文旅融合视角下非遗在商业空间中的展示策略研究

摘 要：在文旅融合的背景下，探讨非物质文化遗产在商业空间中的展示策略。分析非物质文化遗产的文化内涵、艺术价值及其在商业空间中的展示现状，提出一系列旨在提升展示效果、促进文旅融合发展的策略，具体包括情境化设计、互动性体验、主题化呈现、情感共鸣激发等，旨在增强游客对非物质文化遗产的认知与体验，促进非物质文化遗产的保护与传承，同时推动商业空间实现特色化发展。

关键词：文旅融合；非物质文化遗产；商业空间；展示策略

随着文化旅游的兴起，非物质文化遗产（以下简称“非遗”）作为民族精神和传统文化的精髓，逐渐成为旅游业发展的重要资源。尤其是文旅融合的发展趋势，不仅为非遗保护提供了新路径，而且为商业空间注入了独特的文化魅力。然而，如何在商业空间中有效展示非遗，使其在得到传承与保护的同时，实现经济效益与文化效益的双赢，是当前亟待解决的问题。本文旨在从文旅融合的视角出发，探讨非遗在商业空间中的展示策略，以期为相关领域提供有益的参考。

一、文旅融合视角下非遗的商业价值与文化意义

在文旅融合的大潮中，非遗不仅承载着厚重的历史与文化底蕴，而且蕴含着巨大的商业价值与文化意义。从商业价值的角度看，非遗作为独特的文化资源，为旅游业和商业空间提供了差异化的发展路径。随着消费者文化体验需求的日益增长，将非遗元素融入商业空间，不仅能够吸引游客驻足，还能延长游客停留时间，增加消费机会。例如，传统手工艺品的现场制作与售卖、非遗主题的文化创意产品等，都成为商业空间吸引游客的亮点。同时，非遗的展示与销售促进了相关产业链的发展，带动了地方经济的繁荣。

从文化意义的角度看，非遗是民族精神和传统文化的精髓所在，它们记录了人类社会的发展历程，承载着民族认同感。在商业空间中展示非遗，不仅是对这些宝贵文化遗产的传承与保护，更是对民族文化的弘扬与推广。通过展示非遗，游客能够更直观地感受到民族文化的魅力，增强文化自信和民族凝聚力。此外，非遗的展示还能激发公众对传统文化的兴趣与关注，促进非遗知识的普及与传承。这种文化的传承与发展，对于维护文化多样性、推动社会文明进步具有重要意义。

基于此，在文旅融合的背景下，非遗的商业价值与文化意义相得益彰。一方面，非遗的商业价值得以充分挖掘和利用，为旅游业和商业空间注入了新的活力；另一方面，非遗的文化意义得到更广泛的传播与弘扬，为民族文化的繁荣与发展贡献了力量。因此，推动非遗在商业空间中的展示与利用，是实现文旅融合、促进文化传承与经济发展的双赢之举。

二、文旅融合视角下非遗在商业空间中的展示现状

在文旅融合浪潮的推动下，非遗在商业空间中的展示呈现出多元化、创新化的趋势，但同时也面临着一些挑战和问题。从展示形式上看，目前非遗在商业空间中的展示方式多种多样，既有传统的静态展示，如图片、实物展览等，又有动态的互动体验，如非遗技艺现场表演、游客参与制作等。这些展示方式各有特色，为游客提供了丰富的文化体验。然而，部分商业空间在非遗展示上存在展示手段单一、缺乏创意等问题，难以充分展现非遗的独特魅力。

从市场反响来看，非遗在商业空间中的展示受到了越来越多游客的欢迎。许多游客表示，在商业空间中欣赏非遗表演、购买非遗产品，让他们感受到了传统文化的魅力，增强了文化自信。同时，非遗的展示也为商业空间带来了可观的经济效益，推动了地方经济的发展。然而，随着市场竞争的加剧，一些商业空间为了吸引游客眼球，存在过度商业化的问题，导致非遗展示失去了原有的文化内涵和特色，甚至对非遗的传承与保护产生了负面影响。此外，非遗在商业空间中的展示还面临着一些挑战：一方面，由于非遗项目众多且分布广泛，如何筛选出适合在商业空间展示的非遗项目成为一个难题；另一方面，非遗传承人的培养与保护是制约非遗展示效果的重要因素，许多非遗项目面临着传承人老龄化、后继无人的问题，导致非遗技艺难以得到有效传承。因此，在推动非遗在商业空间中的展示时，需要充分考虑非遗项目的特点与市场需求，注重非遗传承人的培养与保护，确保非遗展示能够持续、健康地发展。

三、文旅融合视角下非遗在商业空间中的展示策略

（一）情境化设计

在文旅融合视角下，非遗在商业空间中的展示可通过情境化设计实现独特而引人入胜的效果。情境化设计旨在为观众营造一个具有故事性和沉浸感的环境，使他们能够更好地理解和感受非遗的魅力。例如，在一个以传统手工艺为主题的商业空间中，可以打造一个模拟古代工坊的场景，通过精心布置的木质工具、古朴的工作台以及传统的装饰元素，让观众仿佛穿越时空，置身于古代工匠的工作环境之中。在这个情境中，可以安排专业的手工艺人进行现场展示。他们身着传统服饰，熟练地运用古老的技艺制作手工艺品，如陶瓷、木雕、刺绣等。观众可以近距离观察手工艺人的制作过程，感受他们的精湛技艺和对传统文化的执着追求。同时，还可以设置讲解区域，由专业的讲解员为观众介绍非遗项目的历史渊源、文化内涵和制作工艺，让观众在欣赏的同时也能学到丰富的知识。

为了增强情境化设计的效果，可以运用多媒体技术。比如，在展示区域设置大屏幕，播放与非遗项目相关的纪录片、动画或虚拟现实内容，让观众更加直观地了解非遗的发展历程和传承现状。此外，还可以利用音频设备播放传统的音乐或音效，营造带有古典韵味的氛围。例如：在一个展示传统戏曲非遗项目的商业空间中，可以搭建一个小型的戏曲舞台，布置精美的戏服、道具和背景。定期安排戏曲表演，使人们欣赏到原汁原味的传统戏曲演出。同时，在舞台周围设置展示区域，展示戏曲的历史、流派、角色特点等内容，让观众在观看表演的同时，能深入了解戏曲文化的内涵。

情境化设计还可以与商业空间的其他功能相结合。比如，在一个购物中心中，可以将非遗展示区域与餐饮区域相结合，打造一个具有地方特色的美食街区。在这个街区中，人们不仅可以品尝各种传统美食，还可以欣赏与美食相关的非遗项目展示，如传统烹饪技艺、特色餐具制作等。这样的设计既满足了观众的购物和餐饮需求，又为他们提供了一个了解非遗文化的机会，实现了商业与文化的有机融合。

（二）互动性体验

互动性体验是文旅融合视角下非遗在商业空间中展示的重要策略之一。通过互动性体验，观众可以更加深入地参与非遗项目，增强对非遗的理解和感受。

手工制作体验：在商业空间中设置专门的手工制作区域，邀请非遗传承人或专业的手工艺人指导观众进行手工制作。例如，在一个展示传统剪纸非遗项目的商业空间中，可以设置剪纸工作坊，为观众提供剪纸工具和材料，让他们在专业人士的指导下尝试剪纸创作。观众可以通过亲自动手制作，感受剪纸的技巧和乐趣，同时能更加深入地了解剪纸文化的内涵。

虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的应用：利用这些先进的技术，可以为观众打造一个虚拟的非遗体验空间。可以在一个展示传统建筑非遗项目的商业空间中，通过VR技术让观众身临其境地参观古代建筑，感受其宏伟的气势和精湛的工艺；或者利用AR技术，让观众通过手机或平板电脑扫描展示物品，获取更多关于非遗项目的信息和互动内容。

游戏和竞赛：在商业空间中设置与非遗项目相关的游戏区域，如传统游戏挑战、知识问答竞赛等。观众可以通过参与游戏和竞赛赢取奖品，同时加深对非遗的认识和了解。例如，在一个展示传统武术非遗项目的商业空间中，可以设置武术挑战游戏，让观众在虚拟环境中与武术高手进行对决，体验武术的魅力。

与社交媒体相结合：在商业空间中设置拍照打卡点，鼓励观众拍照并分享到社交媒体上。这样不仅可以增加观众的参与感和互动性，还可以通过社交媒体的传播，扩大非遗项目的影响力。例如，在一个展示传统服饰非遗项目的商业空间中，可以设置传统服饰试穿区域，让观众穿上精美的传统服饰拍照留念，并分享到社交媒体上，吸引更多的人关注非遗文化。

（三）主题化呈现

首先，要确定一个具有吸引力的主题。主题可以根据商业空间的定位、目标受众以及当地的文化特色来确定。例如：如果商业空间位于一个历史文化名城，可以选择以当地的历史文化为主题，展示与该地区相关的非遗项目，如传统建筑、民间艺术、传统手工艺等；如果商业空间的目标受众是年轻人，可以选择以时尚、创意为主题，将现代元素与非遗项目相结合，展示具有创新性和时尚感的非遗作品。

其次，围绕主题进行空间布局和展示设计。可以根据主题将商业空间划分为不同的展示区域，每个区域展示与主题相关的非遗项目。例如，在一个以传统节日文化为主题的商业空间中，可以设置春节、端午节、中秋节等不同的展示区域，分别展示与这些传统节日相关的非遗项目，如春节的春联、年画，端午节的粽子制作、龙舟竞渡，中秋节的月饼制作、花灯制作等。在展示设计方面，要注重营造主题氛围。可以通过色彩、灯光、音乐等元素来营造与主题相符的氛围。例如，在一个以传统戏曲文化为主题的商业空间中，可以运用红色、金色等色彩来装饰空间，播放传统戏曲剧目，设置戏曲表演舞台和戏服展示区域，让观众感受到浓厚的戏曲文化氛围。

主题化呈现可以通过举办主题活动来实现。可以根据主题定期举办非遗展览、演出、讲座、工作坊等活动，吸引观众参与。此外，主题化呈现还可以与商业空间的品牌建设相结合。通过打造具有特色的非遗主题商业空间品牌，可以提高商业空间的知名度和美誉度，吸引更多的消费者前来参观和消费。例如，在一个以传统美食文化为主题的商业空间中，可以打造一个具有地方特色的美食品牌，将传统美食与非遗文化相结合，推出一系列具有特色的美食产品和服务，吸引更多的消费者前来品尝和体验。

（四）情感共鸣的激发

在文旅融合视角下，非遗在商业空间中的展示不仅要注重形式和内容，还要致力于激发观众的情感共鸣。

首先，挖掘非遗背后的故事。每一项非遗都承载着丰富的历史、文化和人文情感。例如，传统的刺绣技艺可能蕴含着一位绣娘一生的坚守与传承故事，古老的陶瓷制作工艺可能见证了一个家族几代人的心血与付出。深入挖掘这些故事，并以生动的方式在商业空间中呈现，可以让观众更加深刻地了解非遗的价值和意义。还可以在商业空间中设置专门的故事展示区域，利用图片、文字、视频等多种形式讲述非遗背后的故事。比如：播放一段关于非遗传承人的纪录片，展示他们在传承和创新非遗过程中的艰辛与喜悦；设置一个故事墙，用简洁而富有感染力的文字，描述非遗项目的历史变迁和传承脉络，这些故事能够触动观众的内心，引发他们的情感共鸣。

其次，营造具有情感氛围的展示环境。商业空间的设计应该注重氛围的营造，让观众在进入空间的那一刻就能感受到浓厚的情感氛围。例如，在展示传统民间音乐的商业空间中，可以通过播放悠扬的音乐、布置具有民族特色的装饰、设置舒适的休息区域等方式，营造一种宁静、祥和的氛围，让观众在欣赏音乐的同时能够放松心情，沉浸在音乐所带来的情感世界中。

综上所述，文旅融合为非遗在商业空间中的展示提供了新机遇。采用情境化设计、互动性体验、主题化呈现、情感共鸣激发等策略，可以有效提升非遗展示效果，促进非遗保护与传承，同时推动商业空间的特色化发展。未来，随着文旅融合的深入推进和科技手段的不断创新，非遗在商业空间中的展示策略将更加多样化和个性化，为游客带来更加丰富和深刻的文化体验。

参考文献：

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作者简介：

陈楚程，硕士，广东职业技术学院讲师。研究方向：展示艺术设计。

阎石发，硕士，广东职业技术学院助教。研究方向：产品设计、交互设计。

陈燕燕，博士，广东省轻工业技师学院副教授。研究方向：设计教育。