人工智能与虚拟主持人对播音主持行业的影响分析

[ 摘要] 文章深入探讨了技术进步对播音主持行业的影响，重点分析了人工智能与虚拟主持人的兴起所带来的变革；阐述了播音主持行业的历史发展与技术进步的紧密联系，包括从无线电到互联网的变革，以及当前数字化、网络化潮流对媒体行业的影响；详细分析了人工智能与虚拟主持人的应用现状，包括市场规模与增长趋势、用户接受度、技术开发及应用场景；论述了其对播音主持行业的多方面影响，如播音员主持人的角色变化、行业就业结构调整、播音主持教育与培训变革，以及观众接受度与互动性的提升。最后提出了行业应对策略，并得出播音主持行业应不断创新适应以保持重要地位，有望迎来多元化、个性化新时代的结论。

[ 关键词] 播音主持行业；技术进步；人工智能；虚拟主持人；行业影响；应对策略

如今，技术进步重塑了播音主持行业。人工智能技术的发展使虚拟主持人兴起，改变了播音主持的工作方式，并影响了产业生态[1]。虚拟主持人成为传统行业的有力补充，其特点为高效、低成本、可定制，但也带来了挑战。播音主持行业与技术进步紧密相连，从无线电到互联网，每次技术飞跃都带来机遇和挑战。当前，人工智能介入，虚拟主持人的出现标志着行业进入了新阶段，其特点是重新定义传统技能和探索未来发展方向。

文章研究分析播音主持行业的历史发展及技术进步对当前播音主持形态的塑造，探讨人工智能和虚拟主持人兴起的影响，研究其实际应用及对工作方式、就业结构、教育需求、观众接受度和互动性的影响，同时提出应对策略，以期为从业者、教育者、政策制定者和研究者提供见解和建议。

一、播音主持行业与技术进步

（一）播音主持行业的历史与发展

播音主持行业自诞生之日起就是信息传播和文化娱乐的重要渠道。传统上，播音员和主持人在广播、电视等平台扮演信息传递者和节目引导者，负责播报新闻等多种信息，参与各类节目的主持。播音主持行业历经了从无线电到数字媒体的变革，每次技术进步都带来了挑战与机遇。

进入21 世纪，互联网和移动通信技术飞速发展，播音主持行业面临前所未有的变革。数字化和网络化让信息传播更迅速、更广泛，但也带来了信息过载问题。社交媒体和移动平台的兴起使人人可成为信息发布者和传播者，这削弱了传统播音员和主持人的权威性。新媒体，尤其是视频直播和短视频平台的兴起，对播音主持行业提出了即时性、互动性和个性化等新要求。

（二）技术进步对媒体行业的影响

1．数字化、网络化的潮流

数字化让媒体内容更高效、更便捷地进行存储、编辑、传输等工作。传统的模拟信号被数字信号取代，这在提升信号质素及稳定性的同时，也让媒体内容的拷贝及传输变得容易。网际网络（Internet）是指通过网络分发媒体内容，使媒体的覆盖面及受众群大幅扩大。

2．内容制作和发行方面的变化

数字化让媒体内容制作更有效率。在数字化的环境下，媒体人员能够快速地完成编辑和后期制作。而网络化则让内容不再局限于传统的广电渠道，而是可以通过各种网络平台分发。与此同时，通过这些设备接收媒体内容的人也越来越多，因为智能手机和平板电脑的普及。这一转变使得受众可以在任何时间、任何地点都能够获得信息，同时也对媒体内容的格式、篇幅等提出了新的要求。

3．互动性的增强

数字化和网络化使得媒体内容的互动性得到增强。受众不再是被动接收信息的对象，而是可以通过评论、分享和参与讨论等方式，与内容创作者和其他受众进行互动。

（三）人工智能与虚拟主持人的应用现状

1．市场规模与增长趋势

虚拟主持人市场正经历着快速的增长。艾媒咨询数据显示，2022 年中国虚拟人带动的产业市场规模和核心市场规模分别为1866.1 亿元和120.8 亿元。这一数字预计将在2025 年分别增长至6402.7 亿元和480.6 亿元，年复合增长率显著。这一增长不仅反映了市场对虚拟主持人技术的认可，也预示着虚拟主持人将在未来的媒体和娱乐行业中扮演更加重要的角色。

2．用户的接受程度与消费意愿

相关调查显示，虚拟主持人也正逐渐被用户接受。对于虚拟主播的消费意愿，超过1/3 的被调查者表示未来会增加。这一趋势表明，大众对虚拟主持人的好奇心正随着技术的成熟和市场的教育而转化为现实消费行为。预计其受众基础将随着虚拟主持人形象的多元化、个性化而进一步拓展。

3．虚拟技术智能化

虚拟技术也包括电脑绘图、语音合成技术、AI 算法。这些技术结合在一起，使得虚拟主播可以完成各种播音主持任务，其表现与真人接近。虚拟技术的智能化程度有望随着深度学习技术的发展而大幅提高，并在不同领域的应用中发挥效应。比如，自然语言生成技术和基于深度学习的虚拟人结合，能够让虚拟主持人更自然流畅地沟通。

4．虚拟主持人的应用场景

从传统的新闻播报、天气预报到娱乐节目、体育赛事解说，以及新兴的直播带货领域，虚拟主持人的应用场景正在不断拓宽。例如，一些电视台开始采用虚拟主持人进行新闻播报，不仅播报新闻内容准确无误，而且在语速、语调、表情等方面也会根据新闻内容的不同而有所调整，使得播报的生动活泼、妙趣横生。随着技术的进一步发展，虚拟技术在教育、客服、健康咨询等领域的应用也显示出了巨大的潜力。

二、人工智能与虚拟主持人对播音主持行业的影响

（一）播音员主持人的角色变化

随着AI 科技迅猛发展，传统意义上的播音员与主持人正经历革命性的变革，其被赋予了更多元的角色定位与职能定位，其作用和角色被赋予了新的定义与定位。虚拟主持人技术成熟及运用增多，人们对播音员与主持人的角色认识和界定发生了变化。它能模拟真实人物的外观和声音，拓展工作边界，在虚拟技术与大数据的支撑下，传统播音与主持工作被赋予了全新的定位，其在多媒体内容创作与经营中的角色也有了新的界定[2]。在新的媒体环境下，播音员与主持人需与虚拟技术相结合，参与内容策划制作与呈现的全过程，对声音形象和风格提出要求，准确传达节目情感，同时对虚拟主持人进行监督与把关，实现融合。

（二）行业就业结构的调整

播音主持行业就业结构因技术革新而发生深刻变革。虚拟主持人以高效、低成本和可定制化的特点冲击着传统的职位，减少了对传统播音员和主持人的依赖，也挑战着现有的就业市场。虚拟主持人技术的发展催生了新兴职业，要求从业者有艺术创意才能和人工智能等领域的专长，能适应快速变化的技术和市场需求。就业结构向多元化技术与创意结合转变，为行业带来生机和广阔的职业发展空间，从业者需要不断学习新技术，提高技能水平。播音主持教育应与技术教育结合，培养适应未来媒体环境的新型人才。

（三）播音主持教育与培训的变革

当前，播音主持教育与培训因人工智能和虚拟主持人技术而经历重大变革，不仅要更新教育内容，还需重新定位教育方法和目标。以往的教育以提升语言表达等能力为主，虚拟主持人技术出现后，要求融入数字媒体、交互设计、人工智能等知识，教育需针对新技术环境再定位。学生对传统播音主持技能的要求更高，要学会与虚拟技术合作，创造、管理虚拟主持人，并进行数字化内容创作传播。教育机构需更新改革课程设置，引入计算机图形学、机器学习基础、数字内容制作等新课程，帮助学生了解虚拟主持人的工作原理，设计虚拟形象，增强其互动性和表现力，满足现代教育的需要。

（四）观众接受度与互动性的提升

得益于虚拟技术的进步和观众对新媒体适应程度的提升，观众对虚拟主持人的接受度正在逐渐提高。虚拟主播可以提供“24/7”的不间断的服务，并且在增强观众收视体验的多语言播报和个性化内容提供上占有优势。同时，虚拟主播的互动性也在不断提升，通过人工智能技术，在节目的互动环节中，甚至在社交媒体上，虚拟主播都能对听众的反馈做出实时反应，并参与到与听众的沟通中来。这种高互动性在增加观众参与感的同时，也为更好地了解观众需求、优化内容的节目制作方提供了更多的数据和反馈[3]。但如何保持节目的人性化和真实感，以及观众对虚拟形象接受程度不一等问题，也给虚拟主持人的普及带来了挑战。

三、行业应对策略

（一）针对角色变化的策略

（1）以虚拟主持人为对象的播音员主持人再培训与技能提升。行业目前正面临虚拟主持人的挑战，因此对现有播音员和主持人的再培训十分必要，此举能够增强他们的相关技能。

（2）增强人际互动与个性化服务是保持真人播音员与主持人独特价值的关键要素，也是行业目前所重视的方向之一。

（3）适应性地调整行业就业结构。在虚拟技术日益发达的今天，行业的5l2LE+DwHPyKEXUiH+fqeQ==用人结构也不得不做出适应性的调整。这意味着，要为成为节目制作人、媒体策划或技术协调员等的播音员、主持人提供转型的机会，重新评估和规划自己的职业道路。

（4）创造新的工作机会，走出一条事业之路。

业界应积极创造新的工作机会，这种工作机会要与虚拟技术有关，并提供相应的职业路径给从业人员。这包括为这些职位提供专业培训和职业发展指导，开发虚拟内容制作、交互设计、用户体验优化等与虚拟主持人相关的新职位。

（二）提升观众接受度与互动性

（1）使用户的用户体验得到最大限度的完善与优化；通过机器学习数据分析等先进技术手段的介入与支持，使播音主持行业可以对观众的偏好和行为模式有更深入的了解，并在此基础上进行个性化的内容与推荐定制；再者，以自然语言处理技术为基础，以语音识别和情感分析为主要手段，实现与虚拟主持人更加自然的、人性化的沟通与互动，进而提升用户的参与度和满意程度；通过技术等手段，实现与用户的更深层次的互动与交流，提升用户体验。通过以上方式，实现与用户的互动与沟通，提升用户的满意度，从而达到优化用户体验的目的。

（2）增加交互性和参与性，以满足越来越高的观众对媒体内容的参与度的要求。播音主持行业需要不断探索更多的交互式内容形式。可以引入如实时投票、观众提问环节等方式来增强节目的交互性和参与性。在直播节目当中，也可以引入交互性环节进行网上讨论与决策。另外，可以以虚拟主持人为交互的媒介，来引导观众参与到节目的各个环节中，增强节目的趣味性与参与性，从而有效地提高观众的互动性，加强对节目的忠诚度与满意程度。

（三）应对技术挑战与伦理问题

（1）为加快AI 虚拟主持技术发展，制定与之相适应的行业标准和伦理准则就变得格外重要。这些规范要覆盖技术的使用、内容创作、数据安全和用户隐私等多个方面，保证技术的使用是负责任的。例如，行业组织可针对虚拟主持人的设计与操作进行指导原则性规定，避免虚拟主持人在模拟人类行为和情绪时对观众产生误导或侵犯个人隐私的情况发生。另外，针对虚拟主持人内容的审核与监督也要有相应规定，防止其传播不实或有害内容，从而为播音主持行业提供健康有序的发展环境。

（2）加大监管力度和法律框架建设，以应对当前技术和伦理方面的诸多难题。首先，要对虚拟主持人的使用及人工智能技术的应用进行相关法律法规的完善和落实。对技术发展的趋势要做到心中有数，并适时做出相应的调整，以应对新出现的难题和挑战。例如，要明确规定虚拟主持人的法律责任，并建立相应的责任追究机制。其次，对于资料的收集和利用在监管上要加大力度，切实做到把保护用户隐私权益贯穿始终。最后，通过强化监管和法律框架建设，可以确保播音主持产业在法律和伦理的轨道上健康有序地发展，从而推动科技的进步与发展。

四、结语

文章主要就播音主持行业受到人工智能和虚拟主持人技术的冲击进行深入的论述，并对技术进步对行业生态和职业角色的重塑进行揭示。随着虚拟主持人的兴起，播音员和主持人的传统职能正在向内容创造者和技术合作伙伴转变，这要求他们既要掌握传统的播音技能，又要具备数字媒体和人工智能的知识，以应对前所未有的机遇和挑战[4]。因此，播音主持行业在信息传播和文化娱乐领域的地位正随着技术的不断发展而发生变化。面对这些变化，播音主持行业要不断创新和适应，以保持自身的重要地位。播音主持行业有望迎来更加多元化、个性化的新时代，这是随着技术的进一步发展而产生的。

【参考文献】

[1] 张绚．融媒体时代下播音主持工作的演变与创新[J]．新闻研究导刊，2019，10（17）：83-84．

[2] 付晓．人工智能技术对播音主持的冲击和影响研究[J]．新闻研究导刊，2019，10（15）：239-240．

[3] 贺萌．广播电视中的人工智能主播发展现状思考：以AI主播小冰为例[J]．新闻前哨，2021（12）：36-37．

[4] 董健，孔小磊．新时期人工智能技术对播音主持行业的影响分析[J]．中国传媒科技，2019（07）：43-45．