文化传承与乡村旅游可持续发展

乡村旅游是对乡村传统文化的传承与发展，在乡村文化传承方面发挥了重要的作用。乡村旅游以其独有的地域特色和文化内涵吸引了众多游客，为推动乡村振兴发挥了重要作用。随着旅游业的发展，乡村旅游也逐渐暴露出一些问题，如游客过度开发、旅游产品同质化严重、传统文化传承不足等。为了更好地促进乡村旅游可持续发展，需要立足于乡村旅游的特点和文化传承的作用，从游客需求出发，找准目标市场、优化产品供给、注重本土文化传承、加强宣传推广等方面采取有效措施，从而提升乡村旅游的吸引力和竞争力，推动乡村振兴。本文对文化传承与乡村旅游可持续发展进行了研究与分析，提出要将乡村旅游与文化传承相结合，促进乡村旅游业的可持续发展，为乡村旅游业注入源源不断的发展动力。

乡村旅游可持续发展的挑战与机遇

一、挑战

第一，生态环境保护压力增大，乡村旅游的发展往往伴随着生态环境的破坏和资源的过度开发，如何在保护乡村生态环境的前提下实现可持续发展成为一大挑战。第二，文化传承与商业化冲突，乡村旅游的发展需要挖掘和传承乡村文化，但商业化运营往往与文化传承产生冲突，如何在保持文化原真性的基础上实现商业化运营成为亟待解决的问题。第三，基础设施和服务水平有待提升，一些乡村地区的交通、住宿、餐饮等基础设施和服务水平尚不能满足游客的需求，制约了乡村旅游的发展。

二、机遇

第一，政策支持。政府对乡村旅游的发展给予了高度重视和支持，出台了一系列政策措施，为乡村旅游的可持续发展提供了有力保障。第二，市场需求旺盛。随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的转变，乡村旅游市场需求持续增长，为乡村旅游的发展提供了广阔的市场空间。第三，技术创新推动。互联网、大数据、人工智能等技术的应用为乡村旅游的发展提供了新的机遇和动力，有助于提升乡村旅游的服务质量和竞争力。

文化传承视角下的乡村旅游可持续发展策略

一、以游客需求为导向，找准目标市场

乡村旅游在发展过程中需要以游客需求为导向，根据游客的实际需求进行产品供给，为游客提供丰富的旅游产品，满足不同游客的旅游需求。同时，由于乡村旅游受季节性和空间限制较大，不能仅依靠传统的观光型旅游产品，需要开发多元化的乡村旅游产品。乡村旅游发展要立足于游客需求，以满足游客体验需求为出发点，在传统乡村文化的基础上进行创新。

在乡村旅游发展过程中，需要将游客体验放在首位，从游客的实际需求出发，开发适应市场需求的多样化、个性化产品。首先需要开发特色化、差异化产品。随着人们对乡村旅游要求越来越高，不仅要满足对乡村自然风光和人文景观的欣赏与体验，还需要注重对当地文化内涵的挖掘与展示。因此，可以通过挖掘本土文化资源、保护本土文化景观、利用本土资源等方式来打造特色化、差异化产品。其次要注重对乡村文化的传承与保护。在开发传统文化资源时要注重对历史文化的传承与保护，在开发现代文化资源时要注重对民族历史文化传统的继承。在发展乡村旅游时要注重对当地非物质文化遗产进行挖掘与传承，保留其原有风貌和特色。另外要实现乡村旅游与其他产业的融合发展。在发展乡村旅游过程中，不仅要注重与农业、林业等传统产业的融合发展，还需要将特色农业、农产品加工、现代农业基地等融入乡村旅游产业中去。最后要注重特色化、差异化营销。在发展乡村旅游时要立足于不同地区的实际情况和游客需求，不断创新营销方式和手段，根据不同地区人们的消费习惯和消费能力进行产品定价和推广策略制定，以满足不同地区游客的消费需求。

二、深度挖掘当地文化资源，打造具有独特魅力的乡村旅游产品

在乡村旅游发展过程中，要充分挖掘当地文化资源，将当地独特的历史、人文、风俗等作为乡村旅游产品开发的重要基础，将这些内容融入乡村旅游产品开发过程中，打造具有独特魅力的乡村旅游产品。在这一过程中，要注重挖掘文化资源的独特性，充分利用当地的文化资源优势，在继承传统文化精髓的基础上进行创新发展。例如，可以将乡村旅游与非物质文化遗产相结合，开发具有地方特色的非物质文化产品，打造具有地方特色的乡村旅游产品。另外，要注重挖掘当地独特的民俗风情，在开发乡村旅游产品过程中注重将当地独特的民俗风情融入其中。例如，可以通过开展民俗文化节庆活动等方式将当地文化资源进行整合利用，打造具有地方特色的乡村旅游产品。在开发乡村旅游产品时要充分发挥地方特色，深度挖掘当地传统文化资源，打造具有地方特色的乡村旅游产品。

三、培育特色乡村旅游品牌，打造精品旅游线路

在乡村旅游中，要注重打造品牌，将当地特色文化与旅游相结合，提升乡村旅游的吸引力。在品牌的塑造过程中，要充分结合当地的民俗文化、建筑特色等，打造出独具特色的乡村旅游品牌。在乡村旅游品牌的打造过程中，要注重文化的挖掘，通过对当地民俗文化进行深入了解，并将其融入乡村旅游产品设计和开发中。在打造乡村旅游品牌时，要注重文化内涵的挖掘，将当地特色文化与旅游业相结合，推出具有当地特色的旅游产品。在乡村旅游品牌的宣传和推广过程中，要注重对当地文化进行宣传和推广，通过对文化的宣传和推广，提升当地旅游业的知名度和美誉度。在乡村旅游品牌形象塑造过程中，要注重对乡村传统习俗、传统工艺等进行挖掘和宣传。在乡村旅游品牌形象塑造过程中，要注重打造精品旅游线路，让游客能够感受到不一样的乡村文化。

四、强化乡村文化生态保护，提升游客的旅游体验

在乡村旅游可持续发展过程中，要充分利用当地的文化资源，依托当地的自然景观和人文景观，将文化资源和自然生态环境进行有机结合，形成独特的乡村旅游产品。在乡村旅游发展过程中，要积极探索乡村文化生态保护和开发的有效措施，提升游客的旅游体验。

在乡村旅游开发过程中，要注重乡村文化生态保护，充分利用当地的文化资源，将自然景观、人文景观、农业景观等进行有机结合。要充分利用当地的农业景观和农业文化资源，以当地的传统工艺为依托，形成独具特色的乡村文化生态保护模式。例如：在云南大理的云龙县可以充分利用当地丰富的农业资源和林业资源，将农村景观和农村文化进行有机结合，打造“以农养旅、以旅兴农”的新模式。

在乡村旅游开发过程中，要积极利用当地的自然景观和人文景观等，打造具有民族特色和地方特色的乡村旅游产品。例如：在内蒙古地区可以充分利用草原、沙漠、森林、湿地等自然资源打造独具特色的生态旅游产品。在陕西地区可以充分利用当地丰富的农业资源和林业资源，打造独具特色的农耕文化旅游产品。在四川地区可以充分利用当地丰富的农业景观和旅游资源，打造特色鲜明、类型丰富、内涵丰富、功能多样、业态多元、可持续发展的乡村旅游产品。

五、注重本土文化传承，推动乡村旅游发展

在乡村旅游发展中，要注重对本土文化的传承和保护，根据当地的自然地理环境、民俗文化特色、历史文化传统等方面的差异，开发符合当地居民需要的乡村旅游产品，为游客提供更具特色的乡村旅游体验。例如，在开发乡村民宿产品时，可以根据当地传统文化的特点，对民宿进行装饰和布置，让游客感受到不一样的乡村气息。同时，为了更好地体现当地特色和文化内涵，可以在民宿内部设置一些历史文化展览或者名人故居，让游客能够深入了解当地的历史文化。此外，要注重对当地居民进行专业技能培训，比如传统手工技艺、传统美食制作等内容。在乡村旅游发展中，要注重对传统技艺和美食文化的传承和发扬，提高居民的归属感和自豪感。通过不断加强对本土文化的传承和保护力度，使其成为乡村旅游发展中的重要组成部分，推动乡村旅游可持续发展。

六、加强宣传推广，提升乡村旅游知名度

乡村旅游要想获得更大的发展，必须做好宣传推广工作，充分利用各种平台，采取多种方式，加强宣传推广力度，提升乡村旅游的知名度。

一是充分利用媒体平台。要想提高乡村旅游知名度，就需要充分利用好媒体平台。要积极借助主流媒体、新兴媒体的力量进行宣传推广，让更多人了解和关注乡村旅游。例如通过在电视台播放宣传片、在微信公众号等自媒体平台上推送相关的旅游资讯信息等，加强宣传力度。还可以利用网络直播平台进行宣传推广，让更多人参与到乡村旅游中来，从而推动乡村旅游的可持续发展。

二是加强与相关机构合作。要想提高乡村旅游的知名度，还需要加强与相关机构的合作。例如可以通过与当地博物馆、图书馆、文化馆等合作来提高乡村旅游的知名度。还可以通过与其他旅游公司合作来提高乡村旅游的知名度，如可以通过与旅行社合作来推广乡村旅游。这样不仅可以促进当地经济发展，还可以为游客提供更多更好的选择。

三是开展线上营销活动。要想提升乡村旅游的知名度，还需要积极开展线上营销活动。通过建立微信公众号、微博、抖音等自媒体平台来进行宣传推广。还可以通过制作宣传视频、拍摄宣传片等方式进行宣传推广，提高游客对乡村旅游的关注度和参与度。

四是打造“网红”乡村旅游地。要想提升乡村旅游知名度，还需要打造“网红”乡村旅游地。例如可以通过拍摄短视频、制作微电影等方式来进行宣传推广，吸引更多的游客前来体验乡村文化、欣赏美丽景色、品尝特色美食等；还可以通过拍摄短视频来介绍乡村旅游景点，增加游客对当地美景的认识和了解，从而吸引更多游客前来体验当地文化和景观。

七、建立健全乡村文化传承机制，为乡村旅游提供保障

文化传承机制的建立是将乡村旅游与文化传承相结合的基础和前提，也是二者能够相互融合的保障。乡村旅游可持续发展需要有一定的文化支撑，这就需要将乡村文化资源转化为乡村旅游资源，而要实现这一目标，必须建立健全乡村文化传承机制，为乡村旅游提供保障。

一方面，需要充分发挥政府在乡村文化传承方面的作用，建立健全相应的文化传承机制，促进传统文化遗产保护和发展。政府应该制定相应的政策、法规，引导村民保护和传承传统文化，还需要建立健全管理体系，促进传统文化的管理。另一方面，需要加强对乡村旅游经营者和从业人员的培训教育工作，培养一批能够将传统文化进行合理开发和利用的专业人才。同时政府应该从乡村旅游发展规划、基础设施建设、政策扶持等方面入手，引导当地村民积极参与到传统文化传承和开发中来。要利用政策优惠吸引一些在外打工的村民回乡创业、就业。

此外，乡村旅游的可持续发展离不开政策的支持，因此，相关部门要充分利用各种有利政策，对乡村旅游的可持续发展进行规划。相关部门可以制定一些鼓励和扶持乡村旅游发展的政策，并不断完善和细化相关政策措施，确保乡村旅游可持续发展战略能够得到有效实施。另外，相关部门也要加大对乡村旅游产业的扶持力度，在资金方面给予充足的支持，使乡村旅游业能够得到可持续发展。为了能够确保乡村旅游可持续发展战略得到有效实施，相关部门还需要完善相关法律法规制度，为乡村旅游可持续发展提供法律保障。同时，相关部门还要不断优化和调整乡村旅游产业结构，推动产业结构转型升级，为乡村旅游业的可持续发展提供良好的环境。

乡村旅游是乡村传统文化的传承载体，在推动乡村振兴、实现农业农村现代化中发挥着重要的作用。随着人们生活水平的提高，旅游已成为人们重要的休闲娱乐方式之一。因此，要充分认识到乡村旅游的重要性，从游客需求出发，通过打造特色乡村旅游产品、提升服务水平、重视文化传承等措施促进乡村旅游可持续发展，从而为广大农民提供更多就业机会，推动农业农村的现代化发展。

（作者单位：临沂市文化旅游发展促进中心）