古韵平江与“潮流首店”有一场绚丽的双向赴约

7月9日，2024苏州首店经济发展大会召开，并为2023年度全市首店经济领域获奖单位进行颁奖。会上，苏州市商务局公布了2023年度苏州市首店经济领域奖项名单，姑苏区4家首店上榜。其中，位于苏州仁恒仓街的AMI PARIS获评最具影响力首店，BROMPTON JUNCTION获评最具人气首店，仓街商业广场获评苏州首店引进贡献奖。

近年来，姑苏古城首店经济热度持续攀升，这不仅是线下客流增长的引擎，也是商业繁荣的重要标志。

首店邂逅古城，总有江南姑苏“韵味”

首店经济，一直被视作一座城市商贸活力的晴雨表。它不仅反映出一个城市消费市场的敏锐度和成熟度，还折射出营商环境的舒适度和开放度，更是引领城市消费升级的风向标。有人说，品牌首店开在哪里，哪里成就时尚前沿。

而对于古城而言，被其所吸引的首店，代表的不仅仅是时尚，它们也往往被江南传统文化所浸染，尽显姑苏底蕴。

7月初，Snow Peak Cafe中国首家咖啡直营店入驻姑苏区平江街道辖区内北园路19号的无界美罗小奢中心。

无界美罗小奢中心毗邻拙政园，在古典园林气息环抱的一角，有着别样的雅致气韵。Snow Peak是日本顶级户外品牌，其成立于1958年，创办人山井幸雄是一位热爱山岳的登山家。作为一个崇尚自然、注重品质的品牌，Snow Peak在户外运动爱好者圈层中有着极高的知名度和美誉度。“野游人生”是Snow Peak长期以来倡导的品牌理念，提倡将人与自然联系起来，通过不同方式和场景进行重现，让自然展现户外美学，让空间传达生活美学。而在古城内，这份自然，体现在了园林之城善于将其融入方寸之间的美学智慧。这家Snow Peak中国首店，为上下两层空间，一层设有咖啡台与户外展示区，二层则将户外的场景呈现在眼前。置身自然之中，细细研磨的咖啡豆，更有一份自然原味的独特。从户外餐具的运用到店内环境设计，店铺都表达了品牌的“野游人生”。尤其店内融合了园内代表性的红砖设计元素，加入粗木、石块等元素的点缀，让旷野中的自然气息氤氲而生。

近年来，姑苏区引入Maison Margiela、By Far、甬府、豆库、闻献等国内外知名首店品牌近百家，在首店经济带动下，城市线下商圈实现零售额上涨，消费释放新活力，同时，在具有园林、平江路等丰富历史文化资源的古城核心处，首店也有着独特的“平江魅力”。如6月初在仁恒仓街开业的星巴克中国江苏首店非遗概念店，首次将非遗技艺和苏州非遗文化大胆碰撞，为顾客带来穿越古今的神奇体验。首店与古城双向奔赴，最终将形成独具特色的“文化高地”“旅游胜地”与“消费福地”。

首秀吸引人气，带来古今融合体验

潮流结合文化，最典型场景正是仁恒仓街与相门城墙的灯光投影秀及平江市集的联动。而在古城的首店“浪潮”中，苏州仁恒仓街也无疑是最闪耀的存在。

苏州仁恒仓街作为城市更新、古城复兴项目的优秀代表，一经开园，便成功跻身城市商业新地标。截至目前，仁恒仓街已开业品牌超130个，其中60%以上为苏州、江苏首店，其中华东首店1家，江苏首店8家，苏州首店43家。据了解，在2024年上半年苏州代表性商业新进首店中，入驻苏州仁恒仓街的江苏首店就有星巴克臻选非遗概念店、JOLIE·HOUSE·茱小姐 、Grande A'moo。

首店为苏州仁恒仓街带来了“顶流”氛围，餐厅外，等待叫号的食客排起长队；店铺里，潮流球鞋、服装、饰品吸引年轻人前来选购。“姑苏首店”和“古城首秀”更为市民和游客“解锁”更多高端消费新场景、新体验：今年4月，法国时尚品牌AMI PARIS携手仁恒仓街，在相门城墙上震撼演绎了一场跨越古今的史诗秀场，将苏州推上全国热搜，当天在小红书、抖音等平台线上直播的在线观看人数超三百万，浏览量超1.2亿；今年6月，法国先锋时装品牌Maison Margiela苏州首家精品店在仁恒仓街揭幕，与双层精品店一同亮相的还有以Maison Margiela标志性的“Tabi”鞋为灵感打造的系列大型互动装置，吸引了大批时尚爱好者的打卡。日前又传来好消息，茶颜悦色将入驻平江街道辖区内的仁恒仓街与观前街。越来越多的首店来到古城，让年轻一代回到古城、融入古城、爱上古城，成为创造历史的一部分，邂逅姑苏千年历史文化，感受新消费市场的勃勃生机。

商业重回古城，再塑姑苏繁华。一家家首店的入驻，不仅仅是商业空间的诞生，也是姑苏古城与当代生活的一次次深情对话，更是历史与现代、传统与创新完美融合的结晶。首店效应之下，古老与现代交相辉映，传承与时尚正在双向奔赴之中，绘制出一幅美丽的“双面绣”。