茶元素与国产电子游戏的融合形式研究

摘要：通过研究近5年有代表性的12款国产电子游戏，对其中融合的茶元素（游戏道具、布景、角色设定和剧情）和线下活动形式（茶饮商品联名和文旅服务联动）展开分类阐述，归纳了不同游戏中茶元素融合形式的共性和差异性，收集整理了以年轻人为主的玩家群体对创新融合形式的体验反馈，探究了茶元素与国产游戏的融合传播效果及发展趋势，揭示了互联网时代下国产电子游戏会成为今后茶及茶文化传播的新阵地。

关键词：茶文化传播；电子游戏；青年玩家；新茶饮；融合形式

中图分类号：S571.1" " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " "文献标识码：A" " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " 文章编号：1000－3150（2024）07-25-8

Research on the Fusion Forms of Tea Elements and

Domestic Electronic Games

LI Yiqi1， WANG Yu1，2*

1. College of Horticulture amp; Forestry Sciences， Huazhong Agricultural University， Wuhan 430070， China;

2. National Key Laboratory for Germplasm Innovation amp; Utilization of Horticultural Crops， Wuhan 430070， China

Abstract： Though the study of 12 representative domestic two-dimensional games and female oriented games in the past five years， the online tea culture fusion content （including game props， scenery， characters and plot） and offline activity forms （including the business collaboration of novel-tea beverage and the integrated cultural and tourism services） were classified and elaborated. The similarities and differences of various game fusion forms with tea culture were analyzed. The experience feedback of mainly young players on the innovative integration form was collected， and the dissemination effect and development tendency of tea culture integrated with domestic games were explored. It was found that domestic games would be a new domain of tea culture inheritance and innovation in the internet age.

Keywords： tea culture communication， electronic games， young gamer， novel-tea beverage， the fusion form

茶起源于中国，茶文化是中华传统文化的重要组成部分。目前国内茶叶市场供大于求，积极拓展年轻人这一消费潜力巨大的目标客户群体是未来国内茶叶市场发展的趋势。因此，如何让年轻人更多接触、了解并爱上茶，更好地传承我国传统茶文化，已成为未来茶产业发展的重要议题。

近年来，我国网络生态持续向好，中国式叙事体系下的国产电子游戏产业规模不断扩大，国产电子游戏与传统文化，尤其是茶文化的融合日益突出。电子游戏在茶文化融合传播方面有着天然的优势。首先，电子游戏能够综合使用多种技术设计交互性的游戏场景，为玩家带来更强的参与体验，也强化了玩家的情感投入[1]，双向的输出方式有效地提高了用户黏度。其次，青年玩家普遍将电子游戏视为自己的精神家园，在游戏空间中寻求情感寄托、实现自我价值，在现实世界中通过独特的“游戏文化圈”进行交友、互助、消费等社会活动。

此外，电子游戏的运营周期比较长，青年玩家通过游戏产品接触并学习茶文化的机会更多，潜移默化之下，对电子游戏与茶文化融合的创新方式接受度会更高，传播效果会更好，这能够培养年轻人对茶文化的学习兴趣，提高他们的茶文化认知水平。

本研究总结了目前市场上常见的12款国产电子游戏（表1）中茶元素融合的几种方式，归纳并分析了其中的共性与差异点，结合青年玩家的线上线下反馈，阐述了电子游戏中茶元素对年轻人的影响，最后探讨了通过电子游戏及衍生产品传播茶文化、促进茶产业发展的可行性。

1" 茶元素与国产游戏的融合形式

目前，茶元素与国产电子游戏的融合形式主要分为线上和线下两种。线上融合内容可分为游戏道具、游戏布景、游戏角色设定和游戏剧情4个方面，以文字、图像、语音、操作等多角度完成交互，融合深度总体较大。线下融合内容可分为茶饮商品联名和文旅服务联动2类。

1.1" 线上融合形式

1.1.1" 游戏道具

茶元素在游戏中一般以某种茶饮（食）或茶具的形式出现（表2）。该部分融合内容根据道具的用途设定不同可细分为以下3种。

消耗性道具[2]：其功能一般以恢复生命值（即游戏角色所能承受的最大伤害量）为主，这符合茶的保健与药用功效。例如游戏《原神》中的特色茶饮“大碗茶”可以持续恢复角色生命值，特色食物“真味茶泡饭”可以额外增加游戏角色所能恢复的生命值。通过将游戏道具功能与现实中茶叶的营养与保健功能相关联，可以强化青年玩家对茶叶健康属性的认同。

交易性道具：其功能是作为某种物资可用于交换，与茶叶的商品属性相契合，此类道具常见于各类策略经营游戏。这种道具的获得往往需要特定的生产场所、一段时间的生产过程，还有相应人力物力的消耗。例如游戏《江南百景图》中杭州府的特产物资“龙井茶”可用于铜钱交易、漕运交易等，并配套有专门的茶园、茶叶店和监工。通过对虚拟茶叶店的模拟经营，青年玩家能够了解明代龙井茶加工与贸易的基本流程。

任务性道具：指根据剧情需要而设置的道具，如阅读物、收藏品等，通常与游戏背景深度相关。游戏《崩坏：星穹铁道》中的阅读物《这星芋啵啵也太难喝了吧》节选了当地消费者对一款新茶饮的不同评价，展现了游戏中仙舟茶馆为了传承与创新“仙舟茶文化”而产生的矛盾。游戏中这种可自主选择阅读的任务性道具包含大量文本，可以为青年玩家提供深入了解游戏相关剧情和世界观的机会，也能引发玩家对于新式茶饮如何更好地保留纯茶风味的思考。

1.1.2" 游戏布景

游戏布景是游戏画面的重要组成，会给玩家带来丰富的视觉体验，激发他们的探索欲。茶元素在游戏布景上的运用一般以茶园、茶馆、茶室等茶叶生产及饮茶场所的形式出现，小部分配以关于茶诗、茶俗等的文案介绍（表3）。按照交互方式可分为可互动布景和不可互动布景2种。

可互动布景的特点是注重细节展示和非玩家角色（Non-player character， NPC）对话，通常作为游戏任务的背景或进行的场所，其中添加了大量关于茶文化的信息。游戏《原神》中的璃月茶馆是游戏任务发布的场所，玩家可在此购买茶饮道具、体验说书、收集任务线索，体验传统中式茶馆的文化和社交功能；游戏《未定事件簿》中的古茶镇甘籁山是“煦风恋旅”活动的背景地点，以茶旅融合为特色，其中的茶山缆车、茶园花海、茶耕古径等都是现实中常见的茶园游览项目。通过这些线上虚拟游戏的氛围营造，丰富的仿真体验，引导青年玩家同步参与线下茶旅活动。

不可互动布景的功能主要是为玩家提供个性装扮，如家具、建筑、摆设等。如游戏《忘川风华录》中的“红梅煮雪几”，游戏《明日方舟》中的“黄梨木茶桌”[6]，游戏《江南百景图》中的“露天茶摊”等家具和建筑布景均属此类。青年玩家在选择和摆放此类游戏布景的过程中，能熟悉茶馆、茶店等茶空间的布局，通过阅读附带的说明文案能了解相关的茶诗词、典故等，有利于对茶知识的碎片化学习。

1.1.3" 游戏角色设定

作为游戏角色设定，一般与角色的性格、喜好、出身、职业、技能等高度相关（表4），可通过角色的服饰、语音、卡面（游戏角色卡牌的代表性插画）等正面描写其与茶的联系，也可通过对话、介绍文案、技能效果等侧面展示。例如游戏《原神》中的神里绫华，出身家教严谨的贵族世家，自幼研学茶道，因而对“禅茶一味”有其独特的理解；而游戏《代号鸢》中的汝南袁氏长公子袁基则更为夸张，生活精致讲究，每日用绿茶泡澡，连头发都带有茶香。诸如此类将茶与游戏角色设定融为一体，以茶作为角色记忆点，丰富了游戏角色形象的同时进一步强化角色特征，促使玩家在二次创作的过程中更多地使用茶元素。

拟人游戏中的角色设定是以现实中的物品为原型，经艺术加工创作、“拟人化”而成[3]，游戏《食物语》中有以传统茶膳为原型的角色“龙井虾仁”，不仅在角色的服饰配色和头饰上添加了茶叶元素，还在角色语音对话中穿插了西湖龙井虎跑水、妙玉体己茶等有关茶的传说典故。另外，通常可互动的茶馆布景中会配备相应的NPC，如店主、说书人、服务员等，用于引导玩家进行互动体验。通过拟人游戏，青年玩家对于茶及相关物品的理解不再是深奥和生硬的，而是有情感且生动形象的，这极大地拉近了玩家与茶文化之间的距离。

1.1.4" 游戏剧情

作为游戏剧情，通常会邀请玩家深度体验采茶、制茶、茶艺、品饮、调饮、茶具选择与制作、茶旅融合等现代茶产业链的各个环节（表5），通过人物对话、画面展示、模拟操作等融合茶文化内容，为玩家创造沉浸式的茶文化体验。其玩法和风格比较多样，相对来说自由度和完整度较高，科普目的比较明确，茶叶的社交属性突出。游戏《忘川风华录》的“吃茶去”支线剧情中，苏轼、鱼玄机、柳如是举办斗茶比赛，对唐朝煎茶法、宋朝点茶法、明朝泡茶法进行详细介绍，使青年玩家跨越时空，以生动互动的方式了解并体会了不同朝代饮茶方式的传承与演变。

1.2" 线下融合形式

1.2.1" 游戏与线下茶饮的商品联名

线下融合形式的活动通常会与连锁茶饮店或餐饮店进行联动，抓住年轻人的主流茶饮消费习惯，带动新茶饮品牌的发展，有较大的商业价值。2022年暑假期间开展的喜茶与《原神》联名活动一经公布便引发热议，喜茶每日的店均销量和月度总销量同比增长近20%[4]，2023年的二期联名活动宣传视频在哔哩哔哩弹幕视频网（B站）上的播放量达到133万。除了新式茶饮和茶点，官方还会推出限量周边共同出售或作为赠品，同时策划一些玩家参与感较强的互动小游戏，较大的客流量为茶饮品牌与游戏同时带来了良好的宣传效果。活动期间联名主题店成为了玩家交流的线下聚集地，青年玩家以联名茶饮为纽带自发组织参与一些社交活动，如角色扮演、打卡合照、拼单团购、互留联系方式等，将线上游戏交友圈扩展到线下，有助于进一步增加玩家的游戏获得感和归属感。

联名活动的火热使更多青年玩家关注到新茶饮品牌，也催生了一种新型的当代茶馆文化。一方面，它保留了传统茶文化“以茶会友”的精神内核；另一方面，与传统茶馆中熟人朋友之间喝茶聊天的模式不同，联名活动中玩家的社交对象带有明显的虚拟圈子色彩，合影等同于点赞，发礼物等同于发名片，共同的兴趣爱好成为决定社交关系远近的关键因素。即便是互不认识的两个游戏玩家，也有可能坐在同一张桌子上聊天、分享双杯套餐。这种联名活动有助于促进青年玩家的线下交流沟通，从而达成积极的茶饮文化共识。

1.2.2" 游戏与文旅服务联动

在线下文旅服务方面，很多游戏都与非物质文化遗产（非遗）文化或地区景点有过联动，通常以拍摄相关的宣传视频、邀请玩家体验、采访相关学者等形式对某项非遗传统文化或某个景点、文物等加以介绍和科普。恋爱类游戏要求较强的表演沉浸效果[5]，有代入要求，因此在拍摄实景宣传视频时通常会以第一人称（导游、记者）的形式，请男主角或有相关设定的某个特定的角色带领玩家实地游览体验，如游戏《恋与制作人》与颐和园联动推出的虚拟观景服务。而没有代入要求的其他游戏类型，通常宣传形式更接近于纪录片。以游戏《原神》与龙泉青瓷的联动宣传片为例，邀请非遗传承人、游戏策划等现身说法，可以更完整地展现非遗制作技艺、大师的观点想法、策划联名活动的初衷等背后的故事。青年玩家通过参加与游戏中的世界观设定、角色设定等相关联的文旅活动，能更深入了解文物、景点、非遗技艺等深厚的文化底蕴，进而促进相关文化的交流与广泛传播。因此，与茶相关的文旅服务可以多和游戏进一步开展融合联动，带动茶区文旅经济发展。

2" 茶与国产游戏融合形式的共性与差异性

2.1" 共性

本文所分析的12款国产游戏中，以中国为游戏世界观参考的10款游戏中均出现了较多与中国传统茶文化内容的融合。其中，以现代中国为背景的3款游戏（《未定事件簿》《恋与制作人》《光与夜之恋》）融合内容以茶艺、茶具、茶旅等为主，与时俱进，融入了新式茶馆、茶树品种选育、茶树精油提取等现代茶文化和茶科技领域发展的热点；而以古代中国为背景的4款游戏（《代号鸢》《江南百景图》《忘川风华录》《食物语》）融合内容则更为细致，以茶诗词、民间茶习俗、茶艺流程、品茶评茶术语等为主，致力于传统茶文化的科普；另外3款游戏（《原神》《崩坏：星穹铁道》《明日方舟》）则对部分中国传统茶文化内容进行了一定改动，将其与独创的游戏世界观融合呈现，融合内容偏生活化，以日常饮食、茶馆社交、贸易等为主，力求在虚拟空间中唤起玩家的熟悉感和共鸣感。

在线下融合形式方面，与连锁茶饮品牌、餐饮品牌、潮玩零售品牌联动是常见的茶饮联名活动形式，有8款游戏在近两年内陆续举办了16期联名活动（表6）。通常以“主题餐饮+联名周边”的方式捆绑出售相应的商品，配合当时上线的游戏新角色、节庆日等为主题宣传，并设计打卡点、主题店等可供玩家线下交流的场所。联名产品以新式茶饮、创意茶点为主，颜色、造型搭配较为大胆，加入流行的追香、拼配工艺创新基底茶[6]，特色鲜明。而文旅服务融合形式则呈现多样化、持续化、时政化的发展趋势，从景区导览介绍到非遗技艺传承，从单次的手工体验课堂到长期的观赏花卉品种冠名，从联合公益活动到自发政策宣传，这些线下活动更加注重社会价值的实现，打破了物理世界、主观知识世界、客观知识世界“三重世界”间的屏障[7]，让虚拟空间中的文化延伸到了玩家身边，形成了电子游戏文化输出，青年人乐于接受，并被正向感染和影响的闭环。

2.2" 差异性

不同游戏类型有差异，融合的方向各有侧重。恋爱类游戏以情感价值营销为主要盈利方向[8]，会更多地增加线下融合内容，以提供类似陪伴的情绪价值。拟人游戏的特色是精巧富有寓意的角色设计，会更突出茶文化与服饰的融合。二次元游戏强调游戏世界观的构建[9]，在融合茶文化时会灵活选择，目的是以茶作为桥梁帮助玩家快速适应新的虚拟世界。如传统的市井茶馆是很多人社交、谈论事情的场所，能够探听到一些八卦消息，而在游戏《原神》里岩上茶室的老板夜兰真实身份就是情报官。

不同游戏公司的理念和发展方向有差异，融合的形式也有不同。米哈游公司致力于文化出海，在以中国为原型设计的璃月、仙舟中融入了非常多的传统文化内容，包括建筑设计、音乐演奏、服饰风格、饮食文化等方面，同时在海外市场投放大量茶饮联名等线下宣传活动。网易公司和腾讯公司致力于激发传统文化的新活力、赋予游戏更多教育和文化价值，因此游戏剧情中的科普性较强，把某个茶文化主题集中在单个剧情或视频中展示，力求全面深入。

不同游戏中的茶文化因游戏世界观和背景不同，所代表的价值观有差异。游戏《原神》的背景是人与神的斗争，所展现的茶文化更偏向传统，如钟离的“尘世闲游”展示了帝君放权于民、隐于市井的形象[10]，与中国传统茶文化中的雅俗共赏、闲适自在相契合。游戏《未定事件簿》的背景是现代都市，所推出的卡面结合了当下茶产业的流行趋势，如茶旅融合、围炉煮茶等，力求现实感和烟火气，倡导茶文化的与时俱进。游戏《崩坏：星穹铁道》的背景是未来星际航行，其中对茶行业中新兴的电商销售和新式茶饮等消费形式都有生动体现，有褒有贬，从独特的未来视角提出了未来中国茶文化可能的发展情况。

3" 青年玩家对融合形式的体验与反馈

本研究通过分析已整理的网络平台玩家评价，结合B站播放量排名数据可以看出，恋爱类游戏和一些强调角色的女性向游戏（拟人游戏）的玩家似乎较少关注背后的茶文化内容，她们一般只关注卡面的精致程度及所带来的互动体验效果，相关的二次创作视频作品也大多数是玩梗。但是对于传统非遗文化、少数民族服饰、博物馆联动这些融合形式，以及对载人航天、乡村振兴等时政热点内容的植入，大多数玩家并不排斥。以游戏《光与夜之恋》官方在B站上发布的宣传视频为例，齐司礼与径山茶宴的联动视频播放量为5.4万，该视频以第一视角介绍了径山茶宴的基本流程和宋代点茶作画的方法。同样是采用配音加实景拍摄的形式将游戏IP与非遗文化宣传进行融合，5个月之后发布的助力乡村振兴特别企划宣传视频播放量达到21.5万，该视频邀请当地村民出镜录制，语言表达上更为自然有趣。说明更新颖的内容和更生活化的融合形式会更受玩家的喜欢。在强调世界观的二次元游戏中，部分玩家热衷于考据发掘游戏中隐含的文化层面的东西，被称为“考据党”。以游戏《原神》为例，不少“考据党”玩家在B站上发布了时长大于10 min的长视频作品，对游戏中的建筑、音乐、服饰、饮食，乃至哲学思想和政治架构等与现实原型进行逐一分析考证，尝试复刻游戏中的食谱和戏曲唱段。这些二次创作也成为传播更广义的传统文化的契机[11]，进一步促进了相关传统文化内容的输出。他们对官方发布的茶文化内容反响非常热烈，对传统文化与游戏的融合发展形式非常赞赏，并且希望增加一些自己熟悉的、与家乡有关的茶文化内容。

在新茶饮联名活动中，目前玩家反馈普遍好评的是2023年12月的CoCo都可与恋爱类游戏《恋与制作人》的联名，店员专业的服务态度、较为合理的周边赠送机制成为玩家普遍赞扬的点。CoCo 都可延续游戏设定推出当季新茶饮，每个口味分别对应了游戏中的一位男主角，根据每个男主的不同性格特质设计出了丰富而独特的周边产品。经过浪漫氛围的营造，联名活动为玩家带来了一次打破次元壁的恋爱之旅[12]，同时也给CoCo都可带来了丰厚的收益和良好的口碑。而目前玩家反馈差评最多的是沪上阿姨与游戏《光与夜之恋》的联名，此次活动由于店员对玩家的侮辱性发言而被游戏官方取消，该品牌也被多家游戏公司“拉黑”。所以，重视玩家的情感联系及需求，从真实的玩家情感体验出发开展社群营销，对于新茶饮联名活动的顺利进行是十分关键的。

4" 小结与讨论

综上所述，目前电子游戏中已应用的茶文化内容涉及饮食起居、诗词歌赋、宗教民俗、礼仪法规等不同方面，以游戏道具、游戏角色、游戏布景及游戏剧情等形式融合为游戏虚拟世界的一部分，通过强化青年玩家的文化认同感、唤起情感联系与需求，潜移默化地影响着他们的价值观和世界观，同时以茶饮联名、文化机构联动等线下活动形式进一步增强茶文化传播效果，让更多的青年玩家愿意主动参与并了解茶文化，逐渐培养起年轻人的茶叶消费习惯，而这种现实世界的联系也进一步巩固了玩家对游戏本身的热爱和归属感，从而形成一个正向的循环。

目前与电子游戏融合的茶文化内容比较全面，融合形式丰富多样，青年玩家的接受度较高，反馈效果总体较好。中国茶文化源远流长、博大精深，在各个时代都有独特的体现。国产电子游戏以大胆的想象力和创新的设计，较为全面地展示了我国茶文化发展的历史脉络，在虚拟的游戏世界中塑造了富有中国特色的茶文化符号。很多电子游戏并没有止步于茶饮等浅层内容的融合，而是把以茶为媒介产生的人与人之间、人与自然之间、人与自我精神之间的种种情感、理念与信仰一起融合进了游戏世界观当中，全方面多层次展现了茶文化的精神内涵。因此，电子游戏无疑会成为今后茶文化传播的一块新阵地，需要积极拓展与创新。

参考文献

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作者简介：黎依琪，女，本科在读，茶学专业。*通信作者，E-mail：catea37@mail.hzau.edu.cn