长安十二时辰主题街区壹周年系列活动

获奖情况：整合营销类金奖

申报单位：陕西西部广告传媒有限公司

项目策划

本次活动特邀全球世界小姐、国际友人、汉服爱好者通过线上线下的形式共赴大唐盛会，汉服表演秀重现杜甫《丽人行》中“三月三日天气新，长安水边多丽人”的盛景。世界小姐冠军云集，历届世界小姐中国冠军与各国佳丽线下推广中华汉服文化，上演和平与爱。

线上社交平台总流量超2亿+，单条最高播放量超1400万；汉服国际化，世姐联盟全渠道数十个国家全球社交平台参与；发布了#多国佳丽潮长安#长安十二时辰主题街区#抖音双话题线上挑战赛，邀请全民线上参与“多国佳丽潮长安”周年庆主题活动，深度交流唐“潮”文化；

全平台覆盖，抖音、快手、视频号、微博、小红书、INS、TIKTOK、新闻网传统媒体，央媒报道、陕西卫视新闻中心等主流媒体矩阵发力。

项目执行

1.活动期间世界小姐中国区冠军杜暘、余薇薇，环球小姐全球亚军/巴西里约奥运会形象大使Julia Gama、墨西哥世界小姐Daniela等12位海内外超模身穿汉服走秀。俄罗斯、乌克兰、白俄罗斯佳丽携手齐聚一堂。高端车队西安巡游，吉利睿蓝9车队巡游大唐芙蓉园、大唐不夜城、西安古长城等西安各大景点。

2.现场颁奖：优质丽人落地长安十二时辰，全国各地汉服爱好者都纷纷响应号召，共展华服雍容华贵，向世界传递汉服之美、传播东方美学。她们有的活泼俏丽、有的雍容华贵、有的柔和端庄、有的英气爽飒、有的仙袂飘飘、有的素雅恬淡，开放包容的唐文化在仿佛在她们的身上重现。世界小姐现场为“多国佳丽潮长安”线上挑战赛的评选结果颁奖。

3.全球联动10+全球世界小姐冠军，在线互动助力海外传播。

4.100+主流媒体矩阵，100+娱乐号营销号矩阵发力，1000+汉服社参与古风丽人，200+陕西高校学生密集营销；全平台覆盖，抖音、快手、视频号、微博、小红书、INS、TIKTOK、新闻网传统媒体，央媒报道、陕西卫视新闻中心等主流媒体矩阵发力。

5.KOL达人参与号召，联动营销号广泛出圈密集传播；全民参与：抖音官方征稿搭配全民挑战赛，拉动全国丽人参与自发传播，#多国佳丽潮长安#万国丽人潮长安#西安街头的汉服气氛太好了#三大主话题，抖音快手播放量2亿+。

6.汉服文化带入感极强，社交平台西安好评如潮引发社会话题热议。

项目评估

各国佳丽、世界小姐共赴春日，共赏美景，共叙佳话，将唐朝的璀璨文明和汉服的华美雅韵深深镌刻在了大家的脑海中。同时“多国佳丽潮长安”线上短视频挑战赛拉开帷幕。超过数万名网友参与了挑战，将盛唐女儿节、唐“潮”风尚通过Instagram、Tiktok带向了世界。此次活动，是抢抓陕西打造万亿级文旅产业的契机，利用互联网时代短视频传播的优势，策划的一场中国首次+全球丽人+传统文化+现代演绎的活动，是创新陕西文化传播的积极尝试。此次活动，各国丽人齐聚长安，重现唐代上巳节的盛况，使西安旅游市场再度升温，让全球游客、观众体验中国唐文化的独特魅力。

项目亮点

本次活动特邀全球“世界小姐”、国际友人、汉服爱好者通过线上线下的形式共赴大唐盛会，汉服表演秀重现杜甫《丽人行》中“三月三日天气新，长安水边多丽人”的盛景。世界小姐冠军云集，历届世界小姐中国冠军与各国佳丽线下推广中华汉服文化，上演和平与爱。线上社交平台总流量超2亿+，单条最高播放量超1400万；汉服国际化，世姐联盟全渠道数十个国家全球社交平台参与；发布了#多国佳丽潮长安#长安十二时辰主题街区#抖音双话题线上挑战赛，邀请全民线上参与“多国佳丽潮长安”周年庆主题活动，深度交流唐“潮”文化；全平台覆盖，抖音、快手、视频号、微博、小红书、INS、TIKTOK、新闻网传统媒体，央媒报道、陕西卫视新闻中心等主流媒体矩阵发力。是一场中国首次+全球丽人+传统文化+现代演绎的活动，是创新陕西文化传播的积极尝试。10+全球世姐小姐冠军、国际友人及汉服爱好者，在全国范围，提升“长安十二时辰街区”及陕文投各文旅品牌美誉度，使其成为西安新兴旅游项目的代表，及外地游客进入西安的打卡首选地，发挥文化优势，开启海外宣传，令中华文化走向世界。