快手携手“新农人”共绘乡村振兴美好画卷

近日，“携手新农人 共创好生活”2024快手三农生态大会在云南大理举行。会上，快手推出两大全新升级的三农创作者计划——“快手三农耕耘计划”“快手三农村村红计划”。

据介绍，“快手三农耕耘计划”将在未来1年投入1亿元现金，扶持田园生活、农技知识、三农资讯类内容，给予用户喜爱度高的创作者补贴激励；“快手三农红人计划”升级为“快手三农村村红计划”，将帮助地方孵化优秀的区域红人，带山货出山，助力农产品销售及山货产销对接。

大会还发布了《2024快手三农生态数据报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，快手三农深度兴趣用户规模1.4亿，乡村用户每日互动量29.4亿次，每月快手三农相关搜索量1.6亿次。三农万粉月活创作者7.7万人，三农万粉创作者每月发文量超200万篇，单日视频播放量22.4亿，每年累计涨粉量超过12亿。平均每天有3.5万场农技直播会在快手开播，日均94.8万件农产品包裹通过快手销往全国各地。

全方位助力创作者

深耕“新三农”赛道

多年深耕，快手三农频道已经不再局限于单纯的农耕内容，正逐渐形成覆盖农技、农资、农产品、婚嫁、乔迁等多元展现新农村建设的全景式线上乡村社区。

为更好扶持、服务创作者，今年，快手推出新工具、新计划、新政策，全方位助力三农创作者实现内容升级、多元变现。一方面，平台升级内容评价体系，推出“用户喜爱度”作者经营工具，用户对作者内容的喜爱程度由创作者的创作活跃度和内容影响力共同构成，用户喜爱度高的作者可以获得更多流量曝光和现金激励；另一方面，平台全面升级“光合计划”，提供10亿元现金补贴、100亿流量，为创作者提供更丰厚的创作回馈。

2024年，快手三农发起一档专门解决农技问题的直播节目《助农帮帮团》，总开播55期，共帮助3970万农民在线解决农业难题。从大田作物的水稻、玉米、小麦种植到经济作物的大棚果蔬、果树种植，从生猪养殖到蛋鸡养殖，成为备受农民信赖的线上农业知识百科。

快手三农社区内容中心负责人乌日娜表示，“新农人”不只是回乡创业的毕业大学生。在快手线上社区充分运用新媒介教授农民知识、记录农村生活、展示个人才艺、服务农民群体的所有创作者，都是“新农人”代表。“快手三农希望可以携手每一位‘新农人’，让他们持续发光，照亮自己和农村的未来。”

快手有着成熟的社区运营机制，从新手期的创作学习、平台保护，到成长期的流量获取、平台扶持，再到成熟期的成长陪伴、收入提升，平台围绕创作者不同成长周期，提供不同工具、服务和资源，以及基于用户付费、客户付费、平台付费的三大类、数十种变现渠道，助力“新农人”持续深耕“新三农”赛道。

乌日娜介绍，田园生活人格化、农技内容实用化、三农资讯及时有效、深耕区域特色的创作者更受用户喜爱。同时，快手鼓励长期在平台深耕的主动行为，比如，独家直播、全网首发、有差异性的独特内容等。

打造“村口娱乐”模式

新农人展现新时代新气象

从三农到泛三农，快手三农创作呈现新态势。今年的快手三农生态大会，平台不仅关心农作物的四时更替、农民的提技增收、农资的拓路销售、新农人的多元变现，也关心村民的精神生活，为能歌善舞的“乡村偶像”、分享乡村生活日常的村民，提供更大舞台。

快手青春娱乐内容中心负责人尹超介绍，目前快手青春娱乐生态中，拥有超200万乡村娱乐创作者，相关视频日均播放量40亿，同比去年增长28%，快手正在成为村民的“娱乐聚集地”。

在河南农村种植秋月梨的60多岁大叔，因潮流说唱走红，一年收获超240万粉丝，成为快手平台知名的“秋月梨二叔”。村里的“孩子王”“小浩vlog”、乡村SHE组合“王大姐来了”、乡村女rapper（说唱歌手）“刘学坤”等追梦村民，以快手为舞台，展现新时代农人新风貌。

除了线上舞台，快手继村BA、村超后，尝试以“村歌”唱响乡村振兴主旋律，打造中国的“乡村超级碗”。该活动聚焦贵州黔东南、山东乐陵、东北铁岭等地，联合国民歌手，邀请超百位民间歌手登台，活动累计播放量120亿，线下活动直播单场播放量1.9亿，最高在线人数877万。

“老铁时装周”将象牙山特色IP、东北乡村美学与国际时装周破圈融合，展现村中潮流，并实现边看边买，一站式种草。话题#老铁时装周#累计播放量76亿，线下活动直播单场播放量超4200万，种草视频GMV（商品交易总额）2.5亿元。

以“方言+音乐”混搭为特色的“方言麦霸大赛”，为站内方言音乐打开新天地。该活动全网总曝光量56亿，全网热搜269个，直播观看总人次2.4亿。“方言麦霸大赛”是圆明园遗址公园举办的首个商业落地活动，也是平台首个政府参与指导的内容类项目。

尹超表示，未来一年，快手青春娱乐将整合现有权益，围绕重点内容赛道，如区域城市、特色作者等，推出更有针对性的创作者扶持计划，以百亿流量全方位扶持创作者。快手三农将持续打造繁荣生长的新农人社区，携手平台上的三农创作者，让农技知识下沉，让农产品上行，共创美好田园生活。