媒体融合背景下电视新闻报道的创新策略

【摘要】媒体融合是新时期新闻媒体行业的发展趋势，依托媒体融合发展理念有助于电视新闻报道的创新，强化新闻报道的实效性。为进一步提升电视新闻报道水平，本文介绍了新媒体与传统媒体融合的优势，分析了融媒体背景下电视新闻报道的基本要求，并提出了电视新闻报道的创新策略。旨在提高电视新闻报道质量，扩大新闻报道的影响范围，通过选择真实的新闻报道内容正确引导受众的思想意识。

【关键词】媒体融合；电视新闻；创新策略

中图分类号：TN92" " " " " " " " " " " " " "文献标识码：A" " " " " " " " " " " " " "DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.23.026

创新是行业实现快速稳定发展的重要驱动力，电视新闻媒体要重视新闻报道的创新，以满足媒体融合发展要求。因此，新闻媒体应深入研究新闻报道创新方法，明确媒体融合的发展优势，完善创新发展方案，以满足受众的个性化需求，提升媒体行业竞争力。本文分析了新媒体与传统媒体融合优势，基于媒体融合对电视新闻报道提出的要求，阐述了媒体融合背景下电视新闻报道的创新路径。

1. 新媒体与传统媒体融合优势

新媒体是一种相对的概念，它是在传统媒体（如广播、报刊、电视）之后发展起来的新型媒体形态。新媒体利用数字技术、网络技术、移动技术等，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，为用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。新媒体与传统媒体融合的优势包括以下几点：①提高信息传播效率。新媒体通过数字技术和网络平台，能够实现信息的快速传播和实时更新，大大提高了信息传播的效率。这种高效的信息传播方式使得新闻和资讯能够迅速传达给广大受众，满足了现代社会对信息即时性的需求。②拓宽信息传播渠道。新媒体的出现打破了传统媒体单一的传播方式，通过电脑、手机、数字电视机等多种终端设备，向用户提供信息和服务的传播形态。这种多元化的传播渠道使得信息能够更加广泛地覆盖不同地区的用户，提高了信息的可及性和普及率。③增强互动性和个性化服务。新媒体具有互动性的优势，使得受众可以通过评论、分享、点赞等方式参与到信息的传播中，提高了用户的参与度和满意度。同时，新媒体还允许个人或企业创建自己的品牌和内容，提供更加个性化的服务，满足不同用户的需求。

2. 媒体融合对电视新闻报道提出的要求

传统媒体无法难以受众的个性化需求，随着自媒体和社交媒体的快速发展，给传统媒体带来巨大挑战，电视新闻报道要进行转型升级，进而实现快速稳定发展。

2.1 电视新闻报道要及时

信息技术快速发展，使得新闻生产更加快速、智能。随着自媒体平台的运用，受众不再局限于新闻信息接收的角色框架内，而是可以发布新闻信息，增强了新闻信息传播的即时性与广泛性。传统的电视新闻报道主要局限在录播层面，一些新闻信息传递滞后，无法让受众第一时间了解社会发展动态。而现场直播形式的电视新闻报道越来越多，受众更加关注即时性的电视新闻信息传播，部分电视新闻媒体单位依托信息技术搭建符合自身发展特点的新闻信息传播平台，加快了电视新闻报道的传播速度和更新速度。例如，社交媒体平台以滚动直播的方式为受众播放电视新闻报道，确保受众可以随时随地获取新闻信息，尤其对于重大事件和热点事件的播报，满足了不同类型受众的个性化需求[1]。此外，依托信息技术可以从多个角度体现媒体播报形态，通过传统媒体与新媒体的融合，可以形成高效的新闻传播模式，有助于拓展电视新闻报道渠道，扩大电视新闻报道的覆盖范围，为媒体行业的快速发展奠定良好基础。

2.2 电视新闻报道形式要多元

报道形式是新闻事件报道质量的重要影响因素，电视新闻常用的报道形式包括连续类、专题类、消息类、访谈类等。这类报道形式可以完成电视新闻报道任务，但形式单一，无法提高新闻报道的吸引力与影响力，很难带来理想的新闻报道效果。因此，电视媒体单位应积极响应融媒体发展号召，融合现代信息技术与传统报道形式，完成新闻报道内容的转换与创新，通过形式转换与语言转换，提高受众满意度。首先，新闻媒体单位应正确认识媒体融合背景下受众的个性化需求及其获取信息的主要方式，总结公众的信息接收习惯与规律，明确媒体融合带来的具体影响与改变，为新闻报道形式的选择提供支持与依据。其次，电视新闻媒体单位应增强报道形式创新意识，加强多种不同报道方式的融合，主动运用新媒体技术，通过研发手机新闻应用程序及创建微信公众号等方式能拓展电视新闻报道渠道[2]。最后，电视新闻媒体单位应重点研究虚拟现实技术、3D技术等先进新闻传播技术，完善新闻报道体系，突显新型电视新闻报道形式的先进性，建立电视新闻行业的新闻传播新格局。

2.3 电视新闻报道内容要专业

媒体融合理念为新闻媒体行业的快速发展与创新提供动力，依托媒体融合理念及新媒体技术，可以为传统电视新闻行业的转型发展提供动力。一些媒体单位缺少对新闻信息来源的审核与调查，导致部分新闻内容虚假，甚至存在凭空捏造的情况，无法体现新闻报道的专业性，很难给受众带来正确引导。电视媒体单位要了解网络空间新闻资讯的来源，并做好真实性验证，确保电视新闻报道的专业性，在保证新闻信息源头可靠的基础上，满足受众的个性化信息获取及碎片化阅读需求。同时，电视新闻媒体单位应重点做好重复性内容及缺乏深度内容的识别与筛选，减少虚假新闻信息带来的不良影响，避免误导社会舆论，还应深入分析偏离主流价值观的新闻信息，减少此类信息占用受众时间，为主流媒体的有效传播提供支持，弘扬正确的价值观。电视新闻媒体单位要明确自身优势，通过传播真实可靠的新闻资讯提高电视新闻报道质量，拓展新闻内容的影响范围，实现精神文明建设目标并传承中华优秀传统文化。

3. 媒体融合背景下电视新闻报道的创新策略

电视媒体不仅要重视构建创新发展体系，还应立足电视新闻报道公信力、权威性等层面进行分析，采取有效措施主动占领舆论引导阵地，不断提高自身的电视新闻报道能力。同时，电视新闻媒体要塑造品牌形象、提高影响力，依托全媒体传播矩阵增强新闻报道的交互性，提高电视新闻报道在社会发展中的引领力。

3.1 明确电视新闻报道创新目标

3.1.1 新闻报道主题内容创新

通常情况下，电视新闻报道的内容以事实情况为主，新闻媒体应保证新闻事件报道的客观性，突破实际情况限制进行创新，从多个视角出发创新新闻内容，以对新闻事实的剖析为主，加大新闻事件价值的挖掘力度，以强化新闻内容的吸引力。同时，新闻媒体要重点加强与其他媒体平台的融合，广泛收集新闻信息资源，了解受众需求及新闻信息获取规律，强化新闻内容的交互性，拓展受众与新闻媒体互动交流的渠道。此外，新闻媒体应保证电视新闻报道符合生活实际，始终坚持以专业性与社会性原则创新电视新闻报道内容，为受众带来亲切感与新鲜感。国内多数电视新闻报道钧与国家及党相关的新闻事件密切相关，内容相对单一、正式，部分受众很难接受以此种方式此类内容，无法获得良好的新闻报道内容阅读和理解效果。因此，电视新闻媒体应重点转变新闻报道内容，加强与民生发展及社会百态的融合，通过密切联系受众生产生活能调动其积极性，使其主动学习和了解电视新闻方式，在不断渗透过程中能拓展受众了解国家大事的途径，使其始终保持与国家一致的发展方向，不断增强电视新闻报道的吸引力和感染力，降低新闻内容的接受难度。

3.1.2 新闻报道形式创新

电视新闻报道中，传统的节目框架容易限制受众对新闻内容的思考和理解，由于传统的新闻报道形式较为单一，很难突显电视新闻报道的特点，无法满足受众的个性化需求。为此，电视新闻媒体应加强对报道形式的创新，可采用互动式报道形式，通过移动应用及社交媒体等平台为受众提供互动问答、评论反馈等参与电视新闻报道的途径，为受众提供良好的参与体验，拓展新闻信息收集渠道，为增强互动式报道效果提供支持。电视新闻媒体还可利用虚拟现实与增强现实技术，创新电视新闻报道形式，依托增强现实（Augmented Reality，AR）与虚拟现实（Virtual Reality，VR）技术能创设更真实的新闻报道环境[3]。例如，在自然灾害报道的过程中，受众可通过VR体验了解自然灾害的真实场景，以明确自然灾害可能造成的损失。此外，电视新闻媒体可利用跨媒体融合的电视新闻报道形式，加强网络、广播与电视等多种媒体形式的融合，逐步形成健全的多媒体报道体系，如将二维码加入电视新闻中，为受众提供扫码获取新闻节目相关信息的功能，以实现对新闻事件多元化信息的深度挖掘。电视新闻媒体利用深度报道与调查性报道形式可以在短时间内获取新闻内容，了解新闻事件可能带来的具体影响，进而凸显电视新闻报道的实际价值。

3.2 打造电视新闻品牌提高新闻报道影响力

电视新闻媒体要实现转型发展目标，应加强对其他媒体的研究，充分利用不同媒体的优势打造特色化电视新闻品牌，积极响应新时期媒体融合的号召，为媒体行业的快速发展带来更强动力。为进一步提高电视新闻报道的影响力，媒体单位应始终坚持“内容为王”的基本原则，积极转变传统的思想意识，加强对电视新闻报道权威性等优势的利用，不断增强新闻报道的公信力，通过强化对受众的吸引力实现深度报道。同时，电视新闻媒体可重点打造品牌栏目，强化对社会舆论的正确引导，以提高受众对新闻报道的认可程度。电视新闻媒体还要重点关注社会民生发展情况，了解实际存在的民生发展问题，为新闻报道的创新提供突破口，加强对社会发展中各种优势资源的整合，了解不同类型资源的优势和不足，积极争取政府部门及其他机构的支持，依托新媒体技术创新新闻品牌，充分体现电视新闻报道在社会发展中的舆论引导作用[4]。

3.3 创建全媒体传播矩阵强化报道交互性

现阶段，融媒体是新闻媒体行业发展的主要形势，电视媒体可通过搭建全媒体传播平台发挥自身优势并弥补不足，拓展电视新闻报道载体，提高综合发展实力与市场竞争力。电视媒体单位在新闻报道创新过程中，应加强对受众个性化需求的调查，为不同类型的受众推荐针对性更强的新闻内容，为不同类型的受众提供定制化的新闻服务。首先，电视媒体应深入挖掘新闻报道内容的价值，不断发挥专业优势，深入群众实际生产生活中，了解群众关注的热点话题，通过建立全媒体传播矩阵，增强电视新闻报道的互动性，强化新闻报道吸引力。其次，电视新闻媒体应重视媒体融合带来的发展机遇，重视与其他类型媒体的融合，依托三维动画、虚拟技术等，优化电视新闻报道流程，在视频连线及在线互动等新闻信息传播方式的支持下，为受众提供更加多元的新闻信息，突破传统新闻传播途径的限制，提高电视新闻内容的层次性，以强化新闻信息传播的时效性[5]。最后，电视新闻媒体应设置专门的受众反馈渠道，及时了解其对电视新闻报道的意见或建议，为报道内容及形式等的优化与创新提供基础依据。

3.4 站稳舆论引导主阵地提高报道引领力

新时期发展中，电视新闻媒体十分重视主流媒体的任务，为进一步实现对电视新闻报道的创新，应站稳舆论引导主阵地，切实发挥自身的舆论引导作用，引导受众积极践行社会主义核心价值观，让社会发展建设拥有坚实基础。传统的电视新闻媒体发展中，形式单一、内容过于严肃拘谨。新媒体的出现虽然为媒体行业发展带来动力，但也使电视媒体面对更多挑战，电视新闻媒体应定期总结发展经验，分析掌握新闻报道影响力的变化规律，转变传统的新闻报道方式，明确不同受众群体对电视新闻报道方式及内容等方面的要求，通过优化新闻信息获取路径能减少同质化新闻内容，以提高新闻报道影响力。

电视媒体需进一步界定其角色定位，清晰认识自身优势与不足。在适时的语境调整与创新表达中，电视媒体应成为政治宣传、公共服务、弘扬社会核心观念和传播优质内容的关键媒介。这有助于增强其新闻报道的感染力、引导力及公信力。随着新媒体的崛起，给传统电视新闻报道带来挑战。因此，电视媒体需积极与新媒体平台融合，构建更全面的新闻传播网络，以应对内外挑战。同时，提升新闻内容的质量和形式的创新是关键，其可以增强新闻资讯对受众的吸引力，从而正确引导社会舆论。在新的时代背景下，电视媒体还需持续探索与新媒体的融合之路，以提供更加丰富多元的新闻报道，满足受众的新闻信息获取需求。

3.5 加强数据驱动与精准传播

电视新闻报道中媒体单位应加强对多元化数据资源的整合，尤其在数据时代背景下，通过运用人工智能技术及大数据技术能深度分析受众的新闻报道观看喜好，通过广泛收集相关数据，为电视新闻报道方案的优化提供数据支持，以提高电视新闻报道质量。同时，电视新闻媒体通过大数据分析能掌握受众个性化需求，为其推荐相应内容，以提高受众对电视新闻报道的满意度。同时，电视新闻媒体通过创建微信公众号及微博账号，或利用短视频平台进行新闻内容的推送，能拓展受众获取相关内容的渠道，有助于积累更多受众，以强化电视新闻报道的影响力与精准性。

4. 结束语

传统的新闻媒体传播方式相对滞后，媒体融合给电视新闻报道的创新带来了动力，新闻媒体通过创新报道内容、报道形式及报道理念等，能构建健全的电视新闻报道创新体系，强化新闻报道对受众的吸引力，还能拓展新闻报道影响范围，获得理想的新闻传播效果。针对新闻媒体的未来发展趋势，应重点研究多元化的创新策略，依托先进的科学技术提高新闻报道内容的制作质量，切实发挥电视新闻报道在社会发展中的舆论引导作用。

参考文献：

[1]郭龙.媒体融合背景下电视新闻报道创新与发展探析[J].声屏世界，2023（22）：20-22.

[2]宁静.媒体融合背景下广播电视新闻记者采访形式的创新策略[J].新闻传播，2023（22）：118-120.

[3]王晓静.媒体融合背景下时政新闻报道创新策略[J].中国报业，2023（19）：68-69.

[4]陆浩明.媒体融合背景下电视新闻报道创新策略研究[J].西部广播电视，2023，44（01）：23-25.

[5]赵潇.媒体融合背景下电视新闻报道工作的创新策略[J].新闻文化建设，2022（19）：118-120.

作者简介：戴婧（1985—），女，内蒙古呼和浩特人，记者，研究方向：广播电视新闻。