文化馆开展群众文化活动助推文旅融合探讨

【摘 要】随着我国社会经济的不断发展，文化事业建设逐步成为了人们关注的内容。文化事业建设直接关系着人民群众精神生活的丰富以及相关产业的发展，在我国发展的过程中起着不可或缺的作用。特别是在旅游业近年来遭受多方面因素打击的背景下，有关部门依照经济的发展趋势以及人民群众的实际需求，积极探究文化产业与旅游产业相融合的发展路径，并取得了一定的成效。然而在实践中不难发现，文旅融合是一段曲折而漫长的路途，需要广大人民群众的支持才能得以实现。文化馆作为文化事业建设的主体之一，是群众文化活动的主要阵地，理应在文旅融合过程中发挥积极的作用。新形势下，文化馆的工作人员需要通过多种途径提升自身的专业能力与综合素质，创新群众文化活动的形式与内容，只有这样才能实现文旅融合的目标。本文将以文化馆作为研究对象，针对文化馆开展群众文化活动助推文旅融合的相关内容展开探讨，旨在充分发挥文化馆在文旅融合中的积极作用，为我国文化事业的建设作出更多贡献。

【关键词】文化馆；群众文化活动；文旅融合；优化措施；文化事业

【中图分类号】F592；G242 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2024）10—241—03

引言

群众文化活动是广大人民群众喜爱的娱乐方式，也是文化馆的重要工作内容[1]。文化馆在开展群众文化活动时，需要坚持为人民服务的宗旨，以满足人民群众日益增长的精神文化需求为根本目标，确保群众文化活动内容、形式上的多样性以及层次性，进而提升人民群众的思想道德素质与科学文化素质。在文旅融合背景下，文化馆被提出了更高的要求。文化馆应当遵循实事求是的精神，迎合时代发展以及经济增长的需要，创设相应的群众文化活动。本文将对文旅融合背景下文化馆开展群众文化活动的相关内容展开进一步论述。

一、文旅融合背景下文化馆开展群众文化活动的前提

（一）了解文旅融合的客观需求

改革开放以来，广大人民群众的生活质量水平不断提升，并越来越注重精神文化事业的建设。文旅融合背景下，文化馆的公共文化服务形式呈现多元化发展的态势，且质量要求也越来越高。在享受文化馆服务的同时，广大人民群众更加注重自身的参与度、获得感与幸福感。同时，文化馆的客观需求也随着不同地区的经济发展水平、历史文化背景呈现差异化的特点。为满足当地人民群众的实际要求以及文旅融合的客观需求，文化馆应当全面了解客观现实，在工作中秉持与时俱进的意识，只有这样才能实现科学发展，推动文旅融合的目标。

（二）正确看待文旅融合的趋势

在进入21世纪后，我国经济与科学技术水平飞速提升，文化事业也日益繁荣。目前，文旅融合已经成为了时代的主旋律[2]。文化和旅游部门需要积极贯彻党提出的路线与方针，研究文化和旅游的融合策略，探索文化和旅游的融合路径。文化和旅游互为表里，需要广大人民群众的支持和参与。同时，文化馆的工作人员也需要正确看待文旅融合的趋势，承担责任与使命，为文旅融合注入新的生机与活力。

（三）剖析文化馆面临的挑战

文化馆是群众文化活动的主要阵地，致力于为广大的人民群众服务。在文旅融合背景下，文化馆被提出了更高的要求。目前，文化馆的管理模式、工作职责以及社会服务已经形成了一条较为完整的体系，但仍旧有些地方做得不足。文化馆只有正视自身在发展过程中的不足，剖析文旅融合背景下所面临的挑战，才能更好地适应时代发展的需要。在对相关文献资料阅读后，可以发现文化馆当前面临的挑战可以被划分为三点：第一，文化馆的建设存在短板。当前，部分文化馆的工作人员在专业能力、综合素质上不够突出，致使精品创作数量无法得到高速增长[3]；第二，文旅融合经验不足。在公共文化服务领域，文化馆无法融合文化与旅游事业，未积极借鉴国内外的先进经验；第三，文化馆的发展空间有限。在数字化技术不断发展的背景下，文化馆的特色资源相对有限，竞争压力较大。总而言之，文化馆需要正确认知自身面临的挑战，只有这样才能真正提升公共文化服务水平，满足文旅融合的发展需要。

二、文旅融合背景下文化馆开展群众文化活动的策略

在新形势下，文化馆若想积极推进文旅融合，便需要采取多元化的策略，确保群众文化活动的针对性、可靠性以及科学性，以此满足时代发展的需要。文化馆需要加强对工作人员的培训，确保工作团队的先进性。同时，文化馆应当始终秉持与时俱进的理念，在工作内容、工作方法上推陈出新，将文旅意识渗透在工作的全流程。具体来讲，文化馆可以通过以下几点策略助力文旅融合。

（一）加强互联网应用，促进文旅的融合发展

随着我国现代化信息技术的不断发展，互联网技术已经逐步走入了人们的工作、生活。特别是在特殊历史时期，互联网更是彰显了其独特的价值，为维系教育事业、经济发展以及产业运作方面起到了不可或缺的作用。人们足不出户便可以借助互联网实现买菜、购物、办公、学习、娱乐等事项。通过互联网技术，人们甚至可以进行3D旅游[4]。在文旅融合背景下，文化馆的工作人员应当保持与时俱进的工作态度，加强互联网技术的应用，打造数字化服务系统。目前，部分二三线城市的文化馆已经通过互联网技术打造了数字化服务功能，但内容多为传统业务，旅客无法通过数字化服务功能得到来自于文化服务的参与感、满足感和幸福感。文旅板块的缺失在很大程度上彰显了文化馆文旅融合意识的淡薄。由此可见，文化馆构建数字化网络文化服务平台，并开设文旅板块极为必要，这既是满足人民群众文化服务需求的体现，也是助力文旅融合发展的客观条件。

文旅板块的内容应当以城市文化内容为主，通过文化活动、项目、内容，弘扬当地历史文化背景，唤醒当地人民群众内心的认同感以及自豪感。当文化馆决定要举办群众文化活动时，便可以将群众文化活动的相关内容登记在文旅板块中，促使其他人通过数字化网络文化服务平台得知群众文化活动的举办时间、地点以及交通线路，这样的数字化文化内容为人民群众提供了很大的便利[5]。部分文化馆还可以开通群众体验渠道，让当地或者外地游客以预约的方式申请体验当地的非遗项目，并在群众体验渠道上写明非遗项目的所在位置，为游客提供便利，若想要进一步吸引游客，文化馆还可以在原有的基础之上采取短视频的形式，这样可以让数字化文化内容更加深入人心，为人们带来强烈的视觉冲击，引发人们的好奇心与求知欲。例如，在某一线城市的文化馆数字化网络文化服务平台中，工作人员便搜集了当地的非遗项目信息，列明非遗项目地址、内容、预约通道的同时提供了大量的非遗项目视频介绍[6]。视频时间长度不等，少则几分钟，多则十几分钟，其知识十分独特而丰富，可以为观众带来强烈的感官冲击。特别是一段有关木偶戏的视频介绍中，视频制作人先是耗费了30秒时间，生动且快速地讲述了木偶戏的精彩之处，调动游客的好奇心，然后再导入知识型的视频介绍，这样可以更好地抓住人类的有效记忆时间，激发人们的求知欲，增加当地的客流量。除此之外，文化馆还可以将文化比赛、文化培训、文化演出以及其他的文化服务活动以线上的方式呈现给游客，促使游客足不出户便形成对当地历史文化背景的了解，为当地旅游业的发展注入生机、活力。

（二）注重地域文化的传播，打造特色的文旅活动品牌

我国地大物博，不同的区域在漫长的历史长河中逐步衍生地出了独特的地域文化。文化馆作为当地文化事业建设的主体，需要正确看待地域文化，并将地域文化的优势充分发挥出来，助力文旅融合的发展，打造特色文旅活动品牌，最大限度地发挥地域文化的传播价值。在有关部门的组织、号召之下，全国大部分地区均开展了“一县一品”特色文旅活动，其宗旨在于整合当地的特色文化资源，为旅客带来新奇旅游体验的同时实现对地域文化资源的高度开发、利用。在此过程中，文化馆应当担任责任与使命，积极与当地的有关部门建立合作关系，打造特色文旅活动品牌。例如，在田园经济发达、田园精神文化生活丰富的区域，文化馆可以与当地的特色乡村建立长久合作关系，并在文化部门的领导之下开展特色乡村旅游活动，号召游客参观乡村的特色旅游景点，让游客在体会乡村文化的同时形成对地域文化的认识。除此之外，文化馆还可以与联合文化部门、旅游部门，围绕当地的民俗风情开展一些具有优秀传统文化特色的群众活动。例如，文化馆可以在春节期间举办民俗活动，为游客展示不一样的地域文化风光，引发广大人民群众的讨论，为游客留下深刻的印象。文化馆还可以在劳动节期间开放相应的劳动场所，让游客们体验在日常生活中接触不到的活动，在劳动中感悟节日氛围以及当地的地域文化魅力。在开展乡村振兴系列活动时，文化馆需要积极发挥自身的积极作用，将乡村文化资源、旅游资源整合到一起，开展一系列具有传统特色的民俗节庆活动吸引游客。此外，文化馆还可以根据往年的游客信息，分析游客的旅游目的以及期望内容，结合地域文化的基础之上，设计形式多样的群众文化活动，满足游客的期待，彰显地域文化特色。总而言之，在文旅融合背景下，文化馆应当充分发挥地域文化优势，打造特色文旅融合品牌，以多元化的群众文化活动满足旅客的期待。

（三）拓展公共文化服务空间，丰富公共文化服务形式

在文旅融合背景下，文化馆需要立足于长远，从整体的角度看待文化产业与旅游产业的融合发展。当地有关部门应当为文化馆塑造良好的环境，确保文化馆具有一定的资源扶持，奠定群众文化基础。文化馆自身应当秉持积极进取的态度，想方设法拓展公共文化服务空间，丰富公共文化服务形式。例如，某市文化馆便与当地图书馆、书店建立了长期关系，以公共文化产品拓宽了公共文化的服务范围[7]。在经过为期3个月的努力之后，公共文化产品与文旅产业的发展已经形成了初步融合。该市当前已经凭借这种方法建成了5个免费的图书漂流站，在增添城市魅力的同时宣扬了当地的历史文化，为文化馆公共文化服务形式的创新奠定了强而有力的基础。例如，文化馆在组织群众文化活动时，可以让当地旅游景点的工作人员参与进来，为游客们讲述当地的旅游文化。由于游客们已经通过图书漂流站建立了对城市历史文化背景的基本认识，所以在群众文化活动中，游客们可以更轻松地了解当地的景点文化或者地域文化，并形成对景点的好奇心。文化馆开展主题鲜明的各类群众文化活动。例如，文化馆在开展以“家乡”为主题的宣传活动时，可以让当地的艺术家、社区居民参与进来，通过多种方式为游客灌输当地的历史文化思想，为文旅融合塑造有利条件。此外，特色文化资源是不同区域的独有资源，所以文化馆应当加强对当地特色文化资源的整合，并利用这种资源开展文化旅游活动[8]。例如，文化馆可以组织当地的居民以民俗表演、摄影比赛、绘画大赛等形式输出当地的文化思想，引发游客的心理共鸣。总而言之，多元化的公共文化服务形式可以为游客带来新奇的体验，还可以很好地实现当地历史文化思想的传播，有利于加快文旅融合进程。

三、结语

文化产业和旅游产业之间的联系较为密切，并构成了人们精神文化生活中不可或缺的一部分。新形势下，文化馆应当立足于自身的实际情况，充分发挥当地地域文化的优势，举办形式多样、内容丰富的群众文化活动，为文旅融合塑造良好的环境。同时，文化馆还应当积极动用互联网技术，加强工作人员的培训，打造特色的文旅活动品牌，引起广大人民群众的讨论，输出地域文化思想，为人们带来新奇的旅游体验。本文通过对文化馆开展群众文化活动助推文旅融合的相关内容进行探讨，为我国相关领域提供了一定的参考。

参考文献：

[1]陈培友，张云肖.辽宁省文化旅游产业融合发展思考[J].合作经济与科技，2024（6）.

[2]王淑娟，孙秀娟.吕梁枣叶药茶与特色文旅融合路径探析——以碛口古镇为例[J].现代化农业，2024（1）.

[3]金黛彤.文旅融合背景下文化艺术产业发展困境及对策研究——以黔西南州为例[J].商展经济，2024（1）.

[4]安志鹏.文旅繁花竞芬芳融合发展出新彩[N].陇东报，2024—01—03.

[5]黄增健，唐娟莉，刘东.太湖生态岛生态农文旅融合发展的创新路径研究[J].商展经济，2023（24）.

[6]张晶峰.文旅融合背景下基层文化治理研究[D].西安：长安大学，2023.

[7]刘效东.探究文旅融合群众文化活动开展新路径[J].中国文艺家，2023（2）.

[8]王聪.文旅融合下美术馆开展群众文化活动策略分析[J].艺术品鉴， 2022（36）.