数字化赋能推进主流媒体系统性变革

【摘 要】党的二十届三中全会提出“推进主流媒体系统性变革”。推进主流媒体系统性变革，应将数字化思维和信息技术改造贯穿于宣传思想工作的全过程，其中人工智能技术的创新与应用是关键一环。2023年12月，大皖新闻推出“数智记者”，这在安徽尚属首次。数智记者以大皖新闻传统记者为原型，综合人工智能、AI等新技术，成为新闻传播领域的一大创新。本文结合数智记者的使用过程、经验，并对比分析传统记者与数智记者的工作模式，揭示数智记者在提高新闻生产效率、扩大报道覆盖面以及提升受众体验等方面的显著优势，探索数字化赋能如何更好地推进主流媒体系统性变革。

【关键词】数智记者；主流媒体；系统性变革

党的二十届三中全会提出“推进主流媒体系统性变革”。推进主流媒体系统性变革，就必须要加快适应信息技术迅猛发展新形势。在数字化浪潮席卷全球的今天，以人工智能为代表的新技术取得突破性进展，已经深刻地影响了各行各业，新闻传播领域亦不例外。

大皖新闻作为媒体融合改革的前沿阵地，于2023年年底成功推出了以传统真人记者为原型，结合数字技术和智能算法的安徽首个数智记者，为新闻生产带来了全新的变革，并逐渐改变着新闻报道的传统面貌。

一、数智记者的产生：推进主流媒体系统性变革的迫切需要

（一）数智记者的内涵

数智记者是一种智能化的新闻工作者，它借助于传统真人记者的外形和声音，依托于先进的AI技术，能够模拟真人记者的声音、手势、表情和口型等，成为传统记者的数智分身，通过算力驱动快速生成真人播报新闻视频等工作。与传统记者相比，数智记者具有更高的工作效率和更强的适应能力，不用考虑时间与空间因素，便可通过多线程播报，生成更丰富、更年轻态的视频内容产品，带给用户全新体验。

数智记者依托于先进的自然语言处理、计算机视觉和深度学习等技术，不仅具备高效的信息处理能力，还能在复杂多变的环境中快速生产视频，实现传统真人记者在前方采访，数智分身记者在后方出镜解读，革新新闻视频生产流程，带给观众全新体验，极大地提高了新闻生产的效率和质量。

（二）数智记者的发展历程

数字化应用到新闻生产可以追溯到上世纪90年代。当时一些研究机构开始尝试将AI技术应用于新闻报道领域。随着技术的不断进步和应用场景的不断拓展，数智记者逐渐从实验室走向了实际应用。近年来，随着人工智能技术的快速发展，数智记者的性能得到了显著提升，其在新闻传播领域的应用也日益广泛。

2023年11月，川观新闻官宣推出国内最大数智记者矩阵，以真人记者为原型，为其配备数智分身，可实现传统真人记者在前方采集新闻，后台数智分身记者快速生成播报视频新闻，使得新闻生产流程得到质的飞跃。2023年12月，大皖新闻推出安徽省首个数智记者。随着数智记者的推广使用，大皖新闻的新闻生产和传播效率得到飞速提升。

（三）数智记者的技术支撑

大皖新闻的数智记者得到了腾讯云智能数智人的技术支持。前期由大皖新闻两位真人记者进行视频、语音等录制，采集记者本人的样本数据，后通过相关AI技术在后台统一生成真人记者的数智分身。工作人员可在后台输入即时的新闻播报信息，通过简单的操作，便可生成数智记者口播视频。使用该技术生产的数智记者与真人记者形象高度相似，此外数智记者新闻播报的语气、手势、口型等也与真人无异。

（四）数智记者的现实意义

近年来，大皖新闻始终致力于即时、深度报道安徽及全国重大、重要新闻，专注生产独家、原创新闻产品。目前，大皖新闻已经构建起报、网、端三位一体的融合发展新格局，外部平台账号统一为“大皖新闻”，形成了“你就是我，我就是你”的融媒体形态，完成了从一个客户端向全媒体传播品牌的蝶变。

近年来，大皖新闻加大了国内热点新闻的报道力度，在社会热点新闻中及时寻找角度，主动出击，抵达现场，追寻真相。不过在突发事件和重大事件的报道中，传统记者往往面临着时间紧迫、资源有限等挑战。这就需要媒体顺应网络时代新要求、直面数字空间新战场，加强数字化技术的应用与研发，真正做到主力军全面挺进主战场。而数智记者的出现，为大皖新闻加快新闻内容生产，加速主流媒体系统性变革提供了一种全新的解决方案。

二、对比分析：新闻生产模式的变革

（一）传统采编模式的突破

传统记者的工作模式通常包括采访、写作、编辑、发布等多个环节，需要耗费大量的时间和精力。而大皖新闻数智记者则通过自动化和智能化的方式，实现了新闻生产的流程化和标准化。数智记者能够借助新闻文字信息和视频背景，自动生成口播新闻视频并进行初步审核，从而大大提高了新闻生产的效率和质量。

（二）新闻生产成本的降低

过去传统记者录制一个新闻视频，需要经过约摄影师、调试机器、主持人妆造、后期视频剪辑、视频包装输出等环节。一个新闻口播视频的生产不仅需要摄影、主持、灯光、剪辑等多个人员协同完成，在录制上也要耗费少则1小时，多则几小时，要付出很高的时间和人力成本。而大皖新闻数智记者仅需一个工作人员输入新闻文字信息和视频背景，通过简单的调整，几分钟便可生成一段精美的新闻口播视频。

（三）传统记者和数智记者的优势互补

传统记者的优势在于他们具备丰富的人文素养和采访经验，能够深入挖掘新闻背后的故事和细节。而大皖新闻数智记者的优势则在于它们的高效性和灵活性，能够迅速应对各种突发情况。然而，传统记者也存在一些局限性，如时间紧迫、资源有限等；而数智记者也存在有些刻板，表情和语气略显不够灵活等问题。

尽管传统记者和数智记者在工作模式和优劣势方面存在一定的差异，但两者之间也存在一定的互补性和协同工作的可能性。例如，在突发事件报道中，传统记者可以负责深入采访和挖掘新闻背后的故事，而数智记者则可以快速生成新闻稿件并进行实时发布。通过这种协同工作的方式，可以实现优势互补，提高新闻报道的整体质量和效率。

三、实践应用：新闻内容的系统创新

（一）突发事件报道中的应用

数智记者是大皖新闻加快技术革新、紧跟时代的融合产品，如何为受众打造更好的新闻产品，提供多元丰富的媒体服务，需要进一步的实践和探索。我们发现，在突发事件报道中，大皖新闻数智记者展现出了惊人的速度和效率。

例如，去年12月14日，大皖新闻数智记者正式亮相后，就推出一条《寒潮来袭 数智记者告诉你 安徽有多冷》的天气播报视频。不需要搭建拍摄场地，也不用提前化妆彩排，不受空间、时间限制，将文字输入后，很快就生成了由“小朱姐”播报的视频气象新闻，比真人录制更快、更方便，从而解放了记者的生产力，提高了新闻传播效率，也因其新颖独特的播报方式，提升了触达率。该条视频受到网民欢迎，全网累计播放量达10万+。

在自然灾害、交通事故等紧急情况下，数智记者能够迅速通过现场文字信息，用算力驱动数智记者出镜解读生成新闻视频，并通过社交媒体等渠道进行实时发布。这种快速响应能力不仅提高了新闻报道的时效性，还改变了新闻视频内容生产流程，节约了大量的人力、物力。

（二）新闻栏目的创新

目前，大皖新闻固定设置了两个数智记者栏目：“风云快报”和“一周辟谣”。其中“风云快报”栏目中采用数智记者播报的形式，形成短视频在全媒体平台播放，内容主要为每日实时的天气信息。通过视频编辑人员在后台录入当日天气信息文字和视频背景图片，几分钟后便可生成活灵活现的记者播报视频。

《一周辟谣》专栏，内容主要是澄清每周国内的不实信息。大皖新闻记者进行采访核实之后，用数智记者辟谣的方式及时传递最新信息，从而正面引导社会舆论。

（三）日常报道中的应用

除了突发事件和新闻专栏报道外，数智记者在日常新闻报道中也发挥着越来越重要的作用。比如今年大皖新闻进行了一些探索，推出了“大皖新闻脸”表情包，又打造出IP形象，并与AI结合，运用到内容生产中，在合肥园博会期间推出融媒产品——“大皖带你逛AI画版园博会”，为用户带来更多的良好体验。“大皖新闻脸”或者IP形象，其实是数智记者的另外一种表现形式。

此外，传统记者在前往目的地采访的途中，可以以数智记者的形式先行播报，生成新闻视频，增加新闻传播的趣味性和活泼性，为融媒体传播提供一种全新的可能。同时，借助数智记者可自动生成视频的快捷性，使新闻生产的质量和效率大大提高，减轻记者的工作负担。

通过对上述应用案例的分析，我们可以发现大皖新闻数智记者在新闻报道中具有以下优势：一是灵活的适应性，能够通过更改视频背景适应不同新闻场景和需求，还能自动匹配相符的手势和口型。二是强大的时效性，能够摆脱时间、地点、人力等限制，即时生产新闻视频。三是极高的准确性，大皖新闻数智记者的口播内容能够做到与输入文字的一致，同时还能智能提醒可能存在的文字错误。

四、发展趋势：媒体融合改革向纵深推进的路径选择

（一）表达多元化

随着人工智能技术的不断发展和创新，数智记者将会在未来呈现出更加智能化、个性化和多元化的特点。例如，未来的数智记者可能具备更强的自主学习和适应能力，能够根据不同的场景和需求进行自我调整和优化。同时，它还可能具备更加丰富的情感表达和交互能力，能够与受众建立更加紧密的联系和互动。

（二）增强互动性

现阶段在使用数智记者的过程中，我们发现可以增加数智记者的互动性，用活数智记者。如在大皖新闻融媒体改革发展过程中，数智记者可以成为大皖新闻的名栏目——新安帮帮团的团长。在大皖新闻数智记者播报新闻过程中，在视频内贴上微信社区二维码，引导观众扫码反映问题。数智记者既可以在前方播报，又可以专门运营新安帮帮团社群。

作为安徽首个推出数智记者的媒体，大皖新闻可通过继续让数智记者参与公益活动、传播正能量信息等方式，树立良好的社会形象。

（三）影响深远性

人工智能为新闻生产领域带来了巨大变革，智能化将成为未来传播模式创新的重中之重。因此，数智记者的发展将对新闻传播行业产生深远影响。一方面，它将提高新闻生产的效率和质量，推动新闻传播行业的数字化转型和创新发展；另一方面，它也将改变传统记者的角色和定位，促使记者更加专注于深度报道和人文关怀等领域。

（四）合作多元化

大皖新闻数智记者在应用过程中还面临着一些技术挑战，如算法偏见、技术可靠性、数据质量等。为了克服这些挑战，新闻媒体需要不断加强和龙头算法企业合作，提高视频新闻生产准确性和可靠性。同时，我们还需要加强输入数据的质量管理，确保数据的真实性和有效性。

此外，新闻媒体还需要关注新技术的发展和应用，及时将新技术应用于数智记者的开发和使用中。比如，为了防止观众审美疲劳，可以让数智记者在装束上有所变化，不能一成不变。

五、结语

当前，全国头部媒体客户端已纷纷应用智媒技术赋能内容生产。一方面，以人工智能和5G技术重构媒体新闻信息生产与传播全流程的现代传播体系技术基础平台，通过AI赋能产品和AI的多场景赋能，给用户带来视、听、读、聊的智能化体验。另一方面，应用人工智能技术，对新闻生产全环节、全流程进行系统化再造，从而满足人们对新闻信息的更高需求，抢占信息传播与舆论引导制高点，扩大覆盖面，掌握网络空间话语权。

技术改变世界，技术成为提升主流媒体传播力必须具备的要素。加大新技术运用力度，是建设新型主流媒体，推进主流媒体系统性变革的应有之义。

随着技术不断进步和社会不断发展，数智记者将更加智能化、人性化，为公众提供更加优质、高效的新闻服务。展望未来，我们期待大皖新闻数智记者借助数字化变革的东风，发挥技术优势，创新内容表现形式，能够在新闻传播领域发挥更大的作用，进一步助力打造具有全国影响力的新型媒体，成为主流媒体系统性变革的一条实践路径。

（作者单位：新安晚报社）

责编：费英凡