鸿星尔克 为国民运动而生

基因与战略

鸿星尔克是集研发生产、销售为一体的国民运动品牌，为了让运动鞋服更加贴近大众消费者实际需求，鸿星尔克发布了“为国民运动而生”的全新品牌战略，并将每年的3月3日设立为品牌“303运动科技日”，打造国货工厂体验空间，在产品的科技创新上持续挖潜发力，开启全民共创新时代。

《时尚北京》：请简要介绍品牌定位，消费者画像。

鸿星尔克：鸿星尔克的品牌定位是“国民运动品牌”。长期以来，鸿星尔克始终从国民运动需求出发，为国民运动保驾护航。

经过24年的深耕，如今，鸿星尔克产品矩阵适配国民的各个层级、各个跑步场景的所需所求，致力于为不同运动装备需求人群提供高质量的产品、多维度的服务以及全方位的保障，让每个爱好运动的人在鸿星尔克都能找到更适合自己的产品，体验到更全面的运动服务。具体来看，鸿星尔克的消费者男女分布比较均衡，年龄集中在18岁-35岁；地域分布广泛但有一定集中度，在一二三线城市集中度较高；TA们的购买偏好明确，以跑鞋为主；注重产品质量，是国货的坚实支持者。

《时尚北京》：在今年的鸿星尔克“303运动科技日”上，鸿星尔克发布了全新品牌战略——“为国民运动而生”。提出这样的战略出发点是什么？围绕该战略，品牌推出了哪些举措和产品？

鸿星尔克：“为国民运动而生”，对鸿星尔克而言，是深入洞察国人需求、始终与消费者携手同行的赤诚初心。它的出发点既是鸿星尔克24年来助力国民运动装备需求及服务需求、守护国民健康的初心，亦是助力国家体育事业高质量发展的实践。

围绕这个战略，鸿星尔克对品牌、产品以及服务进行了全面升级。2024年，鸿星尔克启动“国民运动助力计划”，通过邀请国家级的教练、运动员，举办超过50个城市的“国民运动课堂”，为跑步者提供系列的运动培训课程；在产品矩阵方面，鸿星尔克的服务群体从精英到大众全覆盖，满足国民多层次运动需求，比如在专业赛场装备领域，推出马拉松竞速碳板跑鞋芷境系列；在国民日常运动的产品线，打造以舒适、安全、稳定为核心功能的公园跑鞋矩阵。每一款运动单品技术研发的背后，都是鸿星尔克对国民运动需求的精准把握。

国潮与科技

华流成为世界潮流的背后，离不开国货品牌对中华优秀文化的年轻化表达。鸿星尔克2024中国国际时装周星耀发布大秀，以“鸿耀中国、星耀山河”展现华夏锦绣，以英雄之魂、英雄之杰、巾帼英雄致敬中国人自己的英雄，再次助力华流成为顶流。

鸿星尔克专注运动科技，以匠心智造推动产品不断迭代以科技构建品牌护城河。通过对中国文化的解读、对年轻一代消费者的偏好调查和对功能科技的创新，鸿星尔克正在积极打破产品边界，探索科技新国货新生力。

《时尚北京》：鸿星尔克2024中国国际时装周星耀发布大秀，对于致敬中国人自己的英雄这个主题，品牌是出于怎样的初衷和愿景来推出的？

鸿星尔克：山河孕育英雄，英雄守护山河。对于“致敬中国人自己的英雄”这个大秀主题，根源来自鸿星尔克对中国文化的自信和对中华英雄的敬畏。3年来，鸿星尔克大秀始终以中国传统文化为根基，坚持国货品牌的情怀，向大众展示中国文化多样性和独特魅力。

今年，鸿星尔克星耀发布大秀以“做自己的英雄”为核心思想。从中华上下五千年的浩瀚历史中，挖掘古今星光熠熠的英雄人物。鼓励青年设计师通过潮流设计全新演绎中国精神与中国力量，重塑时代中国英雄主义之魂。同时，通过这场精彩纷呈的视觉盛宴，鸿星尔克向世界展现了国货品牌新势能，用英雄之姿引领华流之势，以国货品牌之力彰显民族文化自信。此次大秀，鸿星尔克用新时代的语言，绘制华夏图腾与英雄赞歌，成功将对中国文化的理解和表达巧妙地融入了运动产品中去，让国货产品既展现时代特色风貌亦有独特的传承价值。

《时尚北京》：对于一个运动品牌来说，产品质量和运动科技含量是重中之重，鸿星尔克对于产品质量如何保障，科技方面有什么创新或过人之处吗？

鸿星尔克：科技创新是发展新质生产力的核心要素，鸿星尔克“为国民运动而生”的全新战略升级，正是国民运动品牌在体育产业领域通过发展新质生产力，推动品牌及行业高质量发展的有力探索。过去，鸿星尔克在国民日常运动的需求和洞察中，在和运动爱好者、运动员的共创中，在科技创新和服务跑者的不断深耕中取得了成果，不断取得新的突破。

例如，芷境系列跑鞋定位于专业马拉松竞速，凭借加强筋全掌铲形碳板结构+一体式袜套动态贴合设计，不仅为广大跑者带来了出色的推进力，同时还助力众多精英跑者在马拉松大赛中斩获桂冠。芷境2的中底搭载双层“炁”科技中底，并运用全行业领先的3D模具技术，材料黏合度更高；在不久后芷境3也将正式发布，在性能方面有了更大的提升。近期，在2024北京马拉松期间，鸿星尔克携手小米联合打造了“芷境3专属定制礼盒”，开启联合众测。此外，鸿星尔克持续加大对功能面料的研发力度，攻克技术壁垒，推出包括安全、舒适、轻量、环保可再生的专业面料科技，发布了从跑步背心、短裤，到运动紧身裤、皮肤衣等多款最新科技运动服饰。其中，鸿星尔克获得世界纪录的“极地云冰棉”冰感T恤，可以实现5分钟内最大降温高达12摄氏度，持续冰感长达60分钟，速干科技能做到快速吸湿透气，让运动体验的舒适度得到极大提升，从而更好地守护国民运动健康面貌。

《时尚北京》：作为消费者常穿的鞋服，外观设计也同样重要，鸿星尔克如何触达了解目标受众的外观偏好和设计需求？

鸿星尔克：在鞋服的设计之初，鸿星尔克就对消费者对外观设计的需求进行了深度洞察。今年星耀大秀上推出的全新户外山河系列，就结合功能性与时尚性，打造了轻量化户外鞋和风衣产品，如纵横冲锋衣、磐石风衣等，就是在洞察到年轻户外爱好者对轻量化、功能性、舒适性、时尚性的切实需求而研发推出的，满足城市户外场景穿搭，也更加注重时尚感的提升。

同时，鸿星尔克从设计、科技、产品等多个维度开放共创平台，作为鸿星尔克在鞋服领域的长期布局。未来，鸿星尔克也将更多地在鞋服外观设计上与消费者进行共创，以满足消费者的外观偏好和设计需求。

突破与未来

作为国民运动品牌，24年来，鸿星尔克致力于为国民运动而生，为满足国人运动装备需求而不断努力。但不论是此前的热搜流量还是跨界合作，都不是支撑一个品牌立于不败的长久之计，产品是与消费者能够长久连接的密码。在新时代的背景下，鸿星尔克也在不断内修，积极寻求自我革新以迎合时代的发展机遇。

《时尚北京》：对于国内其他运动品牌的激烈竞争，鸿星尔克如何寻求突破，来建立属于自己的品牌壁垒？

鸿星尔克：在国家体育强国与健康中国政策下，大众的健康意识不断增强，运动参与度也在不断提高，中国的体育产业规模到2025年有望超过5万亿元。从“体育大国”到“体育强国”的迈进，这是新时代赋予中国体育事业的新的定位，也赋予了鸿星尔克新的使命。

在多样化和个性化的运动需求下，鸿星尔克在产品和服务两个方面进行突破，以实现国货品牌全产业链的价值升级。除了以更清晰简化的产品矩阵满足不同层级、不同需求跑者装备需求，同时，鸿星尔克也在跑者服务上不断深耕，通过“国民运动助力计划”，让国人运动更加科学、更加健康。鸿星尔克正在以品牌向上和产品服务升级建立坚实的品牌壁垒，以诠释“为国民运动而生”的品牌内核。

《时尚北京》：对于品牌未来的发展方向和战略，有怎样的思考和布局？

鸿星尔克：“为国民运动而生”，不仅是品牌的全新战略，也是产品和服务的出发点和落脚点。“为国民运动而生”传递着鸿星尔克保持专业运动品牌的战略定力、坚定可持续发展的重要理念，也展现出鸿星尔克专注运动科技、为国民提供专业舒适运动装备，在体育制造业深耕的毅力和决心。

未来，鸿星尔克将继续根据“为国民运动而生”战略，坚持以国民运动需求为核心，以高质量服务赢得消费者信赖，用高性能产品回报消费者期待；坚定创新基因，以科技创新引领，在专业运动线基础上全面布局国民产品矩阵，并从更专业、更舒适、颜值更高等重点需求方面着力打造和升级产品，为国民提供更多元、更贴心、更有温度的专业服务，以国民品牌的责任担当，真正实现为国民运动而生的使命。