尼尔森新收视率测量方法获认证

日前，美国负责审计和制定观众收视率测量标准的关键组织——媒体评级委员会（MRC）批准一项方案：尼尔森市场监测和数据分析公司，可以将流媒体平台收集的第一手数据，纳入尼尔森称之为“面板数据”（panel-based）的美国全国电视收视率。同时，媒体评级委员会续批了对尼尔森的全国媒体面板数据测量法的认证。

MRC的这一许可，或将为多家媒体公司采用类似测量方法铺平道路。这种方法适用于统计同时在传统线性电视和流媒体上播出内容的收视率（以体育赛事直播为主）。目前，亚马逊是尼尔森公司客户中唯一使用该种综合测量方法的，统计对象是《周四橄榄球之夜》收视率（编者注：双方于2023年达成协议并开始采用新统计方法时，曾引发业界不满）。

尼尔森首席执行官卡尔蒂克·拉奥（Karthik Rao）随后发表声明，“我们对获得媒体认证委员会的直接批准感到激动，同时心怀谦卑。新测量方法是对尼尔森与市场变化速度保持同步创新能力的极大肯定。我坚信，尼尔森正位于人们采用多种内容观看方式的交汇点上，而这里正是行业最需要我们的地方。”

根据最近5周数据，使用拓展后的新测量方法测得的《周四橄榄球之夜》收视率，比此前的数据高出约8%，相当于增加约100万观众。其他客户近期也开始和尼尔森商讨，将其流媒体服务的后台数据纳入其测量体系。此前，包括美国全国广播公司（NBC）和福克斯在内的几家公司，已经陆续公开大型节目及活动的跨平台收视总数据。

流媒体平台的其他相关数据，此次也获得媒体评级委员批准，可能会在未来加入收视数据整合。这可能会激励更多尼尔森客户选择新的测量方法。

媒体评级委员会首席执行官兼执行董事乔治·艾维（George Ivie）表示，“祝贺尼尔森公司的新测量方法获得认证，这是一次举足轻重的变革。”