媒体融合语境下电视新闻短视频化的传播策略

摘要：媒体融合时代，短视频已成为信息传播主要形式之一。电视新闻短视频化是传统媒体应对新媒体挑战的重要策略。本文以电视新闻短视频化为切入点，分析其在媒体融合语境下的优势，包括提升受众触达率和参与度、促进新闻生产和传播效率、拓展表现形式和叙事方式，同时探讨面临的挑战，如内容深度与时长限制的矛盾、新闻专业主义与流量导向的博弈等。针对这些问题，文章提出构建“短视频+”融合传播矩阵、运用数据驱动和人工智能技术、创新叙事手法和呈现形式、强化内容管理和质量把控等策略，旨在为电视新闻机构在短视频时代的转型与发展提供理论指导和实践参考。

关键词：媒体融合 电视新闻 短视频化 传播策略 全媒体传播

随着移动互联网和智能终端的普及，短视频作为一种新兴的传播形式迅速崛起，深刻改变人们的信息获取习惯。面对这一变革，传统电视新闻亟需转型升级，以适应受众的新需求。电视新闻短视频化不仅是技术驱动下的新趋势，也是媒体融合背景下的战略选择。探讨电视新闻短视频化的传播策略，对于提升新闻传播效能、增强媒体竞争力具有重要意义。

一、媒体融合语境下电视新闻短视频化的优势

（一） 提升受众触达率和参与度

短视频碎片化、轻量级的特性，契合当代受众的阅读习惯和信息获取方式，使得新闻内容能够更加灵活地渗透受众的日常生活。短视频平台的推荐算法和社交属性进一步放大这一优势，让优质内容能够迅速突破地域和群体限制，实现病毒式传播。与传统电视新闻相比，短视频形式大幅降低受众参与门槛，通过点赞、评论、转发等互动机制，激发用户的参与热情，形成更为活跃的新闻讨论氛围[1]。这种双向互动不仅增强受众的参与感和归属感，也为新闻机构提供宝贵的受众反馈，有助于其及时调整报道策略和内容方向。

（二） 促进新闻生产和传播效率

传统的电视新闻制作流程从拍摄、剪辑到后期审核，往往需要耗费大量的时间。而短视频制作则更为灵活便捷。记者可以使用轻便的设备快速拍摄，并利用移动端的剪辑软件实时编辑，从而实现新闻的快速生产和发布。短视频化的电视新闻通过各种社交媒体平台、新闻客户端及视频网站传播，迅速触达更广泛的受众群体。这样不仅能够扩大新闻的影响范围，还能够提升新闻的时效性。此外， 短视频平台包含的互动机制，让公众可以通过点赞、评论、转发等方式，参与新闻的传播过程，形成二次传播效应，进一步扩大新闻的影响力。

（三） 拓展电视新闻的表现形式和叙事方式

短视频的兴起突破传统线性叙事局限，能够为公众创造更互动、沉浸的表达。短视频凭借其碎片化、轻量化的特点，可以从不同视角切入，运用更加生动的镜头语言，更充分地展现新闻事件的细节和内涵。例如，通过航拍、延时摄影、慢动作等多元化的拍摄手法，短视频能够呈现传统电视新闻难以捕捉的视觉效果，增强新闻的感染力和冲击力。短视频还能将动画、特效、数据可视化等元素融入新闻叙事，使原本枯燥的新闻信息变得更加生动有趣，更易于被受众理解和接受。这不仅提升新闻的贴近性，也拓展新闻的叙事边界。

二、电视新闻短视频化面临的挑战

（一） 内容深度与时长限制的矛盾

短视频的时间通常在几分钟甚至几十秒之内， 而复杂的新闻事件往往需要详尽的背景信息、多方观点的呈现及深入地分析解读，才能完整展现其全貌。然而，短视频往往在几十秒至几分钟之间，导致创作者常常被迫对信息高度压缩，舍弃部分细节和背景，这可能导致信息呈现片面化、碎片化，难以体现新闻的深度和厚度[2]。观众在短时间内接收大量简化的信息，容易形成对事件的片面理解，甚至被误导。此外，过分追求简洁和节奏，也可能牺牲新闻的严谨性和准确性，削弱其应有的权威性和公信力。如何在有限的时长内，既保证信息的完整性和准确性，又兼顾内容的深度和吸引力，是短视频新闻生产亟待解决的关键问题。

（二） 新闻专业主义与流量导向的博弈

短视频平台的算法推荐机制倾向于推送高点击率、高互动量的内容，这种机制激励媒体机构制作更具吸引力的视频以获取更多流量。部分媒体可能倾向于制作轻量化、娱乐化的内容，甚至不惜以夸张标题、煽情叙事等方式吸引眼球。而新闻专业主义强调客观、公正、真实的报道原则，要求记者深入调查、全面分析、理性呈现。面对平台算法机制，这类规范报道有时候不如各类 “信息陷阱”博眼球。

（三） 平台算法与新闻价值观的冲突

平台算法与新闻价值观的冲突已成为电视新闻短视频化面临的一大挑战。算法推荐机制在提高用户体验的同时，也不可避免地影响新闻的传播方式和内容选择。这种基于用户喜好和行为数据的智能推荐，往往倾向于推送娱乐化、轻量化的内容，与传统新闻价值观所强调的公共利益、社会责任存在一定矛盾。新闻机构在追求点击量和用户留存的压力下，可能更倾向于制作迎合算法的内容，而忽视一些重要但不那么“吸睛”的新闻议题。这种现象导致信息茧房的形成，限制受众获取多元化信息，影响公众对社会议题的全面认知。在此背景下，如何在算法推荐和新闻专业主义之间寻找平衡点，成为新闻从业者和平台运营者共同面临的难题。

三、电视新闻短视频化传播策略

（一） 构建“短视频+”融合传播矩阵，打造全媒体传播生态

构建“短视频+”融合传播矩阵需要将短视频作为核心，与其他媒体形式深度融合，形成优势互补、协同增效的传播体系。电视新闻机构可以将短视频与传统电视报道、网络直播、社交媒体互动等多种传播渠道有机结合，构建一个多维度的信息传播网络[3]。例如，利用电视新闻的权威性和品牌效应为短视频引流，同时借助短视频的传播速度和互动性提升电视新闻的影响力；将新闻事件的精彩片段制作成短视频在社交媒体平台传播，引发公众讨论和二次传播，进而引导用户回到电视端或网络平台观看完整报道；通过直播平台与观众实时互动，收集用户反馈，并根据用户需求定制短视频内容，实现个性化传播。此外，还可以探索“短视频+”的多种创新模式，例如“短视频+AR/VR”“短视频+互动游戏”“短视频+知识付费”等，不断拓展短视频的应用场景和传播边界，最终形成以短视频为核心，覆盖不同平台、触达不同受众的全媒体传播生态，最大化提升电视新闻的传播效能和社会影响力。

（二） 运用数据驱动和人工智能技术，提升短视频生产效能

数据分析可以帮助电视新闻机构深入了解受众偏好、关注热点和行为习惯。利用用户画像、收视率分析、社交媒体数据挖掘等手段，可以精准把握目标受众的兴趣点，为短视频内容创作提供数据支撑。例如，通过分析特定人群在社交媒体上的讨论话题和情感倾向，可以快速捕捉社会热点，并以此为基础创作贴近民生、引发共鸣的短视频内容。同时，数据分析还能帮助评估短视频传播效果，为内容优化提供方向[4]。通过追踪短视频的播放量、点赞数、评论数、转发量等指标，可以及时了解受众的反馈，并根据数据调整内容策略，不断提升短视频的质量和影响力。

四、结语：

综上所述，电视新闻短视频化是媒体融合时代的新趋势，它既为新闻传播带来机遇，也面临诸多挑战。深入探索电视新闻短视频化的传播策略，对于提升新闻传播效果、满足受众需求具有重要意义。新闻机构应积极创新、优化内容生产，平衡专业性与吸引力，以应对复杂的媒体环境，从而推动电视新闻在短视频时代的持续发展与繁荣。

参考文献：

[1]刘晓梅.融媒体视域下电视新闻短视频创作及传播策略研究[J].今传媒，2024，32（09）：49-52.

[2]林俊涛.电视新闻短视频化的媒体融合传播方式[J].记者观察，2024，（08）：125-127.

[3]朵仙德.媒体融合视域下电视新闻短视频传播策略探究[J].中国有线电视，2023，（06）：57-59.

[4]李永光.全媒体时代电视新闻短视频化的传播优化策略研究[J].新闻研究导刊，2022，13（21）：173-175.

（作者栗晗系内蒙古自治区鄂尔多斯市融媒体中心编辑）

责任编辑：苗权誉