文化共享视域下赤水河流域非遗文创设计

摘 要：随着全球文化的日趋多元以及本土文化自信的日益增强，文化共享已成为推动地域文化传承与创新的重要途径。赤水河流域作为我国首个地方流域共同立法联合开发的区域，蕴含着丰富的非物质文化遗产，其数量和质量在全国范围内皆名列前茅，而非遗文化资源和传统技艺亟须通过创新设计实现活态传承。从文化共享视域出发，分析赤水河流域非遗文创设计的重要性，探讨文化共享视域下赤水河流域非遗高品质文创设计的具体方法与路径，以期为赤水河流域非遗文化传承与发展提供新的动力与策略。

关键词：文化共享；赤水河流域；非遗文创设计

中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：2096-7357（2024）22-00-03

赤水河流域作为中华文化的重要组成部分，其非物质文化遗产不仅承载着深厚的历史记忆，也是当地社会经济发展的独特优势。目前，赤水河流域非物质文化遗产的传承与保护在政企行校的共同参与下取得了一定的进展，如四川政府2021年颁布了相关条例为非遗的传承提供了法律支持和政策，如地方高校泸州职业技术学院参与非遗的传承与保护，以及地方企业与社区合作开发非遗项目等。但当前赤水河流域非遗的传承也面临着诸多挑战，如传统技艺的流失、市场需求的萎缩等问题。因此，需要探索新的传承模式与活化路径，以文化共享为视角，运用文化创意设计将非物质文化遗产融入现代生活，实现其可持续的传承与发展。

一、文化共享视域

文化共享作为当今时代文化发展的重要理念，强调文化资源的开放性、可及性以及文化体验的多样性。在文化多元化的背景下，文化共享不仅促进了不同文化之间的交流与融合，还为地域文化的传承与创新提供了新的动力。它鼓励将原本局限于特定社群或地域的文化资源，运用现代化的传播手段和创新的设计思维，转化为公众可以共同享有、体验的文化产品[1]。

二、文化共享视域下赤水河流域非遗文创设计的重要性

如今文化交流与共享已成为促进人类文明进步的重要动力。赤水河流域，这片传承了丰富非物质文化遗产的地域，以其独特的文化魅力和厚重的历史沉淀，在文化共享的新视角下焕发着勃勃生机与无尽潜能。具体来说，文化共享视域下赤水河流域非遗文创设计的重要性主要体现在以下几个方面。

一是促进非遗文化更高品质的传承与创新。目前，许多传统非遗技艺和民俗活动正面临着失传的危机，从文化共享出发，运用创新设计将非遗元素融入现代生活，不仅能够有效提升非遗文化的知名度和影响力，还能激发公众对非遗文化的兴趣与热爱，从而促进其传承与发展。同时，文创设计过程中的创新思维与跨界融合，也为非遗文化注入了新的活力，推动了其在现代社会的适应性转型与创新性CeOx/lGRZwjcVKr+z67eA3UWvOvlAOFQwPqNzISFyDc=发展。

二是增强文化自信与文化认同。文化自信体现了一个国家或民族对其文化价值的坚定认同与积极传承。赤水河流域的非物质文化遗产，凭借其独树一帜的艺术魅力和深邃的文化底蕴，已成为当地居民文化自信的关键源泉。通过文化创意设计，将非物质文化遗产转化为富有时代气息和市场竞争力的文化商品，不仅能够彰显地域文化的独特风采，还能增进公众对本土文化的认同与归属。文化认同的增强，将有助于巩固并拓展赤水河流域非物质文化遗产的群众基础和社会影响力，为构建文化自信提供坚实的支持[2]。

三是推动文化产业与旅游业的融合发展。文化产业与旅游业的融合已成为当前经济转型升级的关键路径之一。赤水河流域凭借其独有的自然风光和人文遗产，吸引了众多游客前来游览。将非物质文化遗产与文化创意设计融入旅游业，不仅能够丰富旅游产品的文化深度，提高旅游体验的品质和层次，还能运用文化创意产品的销售促进当地经济的繁荣与增长。其融合发展的模式有助于非物质文化遗产的经济价值和社会价值的双重提升，还能为赤水河流域的文化旅游产业注入新的生机与动力。

四是促进区域文化交流与合作。文化共享视域下的非遗文创设计不仅关注本土文化的传承与创新，还积极倡导区域文化的交流与合作。赤水河流域地处川、黔交界带，其独特的地理位置和丰富的文化资源为区域文化交流与合作提供了广阔的空间。运用文创设计的桥梁作用，赤水河流域的非遗文化可以与其他地区的文化进行深度交流与融合，共同推动中华文化的多样性与繁荣性发展。同时，区域文化交流与合作也将为赤水河流域的文化产业发展带来新的机遇与挑战，推动其在更广阔的舞台上展现其独特的文化魅力与实力。

三、文化共享视域下赤水河流域非遗文创设计的方法与路径

（一）深度挖掘文化内涵，精准提炼设计元素

在文化共享视域下，赤水河流域非遗文创设计的首要任务是对非遗文化内涵的深度挖掘与精准提炼。该过程不仅要求设计师具备深厚的文化底蕴和敏锐的洞察力，还需要运用现代设计理念和方法，将传统非遗文化与现代审美需求相结合，进而创作出既具有地域特色又符合市场需求的文创产品。深入探究文化内涵乃文化创意设计之根基。赤水河流域所蕴含的非物质文化遗产极为丰富，涵盖传统美术、民间工艺、传统表演艺术、民俗活动等诸多领域。设计师欲精确提炼设计元素，必须进行深入的调研工作，全面掌握非物质文化遗产的历史渊源、文化深意、技艺特色以及传承状况[3]。在该过程中，设计师不仅要关注非物质文化遗产的传统技艺、工具材料、制作流程等物质层面，还应深入探索文化寓意、象征意义、审美理念等精神层面。全面了解非物质文化遗产，设计师能够更精准地把握其独特价值，为文化创意设计提供坚实的文化支撑。同时，设计元素是构成文化创意产品的视觉形象基础，涵盖了图案、色彩、造型、材质等多个方面。在提炼此类元素时，设计师必须运用现代设计技巧，对非物质文化遗产中的典型符号进行筛选和重新组合。在此过程中，应特别关注元素的代表性和辨识度，确保所提炼的元素能够精确地传递非物质文化遗产的核心精神与独特特色。具体来说，在提炼图案元素时，设计师可以从非遗文化的传统图案中汲取灵感，如民族服饰上的绣花图案、民间工艺中的吉祥图案等。运用现代设计手法的处理和重构，将此类图案元素转化为具有现代感和时尚感的视觉形象。在提炼色彩元素时，可以借鉴非遗文化中的传统色彩搭配，如民族服饰中的鲜艳色彩、民间工艺中的自然色彩等。运用科学的色彩分析和搭配，将这些色彩元素融入文创产品的设计中，营造出独特的视觉氛围和情感体验。

（二）融合传统与创新，推动跨界合作发展

在文化共享的大背景下，赤水河流域非遗文创设计的发展需要走出一条融合传统与创新、推动跨界合作的新路径。传统与创新是赤水河流域非遗文创设计的核心。传统是非遗文化的根基，是其独特性和价值的所在。但传统并不意味着守旧和僵化，而是需要在尊重和保护的基础上，进行创新性的转化和发展。设计师在深入挖掘非遗文化内涵的同时，也要具备开放包容的心态和前瞻性的视野，勇于尝试新的设计理念和方法。在融合传统与创新的过程中，设计师需要找到传统与现代之间的平衡点。一方面，要保留非遗文化中的经典元素和符号，如传统图案、色彩、造型等，以确保文创产品能够准确传达非遗文化的精髓和特色。另一方面，也要引入现代设计理念和方法，如简约风格、功能主义、用户体验等，使文创产品更加符合现代审美需求和市场需求。设计师应具备深厚的文化底蕴和敏锐的市场洞察力，运用不断的实践和探索，逐渐摸索出适合自己的设计风格和方法。此外，推动跨界合作发展是赤水河流域非遗文创设计实现创新性发展的关键。跨界合作是指不同行业、不同领域之间的合作与交流，运用资源共享、优势互补，实现共同发展和创新。在非遗文创设计领域，跨界合作可以带来新的设计灵感和创意，拓宽设计思路和视野，为文创产品注入新的活力和创意。具体而言，赤水河流域非遗文创设计可以与时尚产业、家居行业、旅游业等进行跨界合作。与时尚产业结合，可以将非遗元素融入服饰、配饰等时尚产品中，通过时尚产业的推广和销售渠道，提高非遗文创产品的知名度和市场占有率。与家居行业合作，可以开发具有非遗特色的家居用品，如家具、灯具、装饰品等，为家居环境增添文化气息和艺术美感。与旅游业融合，可以打造非遗文化体验项目，如非遗村落游、非遗文化节庆活动等，通过旅游业的带动，促进非遗文化的传播和交流。在推动跨界合作发展的过程中，需要注重合作双方的沟通与协调。不同行业、不同领域之间存在着文化差异和理念差异，需要充分沟通和交流，找到共同点和合作点，并建立合理的合作机制和利益分配机制，确保合作双方的权益得到保障，实现共赢发展。

（三）以用户为中心，需求驱动产品设计

以用户为中心，意味着在产品设计过程中要始终将用户的体验和感受放在首位。设计师应具备深厚的用户研究能力，深入了解目标用户群体的生活方式、审美偏好、文化背景以及消费习惯等，并运用用户访谈、问卷调查、用户观察等多种方法，收集并分析用户数据，为产品设计提供科学依据[4]。具体来说，设计师应关注以下几个方面。

一是关注用户的审美需求。非遗文创产品作为文化艺术品，其审美价值是吸引用户的重要因素。设计师应深入挖掘非遗文化中的美学元素，如传统图案、色彩搭配、造型设计等，运用现代设计手法的处理和创新，使此类元素在保持传统韵味的同时，焕发出新的时代美感。

二是关注用户的实用需求。非遗文创产品不仅要具有审美价值，还要具备实用功能。设计师应结合用户的实际生活场景和使用习惯，设计出既美观又实用的产品。

三是关注用户的情感需求。非遗文创产品作为文化传承的载体，往往承载着丰富的历史记忆和文化情感。设计师应在产品设计中融入非遗文化的故事性、象征意义以及地域特色等方式，努力使产品能够触动用户的情感共鸣，激发他们对非遗文化的兴趣和热爱。此外，在实现以用户为中心、需求驱动的产品设计过程中，还需要注重产品的创新性和差异化。设计师应勇于尝试新的设计理念、材料和技术手段，为非遗文创产品注入新的活力和创意。

（四）塑造特色品牌形象，加大市场推广力度

在文化共享的大背景下，赤水河流域非遗文创设计的发展还需深入挖掘文化内涵、融合传统与创新，并注重塑造特色品牌形象，并加大市场推广力度，以提升非遗文创产品的知名度、竞争力和市场占有率。塑造特色品牌形象是非遗文创设计的关键环节。品牌形象是消费者对产品的整体印象和认知，它涵盖了产品的品质、风格、文化价值等多个方面。对于赤水河流域的非遗文创产品而言，塑造特色品牌形象意味着要突出其地域特色、文化内涵和工艺精髓，形成独特而鲜明的品牌形象[5]。在塑造品牌形象的过程中，设计师需要深入挖掘赤水河流域非遗文化的独特性和价值，将其转化为品牌的核心竞争力和差异化特色，以提炼非遗文化中的经典元素和符号，如传统图案、色彩、造型等，并将其融入品牌标识、产品包装、宣传推广等各个环节中。同时，也要注重品牌故事的讲述和传播，运用生动的故事情节和人物形象，展现非遗文化的历史渊源、传承历程和文化价值，增强品牌的感染力和吸引力。

此外，市场推广是连接产品和消费者的桥梁，它能够将产品的信息、价值和优势传递给目标受众，激发消费者的购买欲望和行动。对于赤水河流域的非遗文创产品而言，加大市场推广力度意味着要制定科学的市场营销策略，选择合适的推广渠道和方式，提高产品的曝光度和认知度。在市场推广过程中，可以借助新媒体和社交平台的力量，运用微博、微信、抖音等渠道发布产品信息、文化故事和用户体验等内容，吸引用户的关注和互动。可以参加各类文化展览、创意市集和手工艺品博览会等活动，展示非遗文创产品的独特魅力和工艺水平，进而为产品提供展示和销售的平台，还能够促进与同行、专家和消费者的交流与合作，为产品的改进和优化提供有益的反馈和建议。在加大市场推广力度的同时，也要注重产品质量和售后服务的提升。非遗文创产品作为文化传承的载体和艺术品，其质量和品质是消费者关注的重要方面。因此，设计师和生产商应严格控制产品的质量标准和生产工艺，确保产品的品质和稳定性。

四、结束语

文化共享视域下赤水河流域非遗文创设计的研究与实践，不仅是对传统文化的传承与创新，更是对地域文化生命力的激活与延续。通过深度挖掘文化内涵、融合传统与创新、以用户为中心设计、塑造特色品牌形象以及持续迭代优化升级，可以为赤水河流域非遗文创设计注入新的活力，提升其市场竞争力，促进非遗文化的广泛传播与深度体验。未来，需继续探索更多元化的设计路径与市场策略，推动赤水河流域非遗文创设计的繁荣发展，为地域非遗文化的活态传承与持续创新贡献更多力量。

参考文献：

[1]陈旻超.数字化时代非遗文创产品特色及设计路径[J].鞋类工艺与设计，2024，4（16）：180-182.

[2]刘莹.基于数字化技术动漫非遗文创设计研究[J].鞋类工艺与设计，2024，4（14）：92-94.

[3]李妍.新媒体环境下非遗文创设计的应用与发展[J].网印工业，2024（06）：89-91.

[4]曾绮云.邵阳非遗文创设计的产业化路径研究[J].鞋类工艺与设计，2024，4（10）：85-87.

[5]周九阳.“初心”非遗文创产品设计[J].上海纺织科技，2024，52（05）：112.

基金项目：1．四川省教育厅人文社会科学重点研究基地·西华大学地方文化资源保护与开发研究中心项目“文化共享视域下的赤水河流域非遗保护与开发”（课题编号：2022DFWH038）成果；2．泸州职业技术学院科研创新团队建设项目“四川特色文化产业化发展研究团队”（项目批准号：2021YJTD13）成果；3．四川省社科普及基地-赤水河流域非物质文化遗产普及基地建设成果（项目编号：川社联[2022]2号）。

作者简介：陈金凤（1990-），女，四川遂宁人，硕士研究生，讲师，从事非遗、文创、数字化研究。