媒体融合背景下新闻采访与稿件写作策略

【摘要】针对媒体融合背景下新闻采访与稿件写作面临的挑战，本文立足于当前融媒体时代新闻稿件发展的特征，对推动媒体融合的关键因素进行了深入剖析。并针对提高新闻采访质量的需求，提出了一系列切实有效的策略，包含了对全媒体技能的全面掌握、采访手法的多元化拓展、定制化采访方式的灵活运用等。同时，为提升新闻稿件写作的质量，还提出了构建差异化的内容体系、创新表现形式以及灵活多变的写作风格等建议。旨在帮助新闻从业者更好地适应融媒体环境，提升专业能力，以在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现新闻传播的更高价值。

【关键词】媒体融合；新闻采访；稿件写作

中图分类号：TN92" " " " " " " " " " " " " "文献标识码：A" " " " " " " " " " " " " "DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.23.027

随着信息技术的快速发展和传播格局的深刻变革，媒体融合已成为新闻传播领域的大趋势。在这一背景下，新闻采访与稿件写作面临着前所未有的机遇与挑战。且融媒体时代的到来，使得传统媒体与新媒体的界限日益模糊，新闻生产和传播方式都发生了根本性的变化。现代新闻稿不仅需要在多个平台上发布，还要满足受众对深度解析和多角度报道的需求，同时通过数据分析挖掘新闻价值，提供个性化的内容推送。在此，本文探讨了媒体融合环境下如何创新采访方式、提升写作质量，以期为新闻从业者提供有益的思路和建议。

1. 融媒体时代新闻稿件发展特征

在融媒体时代，新闻稿件的发展呈现出显著的多元化与复杂性特征。其一是跨平台传播能力的增强。现代新闻稿不再仅限于单一媒体平台发布，而是通过文字、图片、视频等多种形式在不同媒体平台同步传播，从而实现更广泛的受众覆盖。这种多媒体融合的特征不仅提高了信息的传播效率，还增强了信息的立体感和现场感。其二是新闻稿件内容的深度和广度得到了显著提升。在信息爆炸的时代，受众对新闻内容的需求不仅限于简单的事实陈述，更倾向于深度解析和多角度报道。其三是数据驱动的新闻生产模式成为新趋势。随着大数据技术的普及，新闻稿件的撰写越来越依赖于数据分析和挖掘。通过数据，新闻工作者可以发掘隐藏在大量信息背后的新闻价值，从而撰写出更为全面、深入的新闻报道。这种数据新闻不仅增强了新闻的可信度和权威性，还提升了新闻的可读性和吸引力。其四是个性化和定制化的新闻内容需求日益突出。现代受众希望接收到符合自己兴趣和需求的新闻内容，这促使新闻机构利用人工智能和机器学习技术，并通过分析用户行为和兴趣，推送个性化的新闻内容。

2. 媒体融合背景下新闻采访与稿件写作的原则

2.1 信息准确性与多元化

在媒体融合时代，新闻采访与稿件写作的核心原则是确保信息的准确性与多元化。新闻工作者需要严格核实所获得的信息，确保每一个细节的真实性。这不仅是为了维护新闻报道的公信力，也是为了避免误导公众。多元化则体现在新闻内容的广泛覆盖，不仅要涵盖不同的观点和角度，还要关注不同受众群体的需求。新闻稿件应当综合利用文字、图片、视频等多种形式，呈现全面的报道内容，使受众能够从多个维度了解事件的全貌。这种准确性与多元化的原则帮助新闻工作者在快速变化的媒体环境中，秉持高质量的报道标准和公正的新闻立场。

2.2 实时更新与互动性

媒体融合使得新闻传播的速度大大提升，因此新闻采访与稿件写作需要具备实时更新的能力。在动态新闻事件中，记者不仅要快速采集信息，还要及时更新报道内容，以反映最新进展。这要求新闻稿件具备较高的时效性，能够在第一时间提供最新的消息。同时，媒体融合背景下，互动性也成为重要原则。新闻报道不仅是再向的信息传递，记者和媒体平台需要通过社交媒体、评论区等方式，与受众进行双向互动。这种互动性使得新闻报道能够更好地回应公众关切，获取受众反馈，并根据反馈调整报道方向和内容，从而增强新闻报道的相关性和影响力。

2.3 跨平台整合与用户体验

在媒体融合的大背景下，新闻采访与稿件撰写应重视跨平台整合及用户体验的优化。新闻从业者需将新闻内容适配于多样化的平台和格式，包括传统的纸质媒体、网络新闻平台、社交媒体等。鉴于不同平台的用户行为和内容消费习惯存在差异，记者应根据各平台的特性调整报道策略，以提供最优化的用户体验。例如，在社交媒体平台上，用户倾向于接受简短有力、视觉效果显著的内容，因此记者可采用精炼的文字描述配合引人注目的图片或短视频来传达新闻要点。同时，利用社交媒体的即时性特点，记者可以进行直播报道或发布实时更新，以满足用户对即时信息的渴求。相对而言，传统纸质媒体的读者往往拥有更多时间进行深入阅读，因此可以提供更为详尽的背景分析、深度报道以及专家意见。记者也可以运用叙事技巧，通过丰富的细节和多维度的分析来吸引读者。至于网络新闻平台，则可融合上述两种方式，既提供简明的新闻摘要和视频内容，又为有兴趣深入了解的读者提供详尽的长篇报道。此外，还可借助超链接和交互式图表等网络特有的工具，提升用户的参与度和信息检索的便捷性。

3. 媒体融合背景下提高新闻采访质量的有效策略

3.1 练好新闻人的基本功，丰富采访手法

在媒体融合背景下，新闻从业者必须具备精通的“全媒体”技能，打破传统文字或视频制作的局限，努力成为掌握数字技术的复合型人才，握文本、图像、视频等多种媒介的操作技能，并通过媒介技术融合，完成新闻内容的采集与编辑。在正式完成新闻采访前，必须分析各类媒介的传播特性，制定采访策略，把握新闻的关键细节，确保新闻内容的客观性与真实性，避免未经核实的信息转载。新闻从业者应能独立进行采访、写作等多重任务，具备多技能能力，确保制作内容可供各媒介平台共享，以实现广泛传播。

此外，在当今数字化媒体蓬勃发展的时代背景下，新闻传播途径已不再局限于传统的电视和报纸。新兴媒介如微信公众号、微博、短视频平台等，为新闻的传播提供了更为广阔的空间。虽然现代科技提升了信息获取的便利性，但公众对高质量新闻内容的渴求并未因此而减少，这构成了新闻工作者的基本职责。在“内容为王”的核心原则指导下，将“内容+服务”的理念与新媒体的传播优势相结合，是媒体融合进程中不可或缺的关键环节。只有能够提供优质新闻内容的媒体，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得广大受众的青睐[4]。而要确保新闻内容的质量，审核工作尤为重要。新闻内容的审核应基于真实性、公众关注度及社会主义核心价值观进行。但仅依赖技术审核是远远不够的，必须辅以严格的人工审核，从而确保发布的新闻内容既真实可信又符合社会主流价值观。

3.2 定制化地制订采访方式

就现实而言，在媒体融合背景下，诸多新闻从业者仍停留在传统的报道模式中，未能及时跟进创新步伐。这种情况导致新闻内容的高度同质化，缺乏新意。为应对市场变化，新闻从业者需打破传统思维桎梏，创新报道方式。针对不同报道对象和事件，应设计独特的采访提纲，以确保采访过程的多样性和灵活性，从而提高报道的质量，并丰富写作素材。通过周密的准备和对他人的尊重，借助精准的语言表达和适当的肢体语言，营造出一个既轻松又高效的采访氛围。这种定制化的采访策略，将有助于增强报道的深度和提升报道的质量。

3.3 运用好云采访、云直播手段

通过移动终端联动实现跨地区、跨部门和多视角的实时交互直播，标志着融合媒体时代新闻传播渠道的一大进步。例如，2022年人民网推出的《代表委员云调研》和《两会夜归人》等节目，均展现了新闻节目的创新。著名学者曾祥敏就提到，云端对话模式打破了传统信息传播的时空限制，增强了受众的共同体意识。节目通过结合5G和可视化技术，融合图文、视频、动画等多种形式，不仅丰富了观众的视听体验，也推动了媒体融合的深入发展，满足了新闻报道多样化的需求[5]。

3.4 精准把握核心内容，促进专业水平提升

首先，新闻工作者需要深刻理解信息时代下公众的需求多样化、个性化特征。这要求其不仅要关注新闻事件本身，更要深入挖掘事件背后的深层次原因、影响及其发展趋势，从而确保报道内容的深度和广度。此外，借助大数据分析等现代信息技术手段，精确捕捉和分析用户行为，有助于新闻工作者更精准地定位核心内容，提高新闻报道的针对性和吸引力。其次，提升新闻采访的专业水平，需要新闻工作者不断加强自身的专业技能训练。不仅包括传统的写作、编辑能力，还包括视频制作、网络直播等新媒体技能，进而通过多媒体手段呈现新闻内容，以更好地满足不同受众群体的消费习惯，提高新闻传播的有效性。最后，加强道德教育和职业规范培训，对于提升新闻采访质量同样至关重要。在追求报道速度和效率的同时，确保新闻真实性、公正性不应被忽视。新闻工作者应当坚守新闻职业道德，恪守事实真相，用客观公正的态度对待每一次报道，以提升新闻采访的质量和公信力。

4. 媒体融合环境下提高新闻稿件写作质量的有效策略

4.1 形成差异化内容，提高竞争优势

在媒体融合的背景下，新闻机构面临着前所未有的竞争压力。因此，创造差异化内容成为提升新闻稿件吸引力和竞争力的关键。差异内容的形成要求记者和编辑深入挖掘新闻事件的独特视角，发掘被忽略的细节，或是从新的视角解读已有事实。这不仅需要丰富的新闻敏感性和扎实的调查研究能力，还需要对受众需求有深入的理解和分析。例如，通过数据新闻的形式，利用大数据分析揭示事件背后的深层次趋势和规律，可以为受众提供价值更大的新闻产品。利用跨媒体的内容创新，如结合视频、音频和互动图表，可以为受众提供多维度的新闻体验，增强信息的传播效果和吸引力。

4.2 创新形式，提高作品可读性

新闻稿件的可读性直接影响到信息传播的效果和受众的接受度。在媒体融合的趋势下，传统的文字报道已不能满足所有受众的阅读习惯。因此，新闻机构需要不断探索和创新新闻稿件的表现形式，以提高作品的可读性和吸引力。例如，可以通过故事化的叙述方式，让复杂的新闻事件变得生动易懂，提高受众的阅读兴趣。利用信息图表、时间轴、交互式元素等多媒体手段，可以使新闻内容更加直观和易于理解，特别是在处理复杂数据和技术性较强的报道时，这种形式的创新尤为重要。此外，新闻机构还应关注移动端用户的阅读体验，优化文章的结构和布局，确保在各种设备上都能提供良好的阅读效果。通过这些创新，不仅可以提升新闻稿件的质量，还能够在信息过载的时代中突出重围，更有效地吸引和留住受众。

4.3 写作风格

从媒体融合的角度观察，新闻写作的方式可以分为两类：一是内容长度的灵活性；二是表达风格轻松活泼。首先，新媒体平台的广泛运用，促使主流媒体逐步利用这些平台进行新闻传播，使得新闻报道更加短小精炼，同时覆盖了更广泛的受众群体。这种趋势要求新闻从结构布局到用语选择等各方面都要简洁明了，以便于读者快速抓取关键信息。因此，在新闻长度上的灵活控制成为一种必需的技巧。此外，在编撰新闻时，增加文章层次感并在丰富内容的同时增强逻辑性，对于报道大型新闻事件尤为重要。采用专题报道、深度分析及分阶段、系列报道的模式，可以更深入地挖掘事件的新闻价值，满足公众对信息的需求。其次，随着移动阅读的普及，网络新闻成为人们偏好的阅读形式，导致其使用率迅速攀升。在这一背景下，融入网络特有的语言表达方式，可以有效缩短新闻与受众之间的距离，提升阅读体验。例如，央视《新闻联播》积极探索新媒体发展路径，通过开设短视频新闻账号，创新呈现方式，以更接地气、更具亲和力的语言风格，显著提升了观众参与度和信息接收度。此举有效打破了传统新闻节目与受众之间的隔阂，重塑了央视新闻在公众心目中的形象，进而在新媒体领域获得了广泛关注和认可。

5. 结束语

媒体融合环境下的新闻采访与稿件写作是一个复杂而充满挑战的过程。面对新时代的需求，新闻从业者必须不断更新观念，提升自身能力，实现从传统到现代的转变。通过练好基本功、丰富采访手法、定制化采访方式、有效运用云采访和云直播手段以及创造差异化内容，新闻工作者可以提高新闻质量，更好地满足受众的需求。同时，探索多样化的写作形式和创新表现手法，可以提高新闻稿件的吸引力和可读性，进一步增强媒体的影响力和竞争力。最终，只有不断适应媒体融合的趋势，新闻行业才能在信息化时代中持续发展，更好地服务于社会和公众。

参考文献：

[1]白小龙.融媒体时代电视台新闻记者采访与写作方式的创新思考[J].卫星电视与宽带多媒体，2023（18）：132-134.

[2]袁桂玲.探究媒体融合下的新闻采访与写作[J].广告大观，2022（26）：103-105.

[3]方秀娟.媒体融合下的新闻采访与写作[J].传播力研究，2022，6（21）：67-69.

[4]张倩.融媒体时代新闻采访与写作技巧创新的策略[J].传播力研究，2023，7（25）：79-81.

[5]丽娜.新闻采访与写作在媒体融合中的重要性探究[J].新闻传播，2023（8）：83-85.

作者简介：左维芳（1982—），女，内蒙古人，编辑，研究方向：新媒体、新闻采访与写作。