文化何以爆款频出

文化爆款，是指在一个时期内，某种文化产品，如文学、影视、动漫、游戏、综艺等，迅速在各种媒体走红，受到大家的广泛关注和热烈追捧的现象。如刘慈欣的《三体》引发国人对当代科幻文学的广泛探讨，郭帆执导的《流浪地球》被认为是中国科幻电影的“王炸”，而刚刚出炉的游戏《黑神话：悟空》已经风靡全球综艺类电视节目。其他如文化益智类的《中国诗词大会》、文博探索类的《国家宝藏》、真人秀《花儿与少年·丝路季》等，自开播以来，均深受好评。了解分析这些文化爆款的成功之道，可以推进当前文艺事业的繁荣发展。

文化爆款首先要有一个优质的题材，而优质的题材往往蕴含着人类普遍的价值观念，引发大家的共情。刘慈欣的《三体》是一部结构磅礴、综合运用多种学科知识的科幻巨著。作品引领读者探索宇宙的奥秘，预知地球文明的未来前景。《三体》在带给读者文学想象的同时，也引发人们对人性的深度思考。因此这样一部知识密集、逻辑缜密、思想深邃的科幻作品，成为影视、动漫界改编的热点。影片《流浪地球》，也是取材于刘慈欣的同名科幻小说。它把人类当作一个命运共同体，在地球面临灭顶之灾时，人类团结协作，开启了逃离太阳系寻找新家园的流浪之旅。影片一改美国好莱坞式电影超级英雄拯救世界的模式，融入了中国式的亲情观念、奉献精神和故土情结，同时也倡导一种人类共同改变自己命运的国际合作理念，成为中国科幻电影攀登世界高峰的一个里程碑。游戏《黑神话：悟空》则以玩家扮演的天命人立志要寻找 “五根”，帮助大圣复生归位，从而开启了后西游神话故事。以天命人的玩家在与各种妖魔打斗的过程中，领悟反叛与自由、成长与自立、忠诚与友谊、智慧与策略、正义与道德选择等人生意蕴，从某种意义上讲，它已经不只是一款游戏，而是中国文化“出海”西游的象征。

以优质的题材为基础，文化爆款还要追求精品意识。所谓“精品意识”，不仅意味着要尊重艺术规律，精心设计节目的内容和形式，还包括对观众需求的深刻理解。央视制作的《中国诗词大会》《朗读者》《国宝档案》《典籍里的中国》等系列节目，寓教于乐，通过全民互动、专业评审等环节，增加节目的趣味性和参与感。今年流行的古装悬疑剧集《唐朝诡事录之西行》、真人秀《花儿与少年·丝路季》等文化节目的涌现，首先切合观众的审美趣味或价值认同。《唐朝诡事录之西行》中的故事围绕唐朝背景下的各种奇异案件展开，剧情紧凑，每个案件都设计得扣人心弦，几乎没有冗余的情节，满足了观众的侦探猎奇的观感体验。《花儿与少年·丝路季》邀请多位明星嘉宾，沿着“丝绸之路”，展示各国自然与人文景观，讲述文化交流和个人成长的故事，加深观众对世界文化多样性的理解。

另外，文化爆款还需要有一个多种媒体传播的途径。传统媒体，如报刊、广播、电视等，传播内容可信度高，具有权威性，虽然受众面广，但缺乏受众的互动与参与。而当今的网络平台，如优酷、爱奇艺、腾讯视频等，可以上传完整的节目或精彩片段。在各类社交媒体平台上，如微博、微信公众号、抖音、快手等，可以发布预告片、透露幕后花絮、发布精彩瞬间等，快速吸引粉丝关注，甚至还可以建立专门的节目官网，提供更加详细的节目信息，开通更多样的互动功能。《黑神话：悟空》游戏发售三天后，全平台销量已超过1000万套，可谓意料之外，却又在情理之中。在互联网时代，靠单一的媒体传播作品信息，已经不能适应当代文艺事业发展的趋势，只有建立多种媒体的传播途径，才能满足不同年龄、不同层次观众的消费和欣赏的需求。

因此，文化爆款绝不是偶然出现的“中奖现象”，而是需要主创团队对于题材内容深入加工，对节目形式反复打磨。这种精益求精的工匠精神，必然蕴藏主创团队对这类题材、节目发自内心的热爱与崇敬，就是我们所说的“专业情怀”。如央视《中国诗词大会》《国宝档案》《典籍里的中国》，凝聚着主创团队对弘扬优秀传统文化的使命担当。热播电视剧《山花烂漫时》，以质朴的镜头语言讲述了张桂梅校长和她的学生们之间真实感人的教育故事。剧中以张桂梅为代表的教育人坚守山村，托起山区女孩的前途，唤醒山区女孩们内心的尊严与执着。张桂梅校长那双贴满药膏的双手，给观众留下了深刻的印象，而这一切离不开主创团队的专业情怀。他们以敬畏之心，用四年时间来打磨剧本，并且保持对制作精良的无限追求以及对山区女性教育的一往情深。

当然，光有情怀是不够的，文艺节目要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，也必须具备人无我有、人有我优的创新意识。像央视的《朗读者》《国家宝藏》《典籍里的中国》，湖南卫视的《声临其境》，浙江卫视的《妙墨中国心》等节目，开创同类题材的新形式，而备受观众喜爱。文化创新是一个承前启后的过程，可以通过对传统文化资源的重组或再创造，形成新的文化产品。如网络小说《悟空传》、电影《大话西游》和游戏《黑神话：悟空》，都是基于《西游记》中的孙悟空形象进行的二度创作，但各有独特的风格和内涵。《悟空传》是对《西游记》的一种解构与重构，通过讲述孙悟空反抗天庭的故事，表达对自由的渴望和对命运的无奈，文中还加入了关于个人成长、自由意志等哲学思考。《大话西游》以一种喜剧的方式重新讲述一个关于孙悟空的爱情故事，影片将无厘头幽默与深刻的情感结合在一起，并借用时空穿梭的叙事结构，创造了一部搞笑又让人回味的爱情悲喜剧。而《黑神话：悟空》设定在一个虚构的东方韵味的奇幻世界，玩家扮演“天命人”，经历一系列冒险和挑战，体悟孙悟空这一经典角色新的生命力。文化创新不仅体现在题材内容和作品形式上，还包括技术应用、互动方式以及传播策略等多个方面。

文化爆款的不断涌现是当今文化繁荣的一种标志，但我们也要清醒地认识到，文化产品不能满足于一时的火爆，要想获得读者或观众的长久青睐，就要树立从文化爆款到文化品牌的意识，需要文化创作者对优质题材长期挖掘，对作品的内容与形式持续升级更新。文化创作者只有将专业情怀与创新精神融为一体，才能为文化产品注入持久的生命活力，创造出无愧于时代的经典作品。