元宇宙技术对新闻传播行业的影响研究

【摘 要】随着科技的不断创新发展，元宇宙作为一种虚拟的数字世界，正逐渐改变着人们获取和传播信息的方式。元宇宙可以给人们带来更加生动的新闻内容，让人们拥有“身临其境”的新闻体验，促使新闻内容从单一性走向多样化。与此同时，新闻传播行业也将因为元宇宙的发展迎来新的机遇和挑战。本文通过对多篇相关研究论文的分析和总结，重点从应用优势及面临挑战阐述了元宇宙对新闻传播行业的影响，为进一步探讨元宇宙技术赋能新闻传播行业提供一定的参考和启示。

【关键词】元宇宙；新闻传播；应用优势；挑战；启示

“元宇宙”这一概念首次提出是在1992年，源于美国作家尼尔·斯蒂芬森的科幻作品《雪崩》。斯蒂芬森在书中设想了一个被称作“元界”的虚拟数字世界。在这个世界中，现实生活的人们可以拥有自己的虚拟形象，通过这些形象来进行沟通、娱乐、商业以及其他多种交流活动，旨在虚拟世界中提升自己的影响力和地位。这个设想被认为是元宇宙概念的雏形。

元宇宙不仅仅是一个单一的产品或技术，它是综合虚拟现实、区块链、数字孪生等多种前沿技术，形成的一种新的互联网应用和社会结构。元宇宙不受传统时空限制，能够包容更广泛的知识资源，创建一个更加真实和生动的三维数字世界，为新闻受众带来沉浸式的体验。随着媒体传播与信息技术的进一步整合，元宇宙显示出推动新闻行业数字化转型的巨大潜力。因此，研究元宇宙在新闻传播领域的应用优势及其面临的挑战，是一个极具价值的课题。这不仅能够帮助我们理解元宇宙如何重塑新闻传播的未来，还能探索如何克服在这一过程中遇到的困难。

一、元宇宙的基本概念

关于元宇宙的概念，国内外学者进行了大量的理论和实践研究。然而，当前学术界对元宇宙并无一个公认的权威定义。

清华大学新闻与传播学院沈阳教授针对元宇宙的概念提出，元宇宙通过应用增强现实科技（XR）来营造仿佛置身于其中的感觉，并运用数字孪生技术来重塑真实的环境，同时也通过区块链技术来搭建一个相匹配的经济生态系统。元宇宙融合了虚拟世界与现实世界中人们的社交、经济和身份，允许每个用户自主地编辑和产出内容。[1]

华东师范大学传播学院副教授钱春莲和学者陈璐明认为，元宇宙是基于互联网、人工智能和区块链等技术的新型虚拟与现实融合的互联网应用和社会形态。它将虚拟世界与现实世界紧密联系，通过信息通信和智能设备创造一个基于个体主观想象的虚拟世界。[2]

北京师范大学新闻传播学院博士王競一认为，元宇宙是一个平行于现实世界的在线数字空间，具有虚实相融、时空再构、去中心化等特点，构建了涵盖政治、经济、信息、文化、心理等多个层面的虚拟环境。[3]

北京师范大学新闻传播学院教授喻国明认为，元宇宙是由虚拟现实、增强现实和物联网技术构建的虚拟世界，与现实世界相互关联和交互。人们可以通过虚拟现实设备进入丰富的虚拟环境，与其中的数字化人物、场景和物体互动。[4]

高级工程师刘跃认为，元宇宙包含了真实世界与虚拟世界的映射交互，是一个由无数虚拟世界和数字内容组成的不断发展、丰富、完善的数字虚拟空间。[5]

综合学者的研究成果，可以看出，元宇宙不仅建立了全新的信息传递系统和场景，还改变了人们的行为模式。在元宇宙中，用户可以自由地创造和编辑内容，他们不仅仅是消费者，还扮演着服务提供者和内容创作者的双重角色。随着元宇宙的不断发展，生产者、服务提供者和消费者的职责将融合在一起，在经济、社交和身份系统中与现实世界密切相连，进而演化出一种融合虚拟与现实的全新社会模式。这种结合将改变现实与虚拟世界之间的互动方式。

元宇宙的特点主要包括：

1.信息技术驱动

元宇宙作为一个全新的虚拟世界，需要多种前沿技术的支撑，以实现丰富的功能和优异的用户体验。元宇宙的核心技术包括区块链技术、人机交互技术、数字孪生技术、人工智能技术、网络及运算技术和物联网技术。信息技术的发展能够更加有力地促进元宇宙的应用落地。

2.虚实融合

随着虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、混合现实（MR）和数字孪生等技术设备的不断进步，元宇宙空间将从现实世界的镜像逐渐发展为现实与虚拟信息融合、相互共存、交互联动的阶段。无论是视觉、听觉、触觉、味觉还是嗅觉等感官体验的紧密互动，或是经济文化系统的深度融合，都将破除现实与虚拟之间的障碍，使用户沉浸于一个难以分辨真实与虚拟的环境中，从而拥有“身临其境”的感觉。

3.社会属性和经济属性

在元宇宙中，人们的社会体系、经济结构、政治组织等社会属性都可以通过虚拟现实技术得到呈现，元宇宙中可以建立各种不同的社会组织和经济体系，元宇宙中的社会组织和经济体系同样有规则规范、制度等社会治理手段。

4.时空无限拓展

在元宇宙中，传统的时间和空间概念得到了极大的拓展。借助虚拟现实技术，用户可以跨越地理限制，在全球范围内进行即时互动。同时，元宇宙中的时间也变得更加灵活，用户可以根据自身需求调整时间流逝速度，以实现更高效的工作和娱乐体验。[6]

5.去中心化

区块链技术的应用赋予了元宇宙去中心化的特点，使得元宇宙拥有更大的开放性、自由性和安全性。在元宇宙中，用户的数字资产和交易记录可以被可靠地记录和验证，防止欺诈和篡改，用户可以自主选择如何使用、转让或销毁自己的数字资产。数字资产在元宇宙中的价值交换，为元宇宙环境下经济模型创新创造了必不可少的条件。

二、元宇宙在新闻传播行业的应用优势

元宇宙引发新一轮媒体革命，对新闻传播行业的影响是不容忽视的。元宇宙中蕴含的新技术和新理念，不仅将改变新闻传播行业的信息生产和传播方式，还将重塑行业的社会经济价值，重构行业的商业模式。

（一）创新交互体验，革新新闻报道方式，提升内容传播效果

元宇宙由于利用了虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、混合现实（MR）和数字孪生等多种信息技术，具有虚实融合的特点。这种特点不仅给用户带来“身临其境”般的沉浸式体验，还通过虚拟现实头盔、手柄、全身感应装备等多种设备，给观众带来视觉、听觉、触觉等多感官的真实感受，能够有效地激发情绪共鸣，提升观众的体验，从而增强传播效果。

在元宇宙中，用户可以突破地理间隔和时间限制，随时随地访问和分享信息，在元宇宙中，用户不再是被动接收信息的一方，而是可以通过实时互动参与到新闻事件中去。这种自由协作式的传播方式更有助于形成情感共鸣，实现更高效的工作和娱乐体验。

例如，“数字故宫”是由故宫博物院与腾讯公司共同打造的元宇宙博物馆，通过沉浸式体验，观众可以感受到现实故宫中的各处精美细节，随时随地探索超过10万件珍贵的文物，漫步在金碧辉煌的宫殿之中，感受历史的厚重与文化的韵味。在“数字故宫”里《故宫如梦》节目中，观众可以自主选择不同的互动内容，体验不一样的历史故事，每位观众都可以成为历史的见证者、文化的传承者。元宇宙在故宫博物馆的应用，不仅推动了文物数字化保护利用的新形态，也为文化遗产的保护和传承开辟了新路径。

（二）创新内容生产方式，打造个性化产品，内容分发精准高效

元宇宙中人工智能和大数据等技术的运用，将助力新闻内容的生产。人工智能生成内容（AIGC）的出现，使得传统媒体形式开始变得模糊，内容生产者的部分工作可以被人工智能替代，从而提高内容生产者的生产效率。例如，AI虚拟主播“小晴”凭借专业的技能和深厚的内容积累，在冬残奥会、两会等重大赛事和会议期间助力新闻播报，收获了良好口碑，为广播电视进入新媒体领域注入新活力。

元宇宙允许用户自由创造和编辑内容，用户不仅是消费者，同时也是服务提供者和内容创造者。元宇宙内容创作的低门槛和虚实融合的特点保障了用户对元宇宙持续性的关注，各类用户可以在元宇宙平台创作与表达。例如，新华网、新华智云联合发布的首个AIGC元宇宙系统“元卯”，各类开发者和用户可通过手机、VR设备或电脑进行登录使用，数万名用户可同时在线、实时交互，生产大量的个性化内容。

通过大数据技术，元宇宙能够基于人工智能的用户行为分析，根据用户的特征和偏好精准地推荐个性化的内容。例如，新华社文旅沉浸式数字化平台“云游中国”，支持用户自定义在平台中的虚拟形象，结合用户喜好，推送景区数字门票、数字文创衍生品等数字资产，将用户个性与文旅个性进行结合，丰富文旅社交。

（三）重塑行业社会价值，创新盈利模式

元宇宙具有社会属性和经济属性，在元宇宙建立的各类社会组织和经济体系，为新闻机构提供了新的广告机会，拓展了新的商业模式。例如，新华社“云游中国”平台运用元宇宙技术，除了为文旅景区提供景区游览、文化演出、文化活动等传统文旅服务以外，同时挖掘历史文化遗产内涵，与现代商业深度融合，打造文旅消费新场景，以文旅IP、数字文创衍生品等为数字经济发展注入新动能。

元宇宙是一个虚拟与现实高度融合互通的现实世界的镜像，基于区块链技术的NFT（非同质化代币）实现了元宇宙虚拟物品的资产化，它能实现虚拟物品的交易，使NFT成为数据内容的资产性实体，从而实现数据内容的价值流转。数字藏品是我国目前盛行的一种NFT化的文化产品，新华社、中央广播电视总台等也发行了自己的数字藏品平台，可通过发布主题数藏等方式获得实际的经济利益。

三、元宇宙为新闻传播行业带来的挑战

元宇宙作为一种新兴事物，为新闻传播行业带来了无限的发展机遇，同时也带来了新的风险与挑战。元宇宙对新闻传播行业的挑战涉及技术、法律、伦理、商业模式等多个层面。

（一）元宇宙技术应用有一定门槛

专业的设备和软件是制作出高质量元宇宙内容的必要条件，使用这些设备和软件的技术难度和成本可能会对部分中小新闻机构来说存在一定难度。同时，为了创作出较高水平的元宇宙内容，带给观众良好的、沉浸式的观感体验，新闻从业人员需要学会掌握并运用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等较复杂的技术设备和软件工具，这对于部分新闻从业者来说，需要较高的学习成本。

（二）虚假信息和公众情绪可能对新闻真实性带来一定影响

在元宇宙中，用户可以自由创造和编辑内容，用户不仅是消费者，同时也是内容创造者。这种双重角色，在丰富元宇宙内容多样性的同时，也意味着可能会出现更多的虚假信息和深度伪造内容，一旦这些失真信息在元宇宙体系下迅速传播，会给人们对事情真相的认知带来极大的困扰。

同时，由于用户可以在元宇宙中自由地发表观点和看法，用户个人对于事件的观点和情感反应可能出现较大差异，有可能出现极端情绪或违背社会公序良俗的情感表达。[7]

（三）保护用户数据和隐私，需完善相关法律法规

在元宇宙中，内容资源和媒体深度融合，产生了海量的数据信息，用户的个人信息和行为数据更容易被收集和分析，这些数据如果不能妥善的保管，将面临潜在的安全隐患，甚至滋生信息盗用、身份诈骗等违法犯罪问题。新闻机构在追求个性化内容和用户体验的同时，也必须遵守数据保护法规，保护用户的隐私权。

元宇宙去中心化的特点，决定了其运行规则需要所有相关人员达成共识，平台、开发者、内容生产者、消费者和新闻机构分别需要承担哪些责任和义务，如何进行监管，一旦出现问题，如何进行处置，均需要相应的法律法规进行指导。推动元宇宙的法律法规建设对元宇宙和谐有序发展至关重要。[8]

四、结语

元宇宙因为其创新性的技术革新和独特的传播方式，为新闻传播业发展带来了全新的体验和机遇。新闻传播从业者要把握时代机遇，在这个不断变化的媒介环境中保持竞争力，有效应对新的挑战。与此同时，监管机构和政策制定者也需要跟上时代步伐，制定相应的规则来应对新出现的问题。随着技术的发展和应用场景的拓展，元宇宙已成为新闻传播的重要前沿领域。

注释：

[1]清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心.元宇宙发展研究报告2.0版[R].2022-1-22.

[2]钱春莲，陈璐明.变革与争夺：中国电影跨文化传播的元宇宙模式[J].现代传播（中国传媒大学学报），2023（08）：67-81.

[3]王競一，张洪忠，斗维红.想象的可供性：人与元宇宙场景关系的分析与反思[J].新闻与写作，2022（04）：70-78.

[4]喻国明.未来媒介的进化逻辑：“人的连接”的迭代、重组与升维——从“场景时代”到“元宇宙”再到“心世界”的未来[J].新闻界，2021（10）．

[5]刘跃.元宇宙核心特征和技术应用前景初探[J].中国传媒科技，2022（10）：61-63.

[6]闫佳琦，陈瑞清，陈辉，沈阳.元宇宙产业发展及其对传媒行业影响分析[J].新闻与写作，2022（01）：68-78.

[7]方立明.元宇宙背景下传媒业发展的机遇与挑战[J].传媒，2022（10）：25-27.

[8]喻国明，陈雪娇.元宇宙：未来媒体的集成模式[J].编辑之友，2022（02）：5-12.

（作者单位：安徽新媒体集团）

责编：费英凡