. 报纸版式设计对新闻传播效果影响探究[J]. 中国报业，2024（10）：86-87.

[2] 张川. 新媒体时代视觉传达设计在新闻报道中的运用研究[J]. 新闻研究导刊，2022，13（16）：132-134.

[3]张丽娟.泛娱乐化视域下新闻广播的舆论引导力构建策略研究[J].西部广播电视，2021，42（11）：34-36.

[4] 余宁山. 读图时代报纸版式设计对新闻传播效果的影响探究[J].中国地市报人，2021（03）：65-66.

[5] 程晓龙. 浅析新闻传播中的可视化图表造型设计优势[J]. 视听，2019（03）：211-212.

[6] 蒋潮. 基于微信公众平台的新闻传播正负效应探究[J]. 新闻传播，2018（19）：64-65.