红色音乐助力地方文旅融合发展的思考

【摘 要】文旅融合是当前比较流行的一种经济建设方式与文化传承模式，在中国经济文化建设中占有重要地位。红色音乐作为中国优秀传统文化中的一个重要构成，拥有悠久的历史和深刻的内涵，需要加以继承和传播。在文旅融合的不断推进下，红色音乐可以融入地方旅游产业，成为吸引游客的重要内容。地方文旅融合以红色音乐作为助力，有利于提升旅游体验、传承红色文化、促进经济发展、改善地方风貌、提升人才素质，因此地方文旅局应采取多项措施实现红色音乐与地方旅游产业的融合，比如进行多元协同合作、围绕红色音乐主题、培育旅游专业人才、构建音乐示范区、加强发展统筹规划、深化产业市场运作、争取当地居民参与等。

【关键词】红色音乐；地方文旅融合；文旅局

【中图分类号】F592.7；J607 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2024）14—100—03

一、红色音乐与地方文旅融合

红色音乐是在中国共产党带领中国人民追求民族解放、国家富强和人民幸福的过程中积累起来的各种音乐，包括红色声乐、红色歌剧、红色器乐、红色歌舞等。从广义来讲，红色音乐资源还应包含与这些艺术创作与表演相关的各种资源，如创作与表演红色音乐的人、呈现红色音乐的物、创作和表演红色音乐的事。[1]红色音乐是随着近现代中国革命、建设、改革和新时代发展的进程不断更新发展的，真实地反映了战争时期人们的生活和心愿，反映了社会主义建设过程中人们顽强拼搏、不屈不挠的精神。传承和弘扬红色音乐文化，不仅可以让当代人更全面地了解中国的近现代史，激发当代人的爱国热情和民族精神；还可以用一种比较柔和的方式向当代人传递红色价值40a0af8aa769f99d40f044f2b47a2900观，以潜移默化地影响他们，起到寓教于乐的作用；也可以通过长期熏陶的方式让当代人认识到革命、改革和发展的意义，同时增强当代人的集体荣誉感和民族自豪感，引导当代人树立正确的人生观和价值观。

地方文旅融合就是将地方文化与地方旅游在理念、职能、产业、市场、服务以及交流推广等方面进行融合，形成地方文旅产业，实现优势互补和协同并进。地方文旅融合主要有四种模式：一是开发型融合，通过融合地方现有文化资源和旅游资源，开发文化公园、博物馆等旅游场所；二是体验型融合，通过开展节庆、演艺、游戏等多种类型的旅游活动，让游客参与其中，体验当地文化氛围；三是活化型融合，通过延续利用与活化改造地方文化遗产来发展旅游；四是延伸型融合，通过文化产业与旅游产业的相互延伸实现地方文化与地方旅游的交叉融合。无论哪一种融合模式，都有助于促进社会主义优秀文化的发展和繁荣，有助于满足人们美好生活的需要，有助于推动文化产业和旅游产业的创新与经济增长。

综上，红色音乐文化的传承与地方文旅融合的发展都是非常有必要的。如果能以红色音乐文化为助力，深入挖掘红色音乐资源，将其充分融入地方旅游产业，那么既能实现红色音乐文化的传承与发展，又能促进地方旅游产业的发展，还能加快地方文旅融合的创新。

二、红色音乐助力地方文旅融合发展的意义

（一）有利于提升旅游体验

通过感受红色音乐文化的魅力，游客能更好地了解当地的革命历史和文化传统，他们在参观革命遗迹、聆听红色音乐的过程中感受革命精神、体会民族气概，将获得与众不同的旅游体验。例如，作为革命主阵地的湖南谱写了许许多多的革命历史故事，产生了不少以革命历史为主题的红色音乐作品，如《浏阳河》《映山红》《马桑树儿搭灯台》等。当地文旅局将这些音乐丰富当地文旅融合发展的一个特殊元素来加以开发，给游客带来了独特的旅游体验。

（二）有利于传承红色文化

自近代以来，中国各地就出现了很多革命先辈，他们勇往直前、冲锋陷阵，为后人创造了美好的天地。红色音乐中承载着这些先辈们的红色基因，是红色文化的重要组成部分，鼓舞着当代人继续奋斗，创造美好的未来。[2]以红色音乐助力地方文旅融合发展，就要将红色音乐与旅游产业相结合，用红色文化感染游客，激起游客的爱国主义精神。在这一过程中，游客的心灵得到了洗涤，红色文化也得到了传承和发展。例如，《张子清》讴歌了革命烈士张子清全心全意为名服务的光荣事迹，是很好的红色音乐文化材料。当地文旅局将此歌与旅游产业相结合，不仅让游客在旅游过程中感受到了《张子清》的精神魅力，了解了张子清的故事，还使与《张子清》相关的红色文化被传播开来。

（三）有利于促进经济发展

红色音乐文化遍布全国各地，形式多种多样，有称颂革命的歌曲，有激励人心的故事，有震撼心灵的遗迹……这些文化能为地方文旅融合发展提供丰富的资料，激起文旅工作者的灵感，使他们想出更多吸引游客、感染游客的文旅融合方式，在推动当地文旅产业发展的同时拉动其他产业，进而促进当地经济的发展。例如，福建龙岩将红色音乐与旅游结合在一起，并举办了特色红色音乐学习班，让游客在瞻仰革命圣地的同时学到了红色音乐文化，带动了当地的民宿、餐饮、休闲、康养等领域的发展，搞活了当地经济。

（四）有利于改善地方风貌

在以红色音乐助力地方文旅融合发展的过程中，当地的红色文化、地域文化、民俗文化与旅游文化融合在一起，促使当地不少居民加入经营文化事业的行列，在保护、传承和发展文化的过程中创造经济财富，提升生活质量。与此同时，当地又用剩余财富改善当地风貌，以满足游客更多需求，从而吸引更多游客前来观光旅游，欣赏当地风光。例如，福建平潭结合当地红色音乐文化和旅游实景录制了交响音乐片《红旗颂》，引起一阵轰动，获得了一定的经济发展。之后，平潭根据当地红色文化特色进行了重新规划，通过完善基础设施、改善人居环境、规范管理秩序等手段改善了当地风貌，为当地居民打造了宜居环境。

（五）有利于提升人才素质

在红色音乐与地方文旅产业融合的过程中，当地必然需要了解红色音乐的导游、懂得红色音乐艺术的演员、会文旅管理的经营者、掌握医疗技术的专业人员等各类人才。只有如此，当地以红色音乐为基础的文旅融合才会得到更好的发展。为此，当地就会想方设法培养相关人才，提升当地的整体人才素质。例如，福建永安为了更好地服务游客，建立了红色音乐实践基地，聘请了上海音乐学院的老师为学生上课，既弘扬了红色文化，又培养了专业人才。

三、红色音乐助力地方文旅融合发展的措施

（一）进行多元协同合作

第一，红色音乐教育与研学旅游协同发展。红色音乐集中体现了中华民族的革命精神和奋斗精神，记录了先辈们可歌可泣的革命事迹，具有深刻的教育意义。因此在以红色音乐助力地方文旅融合发展时，当地文旅局可以以红色精神为主题，从红色音乐文化中提取红色素材来设计旅游产品，并与中小学、高校、社区、培训机构等主体协同合作，打造红色音乐教研基地，给游客上红色音乐文化课，让他们在聆听音乐、凝听故事的时候感受红色精神。

第二，红色音乐欣赏与康养旅游协同发展。随着生活水平的提高，人们的健康意识越来越强，这促进了健康产业的快速发展。康养旅游是健康产业的一部分，在近年来特别流行。而人在欣赏红色音乐时会感到心情舒畅，有益于身心健康。因此，地方文旅局可以联合民宿、体育机构等主体将红色音乐欣赏和旅游相结合，以优美的自然环境、休闲的康养生活为基础为游客提供长期的康养服务，帮助游客缓解压力。

第三，红色音乐体验与休闲旅游协同发展。在音乐文化活动中，人民大众是非常歌咏的。因此，文旅局可以联合一些文艺团体以红色精神为主题在旅游区举办歌咏会，以实现红色音乐对地方文旅融合发展的助力。在举办歌咏会的过程中，基础设施的修缮能改善当地的环境条件，项目参与者与游客的饮食起居会促进当地居民的收入，歌手与大众的互动能有效传播红歌。可见，红色音乐体验与休闲旅游的协同发展是很有意义的。

（二）围绕红色音乐主题

第一，以红色音乐为主题设计旅游精品线路。一个地方可能有多种红色旅游资源、多处红色旅游景点，因此地方文旅局应充分挖掘当地红色旅游资源，设计多处红色旅游景点串联的精品路线，打造成旅游精品片区，使当地红色音乐与旅游产业达到高度融合和集中展示，通过共生效应产生良好的经济效益。

第二，以红色音乐为核心创作旅游宣传标识。在地方文旅融合发展中，品牌标识是必不可少的传播媒介，因为它们能快速地在报纸、电视、网络等各大媒体中流转，并产生良好的宣传效果。因此，地方文旅局应树立一定的品牌经营思维，围绕红色音乐主题来创作特色标识及文案，打造高品质的品牌旅游服务，吸引更多游客，从而占领旅游市场。

第三，以红色音乐为中心开发旅游文创产品。围绕红色音乐主题开发出来的文创产品是宣传地方旅游、打造旅游品牌的一种手段，同时是红色音乐资源展示的一种方式，对地方文旅的发展和红色音乐的传播都有十分重要的作用。因此，地方文旅局可以根据地方红色音乐资源制作绘本、CD、玩偶、邮票、饰品等各种文创产品，让游客在感受了无形的红色音乐后能够带走有形的红色音乐产品。这样不仅能实现地方红色音乐的传承和发展，还能促进当地文旅融合事业的进一步发展。

（三）培育旅游专业人才

专业人才是地方文旅融合发展的关键，地方文旅局应在开发红色音乐文旅项目时重视专业人才的培养。首先，要扩大人才培养规模。当前，一些地方的红色文旅发展虽然认识到了专业人才的重要性，但培养规模较小，不能满足需求，因此当地文旅局需要联合更多学校、培训机构、服务机构等主体共同建立红色音乐人才培养机制，设计科学合理的课程，养育不同类型的专业人才，为地方红色文旅融合事业的发展助力。其次，要优化人才培养结构。当前，红色文旅市场已经有较多比较专业的服务人才，但缺乏从事市场营销、人员管理、创意设计、法律法务、财务管理等的各类人才。因此，红色文旅人才培养结构需要优化，为市场培养出多类型的专业人才，提高红色音乐文旅项目的经营管理质量。[3]

（四）构建音乐示范区

充分挖掘地方红色音乐资源，通过统一规划、合理布局和优化配置打造具有地域特色的红色音乐示范区，扩大宣传力度，让全国乃至世界任免都知晓此地，是地方红色文旅融合发展的重要路径。因此，地方文旅局在以红色音乐助力当地文旅融合发展时应充分利用当地有名的大剧院、音乐厅、音乐博物馆、音乐节等旅游资源来建设红色音乐示范区，让更多人通过更多渠道了解到当地的红色音乐，扩大影响力。[4]在这过程中，地方文旅局可以将红色音乐文化融入旅游旅游地标或音乐活动的宣传元素设计，推动红色音乐文化发挥出积极作用，让游客在“旅”中有“乐”，“乐”中有“感”。

（五）加强发展统筹规划

在以红色音乐助力地方文旅融合发展的过程中，文旅局应联合旅游企业、乡镇单位、文化部门、宣传部门、法规部门、教育部门等多个单位加强发展统筹规划，促进红色音乐文旅项目资金筹集、配套设施建设、项目审批、文创开发、市场营销、人才培养等方面的良好实现。在这过程中，地方文旅局要注意强化自身的引导职能，并出台一些引导性的文件，以促进各单位的友好协作，做好红色音乐文旅项目的整体设计和顶层设计。

（六）深化产业市场运作

红色音乐文旅项目是振兴地方经济的重要产业，应推行市场化运作和企业化经营，因为只有通过市场运作为游客提供良好的服务品质和旅游体验，才能给游客留下良好的口碑，从而吸引更多游客。因此，地方文旅局应树立市场运营思维，利用先进技术分析项目数据和成本效益，及时发现问题，并在经营过程中不断改进，提高服务质量。

（七）争取当地居民参与

一个旅游项目的开发需要很多配套服务，红色音乐文旅项目同样如此，包括红色音乐民宿、民俗音乐演绎厅、农家乐K歌厅、民间音乐比赛等。这些多元的配套服务能够构成地方文旅项目特色，增强游客的音乐体验，给游客留下深刻印象，有利于打造特色旅游品牌。而这些服务又少不了当地居民的互动参与，因此地方文旅局应大力争取旅游区周边的群众，充分调动他们的参与积极性，让他们一起加入红色音乐文旅开发项目。这样不仅能增加当地居民的经济收入，还能提高旅游景区的服务质量，提升人气。

参考文献：

[1]齐冬红.红色音乐的内涵及其特性探析[J].当代音乐，2023（12）.

[2]方川.文旅融合角度传承湖湘红色音乐文化的价值与意义[J].三角洲， 2023（24）.

[3]郭超.红色文化与旅游融合发展研究——以福建红色音乐开发为例[J].安顺学院学报，2023（4）.

[4]杨晶怡.文旅融合背景下黑龙江省红色音乐文化发展研究[D].哈尔滨：哈尔滨师范大学，2023.

基金项目：本文系2023年度郴州市社会科学规划课题，课题名称：红色音乐作品助推郴州文旅发展研究（课题编号：CZSSKL2023031）。

作者简介：王海蓉（1979—），女，汉族，湖南桂阳人，硕士，实验实训教研室主任，副教授，研究方向为音乐教育。