从陶瓷企业国际化现状中寻找出海之路

摘 要：在我国陶瓷产业的发展历程中，“中国制造”作为重要的产业印记，深受世界各地的消费者欢迎。在陶瓷制品进出口贸易中，面对竞争激烈的市场环境，陶瓷企业在产品迭代、技术升级等方面不断优化，充分把握有利机遇，形成了较强的市场竞争力和影响力。但是，我国陶瓷产业在深化国际化发展的路径上，也存在着一系列的问题，如质量不足、贸易壁垒、技术瓶颈等，因此探索中国陶瓷企业的国际化发展现状，寻找推动陶瓷产品“出海”的重要路径，助推企业保持可持续发展显得更加重要。基于此，本文立足陶瓷企业国际化现状，就推进陶瓷产品出口贸易的相关问题进行探究，供行业工作者借鉴参考。

关键词：陶瓷企业；国际化；贸易；市场竞争

1 前言

近些年来，中国陶瓷在国际化市场上，拥有较高的美誉度和影响力。从整体上看，我国陶瓷企业发展势头由“快”至“稳”呈现平缓发展的态势，特别是互联网日新月异的发展，使得更多的中国陶瓷企业开始融入国际化发展的布局，形成了超强的品牌运用。综合来看，在“经济全球化”的推动下，中国陶瓷企业必须加强对海内外两个主要市场的把握，积极投身于国际性的合作，充分利用各自的优势，进行跨越式的增长，取得国际性的竞争优势。传统的中国民营企业出海之路主要以产品出海为主，优势在于低成本的价格，但随着人口红利的消失，用人成本越来越高；同时，同行业之间内卷愈发严重，中国民营企业出海之路举步维艰，面临着巨大的挑战。本课题以日用陶瓷出海为例，研究中国民营企业从产品出海到品牌出海的道路转型。如何有效地应对当前复杂多变的全球贸易形势、如何把握出口贸易的各项契机，以及如何提升陶瓷产业的发展品质，这些问题都已经变得越来越迫切而现实。

2当前我国陶瓷企业的国际化发展规模

显而易见，在“华流”“中国风”等热门潮流的推动下，代表着质量、技术以及性价比的“中国制造”已成功地融入陶瓷的进出口贸易之中，并取得了令人瞩目的成绩。随着全球范围内的陶瓷制造业的蓬勃发展，中国陶瓷行业也在积极吸收并引入最前沿的技术与装置，加快窑炉的升级改造，从而实现更高水平的可持续增长。在各企业的加速布局和发展下，日用陶瓷产品远销全球各地，其中，欧洲、中东、北美等地区为主要的出口区域。

根据智研咨询发布的《2024—2030年中国日用陶瓷行业市场竞争态势及未来趋势研判报告》指出，2018年以来，我国日用陶瓷的出口数量和出口金额均保持增长态势；2022年，我国日用陶瓷出口量为497万吨，出口金额为225亿美元；2023年受海外经济环境动荡影响，日用陶瓷出口情况呈现下滑态势，2023年1—8月日用陶瓷产品出口量为296万吨，同比下降9.2%；出口金额为108亿美元，同比下降22.1%。

从出口均价来看，2018年以来，我国日用陶瓷的出口均价总体呈现出连续上涨态势，2022年日用陶瓷出口均价为4526.36美元/吨，同比上涨1.14%。2023年受海外市场需求走弱影响，日用陶瓷出口金额大幅下滑，导致产品出口均价出现下降。2023年1—8月，日用陶瓷出口均价为3650.66美元/吨，同比下降15.82%。2024年以来，随着国内外经济稳步回暖复苏，市场需求持续提升，有望带动日用陶瓷行业进一步发展，推动日用陶瓷出口数量、出口金额、出口均价不断增加[1]。

从这组数据表明，当前我国陶瓷行业在发展的过程中，虽然面临着一定的压力，但是整体依然保持稳健体态，在未来，增强陶瓷在出口贸易上的价值影响力、产品号召力也更为重要。

3陶瓷企业国际化发展中的瓶颈问题

新时代背景下，我国陶瓷企业着力推动产品出海，在境外发展，为中国陶瓷“走出去”注入强劲动力。陶瓷企业正面临着来自全球范围内的更深层次、更高水准的挑战，因此必须加快转型升级，摆脱传统陶瓷的单一生产模式，提高“走出去”的质量和效益，并解决一系列瓶颈问题，才能走向出海之路。

3.1国际化产品质量在进出口中存在的困境

近些年来，我国陶瓷企业一直致力于提高产品的质量，并且积极推动建设一套完善的质量管控机制，从根本上解决了数量至上的情况，实施了一整套科学的、精细的质量管控措施，从而避免了粗制滥造的情况出现。目前，在我国陶瓷生产领域中，已经有少数几家公司的产品质量超过世界先进水平，但绝大多数公司的产品都处于较低的技术和工艺层面，这给中国陶瓷行业的全球化进程带来了不小的阻碍。特别是其他国家相比我国陶瓷行业拥有更为先进的工业技术，包括智能化、自动化等方面，并使用了更先进的工装设备和工艺技术。而我国陶瓷行业仍是以半人工、半机械化设备为主，难以启用更加智能化的发展模式来提高陶瓷产品的发展质量和发展规模。

3.2缺乏高端陶瓷产品的品牌知名度

品牌是企业发展中最为宝贵的一个元素，对于推动产业可持续发展的作用毋庸置疑。当前，中国陶瓷行业尚未形成众多具备国际声望的大型品牌，尽管许多陶瓷公司正努力落实其品牌策略，但仍缺乏足够的投入，大多数陶瓷公司仅仅关注生产，缺乏对品牌的发展，导致其产品质量较低、品牌声望较小、口碑较差，无法与国外陶瓷大公司形成良好的竞争。特别是许多中国制造的陶瓷品牌仍依赖于国际品质认证以及国际知名品牌的注册。然而，这一举措所导致的后果就是虽然能够带来暂时的收益，却严重阻碍了陶瓷产业面向国际化发展，同时缺乏了对中国制造陶瓷产品的影响力的培植。

3.3在新产品研发上缺乏新兴技术引领

一直以来，我国在陶瓷行业研发领域之中，相比美国、英国等国家，仍然处于发展劣势。尤其是在佛山等陶瓷主要产区，一些陶瓷企业的技术水平已经远远落后于世界一流的陶瓷公司，其研发设计水平也远远落后于其他公司。许多制造商只是将资源集中在制造较为普通的中低端产品，缺乏对高端市场的关注，导致出现一种恶性循环：大量的制造商只是出售较为普通的产品，获得的收益也相对较小，他们只能依赖外来的技术来抄袭或者模仿。大多数公司没有足够的创造力和能力来推动产品的变革，导致其产品的多样化和适应能力较差，难以被消费者接纳。这一发展困境和国外陶瓷企业发展的实际成果相比，存在着较大的弱势，严重制约了新产品的研发和推进[2]。

3.4在营销方面存在着传统单一的困局

当前，我国陶瓷产业在营销方面存在着传统单一的困局。总的来说，国外陶瓷企业拥有强烈的全球化意识，他们非常重视外向型发展，将开拓国际市场作为企业生存的基本条件，将产品出口放在首位。相比之下，许多国内陶瓷企业缺乏远见，缺乏在国际市场上取得成功的决心和勇气，只是依靠降低价格来应对激烈的市场竞争。

3.5关税保护政策逐渐放宽对陶瓷产业带来的负面影响

随着全球经济一体化的加快，许多发展中国家和地区正在积极投资陶瓷产业，以期获得更高的经济效益。加之关税保护政策逐渐放宽，国际知名陶瓷企业涌入，对中国陶瓷行业的发展带来了巨大的挑战，使其面临前所未有的压力。由于我国陶瓷行业目前在全球市场上的份额较小，且缺乏真正具有影响力的品牌，因此在未来的国际市场竞争中，我国陶瓷企业的“抱团取暖”效力不足，将会面临巨大挑战[3]。

4如何从陶瓷企业国际化现状中寻找出海之路

为了提升陶瓷企业的国际竞争力，陶瓷行业的从业者们不仅要努力把握国内市场，更要积极探索跨越国界的发展策略，以此来增强中国陶瓷企业在海外的扩张和发展。

4.1强化品牌战略，提高产品质量

作为一家具有竞争力的陶瓷企业，其品牌举足轻重。它不仅反映出企业的经营管理水准，还包括产品的创新性、营销策略、产品质量以及员工的专业知识。因此广大陶瓷企业工作者应该立足品牌化发展战略，不断提高品位，创新设计。为了打造全球知名的陶瓷品牌，企业应该积极招募和培育优秀的技术团队，不断提升陶瓷设计研发团队的技术实力，积极开展跨境、跨地域的学术交流，深入挖掘中华传统文化的核心价值，努力将其融入现代陶瓷产业中。以陶瓷和企业文化为基础，加大对品牌的投入，以提升其长期的市场竞争力。

不断推动产品创新和品牌建设的协同并进，通过设计创新和材料创新，开发新材料、新工艺和新产品，满足市场对高品质、环保、健康陶瓷产品的需求，推出多样化、个性化的产品，满足不同消费者群体的需求。同时，将日用陶瓷的历史文化与现代生活相结合，讲好中国故事，打造中国自主品牌，通过品牌营销和公关活动，提升品牌知名度和美誉度，建立良好的品牌形象。

积极对标国际上先进的陶瓷生产技术，研发更加低碳环保的窑炉设备，进一步消化和吸收陶瓷产业贸易的最新理念。同时，采用最新的材料、技术、设备、工艺，以提高产品的质量，增强其附加价值，并通过有效整合资源，实现更大的突破。企业必须加强对质量的控制，采用最新的科学方法和工艺流程，以确保产品的优良性能和可靠性，从而打造出更加适合“出海”销售、充分满足世界各国消费者需求的陶瓷产业蓝图。

4.2加大服务营销，增进产品效力

为了拓宽陶瓷企业的海外发展之路，行业内的同仁们应该努力构建数字化、高效化的国际营销网络，以满足企业对全球市场的需求。通过不断拓展产品的销售范围，企业可以在世界各地寻找最佳的销售渠道，从而实现全球化的发展。一方面，在服务营销架构上，企业可以利用当地的代理商或者在目标国家建立自己的营销团队，以便更好地收集消费者的信息，了解国际陶瓷市场的发展趋势以及消费者的需求。同时，还可以利用全球市场的资源，打造一个完善、高效的国际化营销体系，以满足客户的需求。另一方面，在良好运转机制的助力下，陶瓷企业可通过提供高效、快捷、完善的36456ae0ff21cc0cdcec5e6ba57f9e04售后服务来塑造自身的核心竞争优势，并增强品牌知名度。最终，通过建立一个全球化的服务体系，来强化服务营销的覆盖面积，不断扩大服务范围，提高陶瓷产品在国际化方面的竞争力和影响力[4]。

4.3创新技术引领，锚定未来方向

在科学技术的飞跃之下，包括大数据、云计算在内的前沿网络和智能技术加速优化，使得未来的陶瓷行业可望实现更快的增长。面对新的发展形势，陶瓷企业也需保持与时俱进的发展特点，积极利用最前沿的科学技术，加强技术创新和研发投入，来扩大市场发展载体。企业应充分利用好新质生产力，引入先进的生产技术和设备，加大研发投入，提升自动化、智能化水平，优化生产流程，提高生产效率和产品质量，做好企业的转型升级和数字化转型，从低端制造转向中高端制造。

在创新技术的领域，借助纳米材料、精细化工材料等新材料，为现代陶瓷生产领域的创新提供强有力的支撑。通过采用先进技术、创新策略、完善运作机制、完善市场渠道、创新公司文化和经营思想、提高现有资产利用率，以及不断延伸发展客户群体等措施，建立一个更加全面、丰富的商业系统，从而以创新技术推动陶瓷产业加速变革，达到更好的发展局面。

4.4着力突破壁垒，健强产业结构

在推动陶瓷产业“出海”的过程中，采取多项有效的政策，如加强中国陶瓷产品的标准，构筑一个完善的、跨国的、高效的陶瓷行业数据库，以便更好地整合国际上的专家学者、客户、投融资者以及其他相关机构，对中国的陶瓷企业进行有效的决策、规划、营销、创新、管控。

除了“一带一路”“走出去”战略以及配套的政策、措施，为了推进企业的发展，陶瓷企业还需要积极推陈出新，持续改进，以增强企业的技术实力、市场份额、客户体验，充分凝聚和建立更多拥有全球知名度的、独特的、可持续发展的自主品牌。通过不断改善、提升“走出去”的内部管理水平，着眼于实现可持续的经济增长，积极采取措施，积极应对气候变暖带来的挑战，并且不断研究、改善、提升，最终形成绿色、安全、可持续的陶瓷制造业。并且在企业整体作用力上，通过改革体制、完善政策，推动陶瓷行业的健康、可持续发展。

企业在推动“走出去”开拓国际市场的过程中，应重点研究中国民营企业应该如何摆脱传统的以低成本价格优势为主的出海之路，更加突出产品质量、产品创新，走出一条以品牌出海为主，且高质量、高口碑、价格合理、利润合理的国际化之路。

5结论

综上所述，立足陶瓷企业国际化发展视域，中国陶瓷行业应该认识到时代的变化，并且努力提升“走出去”战略的执行力度，以便在国际市场中获胜。广大陶瓷企业管理者还需致力于研究现代市场的趋势，进一步提升国际化市场优势，积极探索适用于当今市场的各种解决方案。积极开拓海外市场，并为更多的客户提供优质的产品。通过强化陶瓷产品的质量和性能，增强其在国际市场的竞争优势，让更多优秀的陶瓷产品能够“出海”贸易，打响中国陶瓷在海内外消费市场的知名度和美誉度。

参考文献

[1]刘建彬.景德镇中小陶瓷企业产品设计与营销创新研究[D].南昌大学，2012.

[2]王荣杰，杜夏芳.我国建筑卫生陶瓷行业发展现状与未来的发展趋势[J].陶瓷，2013（6）：9-12.

[3]陈爱娟.我国陶瓷行业应对反倾销策略研究[J].现代商贸工业，2007（11）：259-260.

[4]查贵勇.中国陶瓷产业屡遭国外反倾销之思考[J].世界贸易组织动态与研究，2013，20（2）：38-46.

作者简介：郑秋荣（1972.09-），男，汉族，本科，高级工程师，研究方向：日用硅酸盐。