基于中国传统色彩的平面设计审美表达

摘 要：中国传统色彩蕴含着深厚的文化底蕴和审美价值，对于平面设计而言，这些传统色彩不仅丰富了设计的视觉语言，还承载着传达文化和情感的重要作用。基于此，文章从中国传统色彩的基本特征与象征意义出发，分析了中国传统色彩在平面设计中的应用价值，主要探讨了基于中国传统色彩的平面设计审美表达路径，以期为平面设计领域注入更多的文化内涵和审美意趣。

关键词：中国传统色彩；平面设计；审美；表达

中图分类号：J51 文献标识码：A 文章编号：2096-7357（2024）25-00-03

中国传统色彩作为我国传统文化的重要组成部分，在平面设计中具有很强的表现力和感染力，其所蕴含的美学内涵和审美价值能够帮助设计师更好地实现设计目的。在平面设计中，色彩作为设计元素，其自身就能够承载信息，通过对色彩的合理运用，能够有效地表达设计师的情感和思想。因此，设计师在进行平面设计时，必须充分了解色彩的应用规律和基本原则，在此基础上探究色彩在平面设计中的创新运用路径。传统色彩不仅具有很强的艺术性和审美性，还能激发受众的情感共鸣。现代平面设计要求设计者能够根据社会需求和消费者心理需求，利用色彩语言将时代特征、社会属性、文化特征等融入作品中，从而更好地满足现代社会发展的需求。

一、中国传统色彩的基本特征与象征意义

（一）中国传统色彩的基本特征

中国传统色彩丰富多彩，根据其色调和属性，可大致分为明亮、淡雅和厚重三种类型。明亮的色彩如红、黄、橙、绿等，代表着吉祥、活力与生机；淡雅的色彩如浅蓝、淡紫、淡绿等，透露出高雅与柔和的气质；厚重的色彩如黑、棕、灰等，则彰显出稳重与实用的特点。这些色彩不仅各具特色，而且在不同的文化背景下被赋予了丰富的象征意义。

（二）中国传统色彩的象征意义

在中国传统文化中，色彩往往承载着特定的象征意义。例如，红色被视为吉祥、喜庆的象征，在婚礼、节日等重要场合中广泛应用；黄色则代表着土地、丰收与富贵，在历史上曾是皇权的专属色彩；绿色寓意着生命与成长，与大自然息息相关；白色在中国文化中则常与丧葬、哀悼等场合相联系，但在某些地区也象征着纯洁与高雅。这些象征意义不仅丰富了色彩的文化内涵，也为平面设计提供了广阔的创意空间[1]。

二、中国传统色彩在平面设计中的应用价值

（一）丰富视觉语言

中国传统色彩以其独特的色调和属性，为平面设计提供了丰富的视觉语言。设计师通过巧妙运用这些色彩，创造出独具魅力的视觉效果。例如，在海报设计中，明亮的红色或黄色能够迅速吸引观众的注意力，传递出强烈的视觉冲击力；在品牌设计中，淡雅的色彩则有助于塑造高端、优雅的品牌形象。

（二）传承与弘扬传统文化

将中国传统色彩应用于平面设计中，不仅是对传统文化的传承和弘扬，也是对现代设计的一种创新尝试。通过深入挖掘传统色彩的文化内涵和审美特征，设计师可以将这些元素与现代设计理念相结合，创作出既具有传统文化底蕴又符合现代审美需求的设计作品。

（三）引发情感共鸣

色彩作为情感表达的重要载体，在平面设计中具有引发观众情感共鸣的作用。中国传统色彩所蕴含的象征z/dwKKtsDysWOAZaxtdtDYCuTzHly6Qg6Cd1MJ+TDok=意义和文化内涵，能够触发观众深层次的情感体验。例如，在广告设计中运用红色或黄色等明亮色彩，可以激发观众的购买欲望和积极情绪；在公益广告中使用绿色或蓝色等淡雅色彩，则有助于传递环保、和平等正面信息。

三、基于中国传统色彩的平面设计审美表达路径探讨

（一）重视色彩搭配，实现色彩与图形的融合

在平面设计中，色彩搭配是重要的组成部分，而如何将色彩与图形相融合，使其充分地展现出平面设计的审美价值是关键所在。因此，在进行平面设计时，要重视对色彩搭配的研究与应用，将色彩与图形巧妙地融合起来，以提升平面设计的审美效果。

色彩搭配是平面设计的重要组成部分，其主要目的是通过不同颜色之间的相互协调、呼应来表达出独特的设计理念和审美情感。在进行平面设计时，要根据不同作品的主题和内容来选择相应的颜色。通常来说，在进行颜色选择时，要与作品主题保持一致，还要注重色彩之间的协调搭配。例如，在进行海报设计时，要注意色彩搭配。海报中主体部分主要是文字和图片，其色彩搭配应以冷色调为主。在进行设计时，可以充分利用主色调与周围环境色彩之间的对比来增强视觉效果。设计中采用冷色调不仅能够突出文字和图片的主题和内容，还能够给人一种舒适、静谧的感觉[2]。

在电视广告中运用颜色时要注意其与画面内容的协调搭配。一般情况下，电视广告会突出商品或服务的特点或优势等内容。在确定电视广告主题后要合理搭配色彩。

通常情况下，色彩与图形融合主要有两种方式：一种是将图形直接用于色彩中；另一种是将图形作为色彩运用到图形中。前者会使设计画面更加生动活泼、富有生机；后者会使设计画面更加丰富，具有艺术感染力。但是无论是哪种方式，都需要注意两者之间的和谐搭配。只有这样才能使色彩与图形相互融合、相得益彰、相辅相成。

（二）注重色彩设计，充分展现设计内涵

在平面设计过程中，设计者需要合理运用传统色彩，使其与设计内容和主题相融合，并通过色彩语言来实现对设计内容的表达，最终在视觉效果上呈现出整体统一、协调美观的视觉效果。因此，平面设计需要注重色彩设计，将色彩作为实现设计理念表达的重要载体。在进行平面设计时，设计者应当对中国传统色彩进行充分的挖掘和利用，根据不同的应用需求和具体的主题内容选择适宜的色彩搭配方案，从而使其更加符合视觉审美规律。如在中国传统文化中，红色代表着吉祥、喜庆、热情和力量等意义。在进行平面设计时可以选择红色作为主色调来传递喜庆、热闹、祥和等情感和情绪；还可以选择以黄色为主色来表达积极向上的精神追求，营造一种热闹、欢快的氛围。在进行色彩搭配时需要注意与设计内容相协调，确保整体设计风格一致。如在进行某一商品的广告设计时，可以采用中国传统色彩中“红”“黄”二色来进行搭配，使其更具视觉冲击力和艺术感染力[3]。

（三）重视色彩对比，增强艺术感染力

在平面设计中，色彩对比是一种常见的表现手法。对比手法能够增强作品的视觉效果，同时能够有效地吸引受众的注意力，突出作品的主题和内涵。平面设计中的色彩对比一般包括三个方面：一是明度对比，二是纯度对比，三是冷暖对比。在平面设计中，色彩对比既可以采用单一色来表现，也可以采用多种色相来进行搭配。在这两种情况下，色彩的明度、纯度以及色相的组合都会产生相应的变化，从而增强视觉效果。在实际应用中，设计师可以根据作品主题和情感表达的需要来选择合适的色彩组合进行搭配。在平面设计中，要注重对色彩对比手法的运用，使作品更具视觉冲击力和艺术感染力，吸引受众注意，突出作品主题。

（四）合理选择色彩，使画面和谐统一

在平面设计中，合理选择色彩是为了使作品更加和谐统一，在实现色彩表达的同时更好地呈现出平面设计的视觉美感，因此在设计过程中应注意选择色彩，使其符合画面效果。在选择色彩时应注重对比色的运用，而对比色在平面设计中的运用也具有一定的规律。在中国传统色彩中，红色、黄色、紫色、蓝色等都是具有强烈对比效果的颜色，并且这些颜色都具有一定的象征意义，红色代表喜庆、黄色代表华丽、紫色代表高贵。因此，在平面设计中可以搭配使用红色、黄色和蓝色等，以突出红色的喜庆、黄色的华丽以及蓝色的高贵。同时，在平面设计中还应注重色彩之间的协调统一关系，这是因为颜色具有一定的色相，色相是色彩中最基本最重要的因素。例如，红色与黄色搭配使用时会给人一种温暖、明亮、热情和活泼之感；而蓝色与紫色搭配使用时会给人一种沉静、安静之感。因此，在平面设计中应注重色彩之间的协调统一关系，使不同颜色之间形成强烈反差，这样才能使色彩传达出更为强烈的艺术美感[4]。

例如，在中国传统服饰设计中，可以搭配使用红色和蓝色，以突出中国传统服饰鲜明独特的色彩特征；在中国传统建筑设计中，可以搭配使用黄色和紫色以突出中国传统建筑典雅大方的特点；在中国传统绘画设计中，可以搭配使用紫色和白色以突出中国传统绘画清新淡雅的风格特点；在现代平面设计中，可以搭配使用绿色与白色以突出中国传统平面设计简约大气之感。由此可见，色彩是构成平面设计画面的重要因素，只有合理选择色彩才能使作品具有更强的艺术表现力和感染力。因此，在平面设计中，应根据作品内容和主题选择色彩，充分考虑色彩之间相互协调的统一关系。

（五）巧妙运用对比色，突出视觉冲击力

在中国传统色彩中，对比色是最常见的一种色彩搭配方式，往往给人以强烈的视觉冲击力，因此在平面设计中应有效运用。如在平面设计中采用对比色，能够营造出强烈的视觉效果，从而使受众对作品产生深刻印象。而在现代平面设计中，对对比色的运用主要体现在文字、图形、色彩等方面。如运用对比色，能够使图形与文字形成强烈反差，从而产生强烈的视觉冲击效果。

在中国传统色彩中，具有代表性的色彩是红色。红色是一种热烈奔放、充满活力和激情的色彩，能够给人以温暖、热情、积极等情绪感受。将红色应用于平面设计中，可以突出视觉冲击力，营造出热情奔放、生机勃勃的画面效果。因此，在现代平面设计中可以将红色应用于文字、图形等方面，通过对比色的运用使平面设计更具艺术感染力。

（六）借鉴传统配色，提高设计效果

在平面设计中，色彩的合理搭配是提升设计效果的重要环节，而传统配色方案能够起到丰富画面、增强视觉效果的作用。在传统色彩配色方案中，通常会将相同或相近颜色组合在一起，从而使画面具有和谐、统一、均衡的美感，这与现代平面设计中“色彩搭配”的基本要求相一致。而传统配色方案之所以能够产生这种美感，是因为其配色具有一定的规律性和逻辑性。例如，在红蓝两色搭配中，红色在所有颜色中属于醒目的颜色，因此在设计时可以采用对比色来搭配；而蓝色属于基础色，在设计中可以将其作为背景色，这样能够使画面具有鲜明的对比效果。值得注意的是，传统配色方案能够形成色彩上的和谐统一感，是因为色彩搭配时需要将不同颜色搭配在一起，形成一种鲜明、活跃、和谐的视觉效果。

基于中国传统色彩的平面设计审美表达路径是非常丰富和多样的。通过对传统色彩搭配进行借鉴与创新，能够使作品在视觉上产生较强的冲击力和艺术感染力。因此，平面设计工作者应结合实际情况灵活地运用中国传统色彩来提升设计作品的艺术效果。

（七）利用色彩象征，突出设计主题

在平面设计中，色彩不仅可以作为设计元素，也可以作为设计主题进行表达，这就要求设计师在平面设计中充分利用色彩的象征意义。例如，在中国传统色彩中，红色象征着喜庆、热情和高贵等，这与现代平面设计的理念相契合。在红色的基础上可以进行再创作，通过不同的搭配组合形成一种新的色彩表达形式，从而更好地传达出设计主题。在现代平面设计中，红色通常是以艺术和科学为基础进行设计的，更多地体现出人民对美好生活的向往与追求。设计师可以利用这种色彩象征来表达自己的创作思想和理念。

（八）合理运用高纯度颜色，提升视觉冲击力

高纯度颜色是指纯度较高的颜色，通常在平面设计中常运用于商业广告和一些高端品牌的包装设计。高纯度颜色给人一种热烈、喜庆、庄严和华丽的感觉，同时也是一种典型的中国传统色彩。中国传统色彩中有很多高纯度的颜色，如大红、大黄、大绿、大蓝等，这些颜色在视觉上具有很强的冲击力，能够有效地吸引受众的注意力，增强广告宣传效果。在平面设计中，合理运用高纯度颜色能够给受众带来视觉上的冲击力，从而有效地提升广告宣传效果。

在平面设计中应用高纯度颜色时，首先，保证色彩搭配的合理性。平面设计中所使用的色彩种类较多，但只有合理搭配才能够充分发挥高纯度颜色所带来的视觉冲击力和吸引力。在平面设计中应选择与产品特征相符合的高纯度颜色进行搭配，在设计时可以将高纯度颜色作为主色调，并选择一些与主色调反差较大、对比度较强、色彩比较鲜亮和鲜艳的颜色进行搭配。在色彩搭配过程中，要遵循主次分明、和谐统一的原则。其次，确保高纯度色彩能够与主题相吻合。平面设计中使用高纯度色彩时，应根据主题进行合理搭配，使其在整个平面设计中具有和谐统一的效果。例如，在“上海世博会”相关平面设计中，设计师就运用了高纯度颜色进行合理搭配。设计师将主色调设定为黄色，同时选择绿色进行搭配，使其能够与黄色形成鲜明对比，从而更好地提升广告宣传效果。在使用高纯度色彩时，要注意色彩搭配的合理性和协调性。此外，保证广告宣传达到预期效果。例如，在“可口可乐”系列海报设计中，设计师将主色调设定为红色和黄色两种颜色，并选择了一些与主题相符合的高纯度颜色进行搭配。这种高纯度色彩搭配方式不仅能达到良好的视觉冲击力和吸引力效果，还能吸引受众的注意力。

四、结束语

中国传统色彩具有丰富的文化内涵，能够充分地体现出中国传统文化的艺术魅力。在平面设计中，将中国传统色彩与现代设计理念相结合，能够充分地彰显出平面设计作品的艺术魅力。因此，设计师要从中国传统色彩中汲取营养，将中国传统色彩应用于平面设计中，让传统文化和现代设计理念有机融合在一起，从而创作出具有独特艺术魅力的平面设计作品，使中国传统色彩在现代平面设计中焕发出新的生机和活力。

参考文献：

[1]唐宏.现代平面设计语境下的羌族传统图案探析[J].大众文艺，2023（13）：90-92.

[2]黄璇.关于平面设计中视觉审美元素的构建探究[J].新美域，2022（10）：33-35.

[3]金晶晶.新时代背景下平面设计与中华优秀传统文化的融入解析[J].鞋类工艺与设计，2022（15）：112-114.

[4]李建强.现代标志设计中图形与文字有效结合的研究[J].四川戏剧，2021（04）：44-46.

作者简介：罗萌（1998-），女，湖南郴州人，硕士研究生，从事艺术设计研究。