和田旅游产业链中的社区参与模式研究

摘 要：随着旅游业在全球范围内的快速发展，乡村旅游作为一种重要的旅游形式，不仅促进了地方经济的发展，还带动了社区居民的就业增收。和田地区作为新疆维吾尔自治区的重要旅游目的地，凭借其丰富的自然资源、独特的文化遗迹以及政府和社会各界的共同努力，乡村旅游产业链逐渐成熟。文章旨在探讨和田地区旅游产业链中的社区参与模式，分析不同模式的运作机制、成效及存在的问题，并提出相应的对策和建议，以期为和田地区乃至全国乡村旅游的可持续发展提供参考。

关键词：旅游产业链；社区参与模式；政府主导；股份合作制；和田地区

中图分类号：G592.7 文献标识码：A

引言

随着人们生活水平的提高和休闲旅游需求的增长，乡村旅游作为一种新兴的旅游方式，日益受到社会各界的关注。乡村旅游不仅能够为游客提供独特的体验，还能够促进当地经济的多元化发展，带动社区居民的就业增收。和田地区作为新疆南部的重要旅游目的地，凭借其得天独厚的自然资源和丰富的文化遗产，乡村旅游产业蓬勃发展。然而，如何有效引导社区居民参与旅游产业链，实现旅游资源的可持续利用，成为当前亟待解决的问题。文章将从社区参与的角度出发，探讨和田地区旅游产业链中的社区参与模式，分析不同模式的运作机制、成效及存在的问题，并提出相应的对策建议。

一、和田地区旅游产业链现状

在新疆维吾尔自治区的最南端，和田地区依托其独有的自然资源和丰富的文化遗产，正在逐渐成为中国西部重要的旅游目的地。此地域的自然风貌主要由昆仑山脉、沙漠景象及绿洲美景构成，加之包含古丝绸之路遗址、维吾尔族手工艺术及民间习俗等在内的深厚历史文化内涵，使其吸引了众多国内外旅行者的目光。和田地区在政府推动及政策帮助下，旅游业快速发展，构建起融合观光、休闲、度假与文化体验的综合性旅游业态[1]。

2023年和田地区的游客数量超过了2 240万人次，带来了144.23亿元的旅游收益，与前一年相比增长显著，这凸显了当地旅游行业的迅猛增长势头。和田地区旅游业的显著成绩，不仅源于该地区丰富的旅游资源，还源于地方行政部门对基础设施发展、推广活动和完善工业布局的持续努力。旅游业促进了和田地区经济的增长，并带动了交通、住宿及餐饮业的兴盛，还激励了社区民众的积极参与，并推进了文化遗产的保护工作，彰显了其可持续发展的前景，如表1所示。

二、和田地区旅游产业链中的社区参与模式

（一）政府主导型模式

在和田地区的发展中，乡村旅游产业链的构建与升级，得到政府引领模式的极大支持。全面的旅游发展规划由政府通过宏观调控和资源调配制定，旨在明确发展目标和方向。特别是以昆仑山脉为依托，融合当地文化遗产，由政府推动设计，包括昆仑山自驾游路线、团城景区在内的多个精品旅游项目。通过这些项目，和田地区旅游产品类型得以充实，旅游吸引力显著增强，从而吸引了众多游客。

政府投入巨额资金，不仅优化了旅游区的基础设施，也对相关设施进行了全面提升，以保障游客在游玩时能够体验到优质服务。涉及的对策全方位覆盖了从道路到停车场地带，以及公共服务设施等各个层面，确保了游客出行的便捷性。例如，政府推行了诸如贷款支持、减税以及专项旅游基金等多项政策措施，以此激发并引导当地居民投身于旅游相关服务中，这包括但不限于经营家庭旅馆、提供餐饮服务，以及手工艺品的销售等多样化的项目。政府着力推进旅游业发展，不仅带动了社区就业和居民收入的提升，也促进了乡村旅游产业的持续成长。

（二）股份合作制模式

和田地区社区通过实施股份合作制模式，深度融入乡村旅游产业链中，极大促进了当地居民广泛参与的旅游产业的发展。采用此种模式，实现国家、集体与农户的三方协作，将土地、资金、劳动等资源转换成股份形式，从而确保在旅游产业进步的过程中，社区成员能公平分享经济收益。居民在该模式中不仅担任旅游资源的所有者角色，亦为股权的持有者，可通过股权分红方式获取持续的经济收益[2]。

在旅游产业中，作为旅游资源的管理者和运营实体，企业肩负着产品的创新开发、市场的广泛推广以及资源的科学管理等多重职责。企业通过累积公积金，持续扩大再生产规模，优化旅游基础设施的布局，进一步推进乡村生态的保护与恢复，确保旅游资源的可持续开发和利用。例如，和田地区借助生态旅游项目，通过强化周边村落的环保措施及完善基础设施，成功增加了游客数量，进而提高了旅游的整体品质与游客的体验。该模式向社区居民提供了长期的经济利益分配保障。在股份合作制模式下，居民通过参与旅游产业链，实现了利益共享和风险共担，从而获得了稳定的收益，如图1所示。

（三）“政府+企业+旅游协会+旅行社”模式

有一种创新模式将政府、企业、社区和市场紧密融合，确保了各方在乡村旅游发展中的角色得以充分发挥，这一模式是由“政府+企业+旅游协会+旅行社”构成的。在旅游行业的兴盛之路上，政府扮演着重要角色，不仅制定宏观的蓝图与具体的基建计划，而且提供政策上的扶持与行为上的规范，从而营造了一个有益于旅游业发展的优良环境。商业实体负责旅游产品的营销和市场拓展，保障其商业模式的有效运行与推广活动的实施。通过产业链中的分工协调，乡村旅游得以高效运作，进而有效地吸收了外部资本和游客。

在这种模式下，社区与企业的协作得以顺畅连接，扮演纽带角色的农民旅游协会发挥了关键的桥梁功能。由旅游协会主导，召集村中居民共同投身于旅游相关服务工作，保障了社区民众能直接参与到旅游业务之中。地方戏演员、餐饮与住宿提供者、传统手工艺者均通过各自的方式从本地文化表演、服务业以及手工艺市场中受益。社区成员得以通过参与乡村旅游项目获得工作机会，从而使得这些项目浸透了地方文化色彩，极大地丰富了游客的文化体验。通过这种多方合作的模式，有效避免了乡村旅游可能出现的过度商业化风险，保障了当地文化的真实性得以保留，对传统民居和文化遗产实施了保护[3]。

三、社区参与模式成效分析

（一）促进地方经济发展

和田地区通过社区参与模式推动乡村旅游，促进了地方经济显著增长。旅游产业链的广泛参与，为社区居民提供了多样化和稳定的就业机会，使得收入来源更为丰富。当地经济因旅游业振兴而得到显著提升，居民通过经营家庭旅馆、餐饮服务以及手工艺品交易等途径，直接参与旅游产业链，进而实现了收入的稳步增长。尤其是在旅游高峰期，社区内的餐饮业和住宿业因旅游者对服务需求的上升而获得可观的经济利益。政府和企业通过股份合作制模式，确保了当地居民能够从旅游业的红利中获得长期利益，这种模式通过利益共享机制，进一步提升了社区经济的韧性和持续性。

（二）增强社区凝聚力

社区成员的参与机制不仅促进了经济收益的增加，也显著提升了集体归属感和内部联系的紧密度。和田地区社区成员通过共同协作，参与旅游相关项目的经营及管理活动，形成了稳固的联营伙伴关系，这一过程加强了社区间的联系并促进了旅游产业链的发展。在经营家庭旅馆、提供餐饮服务、进行文化演出、制作手工艺品等活动中，社区成员必须展开紧密合作，各司其职。社区居民间的相互信任和资源共享，是在这种合作模式下逐步建立起来的，进而强化了整个社区的凝聚力和集体意识[4]。

社区居民在旅游资源利用及运营中，共同应对挑战，解决问题，从而增强了社区凝聚力。在旅游高峰期，通过社区资源的共同利用和旅游基础设施的合理分配，克服了游客接待能力方面的局限，展现了社区成员之间的高效合作态度。社区居民参与旅游服务和景区管理，使居民从单纯的农业生产者转变为共同发展的利益相关者。

（三）保护本土文化

社区参与模式在促进经济增长的同时，对本土文化的保存与传递起到了关键作用。旅游业的兴盛使得和田地区居民不仅融入旅游服务业，更自觉担负起文化的传递使命。诸多当地民众参与到旅游相关产业链中，通过演绎地方戏曲、修复古民居、制作传统手工艺品等行为，致力于本土文化的保护与传承工作。上述活动不仅丰富了游客的文化体验，也提升了和田地区在文化层面的影响力。

本土文化借助社区的深度参与，不仅获得了更充分的展示与保护，而且开创了新的平台与机遇。在旅游市场的助力下，传统手工艺品再次充满活力，许多几乎消失的工艺和技能因此获得新生，旅游业的发展为它们带来了新的机遇。和田地区旅游资源的充实，源于对文化遗产的坚守与延续，为文化未来的稳健发展打下了坚实基础。和田地区的文化遗产借助社区参与的旅游模式获得了有力的保护与继承，现代旅游业因而能充分挖掘和展示这些文化资源[5]。

四、存在问题及对策建议

（一）存在问题

1.利益分配不均

在部分社区参与的旅游模式中，由于资源、技能等条件的差异，部分居民难以获得公平的经济收益。这导致了社区内部的利益分配不均，某些居民可能在参与旅游过程中处于边缘地位，收入较少。

2.参与积极性不高

部分社区居民对旅游产业链缺乏足够的认识和深入了解，导致居民对参与旅游服务的积极性较低。这种现象不仅导致了部分旅游项目的运营和管理效率较低，也直接影响了整体旅游服务的质量，造成了游客体验的差异化。

3.环境保护意识薄弱

在旅游业快速发展的背景下，部分社区居民为了追求短期的经济利益，忽视了对生态环境的保护。这导致一些地区的自然资源遭到过度开发，生态环境出现不同程度的破坏，影响了旅游业的可持续发展。提升居民的环保意识，通过政策引导、教育培训和严格监管，能够有效减少环境破坏行为，从而推动旅游经济的可持续发展。

（二）对策建议

1.完善利益分享机制

为确保社区居民公平受益，建立健全的利益分享机制十分关键。政府和企业应制定公平透明的分配政策，通过股份合作、收益共享等方式保障所有参与者的经济利益。针对资源禀赋较差的居民，提供技能培训和支持，提升其参与能力和收入水平。

2.加强宣传引导

提高社区居民对旅游产业链的认识和参与积极性，关键在于政府和企业的有效宣传和引导。通过举办培训班、发放宣传资料等方式，普及旅游服务知识，提升居民的服务技能和意识。

3.强化环境保护意识

为确保旅游业的可持续发展，生态环境保护必须得到重视。政府可以通过制定严格的环保政策，规范旅游行为。通过宣传教育，增强社区居民的环保意识，强调环境保护与经济利益的长远关系。

五、结语

和田地区作为新疆重要的旅游目的地之一，乡村旅游产业链逐渐成熟。通过探讨和分析和田地区旅游产业链中的社区参与模式，发现政府主导型模式、股份合作制模式以及“政府+企业+旅游协会+旅行社”模式各具特色，均在一定程度上促进了地方经济的发展和社区居民的就业增收。然而，在发展过程中仍存在利益分配不均、参与积极性不高、环境保护意识薄弱等问题。针对这些问题，文章提出了完善利益分享机制、加强宣传引导、强化环境保护意识等对策建议。希望在政府、企业和社区居民的共同努力下，和田地区乡村旅游产业链将进一步实现可持续发展。

参考文献

[1] 陆玉坤，陈志刚.和田地区沙漠体育旅游资源开发的战略构建研究[J].和田师范专科学校学报，2024（2）：113-120.

[2] 魏亚东，郑凌玲.全域旅游背景下和田地区旅游空间结构优化研究[J].西部旅游，2022（12）：76-78.

[3] 李东，陈玥彤，王玉清.目的地居民旅游获益、影响感知与行为意向研究——以新疆和田地区为例[J].新疆财经，2020（5）：28-38.

[4] 王莉琴.和田“旅游专列”体验质量提升研究[J].德州学院学报，2020（2）：88-93.

[5] 王莉琴.和田民俗旅游体验性提升研究[J].湖北农机化，2019（16）：138-139.