“第二个结合”视域下潮州文旅融合创新发展路径

面对文旅消费需求升级，潮州要如何把握文旅融合发展新态势？为此，本文立足潮州践行“第二个结合”的实践基点，提出在着眼中国式现代化这个当前最大的政治、立足人民群众对美好生活的追求这个根本目标、适应大众旅游时代人们的多元化需求这个市场环境基础上，通过推动潮州文旅深度融合、以经营思维做强潮州文旅经济、借助文化旅游讲好中国故事、做好服务文章以提高游客归属感等路径，实现潮州文旅融合创新发展。

习近平总书记在文化传承发展座谈会上强调的“第二个结合”，站在强国建设、民族复兴的高度，立足赓续中华文脉、建设现代文明的基点，为我们在新时代新征程进一步加强文化建设、推进文化和旅游深度融合创新发展提供了方向指引。潮州是践行“第二个结合”的文化沃土，潮州文化全方位保留了中华传统文化的丰富形态，具有自己的文化特质，通过历代传承已经成为中华优秀传统文化的重要组成部分，被称为“中原古典文化活橱窗”“中华文明活化石”。

在新时代，潮州文化的传承创新要想借助文旅深度融合，更好地把握历史性机遇，实现开创性突破，自觉为中国式现代化书写潮州文化旅游现代化新篇章，需要进行积极的实践探索。

实践意义

2020年10月，习近平总书记亲临潮州视察，对潮州文化寄予厚望。近年来，潮州认真践行总书记的殷殷嘱托，在文化、旅游等方面建设迈出了坚实的步伐，市委、市政府制定了文化繁荣发展的战略方针，明确了文旅融合发展的任务书、施工图。因此，在潮州文旅业基本形成“有格局、有动力、有龙头、有市场”的发展态势下，多维度、全方位实现文旅融合发展，促进文旅产业迭代升级，对于实现中国式现代化、满足人民群众对美好生活的追求以及适应大众旅游时代人们的多元化需求意义重大。

着眼中国式现代化这个当前最大的政治

党的二十大提出以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的政治宣言。在中央经济工作会议上，习近平总书记进一步指出：“必须把中国式现代化作为最大的政治。”这一重要论断表明中国式现代化既是新时代中国最大的政治，也是当前中国最大的国情。“第二个结合”明确指向了习近平新时代中国特色社会主义的文化活动，指向了中国式现代化的实践。中国式现代化是各领域全面发展、社会全面进步的现代化，文化和旅游现代化是中国式现代化的重要组成部分，文旅融合发展是推动现代化的重要路径之一。文旅融合涉及理念、机构、资源、企业、市场、产业、公共服务、国际交流等诸多方面。潮州立足市情实际，用好当地资源禀赋，明确了“打造沿海经济带上的特色精品城市”这一发展定位，全面实施文化强市发展战略，在贯彻落实乡村振兴、生态文明建设等工作中布局落子文旅产业高质量发展，以文旅融合创新发展赋能“百千万工程”和“绿美潮州”建设，多管齐下推进文旅融合发展，培育农文旅、商文旅、体文旅等“文旅+融合”多领域联动、多产业融合的发展新动能、消费新热点。文旅融合发展成为推动潮州现代化建设的有力抓手，能够有力促进潮州经济社会发展。

立足人民群众对美好生活的追求这个根本目标

进入新时代，我国社会的主要矛盾已经发生变化，人民群众对美好生活的向往成为国家关注的重点。随着国民经济收入日益增长，人们的可支配收入不断增加，文化和旅游逐渐成为一种广泛且持续增长的需求。“诗”和“远方”成为普通百姓的生活日常，越来越多的人希望通过旅游来放松身心、休闲娱乐，增进对文化、历史的认知和体验，这也加速了文化和旅游的融合、文旅产业的快速发展。丰富人民群众休闲文化生活、挖掘传统文化发展潜力，拓展“文化旅游+产业”的生存空间，促进文旅产业突破升级、业态更新，不仅是满足人民美好生活需要的当务之急，也是以产业振兴带动就业、创业，实现小微经济、民营经济发展，推动产业社会效益彰显的重要赛道。在潮州，多措并举的“文化+”“旅游+”等一系统高质量发展工程的稳步实施、持续的文化旅游市场“火出圈”、对外递出的文化旅游亮丽名片不仅成为拉动潮州经济增长的重要动力，也展现了宜居、宜游、宜业的城市魅力，更承载着人们对美好生活的向往，有效提升了广大人民群众的获得感、幸福感、安全感，让百姓共享文化旅游发展成果。

适应大众旅游时代人们的多元化需求这个市场环境

《“十四五”旅游业发展规划》指出，我国将全面进入大众旅游时代，旅游业发展处于重要战略机遇期。大众旅游是一种全新的旅游方式和旅游理念，也是一种多元化、互动性和可持续性的旅游方式，可以促进地方经济发展、文化交流和环境保护。在旅游全景化、全时化、全民化、全业化的当下，文旅融合成为“十四五”全域旅游的时代主题。潮州市积极适应旅游进入大众旅游时代的新特点，用“全域旅游”对接“大众旅游时代”，以“全域旅游”思维谋划推动文化旅游业乃至经济社会发展，实施《潮州市全域旅游发展总体规划（2018—2035）》，以古城为龙头实现文旅融合强化核心驱动，以乡村为亮点突出文旅特色，促进乡村振兴。

潮州始终坚持“主客共享，城景一体”的发展理念，走出一条“文旅融合，驱动古城复兴，带动新型城镇化”的特色路径。

实践路径

把握规律、发挥优势，推动潮州文旅深度融合

党的二十大报告提出要坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文旅深度融合。为此，我们必须强化文旅融合发展的理念，发挥潮州文化底蕴深厚、资源丰富、特色鲜明的优势，学习江苏扬州老街深巷文旅融合“示范生”的做法，把更多潮州文化内容、文化符号嵌入街区巷道、纳入旅游线路、融入景区景点，保留潮地烟火气，活化传承潮州文化，不断提高文旅品位，增强文旅吸引力；发挥旅游产业化、市场化以及旅游公众参与广泛、传播力强等优势，丰富文化产品的市场供给方式、渠道、类型，助推文化产业加快发展，促使文化市场日益繁荣，提升文化产品和服务的受众欢迎度，推动潮州优秀传统文化“活起来”，让红色文化基因传下去，弘扬社会主义先进文化。

资源融合、创新驱动，

以经营思维做强潮州文旅经济

进入大众旅游时代，我国文旅产业逐渐从“要素驱动”转向“创新驱动”，我们要实现资源融合、产业互补、优化供给，拓展文旅产业链，打造文旅融合品牌，以经营思维丰富旅游产品、做强文旅经济；大力实施“文旅+”战略，推动文化产业、旅游产业与一、二、三产业的融合发展，不断培育满足市场需要的文旅新业态；实施“文旅+项目”“文旅+活动”“文旅+商贸”等，实现文旅与农业、商业、工业、体育、健康、教育等产业多层次、全方位的深度有效融合发展；运用数字技术，突出文化创意，变文化资源为数字文化资源，推出游客可深度体验、沉浸其中的文旅产品；通过打造沉浸式文旅产品和项目，搭建文旅新业态、新场景、新模式，激活文旅发展新动能。如在韩江新城开发中加快建成粤东高端商务集聚区、潮州城市中央活力区，打造潮州城市会客厅，配套规划建设环城游憩带；利用韩江干流和北溪等支流水系，将沿江沿河文旅资源创新整合、串珠成链，推出水系旅游特色线路和产品，筹划实施韩江日间游、夜间游和游艇项目，打造全领域、全方位、全周期的水系旅游网络。我们可以借鉴安徽黄山打造“IP+文旅”新质生产力的做法，尽快上马功夫动漫股份有限公司潮州城市超级IP文旅综合项目，突出潮州文化IP鲜明的主题性与故事性，融入潮州人的“待客之道”，使旅游服务更有温度，让游客得到独具潮州特色的多元化精神文化体验。

感悟文化、增强自信，

借助文化旅游讲好中国故事

文旅融合发展要求将文化资源转化为旅游产品和服务，挖掘旅游的文化内涵，注重提升游客情绪价值。习近平总书记提出“让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程”。因此，文旅融合发展必须强调文化的传承、保护和创新，注重文化价值的传播和弘扬。我们要借助文化旅游讲好中国故事、传递中国声音，引导游客从外在的文化猎奇达到内在的文化参悟，理解旅游产品、旅游场景背后的意义，提高文化自信。我们还要将潮州文化精神融入文旅产品，为游客提供革命历史展馆、红色文化遗址、非遗工坊等文化体验项目，打造文化主题的旅游线路和景区，以先进科技为手段再现历史场景，或将非物质文化遗产打造成沉浸式互动体验场景，有效传承和弘扬潮州文化、讲好潮州故事。

我们要打造潮州文化IP，推广潮州美食、工夫茶、传统民俗文化等，增强潮州文化的影响力和竞争力，推动潮州文化走出国门、走向世界。同时要加强文化交流，提升旅游服务水平，净化文旅市场，以实现文旅业的持续发展和文化软实力的提升。

提升文明、塑造形象，做好服务文章，

提高游客归属感

大众旅游时代也是大众服务时代，为了更好地服务游客，除了文旅企业在提升文旅产品的品质、品位方面下功夫，为游客提供标准、规范、特色化的服务之外，排除了商业性的其他相关社会因素对游客体验的满意度具有重要影响。因此，文旅的深度融合也必须是城市文明的深度契合。这几年，潮州文旅之所以持续“强势出圈”，城市知名度不断攀升，古城获评游客“最喜爱的国内游目的地”，不仅是因为潮州传统文化展现出的强大吸引力以及我们以“绣花”功夫推动千年古城保育活化的努力，收获游客好评的还有潮州市用好本地文化历史资源，开展“争当文明潮州呵护者”“弘德寻失”“文明交通”等城市志愿服务活动以及节假日免费开放机关单位停车场供游客停放、景区景点建立“厕所联盟”为游客提供如厕方便等实际行动，让入潮游客切实感受到潮州的友善态度和好客精神。我们要在看到自己不足的同时认真学习淄博、哈尔滨、天水等城市成功的经验，通过提升服务质量、优化游客体验，真心实意地对待每一位游客，提升市民文明程度，强化志愿服务，打造城市的文明新风尚，让游客感受到家的温暖和关怀。

作者简介：陈轶鸥，男，汉族，中共党员，广东省潮州市湘桥区委党校，一级主任科员，讲师。