浅析博物馆文创产品与陈列展览的关联性

摘 要：随着新时代博物馆行业的不断发展和壮大，越来越多的人走进博物馆参观游览，“让文物活起来”的概念不断演化发展，渗透进了博物馆的点点滴滴，陈列展览、社会教育、文创产品、文化讲座等文物利用的形式丰富着博物馆行业作为专属文化阵地的引领作用。文章通过分析博物馆文创产品与陈列展览的关联性，探索文创产品与陈列展览两者之间相互促进的方式，进一步增强博物馆吸引力和文化传播力。

关键词：博物馆；陈列展览；文创产品

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2024.16.028

近年来，博物馆在中华文化传播和交流中扮演着越来越重要的角色。作为世界认识中国的窗口之一，做好文物保护利用工作尤为关键，要做到让文物“说话”，讲好文物故事、展示中国形象、彰显文化魅力，把历史智慧和中华优秀传统文化传承下去，把中华文化精神弘扬起来。博物馆的陈列展览是扩大中华文化传播力和影响力的重要途径之一，精美的陈列展览能够吸引众多游客驻足参观，跟随展览的脚步走进跌宕起伏的文化故事，进而展示中华优秀传统文化的内涵和价值。文创产品是中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，从实质含义上让大众“将博物馆带回了家”。文创产品与陈列展览是相辅相成、促进发展的关系。如何做到陈列展览与文创产品相结合发展，加强文物利用展示水平，是当前博物馆需要继续探索完善的地方。

1 陈列展览与文创产品发展现状

1.1 陈列展览发展现状

ICOM官网对博物馆的新定义为：“为社会服务的非营利性常设机构，它研究、收藏、保护、阐释和展示物质与非物质遗产。向公众开放，具有可及性和包容性，博物馆促进多样性和可持续性。博物馆以符合道德且专业的方式进行运营和交流，并在社区的参与下，为教育、欣赏、深思和知识共享提供多种体验。”陈列展览在一座博物馆展示交流、知识共享等环节中有着不可替代的作用。根据展览陈列的时间长短可将展览划分为常设展览和临时展览两类。常设展览作为一座博物馆的基本陈列，通常代表了这座博物馆的基本特点和文化内涵；临时展览周期较短，是对常设展览的补充，也是博物馆对外进行文化交流的重要途径。因此，陈列展览作为博物馆文化传播与宣传的基本功能之一，向公众提供社会教育和文化服务，为观众带来视觉盛宴的同时，使其增长见闻与知识也是重要目的。随着时代及科学技术的发展，通过三维扫描等方式，将展览数字化，让人们可以足不出户欣赏到博物馆各种展览，线上与线下展览相结合的方式应运而生，大大提升了观众参观游览的空间性和时间性。博物馆的陈列展览方式不仅是博物馆综合实力的直接体现，也是吸引观众的重要手段，如今每年由国家、省级等组织举办的精品原创展览推介活动关注度高、影响力大，也进一步促进了各博物馆争相策划开展精品展览。打造原创精品陈列展览也是各个博物馆今后着重提高发展的方向。

当然，新时代下的陈列展览也存在可完善之处。一是电子信息时代改变了观众的需求。博物馆陈列展览随着新技术的应用，线上与线下展览相结合的模式逐渐形成，博物馆通过将自身馆藏资源进行技术扫描，云展览应运而生。越来越多的人习惯于通过电子屏幕去查阅、浏览信息，实地获取信息的比例大大降低，这也给博物馆策展人带来新的挑战，如何策划一场展览并宣传推广，让更多的观众看到，是新时代下展览突破创新的重要一环。二是陈展内容与形式单一。现阶段陈列展览的内容较单薄，此类现象往往出现在临时展览中，部分陈列展览因临时布展、展览周期短、展品单一等原因，展览水平参差不齐，使用大量与展览主题偏离度较高的展品和文字介绍，精细化程度较低，难以形成真正的文化效应，只是为了展览而展览，无法满足大众的精神文化需求，造成了资源浪费和过度消耗。三是陈列展览相关人才稀缺。国家重点强调对策展人的培养，策展人的水平很大程度上决定了一场展览的好与坏。策展人在展览规划、展品选择和安排、空间的设计和布局等方面发挥着重要作用，目前许多博物馆缺少经验丰富、独当一面的陈列展览人才。

1.2 文创产品发展现状

目前，我国文化创意产业的壮大离不开博物馆的持续发展。文创产品是指通过人的才能与创造力，对现有文化资源、文化用品进行创造与提升而生产出的具有文化内涵和价值的产品。博物馆陈列展览多样化的发展，一定程度上带动了相关周边及文创产品的兴起。文创反映的是博物馆和陈展的文化性，代表了一家博物馆的文化特点和属性，也是博物馆陈列展览与观众之间关系的延续。博物馆通过陈列展览表现当地独有的文化自信，与之链接的文创产品进一步挖掘其背后蕴含的文化价值与内涵。近年来，文创产品与陈列展览的联系愈发紧密，每逢节假日、国际博物馆日等重要节点，博物馆都会精心策划各类内容丰富的临时展览，研发与之相关的文创产品。例如，2024甲辰龙年，山西博物院推出了多款“龙文化”产品，包括印章、潮玩手办、毛绒玩具、马克杯等，通过临时展览和文创产品的组合拳，吸引了众多游客来到博物馆里过大年，感受文化氛围、品味历史故事。

随着时代的发展，老百姓越来越喜欢个性鲜明、独具特色的产品，“私人定制”的概念逐渐兴起，并走进大众视野，相关的定制文创产品成了大众新的选择。博物馆文化交流和社会教育的对象是人，可通过文创产品等载体将自身文化价值进行赋能与传播。现阶段博物馆文创发展处于快速上升期，博物馆通过自身运营及外包等各种形式开发制作相关文创产品，但也因此容易出现以下问题：一是文创产品质量难以得到保证。消费者购买产品，质量的好坏是一大衡量因素，文创产品大部分体积较小，制作开发周期较短，批量生产后质量不达标，不仅影响品牌效应的形成，更损害了博物馆的形象，不利于文化传播和交流。二是商品价格不合理。文创产品重要的是其附带的文化价值，市场价格与文化价值相矛盾是现阶段的问题，普遍的文创产品，如笔记本、钥匙扣、雪糕等均远超市场平均价格。性价比是消费者衡量购买产品不可忽视的因素，如何定价是文创产品今后良性发展需要考虑的关键。三是品牌效应不足。各地博物馆普遍缺少代表性文创产品，相较于陈列展览、历史典故、镇馆之宝等文化符号，观众很难准确形容一家博物馆特有的文创是什么。怎样形成文创产品的品牌效应，是下一阶段各博物馆进一步提高自身文化软实力的关键。

2 陈列展览与文创产品的关系

近些年，博物馆文创产品开发作为陈列展览向外延伸的新力量不断壮大，展览与文创组合策划形成一种博物馆新的文化趋势，打破了单一展览的限制，拓展了博物馆文化品牌形象。文创产品进一步丰富了展览的内容，突破了展览固有的表现形式，将现代工艺设计和科学技术手段相结合，走进千家万户，进入大千世界。观众把文创装进口袋，将博物馆展览带回家，实现观众、文创、展览的紧密结合。文创产品与陈列展览的关联性主要体现在以下几方面。

2.1 文化主题的统一

文创产品的设计和陈列展览的主题通常是相辅相成的。文创产品作为文化的载体，需要通过陈列展览这一平台，传递给参观者相应的文化信息，直观地展示产品的设计理念、制作过程和背后的文化内涵，让观众更好地了解和感受文化的魅力。因此，文创产品和陈列展览在文化主题上需要保持统一，使参观者在参观过程中能够获得更加完整和深入的文化体验。

2.2 艺术性的展现

文创产品的设计往往需要考虑到产品的艺术性，包括形态、色彩、材料等方面的运用。同样，陈列展览也需要通过艺术性的手段来呈现一座博物馆的风格和特点，每座博物馆均有自己的审美价值和艺术表现。艺术性的展现不仅体现在博物馆的陈列展览中，也体现在其文创产品的研发中。换句话说，两者之间互相为彼此的创作提供灵感与支撑。

2.3 互动性与交流性的增强

文创产品通常具有互动性强的特点，如文创盲盒拼接、DIY手工文创等，能够让参观者参与到产品的使用过程中，更加深入地了解文创产品的特点和价值。同时，陈列展览的互动交流感也愈加展现，观众可通过展示墙、球形环幕、AR互动等方式深度参与到陈展中，体验历史、品味文化。对于博物馆来说，文创产品与陈列展览的互动交流对象为观众，观众作为mGvJ2l75CXohbnma3Ta85FqNYeZ5LgNrfitMsHCCVJM=传播者将两者紧密结合，陈展与文创也通过观众增强了连接，不断提升自身交流性与互动性。

2.4 文化传承的统一

文创产业作为整体文化产业的一部分，推动着文化产业不断发展壮大，占据着越来越重要的位置。陈列展览是博物馆文化展示和传播的重要途径，是研学、教育的前沿阵地。两者通过博物馆与观众建立联系，观众在感受陈展内涵和文创魅力中加深对中华优秀传统文化的理解和感受。陈列展览的创新带动文创产品的更迭，文创产品通过创意研发传递陈展的文化内涵和价值。

2.5 互为补充的关系

博物馆文创产品通常被看作是陈列展览的延伸，它们将展览的文化内涵和核心价值提炼升华，浓缩至实用空间，实现“将博物馆带回家”的愿景。线上展览的普及也推动数字文创的开发，将展览与文创融于一体，突破传统展览与文创的形式，以创新互动、趣味文化的方式发挥博物馆教育功能。文创产品与陈列展览随着大时代的发展相互促进、共同进步，助力博物馆的可持续发展。

3 文创与陈展关联性存在的问题

博物馆展览和文创产品开发是相辅相成、互为补充的关系。文创的首要作用是展览外延和文化传播。展览与文创产品相结合能够扩大博物馆文化空间概念，使博物馆文化传播更加丰富立体。展览中的文创产品要与展览主题、思想、文化内涵和艺术价值高度统一。文创的发展近年来非常迅速，常见的是基于博物馆馆藏文物、单体建筑、Logo等元素来开发设计，而文创与陈展的关联性问题容易被忽视，主要表现在以下几方面：

3.1 文创产品研发与陈列展览的不统一

文创产品不应仅围绕博物馆特定建筑元素、代表性藏品等进行研发创作。目前，围绕展览主题进行文创开发的博物馆仅在少数，特别是临时展览，文创产品数量较少。很多博物馆文创产品种类丰富，创新意识强，但并未真正做到与博物馆陈列展览相统一，把重点放在围绕单体建筑或代表性文物过度开发，忽视了展览与文创的关联性，这样的做法不利于博物馆的长远发展。

3.2 文创产品与展览的社会效益不一致

近几年博物馆文创越来越受到广泛的关注和讨论，但仔细观察会发现宣传讨论的重点往往是文创产品的经济效益。当经济效益凸显时，文创产品的定价与质量便被推到风口浪尖。事实上，博物馆文创产品最重要的是社会效益在第一位，同时注重社会效益与经济效益的相统一。文创产品的出现是为了满足观众对参观博物馆满足感的延伸，也是帮助观众理解展览、了解展览的文化表现形式，而不是将博物馆和展览作为营销手段带动文创的经济利益。

3.3 文创产品与展览文化属性相关度低

博物馆文创产品最重要的是文化属性，博物馆文创的开发易忽视展览、展品的主题思想，仅从现有模板套用开发，浮于表面，没有深入挖掘和传承文化价值，如文创中常见的钥匙扣、笔记本、冰箱贴等，稍作改动便上线面向观众，不能做到与展览所传递和表达的文化属性相吻合，无法满足大众的精神文化需求，也在一定程度上阻碍了博物馆文化育人、推动文化传播的作用。

4 未来发展方向和趋势

文创产品是展览的延伸，是展览在展厅之外的设计与文化体现，是展览与观众之间文化交流的桥梁，一定程度上扩大了博物馆文化品牌的传播力和影响力。博物馆文创开发要重点关注对展览文化及核心价值的阐释挖掘。文创与展览两者之间结合得越紧密，博物馆的文化属性越突出。科技时代的发展也助力博物馆构建现代信息化参观模式，许多博物馆逐渐意识到，一项优秀的展览策划，文创产品的研发势在必行。但怎样才能研发出受到观众真正喜爱和认可的文创产品，还有待进一步发掘和探索。笔者从以下几方面入手，为大家提供方向和参考，进一步加强展览和文创的联系。

4.1 深入挖掘博物馆常设展览的文化元素，着力打造与之配套的文创IP

常设展览是博物馆对外展示的核心，如何加强文创产品与陈列展览的关联性，笔者认为围绕博物馆核心展览的文化元素，定期推出造型精美、实用性强、文化内涵丰富、具有代表性的系列文创IP是重要一环。文创IP是文化创意产业中的重要组成部分，体系成熟的博物馆会通过开发系列文创IP吸引游客走进博物馆参观展览。例如，山西博物院、晋祠博物馆每年会定期推出文创系列IP产品，“晋魂”系列文创、晋祠礼物主题系列文创均荣获2023年文化创意产品开发案例。同时，博物馆可根据陈展主题文化设置盖章集邮活动，集邮地点设在文创商店，进一步强化文创产品与陈列展览的互动性，让展览与文创真正融入观众、走近观众。

4.2 针对临时展览，高效打造专属文创

临时展览相较于常设展览展期较短，文创如果围绕临时展览进行开发，比较考验博物馆的文创开发产业成熟度，是否具备短时间内的快速设计能力。临时展览的文化特点明确，通常博物馆举办临时展览会联合其他文博单位进行合作，共同策划展览，扩大文化传播力和影响力，相对应的文创开发应重点关注展览文化元素的结合度，开发系列文创产品，不仅仅局限于自身文化资源，打破圈层、形成合力，完善细节，同时注重产品质量，创新性和独特性并重。依托于临时展览所开发的文创有助于扩大展览文化影响力，是进一步增强文创与展览关联性的重要途径。

4.3 为展览和文创插上科技的翅膀

现阶段数字化的信息时代包裹了人们生活的方方面面，参观博物馆的途径从实地扩展到了线上云展览，数字化展览的呈现越来越丰富，VR、AR、互动游戏等成为常态。与展览相比，科技化的文创产品还处于初级阶段，虚拟文创产品也是今后发展的一大趋势，手机里的文创怎样实现，笔者认为可以依托于云展览，观众通过云展览参观博物馆，添加选取感兴趣的文创产品收藏至虚拟空间中，通过虚拟产品增加对博物馆的了解和认识，使远在千里之外的观众也能切身感受当地博物馆展览与文化的魅力，虚拟文创产品是博物馆发展壮R+D1o/X4CpqUs5iVr+Alow==大文化产业的关键一步，利用科技的力量为文化传播推广插上翅膀，助力中华优秀传统文化展翅飞翔。

5 结语

综上所述，对每一座博物馆而言，加强文创产品与陈列展览的关联性，均是为了提升博物馆的潜在吸引力、传播力和社会影响力，更好地发挥博物馆在教育引领、文化宣传、科技创新、文旅融合等方面的重要作用。博物馆文创产品与陈列展览在我国博物馆事业蓬勃发展、体系布局不断完善中相互依存、相互促进，陈列展览代表了一座博物馆的文化软实力，文创产品则是博物馆文化传播的重要一环，两者强强联合，博物馆才能焕发强大的生命力。本文从陈列展览和文创产品的关联性出发，其本质是如何更好地发挥博物馆行业作为专属文化阵地的引领作用。这不仅仅是陈列展览和文创产品之间的联系，更是博物馆所蕴含的文化内涵和文化价值的联系。世界不断变迁发展，挑战与机遇并存，要拓宽链接、加强合作、凝心聚力，构建博物馆行业新格局，传承创新中华优秀传统文化，让我国博物馆事业真正走向国际、走向世界。

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