《我为西风狂》：网感驱动下的文旅融合

在数字时代的浪潮中，微短剧这一新兴视频内容形式正以惊人的速度崛起，成为连接文化与旅游的关键桥梁。国家广播电视总局“跟着微短剧去旅行”创作计划更是为其发展注入强大动力。

网感：文旅微短剧的内容流量

在这个注意力为王的时代，网感对文旅微短剧的意义不言而喻。它不是简单的形式创新或者视觉冲击，而是深深扎根于内容之中，是与年轻观众建立情感共鸣的关键桥梁。

《我为西风狂》这部剧定位女频，巧妙融合“职斗+爱情”“奇幻+文旅”元素，讲述文旅女主播逆袭的热血故事。它将多元文化、迷人景观与跌宕剧情相互交织，构建出情感共鸣的内容宇宙。

在故事创作上，以“文旅主播”这个深受年轻人喜爱的互联网人设展开，精心构思充满反转与爽点的逆袭情节。女主角许西璟为追逐梦想披荆斩棘，与奇幻元素不期而遇。工作中，她与冒牌记者莫北辰从误会开始，在旅途中经历生死轮回的跌宕起伏后，爱意悄然滋生。

剧中的奇幻色彩、腹黑职斗、甜宠爱情，都是网感的绝佳体现。角色设定上，我们摒弃脸谱化，让角色贴近现实，在短时间内让观众感受不同人物的鲜明个性。这些角色不仅具有时代特征，更与生活紧密相连，让观众产生强烈的代入感，巧妙展现互联网思维下的文旅百态。

当然，创作过程面临如何平衡剧情吸引力与文化真实性的难题。一方面，奇幻情节、快节奏叙事等网感元素能迅速抓住观众眼球，但过度依赖可能削弱文化内涵。所以，在剧情设计中，创作团队精心挑选与地域文化紧密相关的奇幻元素。比如，在展现历史古迹，运用特效还原神秘氛围的同时，严格遵循历史文献描述，确保内容准确性。

剧情：文旅场景与故事自然交织

该剧深入挖掘西部文化旅游胜地的宝藏特色，实地取景拍摄。从广袤无垠的丝绸之路，到祁连山脚下的戈壁风光；从气势磅礴的千年汉长城，到蕴含敦煌文化的圣容寺；从奇特的骊靬古城，到充满现代科技感的火星1号基地……这些都成为镜头中的绝美风景。观众在享受听觉盛宴的同时， 通过角色对话、场景布置，能更深入地了解取景地的文化内涵，进一步拓宽文化视野。

而且，该剧特别注重故事的紧凑性与连贯性，每一集都精心设计爽点和转折点，让观众根本停不下来。比如，在某一集中，女主播在直播古老遗迹时突然遭遇意外，情节瞬间紧张，随后又巧妙化解，这种设计大大增强观看体验。

为了让观众与故事产生情感共鸣，主创团队全力塑造互联网下的百态人设。主角的成长历程不仅是现实的映射，更是对当地文化从陌生到热爱的转变之旅。通过主角的视角，观众能看到传统文化在现代社会中的价值与意义。同时，该剧还设置不同年龄段及职业背景的配角，他们各自有着与文化传承相关的故事和情感纠葛。

创新：影视叙述与传播的新路径

对于大多数观众来说，西部文化旅游胜地充满神秘吸引力。通过故事呈现，观众可以跟随主角脚步，深入领略西部自然风光、历史文化和民俗风情，满足观众对未知世界的好奇与探索欲望。与传统拍摄方式不同，该剧借鉴网剧中流行的拍摄手法，如快节奏剪辑、独特的镜头视角、特效运用等，增强微短剧的视觉冲击力。以西部丰富多样的自然景观，如沙漠、山脉、长城等为背景，为故事增添宏大的视觉效果和神秘氛围。

为了给文旅剧增加流量，此剧的演员不仅颜值高，符合年轻人的网剧审美，还吸纳当地自带流量的达人担任角色。同时，借助社交媒体平台，《我为西风狂》在前期宣传推广中开展一系列互动活动。在短剧播出前，团队发布幕后制作花絮和演员采访视频，引发区域观众的热烈讨论。

同时，我们结合不同社交媒体平台，准备在上线期间做互动传播。比如，在微博、抖音等平台创建相关话题标签，统计阅读量、讨论量和参与人数。如果一个话题阅读量超百万，讨论量达数万条，可以反映出该短剧在社交媒体上引起广泛关注和讨论，实现内容的扩散和下沉。同时，分析话题参与者的地域分布和身份特征，如果能吸引不同地域、不同职业的用户参与讨论，尤其是文旅资源所在地的本地居民积极参与，那就意味着内容下沉到了更广泛的受众群体。

2024年的国内旅游市场持续焕发生机，全民旅游出行与消费的热情不断高涨。秒针系统的最新调研数据显示，高达81%的居民都表示在未来半年内有出游打算，其中外地游（涵盖国内出省游、出市游）的意愿更是达到78%，无论是外地游，还是本地游，居民的出游意愿都十分强烈。

文旅短剧通过故事化吸引游客符合当下文旅发展的多元化追求。人们的旅游消费需求早已不局限于单纯的景点游览，而是追求更深层次的情绪价值与个性化体验。“获得情绪满足”已成为74%居民旅游的关键目的。尤其在18—35岁的年轻人群体中，这一趋势更为明显。他们在旅游目的地的选择上，更倾向于那些能够满足自身情绪价值、兴趣爱好、新奇探索及社交需求的地方。文旅短剧正好可以通过生动的剧情，展现不同旅游目的地的独特魅力，引导年轻群体探索这些蕴含丰富情绪价值和个性化体验的地方。

文旅短剧差异化：西北风情

国家广播电视总局“跟着微剧去旅行”推荐作品中，有展现美食的《我的归途有风》，以海岛为特色的《你的岛屿已抵达》《追梦人》，聚焦茶文化的 《恋恋茶园》，以非遗为主要元素的《一梦枕星河》，以及AI短剧 《三星堆之未来》 等，各具地域特色。而《我为西风狂》作为一部有差异化的作品，凸显西北旅游的独特韵味。甘肃金昌有2000年的长城横卧大地，雄浑壮阔；圣容寺庄严肃穆，连接敦煌文化；火星1号基地充满科幻色彩，独一无二。

与其他作品相比，《我为西风狂》有着别样的风情，它把镜头聚焦在西北大地上那广袤的拥有2000年长城，诉说岁月沧桑；聚焦在戈壁滩上的百里薰衣草花海营造爱情的浪漫空间，科技感十足的火星1号基地，展现地域特色。这些独具特色的西北标识，通过短剧形成记忆点。

创新与运营：有待破解

尽管文旅短剧发展迅猛，但也面临创新与运营的困境。相关数据显示，2023年我国网络微短剧市场规模达到373.9亿元，但文旅剧在内容创作上， 既要讲好故事，又要融合文旅元素，剧本创作难度高，导致出圈作品少，很容易陷入内容同质、主题跟风的俗套。比如，文旅剧网感有余、深度不足，微短剧与文旅的融合浮于表面，忽视地域风光背后的历史文化和人文价值，缺乏深度开发与创意融合。在拍摄过程中，只是简单叠加要素，大量植入景观画面，走马观花地拍摄美食、非遗、民俗等场景，作品无法打动人心，也无法让观众与旅游目的地建立情感连接，这些都是短剧创作者要思考和解决的问题。

在制作成本方面，文旅剧高于传统短剧，外地拍摄成本更高且周期长，收益方面也不如传统短剧。不过，文旅短剧的商业化进程正在加速推进，越来越多地方开始接受新事物，在内容上接纳更多新形式。但如何进一步提升文旅短剧的质量和影响力，使其在文旅推广中发挥更大作用，仍然是一个需要不断探索和解决的问题。

作为文旅赛道的新生事物，文旅微短剧正处于蓬勃发展的初期。我们该如何理性看待这一新型文旅推广模式，推动文旅融合形成更多“化学反应”，内容转化流量是核心。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。目前文旅短剧大多市场性和商业属性较弱，但与头部平台合作仍有机遇。在剧本创作上， 深入挖掘文旅元素。平台运营方面，利用大数据精准定位用户喜好并给予流量扶持。还可根据平台反馈优化内容，拓展线下文旅体验，将剧中景点、产品与线下相结合，实现从内容到商业的转化，打造顺畅的产业链，成功实现商业变现。所以，推动微短剧和文旅行业深度融合，首先要提升文旅微短剧的内容品质。只有推出高质量、有吸引力的优质内容，在展现文旅项目和旅游目的地的同时，挖掘“好看的故事”，才能让文旅短剧不断出新。如果平台可以为文旅短剧开辟绿色通道， 给予更多曝光机会，除了在首页展示、设立文旅短剧专题，还可利用大数据算法，将短剧精准推送给对旅游、历史文化、科幻题材感兴趣的用户。通过这些独特的影视手法与平台扶持举措相结合，行业一定能创造更多优质内容，彰显文化价值，引领打卡的文旅短剧。

（作者陈笑鸥系甘肃广播电视总台主任编辑；作者潘云鹏系甘肃广播电视总台主任编辑）

责任编辑：苗权誉