广电新内容经济

电视业正在经历重大变革，很多以传统方式销售推广内容的电视台，正朝着新内容经济方向转变

随着大数据、云计算、人工智能等创新性技术发展，广播电视的媒介形态、传播样式、节目类型、创作内容等正在重塑。新质生产力为广播电视行业带来深广影响。近日，第四届中国广电媒体融合发展大会在京举行，大会以“新质强视听 融合启未来”为主题，分享最新行业趋势，探讨媒体融合的创新路径。在近期举行的2024法国戛纳秋季电视节（MIPCOM）上，各国电视业也在积极调整内容定位，以应对挑战。全球电视业似乎都在面临一场“中年危机”。

在美国和世界上许多地区，YouTube已经成为头部“电视频道”。在我国，短视频平台也在干着中视频、长视频的活儿。当然，电视台、长视频平台也在尝试做短视频的内容。电视业正在经历重大变革，很多以传统方式销售推广内容的电视台，正朝着新内容经济方向转变。

在抖音、微博等社交媒体和网络平台，创作者提供了关键性资源和影响力。他们既是各大平台的内容提供者，又通过创作收获大量“粉丝”，为平台及营销商带去源源不断的消费群体。“创作者经济”应运而生。“创作者经济”目前尚未有明确定义，但我们可以视其为一种以社区为基础的经济，即创作者通过定期发布内容，在自己和自己建立的社区之间形成一种经济关系。“创作者经济”的兴起，为创作者提供了展现才华、表达自我、内容创业等新机会，在为平台经济带来几何式增长的同时，为实体经济发展带来活力。

过去，我们将网红内容简单地视为使用廉价设备制作的“粗糙”产品；今天，一些网红的创作实力让专业人士也赞叹不已。我平时浏览抖音、微博等平台，会发现很多网红制作的内容，其品相可与电视台节目媲美。比如，时隔多年回归的李子柒，一则“为奶奶制作漆器衣柜”的视频，生动展示我国非遗项目漆器的制作工艺和魅力。目前，此条视频在微博上的播放量已超过1亿，海内外网友被大漆惊艳。还有“国风达人”朱铁雄，非遗博主江寻千（九月）、山白、彭传明……显然，他们的节目策划、人员组织、经济来源、销售渠道与传统电视是不同的。

8月初，广电总局印发《关于丰富电视大屏内容 进一步满足人民群众文化需求的意见（试行）》强调，要建立优秀网络视听节目推荐展播机制，逐步推动台网广泛建立协同合作机制，通过项目扶持和表彰奖励，引导台网加强联制联播，鼓励支持优秀网络剧、网络电影、网络纪录片、网络动画片、网络综艺文化节目资源进入电视大屏播出。

此外，微短剧加速上星。比如，湖南卫视开办“大芒剧场”，播出了《有种味道叫清溪》《一梦枕星河》《你的岛屿已抵达》等多部微短剧。东方卫视推出“品质东方微剧场”，展播了《师傅》《金猪玉叶》等一批优质微短剧。据悉，上海广播电视台还将以“品质东方微剧场”为平台，创制、汇聚、展播一批优秀微短剧，进一步丰富电视大屏内容供给，探索创新微短剧大小屏融合互动模式。

进入年底，电视台正在部署明年工作，人工智能创作、微短剧制作、国际传播是布局重点。但是，鲜有深入研究新内容经济的生产机制、融资方式、经营模式等的案例出现。

改革路线不止一条。电视台应该以新内容经济思维，探索变革之路。比如，以网红创作者为中心，以粉丝经济为抓手，创新盈利模式，寻找广告、直播之外，更多元的变现方式。

欧洲一家4K电视台就围绕网红开发内容，如为粉丝数量庞大的网红拍摄纪录片，与网红合作搞电子音乐节，举办马拉松、赛车活动等。这种内容生产方式与过去有所不同，但切合当下的新内容经济。在4K尚未普及的市场环境下，他们取得了巨大成功。这也是我看到的传统电视和新内容经济结合的优秀实践案例之一。

我相信，在中国也会有越来越多电视台导入新思维，在节目生产、营销过程中实践新内容经济。未来，我们会看到更多广电新内容经济成果，甚至可以更好地定义“新内容经济”，找到更符合时代趋势的新内容经济发展路径。