数智时代红色故事叙事的学术化构建与传播策略

［摘要］文章探讨数智时代红色故事叙事的学术化构建与传播策略，分析数字技术与智能技术如何为红色故事的传承与创新提供新路径。通过理论构建与实证研究，文章阐述红色故事传播的现状，分析红色故事叙事的学术化构建，揭示数智化叙事在增强红色故事吸引力、拓宽传播渠道、深化文化内涵方面的独特优势，并提出数智时代红色故事叙事的传播策略，旨在促进红色文化的有效传播与广泛认同，为新时代红色故事的学术研究与文化传播提供新视角。

［关键词］数智时代；红色故事；学术化构建；传播策略

随着数智时代的全面到来，信息传播的方式发生了前所未有的变革，为文化传承与创新带来了新的机遇与挑战。在此背景下，如何有效地讲述红色故事，不仅关乎历史的记忆与传承，更直接影响到国家文化软实力的提升与国际话语权的构建。党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革 推进中国式现代化的决定》深刻指出，提升国家文化软实力和中华文化影响力，加快构建中国话语和中国叙事体系，全面提升国际传播效能。这是当前及未来一段时间内的重要任务。

红色故事作为中国革命历史与文化的重要组成部分，蕴含着丰富的精神内涵与时代价值，是中国式现代化进程中不可或缺的精神源泉。因此，文章探讨数智时代红色故事叙事的学术化构建与传播策略，通过学术化的叙事构建与传播策略创新，助力红色故事在数智时代焕发新的生机与活力，以有效提升中华优秀传统文化的国际传播力，为构建人类命运共同体贡献中国智慧与中国方案。

一、数智时代红色故事传播的现状

在数智时代，红色故事传播展现独有的特征，不仅体现传播手段的多样化、传播内容的丰富化，还深刻影响着受众的接收方式和传播效果。

（一）传播媒介的多元化：拓宽红色故事的传播渠道

随着信息技术的飞速发展，传播媒介的多元化成为数智时代红色故事传播的重要特征。一方面，报纸、电视、广播等传统媒体持续巩固自身的权威性，发挥深度报道的优势；另一方面，互联网、社交平台、短视频等新媒体以即时性、互动性和广泛覆盖性，为红色故事传播开辟新渠道。

第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年6月，我国网民规模近11亿人（10.9967亿人），其中手机网民占整体网民比例高达99.7%。这一庞大的受众群体为红色故事的在线传播提供了坚实的基础。以抖音、快手等平台为例，大量红色故事通过短视频形式呈现，彰显短小精悍、易于传播的特点，迅速吸引大量年轻受众关注。据抖音平台发布的数据，关于红色故事的短视频播放量已超过数十亿人次，点赞、评论、分享等互动数据也屡创新高。

此外，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术的应用，更是为红色故事传播提供技术支持，为受众提供沉浸式体验，使受众通过佩戴VR设备，身临其境地感受革命历史场景，从而增强对红色故事的感知和认同。一项关于VR红色旅游项目的调研数据显示，通过VR红色旅游项目，受众对红色文化的理解度和认同度显著提升。

（二）内容生产的创新化：丰富红色故事的叙事方式

在数智时代，内容生产的创新化成为红色故事传播的关键。传统媒体与新媒体在内容生产上相互借鉴、融合创新，丰富红色故事的叙事方式。

一方面，传统媒体持续发挥自身专业性和权威性的优势，深入挖掘红色文化资源，推出一系列高质量的红色题材影视作品、纪录片和专题节目。这些作品以宏大的叙事视角和深刻的情感表达，展现了革命历史的波澜壮阔和英雄人物的崇高精神［1］。例如，《觉醒年代》《长津湖》《悬崖之上》等以深邃的历史视角、精彩的叙事手法和震撼的视觉效果，生动再现了革命先烈的英勇事迹和崇高精神，激发了广大受众的爱国热情和民族自豪感，成为传播红色文化、弘扬正能量的重要载体。另一方面，新媒体更加注重内容的创新性和互动性，通过短视频、直播、互动问答等形式，将红色故事以更加生动、活泼的方式呈现给受众。例如，微博等平台推出的“红色故事接龙”活动，鼓励受众创作并分享自己的红色故事片段，形成良好的用户生成内容（UGC）生态。相关数据显示，该活动参与人数超过了百万人，产生了大量优质内容。此外，数智技术还为红色故事的内容生产提供了更多可能性。也就是说，传统媒体和新媒体等通过大数据分析、人工智能等技术，可以精准把握受众需求，实现红色故事内容的个性化推送和定制化生产。

（三）受众互动的深入化：增强红色故事的传播效果

在数智时代，受众互动的深入化成为红色故事传播效果提升的关键因素。受众通过线上线下相结合的方式，更加积极地参与红色故事的传播，形成良好的传播氛围和传播效果。

一方面，线上互动成为红色故事传播的重要渠道。社交平台、短视频等新媒体为受众互动提供便捷的服务，如点赞、评论、分享等。这些互动不仅提高了受众的参与感和归属感，还促进了红色故事的广泛传播。据抖音平台发布的数据，关于红色故事的短视频评论量、分享量均呈现快速增长态势。另一方面，线下活动为红色故事的传播提供了有力支持。受众可以通过参与红色旅游、红色教育、红色文化展览等活动，亲身体验革命历史场景，感受红色文化的魅力。这些活动不仅丰富了受众的文化生活，还增强了他们对红色故事的认同感和自豪感。

综上所述，数智时代红色故事传播呈现传播媒介多元化、内容生产创新化以及受众互动深入化的特点，不仅拓宽红色故事的传播渠道，丰富红色故事的叙事方式，还增强红色故事的传播效果。未来，随着数智技术的不断发展和应用，红色故事的传播将迎来更加广阔的发展前景。

二、数智时代红色故事叙事的学术化构建

在数智时代，红色故事叙事的学术化构建不仅是传承红色基因、弘扬革命精神的重要途径，也是提升国家文化软实力、增强民族自信心的关键举措。笔者认为，要从构建系统化的理论框架、实现内容的深度整合与创新、探索多元化的叙事策略与传播模式三个维度，探讨红色故事叙事的学术化构建。

（一）构建系统化的理论框架

红色故事叙事的学术化构建，是深化红色文化传承与创新的重要基石。这需要有关主体构建一套全面而系统的理论框架，为红色故事传播的策略规划与实践操作提供明确的依据与导向。这一理论框架的构建要广泛汲取马克思主义理论的精髓，融合传播学、历史学、文化学等多个学科的前沿视角，通过跨学科的综合分析，确保红色文化传播的理论根基既深厚又宽广。

具体来说，在这一理论框架的构建过程中，有关主体要深刻挖掘红色文化的历史渊源，理解其在不同历史时期所承载的特定意义与价值，并紧密结合时代背景，揭示红色文化在新时代的现实意义与深远影响。此外，有关主体还要准确把握不同受众的认知特点、兴趣偏好及信息接收习惯等特征，确保红色文化传播的针对性和有效性。

需要注意的是，这一理论框架的具体内容应涵盖红色文化传播的基本原则，明确传播活动应遵循的导向性、真实性、创新性等核心原则；提炼核心要素，包括红色文化资源的挖掘与整合、传播内容与形式的创新设计等；构建科学的传播机制，涉及传播渠道的选择、传播策略的制订以及传播效果的反馈等；建立效果评估体系，通过量化指标与质性分析相结合的方式，全面评估红色文化传播的效果，为后续的传播活动提供数据支持与经验借鉴。这一系列理论与实践的紧密结合，将为红色故事的深度挖掘与精准传播奠定坚实的基础，推动红色文化在新时代焕发新的生机与活力。

（二）实现内容的深度整合与创新

在数智时代，内容的深度整合与创新在红色故事叙事的学术化构建中扮演着举足轻重的角色。面对互联网上浩瀚无垠且日益碎片化的信息海洋，有关主体如何高效地整合红色文化资源，并从中提炼出既具有代表性又富含感染力的故事与元素，直接关乎红色文化传播的实际效果与深远影响。

第一，深入挖掘红色文化的历史底蕴与时代价值，是内容整合的起点。这意味着有关主体要系统性地梳理历史事件、英雄人物、革命精神等核心要素，通过细致的考据与合理的编排，构建起脉络清晰、内涵丰富的故事链条。在这一过程中，有关主体不仅要对红色文化有深入的理解与认识，更要具备将历史与现实巧妙结合的洞察力，确保红色故事讲述既忠于历史，又激发受众的情感共鸣。第二，内容的创新表达是提升红色文化传播力的关键。在数智技术的助力下，有关主体要勇于尝试现代叙事手法，如影视化改编、动漫创作、虚拟现实体验等，让红色故事以更加生动、直观、互动的形式呈现给广大受众。这不仅能够打破传统传播方式的局限，使红色文化更加贴近年轻人的审美与生活方式，还能够在潜移默化中深化受众对红色文化的理解与认同，让红色基因在新时代得以传承与发扬［2］。例如，有关主体可以通过虚拟现实技术重现历史场景，利用短视频、微电影等形式讲述红色故事，增强受众的沉浸感和代入感。

（三）探索多元化的叙事策略与传播模式

在数智化浪潮席卷全球的当下，叙事策略与传播模式的选择对红色故事传播的成效具有决定性的意义。为了更有效地触达并影响更广泛的受众，有关主体必须积极探索并实践多元化的叙事策略与传播模式。

第一，叙事视角的多样化是提升红色故事传播吸引力的关键。有关主体不仅要从宏观视角出发，讲述国家、民族的壮阔史诗，展现红色故事的宏大叙事，也要从微观层面入手，挖掘并讲述个体、家庭的感人故事，通过细腻的情感描绘，使红色故事更加接地气、入人心。这种宏观与微观相结合的叙事方式，有助于打破红色故事传播的壁垒，让红色文化更加贴近人们的日常生活，引发人们的情感共鸣。第二，在数智时代，新媒体的崛起为红色文化传播提供了前所未有的机遇。有关主体要充分利用新媒体优势，构建线上线下相融合的立体传播网络。在线上，有关主体要通过官方网站、社交平台、移动应用等渠道，实现红色故事的快速、广泛传播，并利用大数据、人工智能等技术进行精准推送，提高红色故事传播的针对性和有效性。在线下，有关主体要依托红色教育基地、纪念馆、博物馆等实体场所，开展实地教学、互动体验等活动，让受众在身临其境中感受红色文化的魅力。

此外，跨界合作与文化IP的打造也是红色文化传播的新路径。有关主体要通过与其他领域的合作，如影视、游戏、旅游等，拓宽红色故事传播的边界，吸引更多年轻受众关注，并精心策划和运营，打造出具有鲜明特色和广泛影响力的红色文化IP，进一步提升红色文化的传播力和影响力，让红色文化在新时代绽放新的光彩。

三、数智时代红色故事叙事的传播策略

（一）内容创新：以故事化叙事增强感染力

在数智时代，受众的信息接收习惯发生改变，传统的单向、说教式的传播方式已难以适应当前受众多元化、个性化的信息需求。面对这一挑战，有关主体要在传播红色故事时积极探索并实践以故事化叙事为核心的新型传播策略，在尊重受众信息接收习惯的同时，深入挖掘红色故事的历史内涵与时代价值，让红色文化在新时代焕发出更加璀璨的光芒。

故事化叙事是红色故事叙事传播的一种创新手法，其核心在于通过生动、感人的故事情节，将红色文化的精髓与内涵融入其中，使受众在享受故事的过程中自然而然地感受红色文化的魅力与力量。有关主体在运用这一策略时，不仅要注重选取具有代表性、典型性的红色故事，更要在讲述过程中巧妙融入历史背景、人物性格、情感纠葛等元素，使红色故事更加饱满、立体，从而增强红色文化的感染力和吸引力。

同时，有关主体也要充分利用数智技术，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、大数据等，为红色故事叙事传播插上科技的翅膀。也就是说，有关主体尤其是主流媒体要通过构建虚拟的红色文化场景，让受众仿佛置身于历史的长河，亲身体验红色文化的魅力；利用大数据分析受众的喜好与需求，实现红色故事的精准推送，提高传播的针对性和有效性［3］。例如：央视推出的系列纪录片《不忘初心》，通过讲述中国共产党人的初心故事，展现他们坚定的理想信念和伟大的奋斗精神，引发广泛的社会共鸣［1］；新华社利用短视频平台，推出《红色记忆》系列等红色故事短视频，以短小精悍的形式，快速传递红色文化的精髓，有效触达年轻受众。

（二）平台融合：构建全媒体传播矩阵

在数智时代，媒体融合已成为推动信息传播与文化传播的重要趋势。在这一背景下，有关主体要充分发挥自身在内容生产、品牌影响力等方面的优势，积极构建涵盖电视、广播、报纸、网站、社交平台、移动应用等多渠道的全媒体传播矩阵，为红色故事的传播开辟更为广阔的空间。

这一全媒体传播矩阵的构建，不仅能实现红色故事在多平台上的同步发布与广泛传播，更通过传统媒体与新媒体的深度融合，形成优势互补、资源共享的传播格局。电视、广播、报纸等传统媒体，以权威性和公信力，为红色故事叙事传播提供了坚实的基石。网站、社交平台、移动应用等新媒体则以互动性、即时性和个性化等特点，为红色故事叙事传播增添了新的活力。传统媒体与新媒体的深度融合不仅扩大了红色故事传播的覆盖面，更增强了红色故事传播的效果。

此外，有关主体尤其是主流媒体还要充分利用大数据、人工智能等技术，对受众的信息接收习惯、兴趣爱好等进行深入分析，准确把握受众的需求与偏好，有针对性地调整传播策略和内容形式，实现红色故事的精准推送和个性化服务，使红色故事更加贴近受众、深入人心，从而提高红色故事的传播效率，增强红色故事的传播效果。例如：央视在播出红色题材纪录片的同时，在官方网站、社交平台等新媒体进行同步直播和互动讨论，形成线上线下联动的传播格局［4］；新华社依托强大的新闻采编能力和全球化传播网络，将红色故事推向世界舞台，增强红色故事的国际传播力。

（三）互动参与：激发受众参与热情与认同感

在数智化浪潮不断推进的今天，互动参与已成为提升信息传播效果不可或缺的一环。有关主体要在传播红色故事的过程中积极创新传播方式，注重激发受众的参与热情与认同感，通过举办丰富多彩的线上线下活动、巧妙设置互动话题等，引导受众从传统的被动接收转变为积极主动的参与，从而增强红色文化传播的吸引力和影响力。

在线上，有关主体要充分利用社交媒体、移动应用等平台，发起话题讨论、投票评选、在线问答等互动活动，鼓励受众分享自己的红色故事，表达对红色文化的理解与感悟，从而为受众提供一个展示自我、交流思想的平台，在无形中加深受众对红色文化的认知与认同。在线下，有关主体要通过举办红色文化讲座、展览、演出等活动，设置互动环节，如现场问答、角色扮演等，邀请受众亲身体验红色文化的魅力，并结合当地红色文化资源，以生动、直观的方式展现红色故事，让受众在参与中感受红色文化的深厚底蕴，进一步激发受众的参与热情，增强红色文化传播的互动性。

此外，有关主体还要注重将线上线下活动相结合，形成互动闭环。也就是说，有关主体尤其是主流媒体要通过线上活动的预热与引导，吸引受众关注并参与线下活动，并将线下活动的精彩瞬间与感人故事在线上进行广泛传播，形成二次传播效应。这种线上线下相结合的互动方式，不仅拓宽了红色故事传播的渠道，更在受众心中留下了深刻的红色印象。例如：央视在播出红色题材电视剧的同时，举办观剧会、研讨会等活动，邀请专家学者和受众共同探讨剧情背后的历史背景和时代意义；新华社在社交平台上设置红色故事话题挑战赛，鼓励受众创作并分享自己的红色故事短视频，形成良好的用户生成内容（UGC）生态［5］。这些互动参与活动不仅丰富了红色故事传播的形式和内容，也增强了受众对红色文化的认同感和归属感。

四、结论与展望

在数智时代，红色故事叙事的学术化构建与传播策略不仅是对传统文化传播模式的创新与拓展，更是对红色文化的深度挖掘与广泛弘扬。

（一）学术化构建夯实红色故事叙事理论基础

目前，学界从叙事学、传播学、文化学等多学科视角出发，对红色故事叙事进行学术化构建，明确其核心价值、叙事原则与传播机制。这一构建过程不仅丰富红色文化传播的理论体系，也为实践中的叙事创新与传播策略提供坚实的理论支撑。未来，随着研究的深入，红色故事叙事的学术化构建将更加完善，形成具有中国特色的红色文化传播理论体系。

（二）数智技术赋能红色故事叙事新形态

数智技术的应用丰富了红色故事叙事的传播手段和传播渠道。红色故事可以通过虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、大数据分析等技术，将内容以更加生动、直观、互动的方式呈现给受众，从而提升自身的吸引力和感染力。未来，随着技术的不断进步，红色故事叙事将呈现更加多样化、个性化、智能化的新形态，为受众带来更加丰富、深刻的红色文化体验。

（三）互动参与成为红色故事叙事传播新趋势

在数智时代，受众的参与度和互动性成为衡量传播效果的重要指标。受众可以通过社交平台、短视频等，呈现红色故事叙事传播新趋势，更加便捷地参与红色故事的传播，形成良好的用户生成内容（UGC）生态，从而增强自身的归属感和认同感，促进红色故事的广泛传播。未来，随着新媒体技术的不断发展，互动参与将成为红色故事叙事传播的新趋势，为红色文化的传承与发展注入新的活力。

（四）国际化传播拓展红色故事叙事新空间

在全球化背景下，红色故事的国际化传播显得尤为重要。有关主体通过国际媒体、文化交流活动等方式，将红色故事推向世界舞台，有助于拓展红色故事叙事新空间，增进国际社会对中国的了解和认同。同时，有关主体也要借鉴国际先进的传播理念和手段，提升红色文化的国际影响力和竞争力。未来，随着我国国际地位的不断提升和文化软实力的持续增强，红色故事的国际化传播将迎来更加广阔的发展空间。

面对数智时代的机遇与挑战，红色故事叙事的学术化构建与传播策略要不断创新与完善。未来，有关主体要继续深化理论研究，探索红色文化的新内涵和新价值；加强技术创新与应用，推动红色故事叙事手段的多元化和智能化；强化受众互动与参与，构建红色文化传播的良好生态；拓展国际化传播渠道和平台，提升红色文化的国际影响力和竞争力，从而将红色故事叙事推向新的发展高度，为传承红色基因、弘扬革命精神、增强民族自信心和凝聚力做出更大的贡献。

［参考文献］

［1］仲哲哲.我国红色文化类电视节目的传播方式创新研究：以《故事里的中国》为例［J］.新闻研究导刊，2021（18）：9-11.

［2］唐瑶.央视“红色经典”电视综艺节目的制作与传播研究：以《故事里的中国》为例［J］.戏剧之家，2020（31）：164-166.

［3］杨慧，甄月欣.主流文化与青年文化的对话：互联网语境下《觉醒年代》在青年受众群体中的传播研究［J］.现代视听，2021（09）：65-70.

［4］俞云峰.提升传播动能 赓续红色精神：从《红色诗词里的党史故事》看重大主题宣传的创新表达［J］.中国广播，2021（09）：32-35.

［5］黄佳殷.党史故事赋能红色经典歌曲传播：碎片化传播时代的主流宣传实践［J］.新闻文化建设，2021（13）：11-12.