淳安县梓桐书画艺术小镇发展新蓝图

摘要：近年来，特色小镇建设成为乡村振兴战略下提振区域经济和推进城镇化的新实践。文章首先介绍了浙江省杭州市淳安县梓桐书画艺术小镇的现状，其次分析了其在发展过程中存在的区位要素开发不足、人才强镇战略有待深化以及品牌效应辐射不足等问题，最后提出了注重产业融合，丰富空间业态；激活人才引擎，优化市场运作；擦亮特色文化品牌，创新宣传手段等发展对策，希望能为特色小镇的发展提供借鉴。

党的十九大提出的乡村振兴战略，正是党中央对人民日益增长的美好生活需要的积极回应，彰显了党中央始终坚持以人民为中心的发展思想。浙江把特色小镇作为深入践行新发展理念的高端平台，特色小镇已成为浙江的一张“金名片”。浙江特色小镇从诞生之初，便深深植根于民本思想，致力于推动农村一二三产业的全面发展，既注重产业振兴，又兼顾新型城镇化建设，从而推动城乡一体化发展，引领农村经济社会实现深刻转型，迈向农业农村现代化的新征程。

梓桐镇位于浙江省淳安县西部，是个山多地少的山区小镇。20世纪八九十年代，梓桐镇曾是淳安县的工业重点乡镇，形成以缫丝、纺织、水泥、矿业和食品加工业为主的产业布局。随着千岛湖流域生态环境保护力度的持续加大，以工业为主导的梓桐镇进入转型改制的阵痛期。近年来，梓桐镇紧跟时代发展步伐，立足本地浓厚的艺术氛围和丰富的自然资源，以书画艺术小镇建设为牵引，大力培育和发展书画艺术产业，逐步走上以第三产业为主的新型绿色发展之路。

梓桐书画艺术小镇发展现状

浙江省杭州市淳安县梓桐镇地处淳安县中西部，东连界首乡，西接姜家镇，是浙江省诗词（楹联）之乡、杭州市“民间书画之乡”，有“书画艺术小镇”之称。梓桐镇是淳安县唯一的杭州市“市级民间书画之乡”，在这里，能书会画的农民不在少数，涌现出了许多著名书画家。书画艺术小镇建设的发展思路发端于此，目前呈现出良好的发展态势。

规划在先引领发展

思路决定出路，规划即是思路的具体体现。在建设书画艺术小镇方面，梓桐镇坚持规划先行，与专业机构合作，共同编制《梓桐镇书画艺术小镇发展规划》《梓桐镇书画艺术小镇经济发展“七大工程”》，结合美丽庭院和精品村建设，就地取材、废物利用，在保留原有风貌的基础上，将书画艺术元素融入生产、生活、生态之中，高标准谋篇布局，有力有序开展工作，避免“一阵风”。近年来，梓桐镇聚焦共富产业，围绕“一幅画”做优业态。坚持“山水—写生—消费—产业”全链条模式，培育梓桐农民书画社，农民书画作品通过抖音平台开展线上直播销售，深受市场青睐。全力推进文创街区建设，建成斫琴工坊、杜井微创园、新安文化展示馆等新型艺创产业基地，精彩举办梓桐第八届书画文化节和乡村文化创意者联盟画展等书画艺术活动，浙江老干部摄影家协会摄影创作基地成功落地，杜井村获评浙江省农民画村、入选杭州市第三批共富村，梓桐艺术馆入选2023年度浙江省“百姓百艺”全民艺术普及工作坊名单，梓桐艺术品牌日益响亮。

基地建设初具雏形

近年来，梓桐镇通过完善文化基础设施、营造文化创作氛围，为全镇发展艺术产业打下坚实基础。梓桐镇收储并改造老区公所、物业楼、工业园区等闲置建筑388处以及空地3200亩（约213.33公顷），通过激活闲置空间，建成了府前街书画院、梓桐书画院、梓桐艺术馆、雕塑艺术园、梓桐写生基地、婚纱旅拍基地为主要阵地的“两院两馆两园两地”艺术场馆，使梓桐镇成为一批书画写生爱好者、艺术院校学员、文创产业创业者的“第二故乡”。淳安县充分挖掘本土文化资源，以梓桐镇为中心着力点，建成梓桐镇书画院和府前街书画院，同时积极引入现代元素，打造了蚁巢艺术馆和梓桐艺术馆。淳安县立足市级“民间书画之乡”优势，积极争取省市文化、旅游等业务主管部门的专项支持，启动国家卫生镇、省级书画之乡等创建工作，加快打造书画艺术小镇。目前，该镇已成功获评“省级小城镇环境综合整治样板乡镇”，入选市级美丽城镇样板和中国传统古村落建设试点，成为中国社科院社会学研究所全国首个乡镇调研基地。

书画艺术业态趋丰

淳安县历代文人辈出，历史文化底蕴深厚。当地政府创新政企、政校合作模式，与中国美术学院联合开展特色活动，为特色小镇建设输送了一批“记得住乡愁”的高水平人才。当地还依托本土较为完善的产业基础，以局部试点的方式，打造产学研一体化艺术产业链。发展“艺术乡旅”不仅需要练好内功，更需合作共建、扩大影响。目前，梓桐镇已成为市级研学基地，引进了中国美术学院、浙江工业大学、浙江师范大学、宁波大学等28所高校和陕西、杭州国画院等8所专业画院入驻。同时，淳安县在不断健全合作交流机制的基础上，还积极发展现代艺术产业，举办特色活动，充实特色小镇内涵，提高其知名度和观光舒适度。截至2019年底，梓桐镇已累计接待写生、研学团队26批1.5万余人次。

画面展开有颜有值

得益于得天独厚的自然风光，梓桐镇积极贯彻“两山理论”，将“绿水青山”转化为“金山银山”。2019年，梓桐镇共接待游客300余批超10万人次，实现旅游经济收入830万元。随着特色小镇的兴起，当地政府主动出击，充分发挥梓桐镇书画人才多、知名度高的优势，大力扶持书画艺术产业，鼓励当地农民参与产业发展，增加农民收入来源。据统计，2019年，梓桐镇农民人均可支配收入已达21800元，7个行政村已提前完成“3020”消薄增收目标，该镇向真正实现艺术赋能、艺术蝶变的振兴目标又迈进了一步。

梓桐书画艺术小镇存在的问题

从特色小镇建设的发展规律来看，从起步开发到成熟发展需要一个较长的周期。当前，梓桐书画艺术小镇还存在一些问题，具体表现在以下几方面。

区位要素开发不足

区位是一个十分重要的先发要素。总体而言，梓桐镇虽然是个区域面积大镇，但却是个经济小镇，其位于区域交通相对偏僻的浙皖接壤之处，公路等级以县道为主。受地缘及政策因素影响，特色小镇通常远离城市中心区域，因此对目标群体及投资的吸引力有限。梓桐镇没有大城市的依托和辐射，属于孤点式的产业分布，区位支撑缺乏优势，人口流入和嫁接产业拉动力不强，加之基础设施建设和活动多样性不足，导致游客在此停留时间较短，除了基本游览外的消费较少，难以充分领略小镇的文化特色，进而影响了其对投资的吸引力。但随着杭黄高速铁路的开通、杭淳开高速的动工兴建和“十四五”规划的落地实施，梓桐镇的区位劣势将会得到很大程度的改善。

人才强镇战略有待深化

鉴于书画艺术的独特性质，其对相关服务和配套设施的要求更为严格，远不止简单介绍艺术品本身。因此，对于当地工作人员、商家以及农民而言，深入了解本土文化和提升个人人文素养显得尤为重要。在这方面，梓桐镇已经开展了有益的探索，通过聘请专业的顾问团队进行专业性的培训和指导，旨在激发当地农民主动参与书画小镇建设和发展的积极性。最初阶段，尽管政府主动出资支持当地农民学习油画和陶艺等技艺，但他们的参与意愿并不强烈。然而，随着一幅由当地农民创作的油画在“我们的日子——千岛湖梓桐新农民绘画艺术展”上以7500元的价格成交后，当地农民的积极性得到了极大的提升。这不仅证明了农民艺术创作的价值，也激励了更多人投身于文化艺术的学习与实践之中。

品牌效应辐射不足

梓桐镇拥有丰富的人文资源，但由于资源开发整合不足，品牌宣传力度不够，难以带动大众化的、与时尚相关的以及高端的消费产业，消费者市场开发存在诸多不足。艺术小镇一般会通过静态博物馆展览的方式向游客展示小镇的文化艺术产品，让游客在游览的同时获得更丰富的文化体验。尽管目前梓桐镇多次成功举办艺术交流活动，但这些活动的大众化程度不足。由于缺乏资金投入，目前书画小镇的文化艺术产业发展规模仍较小，文化艺术产品层次较低，游客体验感、参与感有待提升。

梓桐书画艺术小镇发展对策

《关于促进特色小镇规范健康发展的意见》中强调了建设特色小镇的重要性，并提出了一系列指导意见，为特色小镇建设提供了政策保障和建设指导。县域特色小镇建设要继续加大扶持力度，积极回应市场需求，在立足自身资源禀赋的基础上，讲好当地故事，特别是针对经济体量相对较小，经济相对欠发达的山区乡镇来讲，更要注重因地制宜，量力而行。

注重产业融合，丰富空间业态

《关于促进特色小镇规范健康发展的意见》进一步对特色小镇的概念、内涵和发展定位作出清晰界定。特色小镇作为一种微型产业集聚区，具有细分高端的鲜明产业特色、产城人文融合的多元功能特征、集约高效的空间利用特点，在推动经济转型升级和新型城镇化建设中具有重要作用。要准确把握特色小镇发展定位，消除把产业园区、旅游景区当作特色小镇的误区。在统筹县域产业发展规划的基础上，坚持差异化发展，避免同质化竞争。寻找市场与一二三产业的结合点，延长产业链，提高附加值，实现产业多元融合发展。将自然景观、历史文化、农业生产与书画艺术相结合，开发以书画体验、书画康养、汽车运动、乡村旅拍、农事体验为主要内容的特色旅游线路，进一步丰富书画产业业态，尽快落地特色文创街区，切实增强游客体验感。

激活人才引擎，优化市场运作

实践证明，项目运作市场化和人才化是特色小镇健康发展的支撑点。梓桐书画艺术小镇以书画为底色，初步形成了“两院两馆”和“三点一线”的发展格局，但在做大做强书画艺术产业方面仍需加大人才引进力度，发挥人才引领作用，继续培育农民绘画人才，在镇内中小学校开设书画拓展课程，夯实书画艺术产业的群众基础。加快批量引进书画名家签约入驻梓桐镇，提升特色小镇知名度和影响力，加强与艺术类院校的合作，吸引学生来此进行书画创作。将文化功能、旅游功能和社区功能相结合，创新产业发展模式，充分体现地方特色，调动当地居民积极性，增强其参与感，使小镇建设更具人文气息。

运营能力是产业发展的后发因素，与梓桐镇类似的孤点分布型的特色小镇，必须通过与市场高度结合，形成强大的运营能力，才能打造极具吸附力的产业特色。梓桐书画艺术小镇要充分发挥市场主体作用，突出企业地位，建立企业为主、政府为辅的投资运营模式。要规范小镇建设全过程，建立健全市场运作机制，完善基础设施，打造健康的小镇发展环境。

擦亮特色文化品牌，创新宣传手段

在当前多元化与全球化的社会语境下，梓桐书画艺术小镇作为承载独特艺术魅力和深厚文化底蕴的典范，其特色文化品牌的传播成为推动地方发展、促进文化传承的关键环节。为避免传统宣传模式的局限性，需要采取一系列新颖且差异化的策略，以确保品牌信息的有效传达与深度渗透。

首先，深入挖掘并提炼梓桐书画艺术小镇的文化精髓，构建既体现地方特色又具国际视野的品牌识别体系，可以通过整合书画艺术、自然风光与民俗风情等多元化元素，创造出具有鲜明辨识度的品牌故事与形象。其次，利用多元化传播渠道，特别是新兴的数字媒体与社交平台，实施精准而富有创意的品牌传播计划。通过制作高质量的视听内容、开展线上互动活动、与“网红”或关键意见领袖合作推广等方式，吸引目标受众的注意力，使梓桐书画艺术小镇的品牌形象深入人心。

在传播策略上，倡导“政企协同、公众参与”的新模式，打破传统模式下政府单一主导的局限。政府应发挥政策引导与资源调配的作用，为品牌建设提供有力支持；同时，积极引入市场机制，鼓励企业和社会力量参与品牌运营与推广，形成多元化、多层次的传播体系。此外，重视公众参与的力量，通过举办各类文化体验活动、艺术教育活动等，激发公众对梓桐书画艺术小镇的认同感和归属感，使品牌传播更加接地气、有温度。为进一步提升品牌影响力，应积极探索国际化传播路径。通过参加国际文化交流活动、举办跨国书画展览、建立海外推广网络等方式，将梓桐书画艺术小镇的独特魅力展现给全球观众。加强与国际艺术机构、旅游组织的合作，共同开发跨国文化旅游项目，拓展国际市场，为梓桐书画艺术小镇的品牌建设注入新的活力。

文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量。梓桐书画艺术小镇的成功启示各地要坚持文化自信，善于从中华优秀传统文化中汲取养分，主动融入特色小镇建设。梓桐书画艺术小镇定位清晰，聚焦书画产业，不仅促进了当地经济发展和基础设施建设，带动了周边村落的发展，还为其他地区的特色小镇建设提供了地方经验。