从艰难生存到享誉欧洲：德国电视剧业的“弯道超越”

【内容提要】与德国在国际舞台上巨大的综合影响力不同，德国电视剧业发展缓慢。两德统一后，德国电视剧在国内和国际市场都面临着美国电视剧的先占优势，德国国产电视剧难有生存空间。随着多种媒介技术的迅猛发展，在观众喜好外国作品、排片少、档期差、剧集时间短等不利条件下，德国电视剧从业者采用了跨媒体叙事策略，成功打造了德国国产电视剧《英雄时代》。《英雄时代》不仅为德国电视剧后来的发展开辟了新的道路，也为他国在电视剧领域开展国际传播提供了有益参考和宝贵经验。

【关键词】跨媒体叙事 文艺国际传播 德国电视剧 《英雄时代》

德国作为欧洲强国，在欧洲和世界舞台上扮演着重要角色。然而，一直以来，德国国产电视剧行业发展并没有取得与德国国际地位相匹配的成就。即使在10年前，德国著名杂志《明镜周刊》还曾发文批判德国国产电视剧，称之为“一片文化荒原”。随着多种媒介技术的迅猛发展，德国电视剧开始实现“弯道超越”。本文梳理德国电视剧行业起步时所处客观环境以及学界对其发展状况的讨论，分析有代表性的经典案例——于2013年发行的德国电视剧《英雄时代》（Zeit der Helden），从跨媒体叙事视角出发，总结探讨其成功经验，以及对于他国在电视剧领域开展国际传播的借鉴意义。

一、德国电视剧行业的起步背景

在相当长一段时间里，德国的电视剧行业都处境艰难。不仅生产数量稀少，德国的电视台也长期被国外电视剧所充斥。无论是观众还是学者，当人们在讨论“什么是好的电视剧时”，国外尤其是美国的电视剧都受到广泛赞誉。①越来越多研究表明，学术界对德国以外电视剧发展有极大兴趣，而对德国国内这一领域则少有讨论，相关选题则更多讨论德国对美国连续剧的改编。②从德国学者大量讨论美国电视连续剧的论文，一定程度上也可以侧面反衬出当时德国电视剧发展的窘境。美国电视剧之所以风靡德国，一方面原因是由于美国有线电视运营商，如HBO电视网（Home Box Office）、AMC（American Multi-Cinema）利用新媒体突破了电视屏幕的边界。而德国大部分电视运营商则经常被学者或媒体人批评缺乏足够有吸引力方法吸引观众观看。1998年，学者克努特·希克蒂尔（Knut Hickethier）提出，电视剧应深度参与不同的媒体平台，以保持电视剧的地位在不断变化的媒体格局中至少不要被淘汰。③这样的理念在后来被事实证明是有一定前瞻性的。尤其是随着各类媒介技术不断发展，越来越多受众按需购买视频节目，且要求电视成为多种媒体集中体验的平台。德国电视剧从业者逐渐认识到，优质的电视剧不能仅仅停留在电视屏幕上叙事，还需要在产品和消费者之间建立互动，并让消费者与电视剧剧情产生某种联系。媒介技术的发展和对跨媒体叙事的探索运用为德国电视连续剧进入优质电视剧行列提供了契机。

二、德国电视剧业实现“弯道超越”

“跨媒体叙事”概念由美国传播学学者亨利·詹金斯（Henry Jenkins）提出。他认为：“它是一种多元媒介协同参与的媒体实践，也是一种基于商业利益考虑的有组织的叙事实践，更是一种创造和维系意义空间的生产实践。” ④

1.题材叠加提升叙事丰富程度

对于电视剧创作者而言，除电视剧剧情本身有一条不断发展的故事情节线索外，如果其他媒体渠道可以补充或增强在电视剧剧情中因条件限制而无法全部覆盖的细节。就电视剧本身叙事方式来说，要清晰完整地讲好故事，需要比较长的剧集时间。在美国电视市场中，时长或许并不足以成为一个问题，因为美国多个大型媒体集团有足够的资金购买足够长的节目时间，来支持其本土生产的电视剧。但对于缺乏播出档期的德国电视剧而言，跨媒体叙事可以在有限的时间里有效提升剧情的丰富程度。

《英雄时代》向观众介绍了复活节周两个家庭的故事。⑤这部电视剧制作精良，采用了虚构的实时叙事手法，取得了很好的表现效果。《英雄时代》在德国一个小郊区的黑暗环境中拍摄，伴随着夸张的配乐，营造出惊悚的氛围。它将犯罪惊悚片和情节剧等类型融合在一起。尽管在随后近十余年里，把已有的流派融合起来创造一个新的流派已经不再是一种独创性做法，但这部电视剧通过题材叠加丰富了叙事，也吸引了更多受众群体。

2.架构多媒体平台吸引受众主动进入电视剧

有学者总结了过去德国电视剧的特征，认为德国电视剧“过分按照美式‘优质电视’的质量标准来制作，且不太注重其视听语言表达，而把注意力放在故事情节的叙事上” 。⑥以往德国电视剧普遍过于依赖电视媒体进行故事讲述，叙事方式单一，受众获取信息途径往往过于依赖于屏幕。跨媒体叙事通过多元媒体，可以对原有剧情进一步深度拓展。

《英雄时代》官网中打造了一款数字游戏，让观众通过更加多元的方式来体验剧情。在游戏中，官方网站所提供的内容超越了剧情本身可展现的范畴。从叙事的角度来看，游戏是一个重要的“讲故事的人”（Storyteller），观众可以重新评估他对主角的印象，因为他们都有选择，他们只是选择不同。在他们的官方网站上，粉丝们可以通过玩网络游戏、阅读日记或看短片等方式深入到主角的幕后。网站改变了故事的讲述方式，提供了影响情节本身的附加信息。事实上，通过从官方网站获得的信息，观众的视角发生了变化。还有很多其他的线索，联动引发用连续剧没有的方式来阐释这些人物。观众可以决定自己对这部电视剧的探索程度，电视剧的虚拟世界为每个角色及其关系提供了丰富多彩的信息。

三、思考与启示

《英雄时代》采用的跨媒体叙事策略对于他国在电视剧领域开展国际传播具有一定借鉴意义。跨媒体叙事不仅使受众与产品间发生更多碰撞，还使观众在潜移默化中变成观看经验的实际生产者，让受众与产品间、受众与受众间发生更多互动。这些互动甚至可以超越地域和国别的限制。

1.历史背景是《英雄时代》广受赞誉不可缺少的时代机遇。“德意志，你在哪里？我找不到它。”这是伟大的德国诗人席勒在200年前发出的拷问。然而对于德国电视剧观众来说，即使德国再次统一，这一拷问声仍然在耳边回响。要理解德国电视剧当时的现状，不能脱离德国特殊的历史语境。德国电视剧行业获得完整的自主发展权，是两德统一后的事情。在此之前，德国电视剧业发展均受到美英法或苏联的管制。在原西德地区，美英法向西德出口了大量电视剧，西德民众早已习惯这些作品的风格。这些作品也随着两德统一进程的加快，急速流入东德地区。根据两德统一相关外交协定，统一后的德国电视剧业不再受到盟国的管制，可以在德国法律范围内自主发展。因此，今天德国真正意义上自主的现代电视剧业发展，迄今不过35年。相比之下，美国的电视剧业发展则不间断发展了90余年。而且德国电视剧业从获得自主权的那一天开始，面临的市场环境和受众群体早已被最强大的对手“训练成熟”。从这个角度而言，德国本土观众和从业者迫切需要一部成功的本土电视剧来改变行业现状。可以说，《英雄时代》的成功是德国电视剧业呼唤本土作品时代机遇的具象体现。

2.媒介和信息技术发展是《英雄时代》“弯道超越”的技术保证。媒介和通信技术的发展与全世界电视剧从业者对跨媒体叙事表现方法的探索，为德国电视剧业发展提供了动力。互联网和移动互联网的出现，为受众提供了更多渠道来获取信息和观看电视剧，受众也有更多选择权根据自己的需求去购买剧集。毫无疑问，在不同媒体平台之间仍然存在一种主次关系：可以独立观看的电视剧是最重要的主体，并提供功能性的观看体验；不过，当电视剧没有提供令人满意的连贯叙述，或观众对原有剧情意犹未尽时，其他媒体平台上的互动内容可以为主体剧情提供重要补充。《英雄时代》官网并不仅仅是为了给那些想对角色有更多了解的忠实受众一个更好的回馈，其中的游戏互动环节也为体验剧情提供了新的玩法。网站提供了剧中人物过去的点点滴滴，为他们现在的行为提供了一个全新的视角，使整个故事变得更加丰满。作为一部电视剧，《英雄时代》是成功的；但对它的赞誉却很多来自于电视屏幕之外。最重要的是，它适应了德国的行业现状和市场需求，并敏锐抓住了技术革新所带来“弯道超越”的机遇。对于在电视剧领域暂时落后的国家来说，当媒体技术出现革新、传播方式发生迭代时，都是抢占本土和国际市场“弯道超越”的时间窗口。如果抢先在新的媒介平台上形成广泛影响力，甚至做成行业标杆，当其他国家在升级新媒体技术时，则大都能够在内容上占据先发优势。

3.多媒体平台共同发力是《英雄时代》走出德国国门的外在推动力。《英雄时代》的成功也为讨论德国电视与其他新媒体技术的关系提供了一个契机。德国知名影视记者蒂尔曼·甘洛夫（Tilman Gangloff）对这部电视剧的赞誉意在将其宣传为一个机会，让电视放弃其“附属媒体”（Begleitmedium）的地位，重新夺回其“主流媒体”（Leitmedium）的地位。⑦2013年，德国西南广播公司（Südwestrundfunk）播出了《英雄时代》。随着讨论热度逐渐上升，欧洲电视协会（Association Relative à la Télévision Européenne）也跟进播出，该剧的影响力扩大到整个欧洲范围。但《英雄时代》的成功是在多个媒体平台上同时发力的结果，而不是单一媒体单独的成功，其所涉及的媒体渠道都是跨媒体叙事的组成部分。将任何单一媒体平台视为该作品的“决定性因素”都无法解释《英雄时代》系列作品在整体上的成功。《英雄时代》模糊了相关媒体的层次结构，借助不同媒体渠道来讲述它的完整故事。为了理解主人公有时武断的行为，观众必须进入深入挖掘。它是一种跨媒体的“探索游戏”，其魅力只向那些投入时间和精力、积极参与而不是被动观看的受众充分释放。

4.内容关照社会现实问题是《英雄时代》引起广泛共鸣的内在基础。作为一部现实主义题材电视剧，该剧通过多视角叙事手法，深刻展现了当代德国社会中人们面临的多种现实问题和挑战。一是职场压力。角色们在职业不安全感和工作与生活平衡之间挣扎，反映了经济不确定时代下的普遍焦虑；二是家庭矛盾。该剧揭示了现代家庭中的常见问题，如婚姻问题、代沟和亲子关系，反映出在快速变化社会中维持家庭和谐的困难；三是社会经济问题。高昂的生活成本、住房问题和财务不稳定，许多人面对的经济压力和社会阶层差距问题被生动地展现出来；四是个人成长。角色们经历了自我探索和梦想与现实的冲突，表现出对自我实现的追求和对未来的不确定感。通过这些多层次主题，《英雄时代》不仅真实刻画了现代社会的复杂性和多样性，还引发了观众对现实生活问题的强烈共情和共鸣。

荆江系当代中国与世界研究院综合管理部副主任，编辑；张力月系香港树仁大学英国语言文学专业学生

「注释」

①Schm？ller， Verena， and Marion Kühn， eds. ，Durch das Labyrinth von LOST： die US-Fernsehserie aus kultur-und medienwissenschaftlicher Perspektive，Vol. 2. Schüren Verlag， 2016.

②Türschmann，J？rg， and Birgit Wagner， eds. ，TV global： erfolgreiche FernsehFormate im internationalen Vergleich， transcript Verlag， 2015， pp. 7–17.

③Einmal über das Fernsehen hinaus und wieder zurück. Neuere Tendenzen in US-amerikanischen TV-Serien， In： Meteling， Arno； Isabell Otto； Gabriele Schabacher （eds.）： “Previously on...”，Zur ？sthetik der Zeitlichkeit neuerer TV-Serien，Paderborn [Wilhelm Fink] 2010， pp. 61–72.

④Henry Jenkins： 《Transmedia Storytelling》，MIT Technology Review，https：//www.technologyreview.com/2003/01/15/234540/transmediastorytelling/，2003-1-15.

⑤有关此剧的具体剧情和其他信息，可参见该剧官方网站：www.zeitderhelden.de

⑥Dreher， Christoph， ed.，Autorenserien II： quality TV in den USA und Europa，Wilhelm Fink， 2014.

⑦Gangloff， Tilmann： TV-Experiment Zeit der Helden. Zurück zu den Wurzeln，Stuttgarter Zeitung， 2012， pp. 45–46..

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