海岛渔村文旅融合为乡村振兴添活力

摘要：乡村振兴背景下，文旅融合是助推乡村发展的重要实践路径。为了探究海岛渔村文旅融合推动乡村振兴实效，文章以浙江省舟山市嵊泗县奇观村为例，针对奇观村文旅融合发展过程中存在资金投入少、利益联结弱、专业人才缺、宣传推广难等问题，提出解决方案，从挖掘海岛渔村特色、培养专业人才、丰富渔村业态、推动绿色发展角度入手，持续深入推动海岛文旅融合，最终实现海岛渔村的振兴。

实施乡村振兴战略是党中央作出的重大决策部署，农业、农村、农民问题是关系国计民生的根本性问题，渔业、渔村、渔民的“三渔”问题是“三农”问题的重要组成部分。舟山市作为浙江省的“千岛之城”，区位优势、海洋价值显著，不少舟山渔村通过文旅融合，在乡村振兴战略实施过程中取得了不小的进步。如今的文旅融合不再是简单的产业融合，更要做到“宜融则融、能融尽融、以文促旅、以旅彰文”[1]。《中华人民共和国乡村振兴促进法》中要求加强乡村文化繁荣、生态保护。随着共同富裕示范区落地浙江，舟山也抓住发展机会，印发《舟山市文旅深度融合高质量发展实施方案（2023—2027年）》，立足海岛发展基础，推动海岛文旅产业，发展聚焦短板与不足，坚持“一岛一韵”，积极传承特色文化。奇观村作为舟山第二批次入选的浙江省“未来乡村”，积极探索文化保护和村庄建设，走海岛渔村文旅融合的发展之路。

奇观村概况

奇观村位于浙江省舟山市嵊泗县枸杞乡，是枸杞乡乡政府所在地。目前，奇观村已形成以渔业生产为基础，贻贝加工为辅助，海岛旅游为核心的三产融合发展模式。奇观村坚持以生态保护为前提，产业协调为核心，打造了海岛乡村未来发展的“奇观模式”。奇观村拥有着丰富的旅游资源，村旁便是“山海奇观”、贻贝观景台等知名网红打卡点，村庄所在的枸杞乡更是国家重点风景名胜区——嵊泗列岛的重要组成部分。奇观村蕴含着悠久的海洋文化底蕴，拥有非常丰厚的非遗资源。例如，渔民画、渔绳结、海洋剪纸、船模技艺等，这些非遗在这里融汇积淀，形成了独特的海洋渔业文化、多姿多彩的海洋民俗风情。奇观村以美丽乡村建设为契机，打造文旅融合、智慧渔业、绿色发展、业态丰富的“未来乡村”。

乡村振兴背景下奇观村文旅融合主要实践

文旅融合是促进乡村振兴的重要引擎，因地制宜则是文旅融合促进乡村振兴的重要方法[2]。奇观村秉持“以文塑旅，以旅彰文”的发展理念，因地制宜地将海洋文化与海岛旅游紧密结合，发展休闲渔业，从而推动海岛渔村振兴。具体采取以下措施。

深挖海岛特色，推动文旅融合

奇观村深入挖掘海岛特色，以产业协调为核心，发展贻贝特色产业，打造文旅融合的特色渔村。

海洋文化与当地旅游业融合发展的内在支撑转化系统庞大而复杂。奇观村积极探索渔村文化，发展文创生活化、服务多元化的休闲渔业，引导多元产业与贻贝产业融合。文创生活化方面，奇观村积极面向学生、青少年等群体，组织开展“贻贝挂件”“贻贝画”等贝壳工艺品制作培训活动，使贻贝壳变废为“宝”，探索手工技艺与旅游产品融合新路径。服务多元化方面，奇观村还承办了贻贝文化节、渔文化研讨会等渔俗活动，打造了“海鲜一条街”、沙滩酒吧、咖啡馆等特色商业街区，形成特色渔村文化广场，吸引了不少游客；还以民宿项目为抓手，通过品质设计与制定民宿准入标准，发展小型民宿综合体，丰富民宿服务项目，推进民宿综合建设，提高服务质量，进一步提升民宿的综合品质。

促进资源整合，拓宽销售渠道

一方面，积极探索“闲置农房＋村级闲置土地＋村级集体经济”模式，发展民宿产业，提档升级打造高品质民宿综合体，盘活周边闲散集体土地，化零为整地让闲散资产“聚起来”。奇观村村集体扩大村级集体资产收入途径，通过土地分红、景区就近就业等政策，每年可为村集体增收，对村民的经济利益予以保障。强化疏通“淤泥”，防“失血”，开展村集体资产资源发包合同清理规范工作，重点整改集体资产资源在发包过程中存在的期限不定、租金过低、违规变更用途等问题，提增资产资源创收效益。另一方面，在乡村振兴发展背景下，海岛上下游产业链的衍生带来了更多的就业岗位，拓宽了村民的增收渠道和农产品的销售渠道。村民可以就近在民宿、餐饮店铺工作，直接解决了老年渔民退休转业问题。随着直播电商的兴起，枸杞乡聚焦探索网红经济新模式，抢抓直播带货机遇，借助流量经济，拉起了一支由巾帼党员、县乡两级党代表、人大代表牵头的东海渔嫂队伍，不仅发挥“她”力量，推动渔村治理，还通过“她”声音，在新媒体平台进行宣传，为当地海产品销售代言[3]。渔嫂们通过妇联的培训，参加贻贝产业网络基地的直播带货，丰富线上线下产销对接形式，拓宽了奇观村海鲜名优农特产品的销售渠道，助力群众增收致富，为促进乡村振兴贡献力量。

深化绿色发展，擘画振兴蓝图

奇观村看到了走绿色发展道路、发展“美丽经济”的美好前景，为渔民实现二次创业、振兴渔村经济开辟了更加广阔的空间[4]。奇观村坚持枸杞乡“生态立乡”理念，加强环境卫生整治，管控海岛建筑风貌，助推蓝海牧岛风貌样板塑造。如今，奇观村兼具渔村的古朴与新农村的整洁，有效探索“渔业物资”小物业化的管理模式，景观化打造生活生产场景，村民纷纷利用自身优势办起渔家乐、农家乐。借着渔村“美丽庭院”打造的东风，奇观村摇身一变，成了舟山“网红”村，吸引了一批又一批的游客接踵而至，也让奇观村绿色发展的成果产生了实实在在的价值，有效地推动了海岛经济的发展和渔村的振兴。

此外，奇观村建立了海洋生态补偿机制，有效改善了海洋生态环境，完善了以数字化养殖、综合一体化的海岛执法机制。村庄还开展了常态化海漂垃圾清理、“全民清洁日”专项行动，深入开展净化污水治理工作，打好“五水共治”攻坚战，始终将“绿水青山就是金山银山”的生态文明理念贯彻在发展之中，坚守住环境质量底线，绘出蓝海牧岛的生态底色。

瞄准产业链，聚焦业态丰富

奇观村是贻贝之乡的组成部分，贻贝养殖业发达，村庄持续深化“海陆一体 双网覆盖”建设，根据养殖特色产业，构筑养殖海区“海上网格”。奇观村借助政府引导、新媒体传播、海产及旅游业参与、消费者支持等多元主体共同发力，以当地旅游经济、贻贝产业为产业支撑，为渔村文化创造性转化奠定基础，打造强化样板区海洋文化品牌。水产公司协同“共富工坊”支持当地村民，在各个直播平台上进行贻贝产品以及其他特色农产品的直播带货，实现经营者与村民利益的共享。推进数字化建设及应用，搭建智慧养殖管理2.0平台，实现产业问题化解和全链条数据治理。

奇观村不断聚焦业态的丰富，引进了“贻贝蓝”工作室，拓展了贻贝产业链。贻贝被食用后，贻贝壳被统一回收，村民可在工作室专人指导下，制作贻贝挂件、装饰品等工艺品进行售卖。这既为村民增加了收入，也为企业创造了增收途径，同时保护了环境，协调了以村民为主的多方利益。此外，废弃贻贝壳进行回收清洗后，可出售给枸杞乡专业的贻贝壳回收企业进行二次加工，将原本给环境造成污染的贻贝壳加工成饲料添加剂和土壤改良剂。同时，奇观村还依托互联网以及电商等数字技术，大幅提升了游客的出行体验、服务质量，推动文化效益与经济效益齐头并进。

乡村振兴背景下奇观村文旅融合过程中存在问题

渔村基建规划及文旅开发投入不够

海岛渔村的许多道路狭窄破旧，公共交通不便捷，许多基础设施建设滞后，抑或缺乏维修，大大降低了游客旅游的意愿，限制了海岛的发展。乡村文旅融合的形成，一是依靠得天独厚的自然条件，二是人为挖掘乡村特色[5]。奇观村目前已经根据“贻贝产业岛”的海岛定位，打造了“贻贝民宿”的产业IP。但是，由于项目资金报批流程冗杂繁琐，文旅开发缺乏持续性的资金投入以及项目进行过程中政府难以迅速发现问题，经营者们只能采取更加商业化的运营模式，这就进一步弱化了特色海洋文化与海岛旅游的融合。

渔村发展主体利益联结不够紧密

在渔村发展中，当地渔民与渔村旅游产业链的联结不够紧密，缺乏牢固的合作机制。传统渔业日渐边缘化，导致许多渔村文化产业发展缓慢，文化传承呈现衰退态势，缺乏文化传递的本真性。海岛居民不理解文旅融合的深层次内涵与意义，经营过程中缺乏严格的监管体系与准入机制，出现市场的同质化竞争，导致文旅产业发展缓慢、收益不高，同时也降低了利益相关者们的联结度及参与的积极性。许多渔民年事已高，他们一直从事渔业怡维持生计，年老后想要实现从第一产业到第三产业的转转，但不知从何入手才能吸引更多的消费者，最终导致老年渔民的权益无法得到保障，阻碍了转业渔民的发展。

渔村文旅融合发展缺乏专业人才

对于文化旅游产业的创新、管理，奇观村目前缺乏相关的专业人才。部分开发经营者作为发展主体力量能力有限，只能提供低质的产品及服务，为追求经济利益最大化，不考虑长此以往会给海洋资源、环境及社会文化造成的负面影响。奇观村所在的嵊泗列岛面临着海岛渔村老龄化、空心化的困境，年轻人外出求学、务工。近年来，海岛旅游业态势向好，但海岛居民经营能力不足，只能依靠一些外包公司或个别个体户发展当地旅游。

渔村文化旅游产品种类单一、宣传不到位

在文化和旅游产业链中，渔村文化传承具有脆弱性，因历史更迭等原因，在世代的传递过程中极易失真、被摒弃。随着社会的发展，海洋文化传承明显弱化。奇观村的文化旅游产品品种单一，且销售渠道狭隘，像渔绳结、贻贝扇等非遗文创，衍生价值不足，难以引起游客兴趣。再者，像一些传统的海产品、海洋特色加工品创新能力较弱，缺乏相应有效的规划，市场同质化竞争严重。例如，奇观村拥有着大量的海洋非物质文化遗产，但是在文化和旅游产业发展过程中，奇观村并没有将这些非遗进行有效地宣传与推广。海岛渔村地理位置偏远，其电商销售模式刚刚起步，运营技术不够成熟，文化旅游产品宣传也不到位。

乡村振兴背景下海岛渔村文旅融合发展优化路径

统筹规划渔村开发，丰富文旅业态

新时代发展背景下，海岛文旅产业创造性转化、创新性发展的前提是让海洋文化走进大众生活。为此，政府应当进行全面调研，了解当地海岛人文特色、海洋自然资源等，明确村庄发展定位与特色，重新构建海岛渔村旅游支撑设施、服务体系和资金运转体系，挖掘海岛特色文化为渔村注入生机。一方面，完善渔村交通基础设施，便捷岛民与消费者的海岛出行。加大技术投入力度，让技术渗透到海产养殖业、休闲渔业等多个行业续航经济发展。另一方面，政府应当提前制定优惠的落地、贷款、税收等方面的政策，为文化旅游融合项目提供融资支持，促进其发展壮大，力求做到在增加政府财政收入的同时，又不损伤创客们的发展积极性。

加强海洋生态修复，推进绿色发展

如果偏远地区或边缘小岛想要实现经济全面发展，政府首先应当考虑是否能还原和恢复当地生态，其次应当高度重视区域生态治理，一切经济发展都要以环境友好、生态稳定为基础，绝不能以破坏自然为代价。在海岛生态修复方面，政府应当坚持“绿水青山就是金山银山”的发展观念，深化“千万工程”实践，根据融合发展的需求，加强对开发项目的评估，优化审批流程，加大海洋保护、海岛环境治理方面的投入，以推动乡村振兴与海洋生态的可持续发展。

建立多元合作机制，加强高质量人才转化

政府通过组织经营者跨区域学习海岛旅游发展专业知识，建立起政府、岛民、企业的多方合作机制，通过多元合作协议，加强文旅资源整合，优化资源配置，有助于全域旅游协调开发与提升。政府应当提升当地文旅产业经营者的专业能力与素质水平，可以与高校或专业机构建立合作关系，引进或培养一批专业的高质量人才团队，创新文旅产品与服务。休渔期雇佣当地村民，可以节约人力成本。当地村民了解海洋民俗文化，不仅可以作为民宿服务员，还可以充当导游，为游客介绍本地的非遗资源和海洋民俗文化底蕴。这不仅为村民带来额外收入，而且提高了民宿服务质量，进而提高经营收入，实现双赢。

精准挖掘特色，加大文旅宣传力度

对于渔村自身在资源、文化、产业方面的优势，应当准确挖掘特色，形成具有当地特色标志的吸引点和记忆点，如开展水上娱乐或渔业观光。通过提炼与重组，凝聚呈现海岛渔村本土的特色文化要素，如打造特色渔家乐。以渔业与旅游业为主导核心内驱力，整合资源优势，考虑开发文旅与渔村产业对接的人才、政策、资金等条件的适配度，实现可持续发展。文旅的宣传则可以依托传统媒体与大数据信息处理技术，在媒体上发布渔村旅游的相关报道等内容，也可以在电商、村民和旅客之间构建桥梁，通过社交平台拓宽客源，为旅客以及存在消费意愿但未能前来的潜在旅客提供在线民宿预订、特色文创产品与渔俗文化服务，加强海岛渔村品牌建设，实现互联网与海洋文化的高度融合。

综上所述，文旅融合发展是推动海岛渔村乡村振兴的重要路径之一。通过对海岛渔村人文特色、自然资源的挖掘，对海岛产业的融合升级，能够提升海岛渔村的竞争力与吸引力，推动海岛渔村的经济发展与社会进步。海岛渔村的文旅融合需要通过各方的合作，只有当地政府、企业、群众等齐心合力，才能焕发海岛渔村新的生机，描绘海岛共富新篇章，促进海岛乡村振兴。

参考文献：

[1]范周.文旅融合的理论与实践[J].人民论坛·学术前沿，2019（11）：43-49.

[2]高钰君.农文旅融合发展助推乡村振兴的对策措施[J].南方农机，2024，55（04）：124-127.

[3]姚改改.“东海渔嫂”助推社会治理“踏浪前行”[N].中国妇女报，2024-03-27（001）.

[4]顾自刚，曾毅，尤畅.从美丽海岛到“美丽经济”[N].光明日报，2022-10-28（005）.

[5]卢鸿.新时代乡村农文旅融合发展路径研究[J].山西农经，2024（10）：19-21.

（作者单位：绍兴文理学院商学院）