动效软件在视觉包装设计中的应用

摘 要：本文结合镇江高等职业技术学校开设的美育选修课程“动效软件视觉包装设计”，主要研究了动态特效软件在视觉包装设计中的美学应用及发展趋势，通过分析以AE、Nuke为代表的视觉特效软件的相关功能及其在包装设计中的实践和探索，探讨如何有效地提升包装产品的创意性，以及如何优化包装设计的视觉效果和互动性。通过收集并整理大量的视觉包装设计案例及对动态特效软件的基本功能、操作技巧及其在包装设计中的优势进行深入分析，探讨动态特效软件在视觉包装设计工作中可能存在的问题和挑战，并提出相应的解决策略。

关键词：视觉特效；美育；包装设计；应用；视觉包装

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：2096-7357（2024）22-00-03

一、引言

（一）研究背景和意义

伴随计算机技术的逐步发展，视觉传达已成为人们获取信息、交流思想的重要通道之一。在此背景下，视觉包装作为新兴视觉传达形式，以其特有的视效效果广受重视。通过融合视频、动画、交互等元素，包装设计从传统的静态展示转变为生动有趣的动态展示，从而极大地提升了包装的视觉效果。同时，也存在一些技术门槛和挑战。例如，如何有效地结合动画效果与包装设计，让动画效果既能够吸引观众的注意力，又能精准传达产品主题；如何优化视觉包装的交互体验，让观众能身临其境。基于此，本文就动效软件在视觉包装设计的应用方面进行了深入研究，并得出了一些有价值的研究成果。

通过研究，能有效推动视觉包装设计的创新，探索出有效且实用的，能吸引消费者注意力的包装设计新方法；同时也拓展了动效软件的使用场景，为创新应用提供了宝贵的数字实践新案例。

（二）动态特效软件的发展历程

动效软件的历史发展是计算机技术与艺术融汇交织的过程。1987年，Side Effects Software Inc公司成立，并推出了Houdini软件，Houdini是通过光线追踪技术来演示特效场面，这种技术在当时相对领先，但因其结构复杂、不易掌握，直至今日依然只在为数不多的专业场合使用。

随着时代进步，动态特效产品也在持续迭代，如今特效软件开始集成更多的功能，Adobe After Effects就是其中一款代表作。AE首发于1987年，并随着时间的推移，从一个简单的视频编辑工具发展成为功能强大的动态视效软件，成为业界的标准工具。

（三）视觉包装设计发展概述

随着技术的不断发展和迭代，视觉包装不仅停留于传统的静态图像，更能通过交互、声、光等多种媒介来提升传播有效性，此种趋势反映了现代社会对信息传播方式提出了新要求，更具有互动性、体验性。视觉包装设计作为数媒产业的重要方向，其发展创新将带动一大批产业不断进步，发展新质生产力，为商品传播市场注入新的活力。

（四）研究目的与主要内容

通过对动态特效软件功能、使用方式等方面进行深入研究，理解其在视觉包装设计过程中的具体应用，从而发现其独特价值。

（1）研究如何提升视觉包装设计的视觉效果与交互体验。关注如何利用动效软件提升视觉包装的视觉感染与冲击力，能吸引观众的眼球，并推动视觉包装设计的技术创新与艺术表现力。（2）分析市场主流动效软件，总结相关功能特性、操作界面、渲染效果等方面的优势，为后续进一步研究提供技术基础。（3）结合实际案例，研究视觉包装设计的理论依据，分析其在功能、要素传播、品牌塑造等方面的积极作用。

二、动态特效软件在视觉包装设计中的创新与实践——以AE为例

在不同的海报中，观众目光第一时间就是聚焦在文字上，因为文字最能传达信息。而在视觉包装中也不例外，不同形式的文字设计也同样重要。英国设计师Nawaz Alamgir创作的视觉包装就是一个很好的例子（如图1）。他喜欢用动态字体作为一种记录传播信息的符号，他声称，动态字体比海报更具有吸引大众的魅力。这种AE制作的动态文字海报相比传统平面静态海报，具有更强的表现张力和视觉冲击力，人们也能从变化的图像及文字中获取更多信息[1]。

他将原本规则排版的文字做成扭曲、水波泛滥的效果，增添海报的趣味性和观赏性；观察文字的流动动画，我们可以发现，文字动画在视觉包装中的应用，不仅可以增加海报的灵活性和创意，还使得海报在传播过程中更具吸引力。我们因此也可以得出结论，在未来的互联网环境中，人们必将以动态化的视觉形态作为主流，通过图形、字体、色彩等平面要素的设计创新，去迎合这个时代的需求与审美。

与此同时，在使用AE设计视觉包装时，我们还可应用交叉叠压、立体环绕等方式，制作出主题文字的动态循环动画。

例如，《广州国际汉字创意大会》的海报（如图2），使用层层递进的文字处理方式，凸显画面信息的重心；通过简约风格排列日期、地点、主题、参会人物等要素，加入方框和撞色设计元素，使得大小不一的矩形呈现出优美的组合和排列，形成了丰富的层次感和立体感。它们在视觉上营造出一种深度和空间感，使观众能够感受到汉字创意的多样性和灵活性。文字动画循环播放，既吸引了观众的注意力，又有效地传达了海报的主题[2]。

根据以上案例，我们发现，在AE中，我们在制作文字相关的海报时，也要根据不同的场景形态，来调整文字的展现方式和动画，不同的视觉包装，在展现方式、制作手法、循环模式等方面都有着不同的形式。

在图2的两张海报中，仔细观察可以发现，设计中的配色也是极其重要的一环，好的视觉包装就离不开优秀的色彩搭配，不同的色彩搭配也能带给观众不同的场景和联想，因此我们在设计前，可以先去不同网站选择色卡，再逐一试用，直到获得最好的效果。

我们在制作视觉包装前，应该先确认主题，奠定基调、色彩和排版，定好制作流程，可以更好地帮助我们完成优秀的视觉包装。在制作《谷雨》海报时，笔者同样使用了上述案例中的处理手法，因此做出色彩搭配合理、构图优秀的视觉包装（如图3）。

笔者以绿色调为主，这是一种富有生机和活力的颜色，与海报的节气主题——谷雨相得益彰。浅绿色的荷叶和鲜艳的红色锦鲤形成了鲜明的对比，既突出了画面的重点，又增强了视觉冲击力。淡青色的背景则给人一种宁静、祥和的感觉，与整个画面的氛围相得益彰。

初始的字体是宋体，并不能体现出二十四节气谷雨的特点，也无法很好地诠释中文文字的风格元素，因此，笔者参考了部分设计师的中国海报，使用AE的文字面板（如图4），将字体更改为华文行楷，这款字体古朴典雅，极具书法艺术的韵味；不仅易于识别，更能引发观众对中国传统文化的联想和认同感。在字体颜色方面，笔者也统一做了更改，淡青色能更好地融入主题，给观众一种清新、舒适的观感，既保持了整体的和谐统一，又不失其重要性。

在字体出现的动态特效方面，笔者使用特效面板中的WAVE和SHADOW，给所有字体添加了水波纹出现效果和投影，因为背景是水，周边又有锦鲤，透明的水波文字点缀在荷叶上，仿佛真实可触，投影又如同太阳直射出所形成的影子，增强了画面的真实感和立体感，使画面如同水墨画一般纯净，可以给予观众最好的观感和体验（如图5）。

三、动态特效软件在视觉包装设计中的挑战与展望

（一）技术挑战与解决方案

挑战一：动画逻辑与性能优化。视觉包装设计中，复杂的AE动画逻辑和大量的动态元素可能导致界面卡顿，影响用户体验。

解决方案：优化动画逻辑，减少不必要的计算量和渲染压力。同时，对资源进行合理压缩，选择高效的文件格式，以降低资源消耗并提高加载速度。

挑战二：风格统一与动态效果协调。视觉包装的风格统一和动态效果协调是一个技术难题，不一致的视觉效果可能降低海报的整体质量。

解决方案：根据海报的主题和风格选择对应的动态软件，确保整体风格的统一性。同时，注重动态元素之间的协调与配合，避免出现过于突兀或混乱的视觉效果。

（二）未来发展趋势与前景展望

视觉包装的发展前景，无疑充满了无限的可能性与潜力。随着动效软件的不断进化和设计理念的不断创新，视觉包装将在多个方面展现出令人瞩目的变革。

从技术层面来看，视觉包装将更多地融入先进的动画技术和交互设计。随着AI、机器学习、AE软件等技术的不断发展，其动画效果将更加自然、流畅，甚至能够实现个性化定制和智能互动。例如，通过识别观众的行为和喜好，视觉包装能够实时调整内容，为观众提供更为精准和个性化的信息展示。

在设计风格上，视觉包装将更加注重创意35d1041fa5f27c59f77de50541dfeae950ac78be81a9f7eeb60452b1fdd38a52与艺术的结合。设计师将不断探索新的视觉语言和表现形式，打破传统海报设计的框架，创作出更加独特、引人入胜的视觉包装作品。同时，视觉包装也将更加注重与观众的情感共鸣，通过富有感染力的视觉元素和动画效果，引发观众的共鸣和关注[3]。

展望未来，视觉包装将成为数字营销和品牌建设的重要工具。随着消费者对个性化、差异化需求的不断增加，视觉包装的创意性和互动性将成为吸引消费者的关键。同时，随着技术的不断进步和应用场景的不断拓展，视觉包装也将为企业和品牌带来更多的商业价值和市场机会。

因此，视觉包装的未来发展趋势与前景展望十分广阔。我们有理由相信，在不久的将来，视觉包装将以更加新颖、独特、富有创意的形式出现在我们的生活中，为我们带来更加丰富多彩的视觉体验和信息传递方式。

四、结论

（一）研究成果与主要发现

经过对后期动效软件After Effects在视觉包装设计中的应用进行深入研究，笔者得出了以下结论。首先，该软件以其强大的视觉特效合成功能，为视觉包装设计带来了革命性的变化。它使得设计师能够突破传统静态海报的局限，创造出更加生动、有趣且富有视觉冲击力的动态效果。其次，动效软件在视觉包装设计中的广泛应用及其灵活性方面表现出较高的优势。不论是涉及文字动画、图像变换还是场景搭建，该软件都能够灵活运用丰富的特效接口和工具，以满足我们在各种创意需求方面的不同要求。此外，动效软件AE的应用也推动了视觉包装设计的创新与发展。设计师不再局限于传统的海报设计思路，而是开始探索更加新颖、独特的视觉表现形式。

（二）不足与技术展望

以AE为首的动态特效软件在视觉包装设计中的应用无疑带来了许多便利和创新，但同时也存在一些问题和限制，这些不足之处对视觉包装设计带来了一定的影响和挑战。

尽管动态特效软件提供了丰富的特效效果和功能，但在实际应用中，可能面临创作难度大的问题。设计一个令人满意的视觉包装需要考虑到多个因素，包括设计理念、内容表达、动态效果和视觉传达等。而动态特效软件仅仅提供了一种技术工具。因此，我们需要具备良好的设计能力和创作思维，才能在视觉包装设计中取得好效果。这些问题和限制对视觉包装设计带来了一定的挑战和局限性。然而，随着技术的不断发展和创新，相信这些问题逐渐会得到解决和改善。

未来的动态特效软件在发展趋势和改进方向上有着巨大的潜力。通过持续技术创新和用户需求理解，动态特效软件将会在视觉包装设计中发挥越来越重要的作用。同时，对于未来研究的建议和展望也将推动动态特效软件不断发展和完善。

参考文献：

[1]郑朝.图形叙事[M].杭州：中国美术学院出版社，2021.

[2]于钦密.设计的维度[M].北京：化学工业出版社，2020.

[3]史磊.商业海报设计手册[M].北京：清华大学出版社，2020.

基金项目：教育部2023年度高等职业教育美育教学研究课题“虚拟现实技术在高职美育课程建设中的探索与实践”（课题编号：2023MC025）的阶段性研究成果。

作者简介：李伟（1985-），男，江苏镇江人，硕士，讲师，从事数字媒体、游戏引擎、动画等研究。