中韩文创产业合作：游戏成为最大公约数
2024-12-18 00:00:00王焱
中国报道 2024年12期
中韩两国地缘相近，传统文化相通，以游戏为代表的文创产业，正成为中韩两国经济交流的重要领域。
中国文创市场对韩企极具吸引力
11月13日至14日，韩国京畿道主办的2024京畿道文创节（GCF）在水原举办。以韩国当地文创企业为主的686家企业参展，内容涵盖游戏、动漫、影视、AI等多个领域。作为一个主打B2B的专业展会，吸引了来自全球200多家企业的投资者代表观展，为韩国文创企业，特别是中小企业提供了难得的向全球资本展示自身优秀IP作品的舞台。
展会运营事务局负责人李载元介绍，本次展会旨在帮助韩国当地文创企业与全球资方建立联系，促成商业交流与合作。据悉，展会期间，展商与投资方共举行了786次商务会议，达成了3000万美元规模的合作意向。
本次参展的韩国著名动漫公司Cocktail Media CEO郑贤在接受《中国报道》采访时介绍，相对于韩国国内市场，韩国文创企业的数量和规模都巨大，所以很多企业在创业之初就自然而然地把目标瞄准海外市场，也正是在这样的大环境下，诞生了许多具有国际竞争力的韩国文创产品。
“韩国与中国在文创领域的合作有着悠久的历史并且还在继续成长。”郑贤表示，“包括我们公司在内，中国巨大规模的市场对于韩国文创企业来说，具有非常大的吸引力。”
据了解，此次韩国2024京畿道文创节邀请了抖音、哔哩哔哩、畅游、游族、游艺春秋、传音卓辰（Transsion eStar）等30多家中国文创领域知名企业的代表参展。中国外文局亚太传播中心主任陈文戈也应邀以视频方式为活动开幕作了致辞，祝愿中韩两国企业能够用好这个机会，深入洽谈对接，加快项目落地，实现合作共赢。
游戏是中韩文创产业交流的主力军
游戏业已成为韩国文创产业海外出口的支柱，占到总出口额的六成以上。2001年，韩国公司开发的游戏《传奇》授权给中国运营商，成为中国最受欢迎的早期网游之一。这不仅对中国游戏产业带来极其深远的影响，也让更多韩国游戏企业将进入中国市场视为盈利和品牌扩张的重要机会。
据韩国发布的《2023年韩国游戏白皮书》显示，2022年，韩国游戏在世界市场占有率为7.8%，从出口地来看，中国大陆以30.1%占比高居首位，可见韩国游戏产业对中国市场的依赖之深。
此次京畿道文创节上，游戏也是最受关注的文创产品类别。前来观展的游艺春秋商务VP孙鹏告诉《中国报道》记者，其公司在2007年成立之初就代理过韩国网络游戏，在中国内地市场挖到了第一桶金。
此次参展，孙鹏与四五家韩国游戏企业达成了游戏代理的合作意向。孙鹏透露，他发现展会上部分同等类型的游戏产品，相比中国国内，从韩国购买代理的成本反而要低一些。另一点让孙鹏感到满意的是，韩国游戏公司对海外代理授权合作展现出积极和灵活的姿态。他说，韩国游戏公司愿意将游戏开发的源代码完整交给代理方，而且还可以根据代理商的需求，帮忙修改代码或者指导如何修改。而国内一些游戏公司往往在代码方面会对代理商有所保留。
来自深圳的参展者、传音卓辰公司CEO任玲玲同样看好韩国游戏在中国市场乃至全球市场的潜力。在京畿道文创节上，其公司与两家韩国公司协商了游戏代理合作意向。任玲玲对《中国报道》记者表示，韩国游戏具有诸多不容小觑的优势，包括高质量的游戏制作能力、创新的游戏设计与玩法、丰富的IP与文化内容等。
任玲玲说：“韩国游戏在美术设计、动作、特效、人物建模等方面有较高的水平，尤其是MMORPG和竞技类游戏，在画面上常具有非常好的视觉感受和操作体验。加上韩国游戏文化与中国玩家的审美和玩法偏好较接近，在美术设计、剧情表现上，韩国企业开发的游戏也比较容易被中国市场接受。”
中韩互为游戏产业重要海外市场
近年来，越来越多的中国本土游戏企业开始大步赶追世界先进水平，也在全球市场取得不错的业绩。
任玲玲认为，随着中国本土游戏开发商实力日益强劲，韩国游戏若想继续保持甚至提高在中国市场的渗透率，就需要通过不断地创新和更具深度的本地化应对竞争。例如，根据发行商反馈的中国玩家偏好，进一步调整游戏内容、修改角色形象，以更符合中国玩家的需求。
尽管中韩两国文化相近，但韩国游戏也确实需要有可靠的本地合作伙伴帮助其更好地实现本土化。孙鹏介绍，韩国的手机游戏公司往往习惯将客户端整个发布，但中国手游用户如果发现新游戏的客户端太大，大概率会放弃下载。为此，中国企业很早就研发出游戏客户端分包技术。用户第一次下载游戏时，只需要下载相对很小的客户端，就可以打开游戏，等用户需要更深度体验游戏时，再分批次慢慢下载全部游戏数据。如今，许多韩国游戏引进中国后，都会由中国代理企业来完成分包技术工作后再发布，下载转化率大大提升。
互相欣赏，大概是交流的最佳境界。近年来，以手机游戏为主的中国游戏产品行业也日渐获得韩国市场认可。据2024年10月发布的一份行业报告显示，在海外市场，中国游戏应用在韩国的安装量占比最高，为21%，甚至超过了新加坡（17%），也大大超过了日本（15%）。另有行业数据显示，2023年前三季度，中国手游在韩国市场的总收入达到近36亿美元，同比增长24%。在畅销榜Top100中，中国发行商的游戏占据了28%的收入份额。
“总体来看，中国游戏产业的崛起为全球游戏市场注入了新活力，有助于韩国游戏产业避免过度依赖过去的成功，从而寻求进一步的创新和自我突破。”任玲玲说。
游戏领域的市场足够大，中韩企业合作还存在巨大的发展空间。任玲玲表示，随着中国游戏厂商纷纷“出海”，韩国企业可与中国企业针对全球更多地区市场进行游戏内容上的合作；同时，现阶段中韩都有着大量的电竞类游戏受众，而目前电竞游戏在全球市场所带来的影响和收益都是巨大的，两国游戏企业多年来在电竞品类的游戏上也有不少成功的合作案例，因此双方在电竞领域可以共同扩大电竞赛事的影响力。此外，可以共同投资和联合研发新游戏，推动研发优势互补，分享彼此在第三方市场的渠道资源，共同深化游戏产品的全球化布局。
