融媒体视域下省级党报融合传播创新研究

【摘 要】融媒体时代，党报和新媒体融合成为大势所趋。当前，省级党报媒体正积极向全媒体转型。全国两会新闻报道是对省级党报媒体转型成效的考察检验，如何利用新技术新创意打造出高质量的融媒体产品，传达主流声音，这对党报媒体融合传播策略提出很高要求。本文以安徽日报2024年全国两会新闻报道为例，指出省级党报两会融媒体报道突出融合创新、技术赋能、党媒联动等特点，加强全媒体矩阵统筹联动，加大可视化产品供给，创新报道手段，提高话语构建能力，增强传播力、引导力。

【关键词】省级党报；媒体融合；两会报道；传播矩阵

根据CNNIC数据显示，截至 2023 年12月，我国手机网民规模达 10.91 亿人，网民使用手机上网的比例为99.9%。[1]数字化和移动互联网的快速发展，手机网民数量的急剧扩大，促使各级党报媒体积极向全媒体转型。习近平总书记指出，推动媒体融合发展、做大做强主流舆论，“让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。”[2]习近平总书记的重要论述为党报媒体融合发展指明了方向。安徽日报作为省级党报，建立了新媒体矩阵，包括客户端、微信、微博、视频号、新闻网等新媒体端口，坚定不移推动媒体深度融合。

全国两会是国家的年度大事，两会报道是宣传贯彻中央精神的重要窗口，也是借助代表委员表达人民群众呼声的重要渠道。全国两会新闻报道是对省级党报媒体转型成效的考察检验，如何利用新技术新创意打造出高质量的融媒体产品，传达主流声音，这对党报媒体融合传播策略提出很高要求。2024年全国两会，安徽日报以“砥砺前行向未来”为主题，聚焦安徽高质量发展，聚焦代表委员履职故事，推出一批融媒体专题专栏，把两会声音传遍江淮大地。全国两会期间，安徽日报新媒体端口共刊发融媒体报道1300多篇，原创作品218篇，融媒体报道总传播量达到1000万。安徽日报通过融合创新、技术赋能、党媒联动等传播手段宣传报道两会内容，不仅唱响了主旋律，扩大了党报媒体的传播力和影响力，还锻炼了党报新媒体的报道队伍。

一、融合创新

传统党报纸媒以图文为主的两会报道，随着媒体融合的深入推进，其内容形态和传播介质已经出现了实质性的变化，从单一呈现到多元展示、从静态到动态、从视觉体验到视听互动体验，融媒体两会报道已变得精彩纷呈。

（一）聚焦时代主题，以小见大创新表达方式

全国两会报道中，省级党报媒体开展融合新闻报道，注重聚焦时代主题，紧扣热点话题，弘扬主旋律，传播正能量。“三农”问题一直是全国两会代表委员热议的话题，为了深入宣传贯彻习近平总书记关于“三农”工作重要论述的生动实践，安徽日报联动浙江日报、黑龙江日报、陕西日报、湖南日报等省级党报，策划打造短视频《寻梦和美乡村·村与村的对话》特别报道，以“总书记考察过的村庄”为主线，选择在农村改革发展历程中具有里程碑意义的村庄，如安徽小岗村、浙江余村、湖南十八洞村、黑龙江北极村、陕西蒋家坪村，讲述村庄“生长”故事。安徽日报记者深入小岗村，用镜头记录着小岗村的景象以及农民生活的日新月异。作品没有大而空的说教，而是用一个个鲜活生动的实例，以小见大，真切展示乡村振兴的美景。全媒体报道有温度、接地气，通过“小切口”把宏大主题转化为生活化叙事，创新融媒报道的表达方式，增加新闻的生动性和可读性，容易获得读者的认可。

（二）内容可视化创新，轻量化传播

在两会新闻报道中，省级党报都把内容创新看做当下媒体大战中极为重要的抓手。报道内容从选题到叙事方式，都追求立意独特、形式新颖，综合运用图、文、音、视频已是党报融媒体的常规表现手段。2024年全国两会报道，安徽日报非常重视内容可视化创新。根据两会内容选题策划，安徽日报融媒报道使用了创意海报、漫画、短视频、H5、情景剧等多种表现形式。例如，2014年3月9日，习近平总书记亲临十二届全国人大二次会议安徽代表团参加审议并发表重要讲话，首次提出“三严三实”重要论述。十年来，安徽大力弘扬“三严三实”的作风，把严实之风贯穿到干事创业全过程。今年全国两会，为了宣传安徽党员干部贯彻严实作风、推动各项事业发展，安徽日报微博推出创意海报《“严”“实”相济，江淮势起》，用6幅漫画分别图说了“严以修身、严以用权、严以律己；谋事要实、创业要实、做人要实”，给“三严三实”赋予了安徽的现实意义。如把“严以修身”比作穿衣照镜，那个镜子就是党纪党规，漫画直观易懂，读者看后觉得生动有趣，易于接受。这种可视化的内容创新，拉近了与读者的距离，既扩大了全国两会中央精神的宣传，又增强了党报与读者间的黏性。

短视频具有灵活而直接的叙事风格，快节奏而又轻量化的传播特点，非常契合全国两会报道的特点。例如，安徽日报制作系列短视频《代表委员“最关注”》，对全国两会代表委员的建议进行了混剪，每个短视频时长不到2分钟，全系列5条短视频共有20位代表委员发表观点。持续高密度输出代表委员意见建议，满足了读者快节奏获取信息的特点。又如，全国两会期间，适逢“三八”国际妇女节，安徽日报制作短视频《两会“她”声音》，邀请5位女性代表委员谈心声，就保障落实好妇女权益提出建议。短视频时长1分22秒，视频风格简洁，主题精炼，让受众在很短时间内就能了解女代表委员的意见观点，理解其传递的内涵，符合轻量化传播的特点。

（三）年轻化视角，人格化叙事

针对互联网用户年轻态、追求个性的特点，党报两会报道需转换视角、改变叙事风格以吸引年轻人关注。在重大主题报道中，如何抓住年轻人的心，安徽日报两会报道做了一些有益的探索。例如，结合2024年政府工作报告中“完善分级诊疗制度，提高群众就医便利性和满意度”的主题，安徽日报制作视频《两会的事大伙的事·生病都要去大医院？》。通过情景剧的形式，讲述了一个年轻人“普通小病也要挤大医院”，为了说服年轻人改变观念，记者采访了两会代表委员，就基础医疗卫生能力建设、就医观念改变等，给出了诸多建议。又如养老问题一直是年轻人关注的社会热点，也是全国两会代表委员热议的话题。安徽日报制作情景剧《两会的事大伙的事·养老如何变“享老”？》，讲述一位年轻人积极了解养老保险、理财产品，希望养老能够变“享老”。两会代表委员结合报告内容给年轻人讲解政府在养老服务、护理保险等方面所做的工作，包括养老服务人员的培训、护理机构的建设等，真正把提升养老服务落到实处。情景剧以通俗化的故事、生活化的场景、幽默化的演绎提升年轻人对政策的认知和理解。整个作品轻松有趣，把两会宏大主题与青年关注相结合，向年轻群体充分传递全国两会主流声音。

二、技术赋能

在全国两会期间，安徽日报融媒体报道非常重视技术的赋能，创新技术手段，为报道的内容和传播方式加持助力。安徽日报在两会报道中灵活运用SVG交互技术，设计出多种多样的音频海报、弹幕海报、动图海报，丰富了融媒体作品的可视化效果，不仅突破了传统的报道模式，从形式上实现了创新，还刷新了用户阅读体验。

在两会报道中，安徽日报制作了“更好的日子”系列音频海报。例如作品《牢记嘱托，共绘江淮新画卷》围绕党的十八大以来，习近平总书记两次考察安徽做出重要讲话重要指示，通过习近平总书记考察过的地方群众代表讲述，展现江淮儿女牢记嘱托，感恩奋进的精神面貌。作品《汲取力量，用实干成就梦想》围绕习近平总书记给阜阳种粮大户徐淙祥和黄山风景区工作人员李培生、胡晓春，以及潜山野寨中学新考取军校的20名同学的三封回信，通过收信人的讲述，让人深刻感受到习近平总书记的回信字字暖心、催人奋进。上述作品主题重大，创新采用音频海报形式，通过视觉、听觉等多感官结合的传播方式，提升了阅读体验。

弹幕海报形式新颖有趣，海报上滚动的弹幕是年轻人熟悉的观看模式。融媒体作品《为家乡“上分”！安徽16市申请出战》以弹幕海报的形式，将安徽16市过去一年的发展亮点，2024年打算怎么干，提纲挈领地概括出来。安徽16市纷纷亮出家底，增添了安徽人的自豪感，许多安徽网友在评论区为家乡祝福鼓劲。

动图海报具有很强的视觉冲击力。两会期间，安徽日报推出动图海报《安徽，向“新”而行》，将安徽近年来在新能源汽车、集成电路、先进光伏和新型储能、新型显示等战略性新兴产业中的亮眼成绩呈现出来。作品的动图制作精美、数据提炼精准，图文并茂，给人留下深刻的印象。

近年来，人工智能、数字模拟人等各种各样的前沿科技已经被中央级媒体在重大事件报道中应用。2024年全国两会报道中，安徽日报微信视频号借助讯飞星火大模型，也推出《AI带你看两会·全国两会是个什么会》系列作品。三位AI数字主播以其逼真的外形、专业的播报水准、自然清新的主持风格，拉近了媒体与观众的距离，科技感足、趣味性强。安徽日报还采用“AI数字主播提问+代表委员视频解读”的模式，与四川日报、新华日报跨省联动推出《如何因地制宜发展新质生产力》融媒报道，智能运用AI技术，形成虚实结合的访谈舆论场，给观众带来全新的体验。另外，短视频作品《安徽，UP UP UP！》，通过三维建模，呈现出高楼拔地而起、港口运输繁忙等景象，让静态画面和数据伴随着音乐舞动起来，增强了视觉感知效果，立体化展现过去一年安徽积极向上的有利态势。生动的数字人形象、有趣的增强现实应用、逼真的场景建模，安徽日报利用前沿技术将虚拟与现实相融，极大地提升了观众的现场感、参与感。

三、党媒联动

2024年全国两会期间，全国党媒跨省联动报道活动增多，成为两会报道中的一大亮点。安徽日报积极参与省级党报跨地区联动报道活动，聚焦热点议题和重大主题，策划推出系列融媒体报道，让两会精神在融媒体作品中得到生动的呈现。

两会报道议题重大，内容繁多，覆盖社会各行业各领域，任何一家媒体都很难做到全景式覆盖。不同地区党报媒体利用自身优势跨地区合作报道，不仅能够做到优势互补，还能大大提高报道的覆盖范围。例如，安徽日报微博发布互动H5“总书记的国宝课”，河南文物牵手六省文物宝贝开启网上文博之旅，沿着总书记的文化足迹，聆听国宝的故事。河南日报的顶端新闻、安徽日报、湖北日报等7家媒体联合推出融媒体报道，有效提升了传播效果。又如，四川日报联动安徽日报、贵州日报等十多家省级党报媒体共同推出《这些红色旅游打卡地太AI了》，通过安徽日报发布的微博，读者可以了解渡江战役纪念馆、遵义会议会址等许多红色景点，重温革命先烈的英雄事迹，赓续红色血脉。安徽日报也根据本省特点，主动提出策划设计融媒产品，并联动兄弟省市党报，展现新时代的成就。例如，党中央实施长江经济带发展战略，要求长江流域省市共抓大保护，不搞大开发，推动长江经济带高质量发展，打造高品质的生态环境。今年的全国两会期间，安徽日报联动重庆日报、湖北日报、新华日报等长江流域省级党报，策划推出融媒体短视频《春来江水绿如蓝》，不仅展现了长江生态之美，还体现了在党中央领导下长江流域省市高质量发展的成就，彰显了两会精神的现实意义。省级党报媒体联合策划联动传播，形成强烈的聚合传播效应。

中国地大物博，各个省份根据区域自身特点制定发展战略。2024年全国两会期间，不少省级党媒在区域战略中发现了区域间协作传播的空间，他们针对地区战略重合的部分，探索融媒体报道的合作联动。例如，安徽与黑龙江都是农业大省、生态大省，安徽日报微博发布与黑龙江日报等省级媒体联动作品《跟随东方白鹳，穿越生态中国》；安徽与广西都是旅游资源丰富的省份，安徽日报微博发布与广西日报等省级媒体联动作品《大秀家乡“宝藏”，共绣大好山河！天南海北大联动，我给家乡上大分！》《我给家乡上大分#美好安徽，迎客天下》，共同推荐家乡特色产业、特色文旅。省级党报融媒体报道的联动，让读者和代表委员一起共同聚焦地区战略，更好落实两会精神。

融媒体时代，省级党报纷纷建立新媒体传播矩阵。在党媒跨区域联动中，各大媒体整合传播渠道，确保两会联动报道通过各自传播矩阵全面而有效地传播出去。例如安徽日报与黑龙江日报联动作品《地大物博！各省隐藏款宝藏特产摊牌了#安徽六安法式鹅肝火“出圈”！》，安徽日报与合作媒体3月4日11时左右在微博上同步发布，使得融媒体作品在各地同时传播，实现首发的聚合效应。同时，安徽日报在自家的新媒体传播矩阵中同步推送，覆盖了客户端、微信、抖音、快手等新媒体平台，终端的联动进一步扩大两会报道的传播效果。

四、结语

总体来说，省级党报媒体的融合传播策略就是不断开拓创新，以适应全媒体时代的受众需求变化。创新内容形态、改变叙事风格，拉近与受众的距离，利用科技手段助力提升传播效能，建立传播矩阵掌握运用媒体联动。新传播策略将使得重大主题的融媒报道变得越来越亲民、接地气，提高话语构建能力，增强传播力、引导力。

注释：

[1]中国互联网络信息中心（CNNIC）.第53次《中国互联网络发展状况统计报告》. https：//www.cnnic.net.cn/n4/2024/0322/c88-10964.html，2024-03-22.

[2]习近平在中共中央政治局第十二次集体学习时强调 推动媒体融合向纵深发展 巩固全党全国人民共同思想基础[N].人民日报，2019-1-26.

（作者单位：安徽日报编辑出版部）

责编：费英凡