基于眼动追踪的模特肢体语言在时尚大片中的应用解析

Analysis of the application of model body language based on eye tracking in fashion shoots

摘要：

研究模特肢体语言表现形式，探索时尚大片中模特肢体语言对观者的视觉引导和影响因素，得出观者对模特肢体语言的视觉体验规律，可为时尚大片和品牌方拍摄提供新思路。本文以《VOGUE》杂志近五年的时尚大片为样本，通过大量图片对比及文献理论归纳、提炼得出4种类型的模特肢体语言表现形式，引入眼动追踪技术，收集并分析41名专业模特及41名普通人被试的眼动数据。通过比较分析被试人群的热点图、轨迹图和具体眼动数值，探究模特肢体语言的指向性作用及不同类型肢体语言对视觉产生的不同影响。创新研究角度，即从人的肢体语言入手，以期获得更多时尚大片拍摄的影响因素，为更好地传达时尚理念和服饰效果提供一定的理论研究基础。肢体语言表现在时尚大片中尤为重要，对模特肢体语言进行合理的设计，能够提高时尚大片的视觉传达效果，具有较高的实践研究和现实指导意义。

关键词：

模特;肢体语言;时尚大片;眼动追踪;视觉规律;眼动分析

中图分类号：

TS941.11

文献标志码：

A

文章编号： 10017003（2024）10期数0027起始页码09篇页数

DOI： 10.3969/j.issn.1001-7003.2024.10期数.003（篇序）

收稿日期：

20230921;

修回日期：

20240914

基金项目：

教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目（21JZD048）

作者简介：

朱镕键（1999），女，硕士研究生，研究方向为时尚设计与文化。通信作者：崔荣荣，教授，cuirongrong-3369@zstu.edu.cn。

社交网络的高速发展使视觉图像的传播速度急剧加速，传播范围正在以难以置信的速度不断扩展。而随着社会经济与文化产业的深入发展，人们对时尚行业的关注度也在不断攀升。因此，借助社交网络促进时尚行业的蓬勃发展迫在眉睫。而时尚大片是一种综合性的艺术表现形式，因其传播性能好、感官体验度好的优势，常被广泛用于商业宣传，传递时尚资讯、理念。在时尚大片中，模特作为画面主体，其神情、姿态往往会对人们的关注点具有引导作用，因此对模特肢体语言运用的研究具有较高价值。

芮斐［1］提出“服饰平面广告表现形式是综合性的，模特的作用不仅是展现自身形体魅力，更重要的是展现产品独特的优势”。这也证明模特展示部分的灵活性与可操作性。而巴赫［2］在《完全模特手册》中也提到，模特需通过肢体语言达到重心平衡，配合服装、妆发、道具等因素，使镜前造型达到最佳状态。哈泼德［3］在《美的姿态》一书中提到模特摄影造型及各种造型的方法，指出人体主要部位和各个细节部位在摄影机前发挥的作用及带给观众的不同感受，将肢体造型分为I、C、S、Z四类。以上均证明模特及其肢体语言的重要性，蕴含多种艺术理念，具有较大的挖掘空间。

眼动追踪技术作为一种新兴的技术，已经被普遍应用于人机交互、交通行驶、工业、军事、人因分析、医学、场景研究等各种领域。利用眼动追踪系统可以追踪眼睛的运动轨迹，从而获取人眼运动的观察注视点位置、注视轨迹、注视时间、注视频率及虹膜大小等眼动指标，并通过观察和研究视线轨迹图及注视焦点图，分析人对事物最主观的看法［4］。在服装领域，眼动追踪技术也被广泛用于对于品牌识别、视觉评价、特征提取、陈列展示、设计应用等方面的研究中［5］。

目前大多数论文是以字母形态对肢体造型进行分类，但该分类方法只关注模特的特定部位的特定动作，往往无法概括人体所有肢体动作，缺乏全局性。韩国作者Young-Min Kim等［6］研究模特姿态与服装的相关性，以模特上下半身姿态进行概括分类，如“上下半身部分最大化型”等一共五类肢体造型，为本研究提供重要的灵感来源。

基于文献调研和专家探讨会，本研究拟对肢体语言表现形式进行重新分类，以最大限度囊括所有肢体语言表现形式，主要分类方法［7］为：根据模特肢体摆动相对幅度，将其肢体表现形式分为“上强下弱”“上弱下强”“上下均强”“上下均弱”四种，同时根据专家讨论后，将肢体摆动幅度超过原本身体定

点位置30°定为高强度，否则定为弱强度。在此基础上，本研究结合眼动追踪技术分析时尚大片中模特肢体语言的视觉重点，探讨在专业模特和普通人里，不同类型肢体语言与画面视觉语言的内在联系，进而为时尚大片的画面构图、布局提供建议与帮助，为时尚品牌的广告宣传提供新思路。

1 模特肢体语言与时尚大片

1.1 肢体语言及模特肢体语言

肢体语言又称身体语言、体态语言，是语言学中的非语言系统，而非语言系统又同样具备信息发送、接收等交流功能，可以通过头、眼、颈、手、肘、臂、身、胯、足等人体部位的协调活动来传达人物的思想，借以表情达意［8］。美国心理学家梅拉比安曾提出著名论断“人类全部信息表达=7%语言+38%声音+55%肢体语言”，这也正是肢体语言重要性的证明。而在日常生活中，肢体语言往往是口头言语表达的补充，它能传达出语言难以表达的意思，也是一个人内在情感的外化表现，具有强烈的象征意义及表号功能。

人类的肢体语言不仅弥补了口头语言表达的局限性，并且很大程度上丰富了人类的表达，尤其在艺术领域，创造了许多生动的艺术形式，如舞蹈、戏剧等［9］。在艺术领域，模特这一角色不可或缺，而作为表演性、象征性极强的职业，肢体语言的专业运用尤为重要。模特的肢体语言与日常生活中的肢体语言不同，它具有虚拟性、象征性的特点，即可以通过肢体

动作及动作的幅度和韵律表达主题思想、风格特征。广义而言，模特的肢体语言包括面部表情和躯干及四肢在内，以及肢体对空间的利用;而狭义言之，肢体语言只包括身体与四肢所传达的含义。本研究更加侧重特定语境中肢体语言的狭义观。

1.2 时尚大片及其与模特肢体语言的关系

时尚大片指的是一种以时尚、美学、文化与艺术为主题的高质量影像媒介，它的表达是从大众流行的社会心理机制出发的感性诉求［10］。这类影像通常是由模特为画面主体，与摄影师、化妆师、造型师等专业人员合作制作，是诸多艺术形式的集中体现。时尚大片以创新性的概念方式去呈现品牌理念与特色，潜移默化地影响着人们看待时尚的角度和方式，常见于时尚杂志、广告板等［11］。本研究案例分析选用的时尚大片均出自《VOGUE》杂志2022年意大利版，《VOGUE》杂志是世界上最重要的杂志品牌之一［12］，被公认为全世界最领先的时尚杂志，从中选取的时尚大片有品质保障。

与普通的摄影作品不同，时尚大片从诞生之日起就以模

特为主体而存在［13］，模特对塑造画面视觉语言起关键作用，而肢体语言的运用既是模特诠释主题风格、演绎服装产品的手段，也是传递时尚讯息和观众进行情感交流的主要方式。时尚大片记录的是模特在拍摄过程中某一瞬间的肢体语言，它所呈现的整个画面造型，是将运动中的事物予以概括、总结、提炼、升华的过程。每种肢体造型背后都有其产生的动因，能够丰富画面构图，烘托画面情绪。模特的肢体语言是时尚大片所呈现的视觉语言中的一条“感情线”，它是视觉语言中的关键引导因素，在服饰、道具、布景、光线的配合下，在既定的画面氛围与情调中，肢体语言往往起到点睛之笔的作用，将欲凸显之物更清晰地展现出来。

2 模特肢体语言在时尚大片中的表现形式

作为时尚大片中的主体，模特通过自身的肢体语言传达着特定的情感、理念，赋予二维静止的图片以活动感和力量感。本研究将肢体造型以模特腰部为分界线，分为上半身、下半身和头面部共三部分来分析，提炼、总结出四种模特肢体语言表现形式：“上强下弱”“上弱下强”“上下均强”“上下均弱”。其中上半身指腰部、胸部、肩颈部、手臂、手位;下半身是

指盆骨以下，包含臀胯部、双腿、脚位;头面部作为单独观察部位。根据专家讨论后，本研究将肢体摆动幅度超过身体原本定点位置30°视为高强度，即“强”形式;否则定为弱强度，即“弱”形式（图1）。

2.1 “上强下弱”的肢体表现形式

“上强下弱”的肢体语言表现形式是强调上半身肢体动作的同时弱化下半身肢体动作，上半身的肢体造型占较大量的画面空间，即上半身的肢体动作幅度大于下半身的动作幅度，如图2所示。

该类型的肢体造型通常呈现“上大下小”“上松下紧”的视觉效果，整体呈倒三角形。多为模特双臂有大幅度动作，或伸展或弯曲;双腿多为交叉或并拢，表现出稳定的效果。该类型肢体语言能更好展现服装的廓形，如X型、O型、A型;能更好展示服装细节及装饰，如袖笼、腰部、胸前装饰物。

2.2 “上弱下强”的肢体表现形式

“上弱下强”的肢体语言表现形式是弱化上半身肢体动作的同时强调下半身肢体动作，下半身的肢体造型占大量画面空间，即下半身的肢体动作幅度大于上半身的动作幅度，如图3所示。

该类型的肢体造型呈现“上小下大”“上紧下松”的视觉效果，整体呈三角形结构。上半身处于内收或稳定的状态，双腿的动作幅度较大，或奔跑或跳跃或跨坐，画面易打破单调的平静，极富张力，动感十足，画面感染力强。模特在塑造肢体语言时需注意肩部、髋部、腿部等关节部位的流畅度，保持人体动态在合理范围内，方能呈现舒适自然的视觉语言。

2.3 “上下均强”的肢体表现形式

“上下均强”的肢体语言表达形式是充分利用模特的上半身和下半身的肢体动作表现出夸张化的肢体造型，也就是模特的肢体造型在画面空间中的比重最大，如图4所示。

该类型肢体语言表现为“大开大合”的气势，通常为模特运动时定格的瞬间，具有瞬发性。模特或伸展四肢或扭动腰身或奔跑跳跃，像是追寻自由的表达及探索常人无法理解的观念，这种包含情绪在其中的照片，观者难以准确理解其背后的真实想法与感受，但仍能被画面强烈的张力所吸引。在该类型画面中，读者的视觉焦点很难集中在一个地方，因而由肢体语言塑造的画面视觉效果所产生的感受才是打动读者的地方。

2.4 “上下均弱”的肢体表现形式

“上下均弱”的肢体语言表达形式是模特的上半身和下半身的肢体动作幅度微小，肢体向内侧收拢或无肢体动作幅度，“弱”是指肢体动作不充分伸展开，模特肢体造型在画面空间中的占比减少，如图5所示。

该类型肢体造型的特征是肢体折叠度大，肢体间的重合部分多，虽然姿势种类多样，或蹲或坐或站，服装、道具、光线也不尽相同，但是整体的画面效果都透露着含蓄内敛的气息。视觉冲击力没有前三种强烈，需要模特强大的眼神表现力来传递画面情绪。

2.5 模特肢体语言表现规律

通过分析研究以上4种类型的肢体语言发现，时尚大片的模特在同种类型的肢体语言中，表现形式虽有不同，但传达出的美感内容和视觉感受都是相似的。这与王佳佳等［14］利用感性工学研究的快时尚品牌橱窗模特姿态对消费者产生不同的心理效应相互印证，因此细分模特肢体语言有助于提高消费者对展示商品的关注度。

3 实验结果与分析

周雪仑等［15］结合眼动技术和主观态度测量方法，揭示了模特面部表情在一定程度上会影响广告效果，只有奢侈程度较低的产品广告中，模特呈现微笑表情时，被试会给予产品更多关注，说明模特在广告宣传中的重要性;然而目前还未有以模特肢体语言为主的客观研究。本研究则根据上述分类的4种肢体表现形式，结合眼动追踪技术，研究观者在看待时尚大片

时的视觉侧重点，观者对不同类型的肢体表现形式会产生何种不同的视觉反应，以及模特的肢体语言是否具有明显的引导作用。

3.1 素材选择与处理

根据所分类的4种肢体语言表现形式，在近五年各国家地区的《VOGUE》杂志中选取具有代表性的时尚大片，并且对图片素材进行预处理，将其调整为769×577的分辨率以适合该设备的呈像要求。每种类型选取10张图片，共计40张图片素材，每张图片的持续时间为6 s;所选取时尚大片中模特手部均无持有道具等额外吸引目光的物品，保留画面的文字、环境等因素，图片播放顺序随机打乱。实验用Tobii Pro X3-120型眼动仪设备和Tobii Pro Lab软件进行实验设计及实验数据采集。

3.2 被试对象

模特组选取在校大学生44名，男性15名、女性29名，年龄分布在18～20岁，均为服装表演专业模特，有1～4年的表演经历，对时尚有较为深入的了解。普通人组同样选取性别、年龄较为接近的44名在校大学生，而其专业遍布英语、中文、计算机等非艺术类专业。

所有被试裸眼或矫正视力均在1.0以上，无色盲，均无类似实验经历，且所有被试均为自愿参与。由于被测试者观察操作失误等原因，剔除其中6份有明显逻辑异常的数据，最终保留82份有效数据。

3.3 实验过程

眼动仪连接17英寸显示器，将其色温、亮度、对比度等都调节一致，并保证被试端坐于显示器前，观察距离控制在60～80 cm。测试前未告知被试者实验意图，被试者调整好坐姿后开始测试，眼睛与仪器成平视状态，下巴全程固定在下巴托上，被试听指令观看图片，保持安静沉默的氛围，注意力集中于测试图片上。每位被试实验结束，眼动仪会自动记录数据并保存，接着便开始下一位测试。所有被试实验结束后，眼动仪自动保存和导出实验数据。

3.4 眼动轨迹图、热点图分析

为了直观地展示注视数据的规律性，采用Tobii Pro Lab软件处理数据并导出，将有效数据分别进行热点图与轨迹图的叠加，得到模特组与普通人组实验素材的总叠加热点图和轨迹图，然后分别对被试的视线浏览顺序和视觉侧重点进行分析。

3.4.1 视线轨迹图分析

眼动追踪中的视线轨迹图主要显示个体在显示画面上的注视时长、注视位置、注视顺序，并将获得的这些注视内容生成一个注视序列，用可视化地方式表现出来个体在观察显示内容时的可视化轨迹图，如图6所示。

在“上强下弱”的肢体语言表现类型中，被试者的首次注视点（图像中小方块）大多出现在模特上半身及周边范围内，随后视线朝头面部移动，随之便沿肢体动作延伸的方向移动，

总体上是从上至下的移动轨迹，视线轨迹大致呈倒三角形。

在“上弱下强”的肢体语言表现类型中，被试者的首次注视点大多出现在模特下半身及周边范围内，随后视线朝头面部移动，再由上往下慢慢移动，最后视线终点于腰部，也就是中间部位，视线轨迹大致呈三角形。

在“上下均强”的肢体语言表现类型中，被试者的首次注视点较少直接注视在人体上，而更多在模特上半身周围区域，视线轨迹依然是从上到下的趋势，跟随肢体动作方向移动，视线最终往往会回到头面部。视线关注点与轨迹最为分散。

在“上下均弱”的肢体语言表现类型中，被试者的首次注视点大多出现在模特身体的中上方部位，然后由上至下地移动，最终依然会回到头面部。视线关注点与轨迹最为密集。

总之，模特组和普通人组的视线轨迹几乎一致，视线会浏览过模特各个肢体部位，总体视线路径为：“强”肢体部位→头面部→“弱”肢体部位→头面部;观看者的首次注视点位于肢体幅度较大的一侧，说明观众的视线首先会被幅度较大的肢体动作所吸引;视线随后会转而关注肢体动作较为流畅或肢体表现较为聚集的区域。

3.4.2 热点图分析

眼动热点图反映的是被试者浏览和注视的情况，热点图能高效地同时展示所有被试者的视觉关注重点区域及被吸引程度。红色代表浏览和注视最集中的区域，黄色代表注视较少的区域，绿色次之，没有颜色的区域表示该区域没有被被试所注意到［16］，如图7所示。

在“上强下弱”的肢体语言表现类型中，无论是专业人士还是普通人，他们的注视时间最多的部分都是头部，视线也多聚焦于上半身，下半身注视时间相对少。由此可见，无论教育背景如何，人们的视线往往会被上半身肢体动作引导。

在“上弱下强”的肢体语言表现类型中，被试视线关注往往先被大肢体动作吸引，关注最多是模特的腿部，其次是头面部，对身体中上部位视线关注时间最少。

在“上下均强”的肢体语言表现类型中，由于模特动作上下半身均为大幅度，导致被试的视线比较分散，趋于全身，但上半身仍比下半身获得更多聚焦点，头面部是视线关注重点。

在“上下均弱”的肢体语言表现类型中，被试的视线较为密集，头面部和上、下半身肢体均有长时间的视线关注。同时，模特如果下半身大部分无服装覆盖时，被试此时会更多关注模特身上的服装。

总之，模特组与普通人组相比更关注模特本身，在四种肢体表现形式中被试关注最多、注视时间最长的部位是肢体动作比较大的部位，而上下动作一致时候，头面部获得的关注更多。其中“上强下弱”“上弱下强”“上下均强”三种类型中主要视线关注在模特本身的肢体造型上，进而指向服装设计。

3.5 眼动数据分析

本研究使用SPSS 25.0对数据进行统计分析，并使用Excel分析作图。对于定性变量，本研究使用卡方检验进行差异性检验;而对于定量变量，则采用两独立样本的T检验和方差分析分别对两组或多组数据进行差异性检验。P<0.05被视为有显著的统计学差异。

本实验主要对注视点数据指标进行分析，即被试首次注视兴趣区的时间、兴趣区注视次数、平均注视持续时间、兴趣区总注视时间等的分析，可以反映被试注意力的变化情况，表明被试对实验素材的信息感知处理情况。

3.5.1 肢体表现形式与总注视点个数之间的关系

首先比较模特组与普通人组的初次注视部位，如表1所示。分析发现，两组人群的首先注视部位均以头部居多，两组人群的初次注视部位未发现统计学差异（χ2=1.012，P=0.603>0.05）。分别比较模特组与普通人组不同肢体表现形式的初次注视部位（图8），分析得出无论是模特组还是普通人组，“上强下弱”组的首次注视部位均是以头部和上半身为多，“上弱下强”组的首次注视部位则以下半身为多，两次卡方检验的结果均具有显著的统计学差异（χ2分别为36.87和83.396;P均小于0.001）。

由图8可知，模特组的“上下均强”组总注视点个数最多，“上弱下强”组和“上强下弱”组的总注视点个数在四组数据中处于中间位置，而“上下均弱”组的总注视点个数最少。

因此可以推测，肢体动作幅度与注视点个数成正比，随着

肢体表现形式的幅度或强度越来越大，如“上下均强”组，被试的视线被大幅度的肢体动作所分散，引起的眼跳次数增加，在图像中产生多个注视点，从而导致首次注视时间短;反之，肢体表现形式的幅度越弱，如“上下均弱”组，被试者的视线较难被吸引或转移，引起的眼跳次数少，从而导致首次注视时间长。

3.5.2 模特与普通人各观察部位与部位持续时间、注视次数之间的关系

比较模特组与普通人组的眼动指标，结果如表2所示。研究发现，两组人群的注视点个数具有显著的统计学差异（T=13.289，P<0.001），模特组平均注视点个数为15.457，远高于普通人组的11.384;头部、上半身和下半身的注视点持续时间具有显著的统计学差异（T=3.083、5.115和5.001，P<0.05），模特组平均注视点持续时间远高于普通人组;头部、上半身和下半身的注视次数具有显著的统计学差异（T=11.203、4.395和4.562，P<0.001），模特组平均注视次数多于普通人组（图9）。

由表2和图9可知，模特头部在四组实验中受到的注视持续时间最多，其次是上半身注视持续时间，模特下半身受到的注视持续时间最少。此外，上半身和下半身会因为肢体表现形式的不同，对被试注视次数和注视时间产生较大影响，如“上强下弱”组中，头部和上半身获得的注视次数和时间更多;相反，在“上弱下强”组中，下半身获得的注视次数和时间更多。而头部相对来说较为稳定，在上半身和下半身动作下均受到较多关注。

因此可以推测，模特头面部不会受肢体表现形式的影响，而上、下半身受到的注视次数和注视时间的多少与肢体表现幅度大小是否在“强”部位呈正相关。此外，对于“上下均强”和“上下均弱”组，被试者由于视线被整体的大幅度肢体表现所分散，或者因为无明显幅度的肢体表现而聚拢视线，在这种情况下，上半身的注视持续时间和次数均大于下半身的注视注视持续，说明被试仍然倾向于观察上半身和头部，模特上半身的肢体表现相较于下半身的肢体表现更能吸引被试视线。

以上结论在模特组和普通人组均适用，因此本研究的结论在面向专业模特和普通人群时均可推广。

4 结 论

目前大部分针对模特肢体语言的研究基本是从展示服装的角度出发，重点强调的是服装产品，认为肢体语言服从于商品，较少有研究模特肢体语言本身的特性，以及观者对于画面整体视觉效果的感受。本研究尝试从人的肢体表达入手，以及获得更多时尚大片拍摄影响因素，并为更好的时尚理念传达和服饰效果表达提供更多的研究基础。

1） 结合视线轨迹图与具体眼动数据分析可知，时尚大片中模特的头面部是最先获得视线关注且关注时间最长的，其次是“强形式”的肢体语言，再次是“弱形式”的肢体语言。正如阿恩海姆认为“表现性的唯一基础就是张力”，模特的肢体表现张力在时尚大片中尤为重要。因此对于时尚大片中的模特而言，学习如何利用视知觉作用引导观众关注时尚点，刺激审美主体产生心向往之的念头，从而促进时尚的传播流行，是至关重要的一门课题。

2） 本研究证实了假设，即模特可以通过肢体语言引导观众关注相应部位的服装产品，说明观众在欣赏肢体语言传递美感的同时，传递服饰的时尚理念。因此可以利用“强”形式的肢体表现来吸引视线关注，如把想要展示的产品放在靠近头面部的位置或用大幅度肢体语言衬托。

3） 实验素材选取的是时尚大片，而时尚大片与平面广告有区别，平面广告的商业性强，因此商品属性占第一位;而时尚大片含有的艺术成分更多，画面中的目的指向性不明显，观看者往往是怀着非功利性的心态去欣赏时尚大片，以获得感官愉悦。在商业性的品牌时尚大片中，观看者往往是因画面传递的综合性美感而激起消费欲望，因此建议品牌在拍摄时尚大片时，平衡好模特与时装的比重，利用模特肢体语言突出重点内容，使宣传效果最大化。

4） 虽然实验结果表明模特肢体语言才是人们关注的重点，但这与模特可以展示服装、产品的观点并不相悖。本实验为时尚大片的视觉传达主次关系提供理论支撑，为商业广告和摄影创作提供新视角、新思路，通过对模特肢体语言的设计，给予人超越产品的感官渗透，从而激发观者对服饰的消费欲望。

本研究结论在学术上为时尚工作人员提供了设计思路，即尽量将亮点集中在某一特定部位更有利于时尚理念的传播;同时在实践上也为时尚品牌拍摄和产品宣传提供了一定的参考依据及方向指引。

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Analysis of the application of model body language based on eye tracking in fashion shoots

ZHANG Chi， WANG Xiangrong

ZHU Rongjian， CUI Rongrong

（a.School of Fashion Design & Engineering; b.Zhejiang Provincial Key Cultivation and Research Base for Philosophy andSocial Sciences， Zhejiang Sci-Tech University， Hangzhou 310018， China）

Abstract：

Studying the expression of model body language， exploring the visual guidance and influencing factors of model body language on the viewer in fashion shoots， and obtaining the visual experience rules of the viewer’s body language on the model can provide new ideas for fashion shoots and brand shooting. Based on the fashion shoots of VOGUE in the past five years， four types of model body language expressions were summarized and refined through a large number of picture comparisons and literature theories， and eye tracking technology was introduced to collect and analyze the eye tracking data of 41 professional models and 41 ordinary people. By comparing and analyzing the hotspot maps， trajectory maps and specific eye movement values of the participants， the directional effect of the model’s body language and the different effects of different types of body language on vision were explored. The article started from an innovative perspective， that is， people’s body language， in order to obtain more influencing factors of fashion shoots， and provide a certain theoretical research basis for better conveying fashion concepts and clothing effects. Body language is particularly important in fashion shoots， and reasonable design of model body language can improve the visual communication effect of fashion shoots， which has high practical research and practical guiding significance.

The rapid development of social networks has accelerated the speed of visual image dissemination， and the scope of dissemination is constantly expanding at an incredible speed. With the deepening development of the social economy and cultural industry， people’s attention to the fashion industry is also constantly increasing. Therefore， it is urgent to promote the flourishing development of the fashion industry through social networks. Fashion shoots are a comprehensive form of artistic expression， often widely used for commercial promotion， conveying fashion information and concepts due to their advantages of good dissemination performance and sensory experience. In fashion shoots， models serve as the main subject of the image， and their expressions and postures often guide people’s attention points. Therefore， research on the use of model body language has high value.

Eye tracking technology， as an emerging technology， has been widely applied in various fields such as human-computer interaction， transportation， industry， military， human factor analysis， medicine， and scene research. The use of eye tracking systems can track the movement trajectory of the eyes， thereby obtaining eye movement indicators such as the position of the observation fixation point， fixation trajectory， fixation time， fixation frequency， and iris size of human eye movement. By observing and studying the visual trajectory map and fixation focus map， the most subjective views of humans on things can be analyzed. In the field of clothing， eye tracking technology is also widely used in research on brand recognition， visual evaluation， feature extraction， display， design applications， and other aspects.

Based on literature research and expert discussions， this study intends to reclassify the forms of body language expression to maximize the coverage of all forms of body language expression. The main classification method is： according to the relative amplitude of the model’s body movements， the body expression forms are divided into four types： strong upper and weak lower limbs， weak upper and strong lower limbs， both strong upper and lower limbs， and both weak upper and lower limbs. Based on expert discussions， the article defines the body movement amplitude exceeding 30 degrees of the original fixed position as high intensity， otherwise it is classified as weak intensity. On this basis， this study combines eye tracking technology to analyze the visual focus of model body language in fashion shoots， and explores the intrinsic relationship between different types of body language and visual language in professional models and ordinary people， so as to provide suggestions and assistance for the composition and layout of fashion shoots， as well as new ideas for fashion brand advertising and promotion.

Key words：

model; body language; fashion shoots; eye tracking; visual patterns; eye movement analysis