民族品牌数字化设计发展趋势及路径研究

【摘 要】本研究分析了数字化设计在民族品牌塑造中的作用和价值，以及其对品牌文化传承的影响，探索适合民族品牌发展的数字化设计路径和策略，特别是在当前人工智能下，民族品牌如何通过数字化设计增强其品牌影响力、市场竞争力和文化传承能力，为民族品牌的设计创新提供理论支持，为品牌设计师和企业决策者提供参考。

【关键词】民族品牌；数字化设计；发展趋势；创新路径

【中图分类号】J524.4；F717 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2024）12—001—03

一、背景

全球数字化背景下，民族品牌面临着前所未有的机遇与挑战。我国拥有丰富的民族文化和深厚的历史底蕴，民族品牌承载着国家形象和文化传承的重任。然而，中国目前有1073个中华老字号民族品牌，相比新中国成立之初，民族品牌数量减少93%。老字号民族品牌作为中华优秀传统文化的载体，承载着厚重的历史沉淀与精湛的工艺技艺，展现着独特的民俗风情与传统韵味，数字化技术可为老字号民族民牌注入新的活力与生命力，所以后全球数字化时代老字号民族品牌注入数字化创意与设计成为了一个急需解决的问题。

二、数字化设计在民族品牌文化传承中的作用

（一）精准还原传统文化元素

数字化设计精准性的优势在传统文化元素的还原上有很重要的作用。如：在3D扫描与大参数介入的造型技术帮助下，设计师能够在传统工艺中捕捉到瓷器釉面光泽、木雕刀工细腻乃至刺绣中丝线走向的每一处细微纹理与独特曲线，这样的精确复刻，使传统艺术在现代设计中得到“活态”传承，提升了品牌的艺术价值和历史底蕴。如故宫博物院的数字故宫，通过高清影像技术，古老建筑的细节完美呈现，让全球观众都能感受到中国传统文化的魅力。因此，通过精确的测量和建模技术，参数化和大数据、人工智能算法能生成新的设计，更精准的还原传统文化元素的原始形态和细节，使传统文化元素与现代审美理念无缝结合，既能让民族品牌更好地将传统文化元素融入设计中，又能提升品牌的文化底蕴和认同感。

（二）创新诠释传统文化内涵

数字化设计将虚拟现实和增强现实技术巧妙融合，更好的将现代元素注入传统文化之中，创造出独具匠心的设计。比如，通过数字化手段，让观众身临其境地感受到剪纸艺术的魅力，用VR体验的形式将传统剪纸艺术与现代动画相结合，这样的革新在赋予传统文化新生的同时，也让品牌的新鲜感和独特性在消费者心中得到了加强。例如，某民族服饰品牌利用AR技术，让顾客实时看到饰品、发型等与之搭配的虚拟搭配，以便在试穿传统民族服饰时增强购物体验，同时也让古老的传统服饰在现代社会焕发出新的生机和活力。这样的创新设计，不仅拓宽了品牌文化传承途径，同时也提升了品牌号召力和市场影响力，在年轻人群中引起了强烈共鸣。因此，数字化设计能创造出创新的、具有时代感的设计作品，传统文化焕发出新的活力。

（三）拓展品牌文化影响力

据统计，2023年故宫在线用户超过2亿，充分展示了数字化设计在扩大文化影响力方面的巨大潜能。另外，数字化设计的交互性为品牌与消费者建立了直接交流的桥梁，通过设立在线互动体验区，消费者可实时参与设计过程并定制个性化产品，既增强了用户参与感，又加深了消费者对品牌文化的认识和认同程度，从而通过深度参与的体验式营销使品牌文化深入人心，在提高品牌知名度和美誉度的同时，也进一步提高了品牌的价值与口碑。数字化设计可以利用互联网+社交媒体等传播渠道向更广泛的受众传递民族品牌的文化内涵，这种传播方式具有快速便捷互动性强等特点，对拓展品牌文化影响力提升品牌知名度和美誉度有很好的帮助。因此，当下数字化设计是打造民族品牌文化的重要途径。

三、民族品牌在数字化设计上的现状与不足

（一）用户洞察力欠缺

消费者需求的变化在数字化时代越来越快。但是很多民族品牌未能充分利用大数据和人工智能进行消费者行为分析，以对市场和产品设计进行精准定位，对于消费者需求变化的准确把握在用户洞察上还是有所欠缺。因此民族品牌需要加强数字化技术的应用，促进文化传承与创新的融合，提升用户洞察力。

（二）文化传承与创新的融合不足

许多民族品牌在传承传统文化方面未能有效地引入现代设计元素和创新理念，导致产品缺乏时尚感和科技感。根据最新的行业研究报告，高达65%的民族品牌在文化创新方面的投入不足，在产品的设计上，未能充分考虑到现代消费者的审美和需求，导致产品在年轻市场中的吸引力不足，这使得它们的产品设计在市场上缺乏独特的竞争力，这种情况凸显了民族品牌在传统文化与现代设计融合上的困境。

（三）技术应用不均衡

当下在技术运用上，民族品牌却出现了冷热不均的现象。一些大的民族品牌已经拥有了能够准确把握市场需求、提升产品设计创新和竞争力的人工智能、大数据等较为先进的数字化设计技术。由于资金、人才等方面的限制，很多中小型的民族品牌对这些先进的技术还没有很好的利用起来，这就造成了在产品设计层面上的滞后。许多品牌仍沿用传统的设计方式，缺乏整体规划和深度整合，无法满足消费者在新时代的多样化需求，在设计、生产、销售等环节仍处于较低的数字化程度，影响品牌的可持续发展。

四、构建民族品牌适应数字化时代的路径及设计创新策略

（一）民族品牌适应数字化时代的路径

1.强化品牌认知，树立数字化思维

从ChatGPT到Sora的爆红，预示着人类社会信息设计与传播的一次重大变革。创意、设计、传播将面临真正的全新范式转变，技术驱动是全球设计与传播生态秩序变革的突出特点，将会以AI技术平台为基础，通过数据、算法和算力等新要素，改变整个国际创意、设计、传播的竞争格局和大国博弈态势。民族品牌需要洞悉数字化的时代特征，对数字化潮流有清晰的认知。摩根斯坦利报告指出，在数字化渠道中，70%的消费者的购买决策已经完成。因此，民族品牌需要建立数字化思维，包括了解数字化技术在品牌传播、消费者互动、产品创新等方面的应用，社交媒体、大数据、人工智能如何重塑传播和消费者体验等。比如，海尔展示了主动拥抱数字化变革、数字化思维的做法，主动适应市场环境的变化、主动变革以迎合市场动态变化，通过打造智能化生态圈，实现个性化定制，成功跟上了时代的步伐，获得新的红利；五粮液精准定位高端市场，用大数据洞悉消费者的饮酒习惯和口味喜好，通过举办线上品鉴活动、提供个性化推荐结合消费数据等定制化营销策略，成功提升了品牌形象。

2.深化消费者洞察，精准定位目标市场

在数字化时代，消费者行为变得更加复杂和多样化。民族品牌需要通过大数据、人工智能等技术手段，深入分析消费者需求、偏好和行为模式，精准定位目标市场，为品牌发展提供有力支持。如：海尔借助大数据技术，分析用户在智能家电使用过程中的习惯和偏好，发现年轻消费者对便捷、智能的生活方式有强烈需求。因此，海尔精准定位年轻市场，推出了一系列联网、智能的家电产品，满足了目标消费者对于高效、个性化家居生活的追求；再如民族品牌“瑞华”引入了一位AI顾问“智华”，它利用大数据挖掘消费者的购物习惯，揭示消费者潜在需求。“瑞华”分析发现目标消费者群体对环保材料有强烈偏好，“瑞华”随即调整产品线，推出环保系列，销量显著提升，“瑞华”还通过社交媒体平台收集消费者实时反馈，对产品进行快速迭代，提升了品牌口碑。“瑞华”还与电商平台“云购”联手，通过用户购物数据，提供个性化推荐，“云购”数据显示，某区域消费者偏好传统文化元素，“瑞华”随即推出定制版产品，销量翻倍，成功打入新市场。

3.创新营销方式，提升品牌影响力

数字科技提供了更多样化的品牌传播营销新方式。加强品牌与消费者的互动，提升品牌影响力和美誉度，民族品牌要积极探索社会化媒体、短视频、直播、数字虚拟人、人工智能等营销新方式；实现个性化营销、内容精准推送、用户粘性增强、品牌地位巩固，可借助大数据技术分析用户行为和偏好；可以借助VR、虚拟现实、元宇宙等技术提升产品感知，为消费者打造沉浸式的体验。比如举办虚拟发布会，打造品牌虚拟空间，让消费者更直观地了解品牌价值，并在创新的技术互动中提升品牌好感度。

4.加强国际合作，拓展全球市场

民族品牌数字化设计将更趋多元化、个性化、智能化。数字化设计将带来更丰富的创意和可能性。随着5G，物联网，人工智能等技术的不断发展，可和国际先进的设计理念和技术手段相互交流合作，提升民族品牌在世界舞台的品牌影响力和竞争力。民族品牌讲好自己的品牌故事，借助国际舞台传递中华文化和价值理念，增强品牌软实力，让国际消费者在感知其深厚文化内涵的同时，也能对产品产生认同。以华为为例，与国际巨头Leica合作，提升了手机拍照技术、成功打入全球高端市场。再比如TCL与法国汤姆逊公司合作，其全球电视业务迅速扩张；拼多多与国际品牌联手，通过电商平台开拓海外市场，以开放的姿态融入世界，提升国际竞争力。这些合作在引进先进技术的同时，也有助于民族品牌对不同市场的认识和对品牌国际化形象的提升。因此，应抓住全球化和数字化的双重机遇，提升民族品牌的国际影响力和竞争力。

（二）设计创新策略

1.以用户为中心的设计理念

数字化时代消费者对产品的需求日趋个性化和多样化，因此民族品牌要树立以用户为中心的设计理念，运用用户调研分析数据深度访谈等方式，对用户的需求痛点用户习惯及期望有深入的了解和把握，从而针对用户的不同需求和诉求，有针对性地提供个性化解决方案，以更加人性化智能化的产品和服务，从界面设计到交互流程，保证简洁易用，使产品和服务更贴近用户生活，从而提升民族品牌的竞争力。比如，可运用AI技术进行个性化推荐，根据用户多元化的需求。同时，对用户体验进行优化。

2.跨界融合的设计创新

民族品牌以传统文化作为灵感，将工艺美术师的巧思与诗词书画等元素融入现代设计之中，将产品赋予独特文化气息的同时，也借助虚拟现实增强现实等技术手段，让消费者在消费过程中对民族文化有更深入的了解与体会，从而增进了品牌与消费者之间的互动。不仅如此，品牌还能进行跨界合作，在时尚艺术科技等领域碰撞出火花来，将东方美学推向国际舞台，在拓宽产品线的同时，也进一步强化了品牌的文化底蕴，满足了全球消费者对个性化多元文化体验的追求，因此得到了更多消费者的喜爱与认同。民族品牌要积极寻求跨界融合的设计创新方式，将传统文化元素与现代科技相结合，创造出独具特色的产品和服务，从而提升品牌的辨识度和差异化程度，并满足消费者对于新鲜感和创新性的追求，同时有利于企业长期发展。可结合具体案例进行分析。

3.可持续发展的设计理念

在全球环保与资源紧张的背景下，民族品牌要树立可持续发展的设计理念，重视产品的环保性可回收性和节能性，既有利于提高品牌形象和美誉度，又能满足消费者对绿色消费的需求，数字设计的加入，使可持续发展更有科技感。民族品牌可运用智能算法，在产品生命周期中减少废弃物，提高资源利用率，运用大数据分析消费者购买习惯，为其定制低碳解决方案，满足个性化需求，并借助虚拟现实技术模拟产品对环境的影响，做到绿色设计。在设计中融入AI，提高能源管理效率，从而打造出智能节能产品，以彰显民族品牌对地球未来的责任与关爱，同时也为保护生态环境贡献自己的一份力量。

五、结语

在数字化时代的背景下，民族品牌文化与科技融合是大趋势和关键，文化、科技是“十四五”时期高质量发展的动力引擎，民族品牌需要积极拥抱数字化设计趋势，不断提升自身的数字化创新、设计、传播的能力，以应对日益激烈的国内、国际市场竞争和不断变化的消费者需求，民族品牌数字化设计是品牌转型升级、创新发展、提升品牌影响力的关键驱动力。

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作者简介：李斯，广州商学院，副教授，硕士（在读博士），院长助理，硕士生导师；杨晓旗，广州商学院，教授，博士，艺术设计学科带头人，硕士生导师。

基金项目：本文系广州商学院2021年度教学成果培育项目“新常态视域下地方高校艺术设计专业人才分类培养模式的探索与实践”（项目编号：2021GSJXCG06）；广东省高等教育教学研究和改革项目“大湾区需求形势下高校艺术设计专业教学成果转化路径研究”（项目编号：2022JXGG02）；广州商学院高等教育教学改革项目“大湾区需求形势下高校艺术设计专业教学成果转化路径的研究—以广州商学院艺术设计学院实践教学为例”（项目编号：2021JXGG16）。