体育赛事赋能乡村振兴的优化路径研究

摘 要：日前，在全国范围内出现了一些颇具地方特色的“体育乡村”“体育小镇”，如何将体育文化与经济高质量发展及乡村振兴有机结合，尚未形成新的发展态势。本文通过对贵州“村BA”发展逻辑及成功经验进行探析，得出体育赛事赋能乡村振兴的优化路径如下：第一坚持“土味”办赛理念，以“体育+”夯实乡村精神文明及生态文明建设;第二深化“体育致富乡村”发展观念，构建乡村振兴发展动能转换机制;第三巧用体育文化壮大相关产业链，引领乡村建设;第四，强化体育文化品牌建设，做好体育节庆品牌顶层设计。

关键词：体育赛事;乡村振兴;体育经济;体育文化建设;村“BA”

中图分类号：F323 文献标识码：A 文章编号：1673-260X（2024）09-0032-04

2022年，由农业农村部、国家体育总局、国家乡村振兴局联合印发的《关于推进“十四五”农民体育高质量发展的指导意见》提出，发展农民体育是全面推进乡村振兴、建设体育强国和健康中国的重要任务[1]。2023年国务院农业农村部一号文件《关于落实党中央国务院2023年全面推进乡村振兴重点工作部署的实施意见》明确指出，要探索推广“村BA”篮球赛等赛事[2]。

可见，在全面推进乡村振兴宏伟战略中，体育文化所产生的赋能、联动效应及价值地位日益突出。尤其是在中国式现代化的时代背景下，脱贫攻坚取得胜利，乡村振兴全力推进，有历史基础的“体育乡村”亦能成功找到适合自身的“赛事搭台，经济唱戏”路径。加快推进体育赛事赋能乡村振兴发展步伐，是激活乡村发展的重要途径，可有效助力推进乡村全面振兴。

1 体育赛事赋能乡村振兴依据

1.1 带动乡村经济，夯实村民就业

在十九大之后的中央农村工作会议上，中共中央多次指明人力资本是乡村振兴的核心要素，不能有效发挥人才引领作用，乡村振兴注定是纸上谈兵。在人力结构和资源方面，广大乡村普遍存在中青年力量向城市大量转移，老龄化人口和留守儿童矛盾突出，大学生乡村就业和创业意向持续低迷，综合表现为扶持政策弱，人力资源质量低下，人才流失率严重。

体育赛事作为经济提升的重要途径，其成功举办可以吸引外地游客前来观赛，促进当地酒店、餐饮、交通等服务业强有力发展。其次，体育赛事还能显著提升乡村的知名度和影响力，吸引更多企业和资金进驻，促进乡村集体经济和村民收入。此外，体育赛事能带动体育产业链的发展，包括体育用品销售、纪念品销售、文化创意产品推广、培训机构建设等，为当地居民提供更多的就业选择。

习近平总书记在环境保护发展会议指出，绿水青山就是金山银山[3]。乡村体育赛事，就是乡村两山转换的重要通道和载体。发展乡村体育赛事，在展示和享受乡村绿水青山生态的同时，将有效地推动乡村的生态优势转化为经济助推剂。

1.2 振兴乡村体育文化，推动乡风生态文明

体育文化作为乡村文化的重要内容，对人格塑造、价值观带动、社会主义精神文明建设都发挥着不可估量的作用。

体育赛事的举办，不仅能够凝聚人民群众的团结一致，还能有效吸引外来游客前来参观，把乡村优秀民俗体育文化推介出去，同时吸收外来体育文化，实现体育文化的大交融。

体育赛事作为体育文化重要表现形式，是传递体育精神和价值观念的平台，能激励人们追求卓越、团结合作、顽强拼搏。一方面，体育赛事能够跨越地区、民族和文化的差异，在赛场上运动健儿有机会展示各自体育文化的独特魅力，促进民族团结和文化交流。另一方面，体育赛事作为体育文化的实践基石，充分发挥着载体和润滑剂的双重作用，能够有效促进人体健康，提升村民气质，对纾解压力，团结邻里乡亲，增强村民的新时代价值观和社会认同感，以及保持人们健康生活方面均发挥着重要作用。

1.3 发展全民健身，实现健康中国

全民健身是实现健康中国目标的重要途径和基础，全民健身的发展程度关乎整个社会的稳定、发展和文明程度。全民健身的推行不仅有利于个人身体健lLlJOFQfCezpcUogMTsW+g==康，也有利于社会的全面发展。通过加强全民健身，可以实现“健康中国”倡议，促进国民整体健康水平提升，减少疾病的发生和传播，推动全社会实现健康生活、幸福生活和可持续发展。

体育赛事作为一种体育文化传播的形式，能够激发人们对运动的热情，树立健康榜样，促进社交交流，普及体育知识，推动全民健身政策的实施，从而在促进全民健身和提升国民健康水平方面发挥着积极作用。因此，体育赛事和健康中国目标是相辅相成的，共同促进国民健康水平的提升。

2 贵州“村BA”赛事促进乡村振兴研究

2.1 贵州“村BA”赛事简介

贵州“村BA”指贵州省美丽乡村篮球联赛。赛事要求参与的运动员、裁判员必须是当地户口的村民，严禁公务系统内部特别是禁止专业运动员参加，比赛规则非国家标准化，比赛场地大多为缓冲区域不够、观众台简陋甚至没有、非标准的露天篮球场，赛事报名村民不做过多限制，旨在让广大村民都能参与。

2023年3月25日至27日，在台盘村举行的三天两夜总决赛，总计18.19万人次游客实地观看，游览综合收入达到5 516万元，云端有超过5亿人关注。现场有10万观众前来观看，部分观众更是因为没占到位置，有站扶梯的、爬树的、爬墙头的。中国篮球协会主席姚明表示：“我很想去现场，但我不确定能否买到门票”。前NBA球星马布里同样表示：“我期待着在现场体验人们对篮球的热情，这是我喜欢的街头篮球”。美国的《华尔街日报》、新加坡《海峡时报》、法新社、英国“体育商业”网站对贵州“村BA”空前盛况的这一超现象级赛事进行了专题报道[4]。

2.2 贵州“村BA”赛事促进乡村振兴经验阐释

2.2.1 坚持乡土特色

少数民族人口占比高、民族文化丰富而独特是黔东南的基本州情也是重大优势。从贵州省委统战部获悉，“十三五”期间，黔东南州少数民族特色村寨增加到536个，数量居全国市州第一。近年来，黔东南通过以制度化抓实保护传承、多元化抓好体制创新、精细化抓准产业发展的“三化三抓”举措，把文化优势转化为发展优势，助推乡村全面振兴。“村BA”作为“六月六”苗族吃新节的重要活动，将大众篮球体育赛事与民族节日、苗族舞蹈、当地土特产（台江鲤吻香米、鲟鱼、三穗麻鸭）等民族文化深度融合，带动了体育文化事业的蓬勃发展，助推农村经济实现增长。

2.2.2 坚持村民需求为导向

随着村民生活水平的提高，基础设施公共服务的不断改善，对精神生活也提出了更高的要求。篮球作为门槛低、老少皆宜、易引起共鸣的体育运动，在乡村拥有深厚的运动基础，能给广大群众带来精神上的满足。黔东南“村BA”的火爆，是全面脱贫之后老百姓幸福生活的展现，弥补了农村文娱活动单一的短板，展现了乡村生活的新气象和农民精神的新风貌。

2.2.3 坚持农民为赛事主体

激活乡村内源系统的发展动力是乡村体育新内生发展的关键前提[5]。近年来，乡村振兴的内生动力明显不足，其根本在于当地传统文化传承保护不够。激发乡村振兴的内生驱动力，广大农民群众作为村集体绝对代表，是动力之源泉。黔东南有着优秀的民族体育文化，“村BA”篮球赛坚持“村BA”姓“村”，坚持以农民为主体，从组织者、参赛者到观众都是农民，群众参与度极高，充分展现出农民群众在乡村振兴中从“要我振兴”到“我要振兴”的角色转变。

2.2.4 坚持产业结构与时俱进

在村“BA”火爆出圈后，台江县顺势出台一系列营商政策，已吸引规划用地1 800亩，一期投资建设2.68亿元的食品加工产业园和年产值4亿—5亿元的经济发展集团等。2022年以来，台江县招商引资新进项目突破40个，总投资41.61亿元[6]。随着“村BA”知名度的不断传播，更多的返乡青年把城市新兴的消费业态带回乡村，如沿着河岸两侧建立露营营地、露营钓台。“村BA”线下官方体验店的建立，使带有浓郁苗族特色、蜡染工艺的篮球，苗族刺绣的篮球服及其他“民族+体育”元素的周边文创潮品，销售异常火爆。他山之石可以攻玉，紧靠台江县的锦屏县，也借势建立了羽毛球产能占全球25%的生产基地，更是促进了当地专业鹅养殖市场的发展。以赛事为平台，吸引企业的进驻，有效拉动第三产业，最终实现了一、二、三产业的融合发展[7]。

2.2.5 重视农村基础设施建设水平

基础设施建设是乡村建设的重点领域，直接关乎当地经济发展和人民群众是否能够正常生活。近年来，黔东南大力推动农村基础设施建设，已完成乡镇级农民健身工程178个、农体工程2 123个，覆盖率100%。各乡镇基本实现“村村有球场”“年年有球赛”。自2022年“村BA”赛事实施以来，台江大力实施全民健身工程，全县农民体育健身工程实现全覆盖，县内篮球场达202个，156个村寨均有业余篮球队。台盘村扩建了“村BA”比赛场地，新修了更衣室、卫生间、沐浴室、媒体接待室和宾客会客间，改造了公共厕所、拓宽了停车场，观众座席也从一万余个增加至两万多个。

2.2.6 重视赛事品牌建设

“品牌”建设是乡村振兴的重大利器，紧抓观众精神诉求，依托互联网、大数据等资源平台，努力打造农业品牌和体育乡村建设品牌。“村BA”之所以能够火爆出圈，除了自带乡村属性，与大数据、云端的大量推广也有着直接的关系。一方面，利用了新媒体进行直播，央视《焦点访谈》播出《全民健身让体育成为“刚需”》，央视《新闻1+1》栏目进行连线直播，打造了一场集乡愁、情怀、故事、民俗文化为一体的体育赛事。另一方面，前外交部发言人赵立坚、华春莹、汪文斌都在社交平台转发“村BA”相关视频并点赞评论，“村BA”官方账号与姚明的积极互动以及前NBA球星对赛事的高度赞誉，让“村BA”品牌的影响力和知名度进一步提升。

3 贵州“村BA”体育赛事现实发展困境

3.1 精品赛事单一，需打造“一核多点”

随着贵州省政府对体育赛事的不断重视，大型体育赛事体系日趋完善，体育公共服务投入持续加大，竞技体育核心竞争力不断增强，体育产业保持快速增长势头，体育消费日趋活跃。但是，贵州黔东南精品体育赛事的数量过少，辐射能力弱，关注点仍旧聚焦于乡村篮球，其他体育赛事过于平凡。各类特色商业性精品体育赛事为支撑的高级别体育赛事集聚群尚未形成，赛事引领作用不够显著。体育消费供给矛盾突出，群众的体育消费热情和消费能力处于初级阶段，体育赛事所带动的体育产业整体氛围比较低迷。而台盘乡作为百节之乡，民俗体育赛事多样，群众参与广泛，可供挖掘体育项目种类繁多，有能力也有条件把贵州台盘乡打造成百花齐放，百家争鸣的繁荣赛事集聚地。

3.2 体育赛事与“农、商、文、旅”融入不够

现今经济结构的不断转型，不再注重单一区块链的提升，往往需要多方面资源深度融合。应坚持守正创新，不断开展体育赛事与助农助学、商贸交流、文化互动、体旅推广等多维度的多向融合，积极探索乡村振兴多种途径，找出适宜自身发展的最佳方案。近年来，在贵州省政府的大力支持下，不断优化各项政策法规，营商环境日新月异，市场主体进一步壮大，但是依旧存在对体育重视不够，农业发展热情不高，文化产业挖掘不够，商贸发展速度过缓，旅游产业一枝独秀等发展不均衡现象。各产业间融入程度不深，体育与其他产业融入更为浅薄，急需不断激发产业新活力，找出最佳结合点，实现“体育+”创新发展。贵州应该立足自身特点，与其他省份通力合作，扩大体育产业交流平台，深入开展区域投资与合作，优势互补，助力更多国内、国际体育赛事落户贵州。

3.3 体育文化建设有待加强

就比赛而言，村BA无疑是成功的，但从文化建设来讲，还有提升的空间。主要表现为两方面，一是公共服务缺失，村BA赛后，公共服务得到一定的改善，但依旧存在乡村人口结构失衡、体育基础设施薄弱、体育社会组织滞后、体育赛事资源匮乏等乡村体育文化服务供给不可回避的现实问题，尤其是乡村民族传统体育文化、民间体育文化、民俗体育文化逐渐边缘化。二体育管理制度缺失，体育专业型人才紧张。从职能架构方面，农村地区缺乏专业的政府体育管理部门及体育机构组织，相应体育机构设立形同虚设，管理人员一般身兼数职，导致基层单位的职能作用得不到有效发挥，后续工作的开展也处处受阻。客观方面，受地理位置、经济条件的束缚，农村在吸引高质量人才提镇助村方面显得苍白无力，甚至农村的广大青年才俊流失严重。加之社会体育指导员培训频率较低，农村教师晋升名额少，渠道窄，导致基层体育恶性循环越来越严重。总之，高质量人才引进政策的合理制定，如何发挥政策的引领作用，是解决体育活动人力资源不足问题的关键所在。

4 贵州“村BA”体育赛事乡村振兴路径

4.1 坚持“土味”办赛理念，以“体育+”夯实乡村精神文明及生态文明建设

一方面，从接地气、有温度的系列体育文化活动中寻找爆点、引发共鸣，提升乡村阵营的吸引力，激发乡土人文情怀，激活乡土文化资源，吸引城市人群关注美丽乡村建设，甚至到乡村沉浸式体验乡村特色文化的魅力。另一方面，依托火爆出圈的乡村体育文化活动，唤醒乡村当地人守护及传承乡村民俗文化的意识、盘活参与乡村精神文明和生态文明建设的资源，促使乡村发展不断焕发内生动力与新生活力，实现资源传承的可持续发展。

4.2 深化“体育致富乡村”发展观念，构建乡村振兴发展动能转换机制

在2022年贵州县级经济增速排名中，台江县增加10.27%，也是增速最快，唯一达到两位数的县级区域，这瞩目的成绩与体育积极助力密不可分。

接下来，可由文旅体相关职能部门牵头经营乡村、经营县域，立足乡村体育文化基础，抢抓体育文化发展机遇，顺势提振体育文化硬件建设和农、文、旅基础设施建设，扩容活动品类，让体育赛事与美丽乡村建设、乡村经济发展关联起来，吸引村民在地化创业、就业，助力村民增收致富，最终起到“以赛促旅、以赛扶农”的拉力作用。

4.3 巧用体育文化壮大相关产业链，引领乡村建设

以体育精品赛事、特色地域文化为“桥梁纽带”，从体育文化产业视角出发，促动体育与农业、旅游等融合发展，培育经济新增长动能，优化营商环境，开放市场化招商引资，助力体育文化相关产业链及农文旅特色产品产业链延链补链，为美丽乡村建设赋能添彩。利用现有资源平台和良好影响力，大跨步推进乡村特色体育健身产业，汲取村民体育发展建议，通力打造、改造农村广泛普及的体育赛事品牌，最终推动一、二、三产业融合发展。接下来，台盘村计划注册“村BA”商标，打造体育、文化、旅游相结合的产业链，更大力度地推动体育运动助力乡村振兴。

4.4 强化体育文化品牌建设，做好体育节庆品牌顶层设计

赛事融合节庆可丰富文化活动内容，增强节庆文化的传播力，实现赛事延续和可持续发展[8]。以体育赛事为媒，强抓赛事IP影响力，依托体育文化品牌打造产品附加多重属性，增强体育文化品牌知名度，凝聚体育文化名片属性。具体实施上，一方面以体育文化品牌建设为抓手，以体育品牌研发、管理、运营、宣传为举措，全方位提高体育jLQJdV0nbGgW9bM7+wA+PQ==文化品牌的辨识度和独特性。比如台盘村商议制定本土化的《台盘村篮球场管理村规民约》，明确规定篮球场露天保持开放，不收取门票，不做商业外租;凡运动场所故意寻衅滋事人员，都将列入球场黑名单等，这些都是建设好体育文化品牌的有力依据。另一方面，从乡村振兴视角谋划体育节庆品牌振兴区域经济的发力点，打造多品牌赛事，除了继续发展篮球赛事，还可以培育台江县经典的“斗牛天亮文化”“舞龙天亮文化”等赛事。这些项目有着深厚的群众基础，多渠道并重同行，释放乡村体育赛事的持续影响力。

5 结语

贵州省“村BA”体育文化超现象级的火爆出圈，具有引领贵州、示范全国的实践意义和时代价值，为乡村振兴大背景下全国乡村发展提供了可借鉴依据。体育赛事引领乡村经济发展作为新型战略发展理念，在实际推进过程中，可参考“村BA”，活用“体育致富乡村”，坚守不能千县一律、千村一面，需要一县一品、一村一品，需要特色模式和特色发展，每个县及村落都要深度挖掘自身的体育资源特色，开采相关文化资源和产业资源，坚持走特色之路。在借鉴过程中，要正确看待台盘村“村BA”，借“村BA”之势去探寻乡村振兴发展的模式创新和价值塑造，切不可照搬照抄。在全民参与健身的过程中寻找内在驱动力，提升乡村精神文明建设水平，并以赛事为传播途径，促进与农业、文化、旅游、商业等全面融合发展，实现乡村振兴。

参考文献：

〔1〕中国农业农村部.关于推进“十四五”农民体育高质量发展的指导意见[EB/OL].（2022-08-10）[2024-03-22].http：//www.moa.gov.cn/nybgb/2022/202207/202208/t20220810_6406716.htm.

〔2〕中国农业农村部.关于落实党中央国务院2023年全面推进乡村振兴重点工作部署的实施意见[EB/OL].（2023-02-03）[2024-03-22].https：//www.gov.cn/zhengce/zhengceku/2023-02/22/content_5742671.htm？eqid=d44e018800061f4d00 000002645a0ecc.

〔3〕新华社.习近平在全国生态环境保护大会上强调：全面推进美丽中国建设 加快推进人与自然和谐共生的现代化[EB/OL].（2023-07-18）[2024-04-12].https：//www.gov.cn/yaowen/lieb iao/202307/content_6892793.htm.

〔4〕刘峣.中国“村赛”热到海外[N].人民日报（海外版），2023-08-16（009）.

〔5〕郭庆.乡村体育振兴的新内生发展逻辑与实践探索——来自台盘“村BA”的案例分析[J].武汉体育学院学报，2023，57（06）：12-18.

〔6〕李雅娟.村BA还在前进，让我们继续观察[N]. 中国青年报，2023-08-14（006）.

〔7〕王笑容.乡村振兴战略背景下的田园综合体发展研究[D].南昌：江西师范大学，2018.

〔8〕蒲毕文，邓星华.我国乡村体育赛事发展经验及启示——以贵州“村BA”为例[J].体育文化导刊，2023，40（02）：68-73+110.