从游戏到现实，“黑神话”的“溢出价值”

一部“黑神话”，“渡”了一整个中国游戏产业。曾经落后、产业升级、一鸣惊人、走向世界……类似的情节我们十分熟悉。我们有理由相信，“黑神话”不是国产游戏的巅峰，而是开端；我们也相信，将有更多“神话”照进现实，数字技术将加速这一刻的到来

8月，两件事成为现象级的全民话题。一个是塞纳河畔火热开赛的巴黎奥运会，另一个，则是游戏《黑神话 ：悟空》（以下简称“黑神话”）的横空出世。从表面上看，二者似乎并无关联，但线索伏延在时代的草蛇灰线里。

巴黎奥运会开幕式上，神秘火炬手身披兜帽、身手敏捷，穿梭于巴黎街头，带领观众贯穿了奥运会的开幕式，完美还原了《刺客信条》主角形象。

一个游戏人物被当作国家文化的象征，登上举世瞩目的奥运舞台，这让中国玩家既有“好大儿出息了”的与有荣焉，又多少有些“意难平”。因为在那些享誉世界的“赛博宇宙”里，他们在法国做过“刺客”，在北欧演过“战神”，在美国当过“牛仔”，但却不曾拥有属于自己的英雄。

“黑神话”的面世，不知道让多少中国玩家热泪盈眶，多年来的梦想，终于照进了现实。

游戏世界的“悟空神通”

如今，中国游戏产业已有高达2500亿元的庞大产值，成熟的付费市场、可观的玩家数量，越来越直观的规模效应，都在呼吁一个“刺客信条”式的中国故事。所以，“黑神话”的横空出世，填补了流行文化的一处空白，更在广大玩家心中激起了一阵共鸣：“出现了！独属于中国人的英雄！”

先将这份期待按下不表，“黑神话”首先是一款电子游戏，它能引发现象级的反响，重要的是让人“一见钟情”，在大片质感和中式审美中取得平衡，并在技术和品质上经得起审视与推敲。

“黑神话”被广泛定义为中国第一款“3A”游戏。所谓“3A”，指的是长制作周期、高制作预算、高营销成本，“3A”因而也成为高品质的象征。但实际上“3A”并没有客观的标准，更多的是主观感受。

游戏中，琳琅满目的兵器披挂、种类繁多的法术技能、别出心裁的操作模式，这是“黑神话”成为一款优秀游戏的根基。山西朔州崇福寺、隰县小西天、五台山佛光寺、高平铁佛寺、恒山悬空寺，以及河北玉皇阁、重庆大足石刻、杭州灵隐寺、大理崇圣寺……创作团队走遍大江南北取景，设计出一个细节满满、真实可考的“西游宇宙”。而真正让它风生水起的，是对西风瘦马、山亭水榭、荒原古径、大漠黄沙、青灯古佛的还原，是只有中国人才懂的“明月松间照，清泉石上流”“日暮沙漠陲，力战烟尘里”“孤舟蓑笠翁，独钓寒江雪”的绝美意境。

整个作品仿佛一部《山海经》精怪大全，各类妖魔、神仙等，无一不是活灵活现。同时，它们又都是服务于剧情的角色，面貌各不同，腔调亦是千变万化，吟诗作对、冷嘲热讽，尽显中式文化中的“言有尽而意无穷”。

游戏配乐来自古筝、钵、梆、锣等民族乐器，与主角波澜壮阔的东方冒险相得益彰；游戏道具，来自典籍古册，即便是一个小鬼、一件道袍、一张面具，都细致写了一段来龙去脉……不只是游戏推广文化，文化更在成就游戏，从一粒沙中窥见三千世界，类似的中国式浪漫和中国历史文化，犹如悟空变出的毫毛，在微风浮动中直抵人心，将过去与现在、游戏与现实紧密地链接在一起。

得益于空间计算、全景光线追踪、虚幻引擎5等数字技术的运用，各类具有中式标签的要素在一款游戏中彼此交融、相得益彰。而屏幕前的玩家不仅能在“中式美学”构建的游戏场景中升级打怪，更能透过眼前的一座石像抑或是耳边的一段琴声，穿越历史的千山万水，感受中华传统文化深沉而持久的魅力。

“黑神话”的成功出圈也证明了，传统文化依然是一个取之不尽的藏宝库，藏着最好的潮流密码。

游戏之外的“悟空经济”

“黑神话”出世，火爆的不仅是游戏本身，还带火了一波周边。瑞幸咖啡联名套餐脱销，PS5、显卡、台式机等硬件热卖，悟空游戏直播间人气飙升，线下主题音乐会售票“秒光”……多地文旅也纷纷抓住这波“悟空流量密码”，发布取景地宣传片、推出主题线路、策划打卡活动，相关景区的搜索量、预订量也显著增加。例如今年中秋前夕，不少商家推出联名礼盒，把游戏中难缠的怪物做成月饼，“打不过就吃掉”。

一款游戏能有如此大的影响，让很多人始料未及。但深究原因，不过“念念不忘，终有回响”。

当多年的期待一朝成为现实，谁能忍住不为它“花点小钱”呢？毕竟，用木棍当金箍棒、用床单当披风，哼着《云宫迅音》扮“猴哥”，是“70”“80”“90”甚至“00后”中国人共同的童年记忆。

当“悟空效应”走出屏幕、走进生活，“悟空经济”因而持续发酵。6月8日，“黑神话”游戏开始预售，主角“天命人”手办的游戏典藏版实体礼盒也同步在电商平台上架，限量1万套，瞬间被抢完。游戏上线后，不仅与瑞幸联名推出的“腾云美式”咖啡等相关周边产品上架秒售罄，与稻香村联名的“齐天揽月”月饼礼盒限时预售，从联名游戏手柄到联名短袖T恤、斜挎包等，各类周边商品一经上架也被迅速抢购。

“不管是联名产品热销，还是周边产品卖断货，都是通过制造相关话题，获得流量，从而掀起一波消费热潮。而从更深层面来看，这也可以反映出Z时代消费、数字商品消费、国货品牌消费等消费新模式，正在为消费崛起输入强劲动能。此外，‘黑神话’的消费力，更像是一场玩家对于情怀的‘报复性消费’，也激发了男性消费市场的潜力。”业内人士指出。

随着“黑神话”在数字世界的火爆出圈，其独特的文化魅力和对中式古建筑的精细还原，将这把“火”迅速“烧”到现实世界，数实在此融合，取景地山西、重庆、襄阳、阆中等多地文旅部门纷纷借势宣传，文旅产业喝到“头口水”——

携程平台上，8月20日0点至12点，山西省的搜索热度环比前一日增长超过10%，大同、朔州等城市搜索热度均环比增长两成。来自在线旅游平台飞猪的数据也显示，游戏上线当天，山西旅游热度环比上月翻倍，其中玉皇庙、崇福寺、小西天、铁佛寺、双林寺等游戏取景地热度更是纷纷飙升，北京、浙江、河南、陕西、上海等地网友“跟着悟空游山西”的意愿最为强烈。

社交媒体上，不少博主分享了他们探访游戏中古建筑实景的经历，网友们纷纷表达了出行的强烈意愿。8月22日，山西文旅借势推出“跟着悟空游山西”活动及具体线路，邀请游客走进山西、了解山西，通过游戏与传统文化的深度融合为山西文旅业带来新机遇，将“泼天流量”转化为“留量”。

资本市场的“悟空效应”

一场资本盛宴也在悄然开启。

登上Steam全球畅销榜榜首，在中国、美国、日本等多个国家销量登顶，并创造“单机游戏同时在线人数”的历史记录；国外玩家为了看懂游戏剧情，自发成立“西游记学习小组”，整理出近百章节的《西游梗概》，开始学习中国龙的真正英译“loong”……“黑神话”的横空出世，不仅满足了中国玩家的期待，也成为中国文化“出海”的重要载体。

春江水暖鸭先知。“黑神话”带来的巨大震动也可从资本市场的迅速反应中窥知一二——

游戏上线前夕，A股游戏板块便开始明显拉升。8月19日、20日，A股相关概念股更实现逆势连续大涨。8月21日，“黑神话”概念股继续大涨，浙版传媒、山西高速竞价一字涨停，中信出版、汉仪股份、国旅联合等集体高开。

在数字经济蓬勃发展的背景下，科技升级加速游戏业态变革，产业发展又助力科技创新，使游戏成为虚拟现实、人工智能等新技术应用的实验场。有业内人士表示，游戏产业对芯片制造、人工智能、云计算领域的科技创新具有积极、直接的作用。

对于投资者而言，中国游戏产业正蓬勃发展，将迎来前所未有的投资机遇。那些在AI应用、游戏内容创新等方面具有领先优势的企业，将有望成为未来游戏产业的中坚力量。民生证券也表示，“黑神话”在一定程度上标志着中国本土开发商具备全球认可的3A大作研发实力，游戏工业化水平更进一步，投资者可关注新技术能力在内容创作上的深度赋能。

事实上，为了促进游戏产业的发展，从中央到地方的各级政府，都相继出台了一系列激励政策。国务院于8月3日发布的《关于促进服务消费高质量发展的意见》明确指出，激发改善型消费活力、提升网络游戏质量；地方政府也在积极制定相应的措施，“黑神话”便在2022年就获得了杭州市动漫游戏专项资金的支持。

毫无疑问，“黑神话”仅仅是一个起点。随着我国游戏产业的持续发展，追求精品化和全球化已经成为业界的普遍共识。数据显示，2023年我国自主研发的游戏产品在海外市场的实际销售收入达到了163.66亿美元（约合人民币1168亿元），这已经是连续四年销售规模超过千亿元人民币。此外，我国最新的游戏用户规模已达到6.74亿人，年轻消费群体的不断壮大将带来较强劲的娱乐消费需求，以数字技术、AI和先进制造业为核心的新兴动能，正在展现出巨大的发展潜力。

山高自有客行路，水深自有渡船人。一部“黑神话”，“渡”了一整个中国游戏产业。曾经落后、产业升级、一鸣惊人、走向世界……类似的情节我们十分熟悉。我们有理由相信，“黑神话”不是国产游戏的巅峰，而是开端；我们也相信，将有更多“神话”照进现实，数字技术将加速这一刻的到来。

（本文根据网络相关报道整理）