青年电商产业助力经济高质量发展的对策研究

促进传统行业企业与青年电商企业深入合作与交流，让青年电商创业者与传统行业企业之间双向赋能。高校构建以创新创业为导向的电商直播人才培养体系，优化电子商务课程，深化校企合作筹建创新创业孵化平台，鼓励支持学生创新创业

为推动“一主六双”战略落地，吉林省在新电商领域不断发力，已经逐步形成了多种电商融合发展的新模式，例如：直播电商、农村电商、跨境电商、冰雪电商。青年电商产业在同步发展壮大，促进了消费新业态的发展，促进了吉林省产业与经济高质量发展。在经历了近几年快速发展阶段之后，如何推进吉林省青年电商产业走上规范前进的快车道，助力经济高质量发展，已成为关键课题。本文总结归纳了吉林省青年电商产业的典型模式，梳理分析了发展过程中遇到的问题，并提出了有针对性的对策建议，为其进一步发展提供积极助力，促进青年电商产业壮大消费新业态，持续赋能吉林省经济高质量发展。

2023年，吉林省网络零售额达到超过千亿元的成绩，同比增长率达到24%，在全国的增速中排名第一。其中，吉林省青年电商产业发展的典型模式是近年来吉林省电子商务领域快速发展的缩影，这些模式不仅体现了青年力量的崛起，也展示了吉林省利用新经济形态促进地方经济振兴和转型的新面貌。

直播电商

直播电商是一种结合实时视频和在线销售的新型电商模式，吉林省通过搭建平台和基地、创立项目、打造青年网红等一系列实际行动，融合并拓展直播渠道，加快发展电子商务，取得初步成效。一是网上直播人数持续增长。成立有关电商和直播的专家组合智囊团，参与全国“国家农村电商百万带头人计划”，深度整合阿里和敦煌等互联网平台，组织相关方面的专业培训。二是网络直播平台初步形成。全省建成268个电商服务中心和5316个服务站，同时拥有134个省级以上电商示范基地和示范企业，吉林省在各大电商平台的直播人气指数均居东北地区首位。三是直播的水平逐渐提高。吉林省政府主办的首次中国网红吉林行、两届中国新电商大会，邀请了电商行业领袖、权威专家、领军企业代表、头部网红、知名平台主播等，在网络销售中，延边的泡菜、辽源的袜业、梅河的冷面等已经占据了一席之地。

农村电商

2023年，农村网络零售额近470亿元，增长31%，其增速在东北地区位列首位，展现了强劲的增长势头。吉林省拥有包括大米、玉米、花生、大豆等在内的特色农产品，还有人参、林蛙油、鹿茸、蘑菇、乌拉草等地方特色商品。政府大力推动农村电商发展，通过从政策扶持、渠道拓展、物流协同、人才支持等四个层面来构建新的农村电商生态， 实施电商进农村综合示范工程，争取国家资金5亿元，支持农村电商基础设施建设。在32个县（市）开展示范项目建设，实现了县、乡、村三级公共服务全覆盖，提升了农村地区的电商服务能力。农村电商已涵盖了从网络主播到内容生产、从产品供给到经济效益的全产业链，与农产品销售、乡村旅游想融合，是推动农村产业经济发展释放新动力的一种重要方式。

跨境电商

吉林省跨境电商进出口额超过30亿元，成为外贸的新增长点。与2022年相比，2023年前9个月吉林省跨境电商进出口达30.9亿元，同比增长25.1%。跨境电商的主要出口商品包括生活用品、服装和3C电子产品，而主要进口商品则包括俄罗斯面粉、化妆品和保健品等。这些数据揭示了市场需求的一部分倾向以及区域贸易的部分特色。吉林省跨境电商业务正在经历一个快速增长期，不仅展示了显著的业绩增长，也在产业生态构建和政策支持方面取得了实质性进展。随着省内外的持续努力和国际合作的深入，吉林省的跨境电商将持续发挥其新兴贸易力量。

冰雪电商

随着冰雪经济的全球化趋势以及2022年北京冬奥会的影响带动，冰雪经济也成为吉林省促进经济发展的重要要素。长白山滑雪胜地、松花湖滑雪胜地、长春冰雪新天地等受欢迎的旅游景点在近两年春节期间的订单量迅速增加。省政府高度重视冰雪产业的发展，每年安排一亿元资金用于推动这一产业的进步，其中不少于3000万元用于发放冰雪消费券，以刺激消费需求，并在“长白天下雪”粤港澳大湾区冰雪推介会上发布了《2023-2024新雪季吉林省冰雪政策》。冰雪产业和电商产业的融合发展为产业链延伸和新业态的培育提供了重要的机遇。

吉林省青年电商产业在近年来呈现出蓬勃的发展势头，已成为推动地方经济增长的新动力，但在整体规模、产品结构、基础设施、配套政策、人才支撑等方面仍面临一些挑战和发展瓶颈。

消费总规模仍不大

2023年，全国居民人均消费支出为26796元，实际增长率达到9.0%，充分体现了消费者购买力增强的势头。2023年全国网络零售额达到了15.42万亿元，吉林省网络零售额首次突破千亿大关，达到1006.4亿元，但仅占全国比重的0.65%，消费总规模有限。

配套政策力度有限

吉林省层面积极完善了相关政策支撑，先后出台了《吉林省“十四五”电子商务发展规划》《吉林省人民政府办公厅关于推进新电商经济高质量发展若干措施的意见》《加快推进吉林省数字经济高质量发展实施方案（2023-2025年）》《跨境电商综合试验区建设相关政策》等实施方案，政策支撑体系相对完善，但受支持方向和资金到位所限，引领示范效应难以充分释放。

产品品牌影响力不足

近年来，通过密集活动和全网推介，电商领域涌现出了许多青年品牌，这些品牌展现了吉林本地的特色产品，并促进了地区经济的发展和年轻人创业的活力。吉林“爆品”品牌对“吉品”的销售起到了积极的推动作，如禾韵蓝莓、东北农嫂、咕咕熊、陈长有、李农夫等。第一次中国新电商大会，通过“主播吉林行”活动全方位、多角度的宣传吉林，沉浸式进行云感受吉林特色、吉林产品、吉林风景，带动了冷面、泡菜、大米、袜业、黑木耳、人参等一批特产在网络上销售，该省优质吉品和旅游影响力在不断提升。但总体来讲，能够在全国叫得响的适合网销的“吉字号”产品不多，在全国影响力还显不足。

优化发展环境

一方面，政府可以针对吉林省青年电商创业设置特定的支持政策，如税收减免、创业补贴等，降低创业门槛；并设立青年电商创业基金，为有志于电商领域的吉林省青年提供低息贷款或者初始资金援助。另一方面，加强电商诚信体系建设，向全省电商企业发出诚信经营倡议书，将规模电商企业列入商务诚信平台，积极引导电商企业参与信用共建，提升消费体验。

培育“吉字号”青年电商品牌产品

创建并培育壮大青年“吉字号”电商品牌产品，提升产品的市场影响力，并促进地方经济的发展。吉林省在优势农产品方面重点发展，已有一定规模优势，但应该不断丰富产品结构，围绕汽车零部件、重点消费品、装备制造、冶金建材、电子信息等领域持续打造青年“吉字号”电商品牌。

推动电商业态模式创新

以吉林省青年电商大会为平台载体，推动“新电商”产业发展，通过青年电商的力量推进乡村振兴和数字经济的战略规划。大会除了理论学习赋能外，还可以搭建实地经贸考察的平台，走到边境、农村和中国一汽等地方和企业，能极大地提升青年的电商实际策划运营能力，帮助他们更好地了解市场和业务运作，全方位支持青年创业，进而助力地方经济发展。

青年电商人才培训培养

推动国内外知名电商企业和培训教育机构合作，开发从电商基础技能到高级市场分析的全方位课程，为青年电商从业人员提供高质量的培训服务。促进传统行业企业与青年电商企业深入合作与交流，让青年电商创业者与传统行业企业之间双向赋能。高校应构建以创新创业为导向的电商直播人才培养体系，优化电子商务课程，深化校企合作筹建创新创业孵化平台，鼓励支持学生创新创业。

（责任编辑 庄双博）