数字技术赋能体育产业高质量发展的路径探索

摘要：在数字化时代的今天，体育产业正在发生着深刻变化。数字技术在改变体育消费模式与赛事体验的同时，也深刻地影响着体育产业运营管理与商业模式。所以，对数字技术在体育产业上的运用进行深入研究，对促进体育产业高质量发展有着十分重要的作用。本文研究目的在于探索数字技术为体育产业优质发展赋能之路，通过对当前体育产业数字技术应用现状及发展趋势进行分析，提出一系列发展路径与战略。

关键词：数字技术" 体育产业" 高质量发展

中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：1006-8902-（2024）-23-049-3-TBB

引言

数字技术凭借自身特有的技术优势，为社会经济发展提供了非常创新的技术化解决途径。就体育产业而言，数字技术的深度渗透已经成为体育产业高质量发展的关键变革力量。但在数字技术应用于体育产业过程中也遇到了技术、政策和认知上的诸多难题。为解决上述困境，就需要有针对性地提出系列解决路径，进一步发挥数字技术在促进体育产业高质量发展的作用。

1、数字技术赋能体育产业高质量发展的内涵解析

数字技术助力体育产业高质量发展的实质，就是利用现代信息技术实现体育产业各环节的优化与创新。该流程既涉及技术引进，又涉及技术和体育产业现有业务流程、管理方式和市场开发的深度结合。下面就数字技术为体育产业高质量发展赋能的一些关键内涵进行探讨。（1）技术创新和融合：通过在体育产业中引入交互技术、5G通讯、人工智能和云计算等前沿技术，进行技术交叉融合和创新应用。比如运用物联网技术采集运动场馆运营数据、借助云计算开展大数据分析等，从而优化场馆管理、改善用户体验。（2）数据驱动决策支持：以大数据为核心的数字技术为体育产业提供准确的数据支撑，有助于企业洞察市场变化、消费者需求等，从而实现数据驱动智能决策。同时，有利于实现体育产品与服务个性化定制、市场响应速度快、效率高。（3）产业模式的革新：数字化技术的引入促进了体育行业的经营和服务方式的革新，例如在线体育教育、虚拟竞技和电子体育比赛等新兴行业的崛起，这些新业态在丰富体育产业内涵的同时，给产业发展带来新的动力。（4）体验优化及个性化服务：数字技术让体育服务更个性化、更智能，比如以人工智能为基础的健身教练、运动表现分析，显著增强了消费者的体验感及参与程度。（5）产业链的合作与生态建设：数字化技术推动了体育产业链中各个环节的信息交流和资源整合，从而更快地构建了一个双方都能受益的体育产业生态环境。与此同时，科技的运用还有助于体育产业跨界融合其他产业，扩大体育产业边界及影响力。

2、数字技术赋能体育产业高质量发展的作用机制

2.1、创新体育产业空间，拓展体育产业实践

体育产业数字化是指通过数字手段把传统体育产品和服务改造得更适合现代消费者。例如，利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和混合现实（MR）等先进的仿真技术，为消费者提供一个更为逼真的服务体验和沉浸式的使用感受。这些科技的运用不但使体验变得更丰富，而且让消费者随时随地都能享受贴近实际的体育活动体验。追求极致消费体验，数字孪生与工业智能技术的背后功不可没。通过对产业流程进行重塑和提高能效，可以达到生产效率和成本的双重提升。数字孪生技术能够将实体对象复制到虚拟空间，进而对生产过程进行无风险环境下的检验与优化。而工业智能技术通过数据分析、机器学习等手段对生产参数进行不断地调整与优化，从而实现生产效率的最优。

2.2、提升体育产业体验，丰富体育消费场景

数字技术有力驱动下体育产业正发生深刻变化。这些技术在提高体育产业整体效率的同时，也在很大程度上丰富着消费者体验与消费场景。在互联网与物联网技术不断发展的背景下，一个崭新的、互联互通的体育世界逐渐形成。在当前的全球化背景下，AR与VR技术的引入为体育行业带来了翻天覆地的变革。这些技术使人可以在虚拟的世界里，感受到多种多样的体育项目，突破现实世界时空限制。在计算机处理能力不断提高、网络速度不断加快的背景下，虚拟体育体验越来越顺畅、越来越逼真。消费者不需离家就可在虚拟空间里从事滑雪、潜水或者攀岩等体育活动。这一新体验方式在吸引了更多的消费者加入体育活动中来的同时，还开拓出体育产业新的增长点。数字技术也使传统体育消费场景发生了变化。虚拟体育舞台中，消费者既能观赛，又能塑造自身体育形象，选购体育设备，参与社交聚会及健身训练等。这些互动体验不仅提高了消费者参与度与满意度，也给体育产业的运动员培养、赛事组织、商品销售等方面带来了新机遇。在增强体验的同时，数字技术也成功排除了地理与物理障碍。多视角摄像技术使球迷可以走进虚拟球场享受和现场观众差不多一样的观赛感受。在赛事过程中，受众可从多种角度进行选择，以得到更全面的赛事体验。球迷甚至还能在虚拟体育场里和体育明星交流，比如一起合影等，大幅提升球迷们的参与感、忠诚度。

2.3、重构体育产业方式，实现体育虚拟生产

以数字技术为驱动，体育产业正发生着空前的转型。伴随着科技的进步，体育产业效率显著提高的同时，体育消费体验与情景也得到了极大丰富。而如今，数字技术正在引导体育产业方式重构，并向实现体育虚拟生产发展。

体育产业虚拟生产并不只是为了营造数字化体育环境，而是要研究如何以高度融合的技术手段来营造感官体验逼真，人机交互更自然的体育世界。消费者不仅是被动接受者，其可以通过手势、声音、体感、肢体运动、眼球动作乃至面部表情等各种手段，与虚拟体育环境直接互动。这一交互方式的推进，实现了由间接交互向真实交互乃至自然交互的演变，会大幅提升用户沉浸感与满意度。同时，通过对脑电波的捕获与解析，使人能够直接运用思维去操控机器从而达到所谓“脑控”的目的。这一技术的运用将使体育产业虚拟体验发展到一个全新的水平，使用户可以用最天然的方式在虚拟世界中进行交互。此外，为实现虚拟及真实体育场景间的衔接交互，必须通过海量传感器及物联网终端对数据进行实时获取及处理。这样既能加快算力，又要求数字技术能对海量影像进行有效处理，从而方便地实现体育赛事AR、VR影像转换。传统以CPU为主的计算模式适应了体育产业的发展，向云计算和边缘计算为主的模式过渡。未来可以预计，体育产业各个环节会受到数字化、虚拟化技术的冲击。从运动员训练，看比赛到选购体育产品，每个环节都会越来越智能，越来越个性化。体育迷不会再被物理空间所限制，随时随地都可以享受身临其境般的快乐。体育产业生活方式也会因此而更现实，更智能，也更写实。

3、赋能体育产业高质量发展的数字技术概述

数字浪潮席卷之下，体育竞赛表演业正在进行空前的提升和改革。交互技术，指对交互式数字产品、环境、系统与服务进行设计的一种做法，通过高参与性与实时反馈给用户带来新的体验维度。该技术在体育赛事上的应用表现得尤为明显，给观众以及运动员都带来身临其境的虚拟现实体验。

3.1、虚拟现实技术

VR技术主要应用于体育赛事的实时转播，让观众能够完全沉浸在一个360°的虚拟世界中，极大地拓展了观看体育赛事的可能性，不再仅仅局限于传统的电视或现场观看。另外，VR全景直播技术是裁判的一个重要辅助手段，当比赛判决中发生纠纷时裁判可利用VR回放再现比赛进程，保证判罚公平。

3.2、增强现实技术

AR技术利用实时计算摄像机图像的位置和角度，并结合相应的图像技术，实现了真实世界信息和虚拟世界信息的无缝整合。比赛短视频直播时，受众可通过智能手机或者智能眼镜展示比赛内容、确定所处区域、优化体育场行动路线等。同时AR技术也可以给受众带来优质直播体验，打造高尔夫，自行车或者汽车类赛事虚拟地图或者追踪AR视图。

3.3、混合现实技术（MR）

混合现实技术（MR）作为增强现实（AR）的进阶版本，具有将虚拟世界和现实世界完美结合的能力，从而构建了一个虚拟与现实交织在一起的复杂环境。以MR技术为支撑，物理实体和数字光影之间表现出逼真的三维投影，使得受众很难区分出逼真和虚拟之间的界限。该技术模仿了人体视觉、听觉及其他感官，创造了一个真实的比赛环境，让运动员从心理、体力等方面，都可以得到如同真实训练中一样的感觉。采用交互设计与三维模拟场景相结合的方式，MR可以虚拟更加智能的对手以及多种实战状况，以满足训练要求。

3.4、全息影像技术

全息影像技术能够捕捉到物体发出的散射光线，并将其投影成可以在不需要特定设备的情况下即可观察到的二维或三维物体。在2022年冬奥会上，尽管现场观众仅3000人，但全新的光影技术营造出了一种空灵而浪漫的现代科技氛围。演出歌曲“Time to Shine”运用全息投影科技，由虚拟歌手洛天依用微电音风格的声音唱出，给观众带来了极佳视听体验。

3.5、脑机交互技术

脑机交互技术，也被称为脑机接口（BCI），能够实现大脑与外部设备之间的直接通信，从而增强或修复人类的认知或感觉运动功能。体育数字化背景下，脑机交互以收集脑内电波信号的方式，对虚拟场景进行指挥，给使用者带来身临其境的感受。以苏黎世联邦理工学院2016年举办的残疾人电子游戏比赛为例，选手采用了脑机交互技术进行比赛。另外，研究者还在研制一种可以将大脑直接移植到轮椅上的侵入式装置，使那些丧失活动能力的人，只需借助大脑便可操控轮椅和其他装置。

4、数字技术赋能体育产业高质量发展的具体路径

4.1、加强体育产业领域数字技术基础设施建设

在如今数字技术快速发展的时代大背景下，体育产业这一国民经济中的重要部分，迎来了数字化升级带来的巨大机遇和挑战。但目前我国体育产业数字基础设施建设还存在着一些滞后性问题，这些问题从某种程度上限制着体育产业数字化转型的速度。所以，在体育产业领域加强数字技术基础设施建设，尤为紧迫与重要。

从政策制定层面上看，政府要明确强化体育产业数字基础设施发展规划和布局内容，并把数字基础设施发展融入体育产业发展总体规划。在5G、物联网等前沿技术的推动下，建立覆盖全国范围的体育产业数据传输网，使数据有效流通与共享。同时构建体育产业各种业态“云平台”，借助云计算技术集中管理与优化配置资源，促进体育产业智慧化转型升级。在融资上，要充分运用政府与社会资本合作模式（PPP），扩大体育产业领域数字技术基础设施建设资金来源。政府可采取财政补贴和税收优惠的办法，鼓励社会资本的投入，也可鼓励社会体育企业自筹资金用于与数字技术有关的基础设施投资和建设。这在减轻政府财政压力的同时，也吸引了更多社会资本加入体育产业数字化转型。此外，地方政府应积极培育地方数字技术应用于体育产业业态的项目，并采取立项，支持和监督等方式促进其落地。地方政府可通过建立专项基金等方式，支持体育产业数字技术创新应用、技术研发等，并在强化项目监管的前提下，保障项目成功实施、资金高效利用。

4.2、制定数字技术与体育产业融合的协同治理政策

数字经济时代背景下，体育产业迎来了空前的数字化转型契机。但目前我国体育产业领域数字技术应用政策体系还不够健全，限制了体育产业数字化进程。所以，建立数字技术融入体育产业协同治理政策，就变得更加重要和迫切。针对我国数字技术应用于体育产业领域政策体系不够健全的现状，需要强化协同治理政策的制定，以促进我国体育产业数字化转型。数字技术在体育产业中深度应用要依托法治，建立政、产、学、研联动创新监管体系。政府方面要以包容审慎姿态，放开监管结合，改善营商环境，激励各地创建示范企业或机构，促进体育产业数字化转型。从市场方面看，要以市场需求为主线，通过优化资源配置、实施产学研协同创新、构建市场驱动机制等措施。这就决定了数字技术应用与场景入口应遵循兼容并包、百花齐放、市场导向等发展原则，使市场对资源配置起到决定作用。同时通过建立高效的协同机制、打造平台主体责任机制及技术约束规范、建设行业自律公约及生态标准体系、健全用户监督及反馈渠道机制等措施，保证数字技术广泛运用于体育产业，促进体育产业的良性发展。另外，数字技术融入体育产业协同治理政策应重点关注如下问题：一是强化顶层设计，确定数字技术融入体育产业的策略与目标，为体育产业数字化转型指明了方向。二是强化政策协调形成政策合力，保障各项政策措施能联动并形成优势互补，合力促进体育产业数字化转型。三是加大人才培养与引进力度，造就一批既有体育知识又有数字技术知识的复合型人才，从而为体育产业数字化转型发展提供扎实的人才支持。

5、结束语

总之，数字技术运用于体育产业，能够对其高质量发展起到重要支撑。通过融合数字化营销、智能设备和虚拟现实，体育产业从用户体验到赛事运营再到商业模式均有明显改进。但也要清醒地看到，数字技术应用于体育产业还面临着各方面的挑战。为更好地促进数字技术与体育产业融合发展，需政府、企业及社会各界通力合作，加强协作。

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作者简介：程俊彰（1981-），男，汉族，广东信宜人，本科，讲师，研究方向：体育教育训练学。