极简主义品牌设计中色彩意象的情感表达研究

【摘 要】随着社会发展和消费者审美观念的变化，极简主义风格在品牌设计中越来越受到重视。色彩作为品牌设计中的重要元素之一，能够直接影响消费者的情感和认知。因此，研究极简主义品牌设计中色彩意象的情感表达具有重要意义。本文旨在探讨极简主义品牌设计中色彩意象的情感表达方式，并提出相应的优化策略，以帮助企业更好地运用色彩构建品牌形象和吸引消费者。

【关键词】极简主义；品牌设计；色彩意象；情感表达；品牌形象

【中图分类号】J524 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2024）11—196—03

引言

在当今社会，极简主义设计风格已经成为一种主流的审美趋势，得到了广泛的应用和认可，极简主义追求简洁、纯粹和精致的设计风格，通过简化元素和减少复杂性，来传达出一种简约而不失内涵的美感。

色彩作为设计中的重要组成部分，对于极简主义品牌设计是非常重要的，不仅能够传递视觉上的美感，还能够引发观者的情感共鸣，而在极简主义品牌设计中，色彩的运用更为关键，因为极简主义设计追求简洁和纯粹，色彩必须能够准确地表达出品牌的特质和品位。因此，本研究旨在探讨在极简主义品牌设计中色彩意象的情感表达，从不同的角度出发，包括色彩的选择、搭配和运用方式等，来探索如何通过色彩来表达出品牌的特质和情感，以期为极简主义品牌设计的理论和实践产生一定的启发和推动作用。

一、色彩意象的情感表达

（一）色彩与情绪的关系

色彩作为一种视觉感知，是人类情感体验的重要组成部分，可以直接影响到人们的情绪和心理状态[1]。在日常生活中，不同的色彩往往引发不同的情绪反应，例如，红色通常代表热情和活力，蓝色则代表冷静和沉静，绿色象征着自然和生机，而黑色则代表神秘和权威，不同色彩情感效应在家居、时尚、艺术等多个领域都有所体现。在极简主义品牌设计中，色彩的选择与运用更是关键，它能够塑造品牌的个性与形象，传递品牌理念，同时影响消费者的购买决策。

（二）不同色彩的象征意义

红色：红色代表着热情、活力、爱情和温暖。在极简主义品牌设计中，红色通常用于强调产品的个性与独特性，激发消费者的购买欲望。例如，红色手机作为某手机公司的经典产品之一，拥有深厚的文化内涵和象征意义。

蓝色：蓝色象征着冷静、理智、科技和信任。在极简主义品牌设计中，蓝色常用于传达产品的专业性和可靠性，为消费者提供一种安心感。例如，某电脑在品牌设计中采用蓝色，表现出其致力于科技创新和高效服务的理念。

绿色：绿色代表着自然、生机、健康和环保。在极简主义品牌设计中，绿色常用于强调产品的环保性和可持续性，满足消费者对健康生活的追求。例如，某家居公司在家居产品设计中大量使用绿色，传达出其关注环保和人体工程学的品牌价值观。

黑色：黑色象征着神秘、权威、优雅和经典。在极简主义品牌设计中，黑色用于展现产品的精致品质和独特品味，吸引消费者的目光。例如，某品牌在奢侈品设计中大量采用黑色，体现出其追求卓越品质和时尚经典的品牌精神。

白色：白色代表着纯洁、简单、和平和明亮。在极简主义品牌设计中，白色用于营造简约、清新的视觉效果，为消费者带来一种轻松愉悦的感受。例如，某公司在产品设计中大量使用白色，强调其追求简约生活和人文关怀的品牌理念。

二、极简主义品牌设计色彩搭配原则

（一）色彩对比原则

色彩对比指的是在品牌设计中使用不同的色彩来产生视觉上的差异，以强调设计元素的重要性和突出品牌的特点，在极简主义品牌设计中色彩对比是一种强烈的表达方式，可以帮助品牌有效地传达信息和吸引注意力[2]。色彩对比可以通过使用互补色或对比色来实现，其中包括位于彩色圆环中互相对立的两种颜色，如红色和绿色、黄色和紫色等，这种对比色搭配可以凸显出高度的反差和活力感，从而吸引观众的注意力；另一方面，对比色指的是在色彩空间中相邻的两种颜色，如红色和橙色、蓝色和绿色等，这种对比色搭配在品牌设计中可以产生视觉上的冲击和鲜明的效果，使设计更加引人注目。其次，色彩对比还可以通过明暗对比来实现，明暗对比指的是在设计中同时使用明亮和暗淡的颜色，通过对比突出不同区域或元素之间的差异，可以帮助品牌设计在视觉上具有层次感和立体感，从而增强品牌形象的深度和质感。

（二）色彩平衡原则

在极简主义品牌设计中，色彩平衡是一个重要的原则，它能够帮助品牌设计实现整体的和谐性和稳定感，为观众营造舒适和满意的视觉体验，通过将不同颜色的元素平均分布在设计中，观众的视觉焦点可以自由地在各个元素之间移动，从而产生整体上的和谐感。在品牌设计中，合理平衡色彩的数量和强度能够保持设计的吸引力，同时避免过于复杂和混乱，避免使用过多强烈的色彩，而是选择一到两种主要色彩，并适当地运用中性色或淡色来平衡整体色彩的强度。另外，在品牌设计中各个元素的大小和形状应该相互呼应和对称，避免某个元素过于突出或失去平衡感，通过调整元素之间的比例和数量，可以实现大小和形状的平衡，使整体设计呈现协调一致的效果。

（三）色彩与品牌风格契合原则

品牌风格是品牌形象的重要组成部分，它反映了品牌的个性和文化，决定了品牌的设计语言和视觉传达方式，色彩作为品牌设计中的重要元素，应该与品牌风格保持一致，这样才能更好地传达品牌的核心信息和特点，在极简主义品牌设计中，色彩应该选择与品牌气质相符的颜色，如清新、简约、现代、高端等，同时色彩的明度和纯度也应该与品牌风格相契合，避免使用过于刺眼或沉闷的颜色。通过色彩与品牌风格的契合，可以更好地展现品牌的个性和特点，增强品牌的辨识度和吸引力，不同的受众对于色彩的喜好和感知有所不同，因此，在选择色彩时应该考虑目标受众的年龄、性别、地域、文化背景等因素，以更好地满足他们的视觉需求和情感需求。

三、极简主义品牌设计中色彩意象的应用

（一）标志设计

标志设计在极简主义品牌中是非常重要的，不仅是品牌形象的核心，同时承载着品牌的价值观和特点，在色彩意象的应用方面，标志设计可以通过单一色彩、色彩渐变和多种色彩结合来实现。单一色彩的标志设计是极简主义品牌常见的方式之一，可以传达出简约、干净和纯粹的感觉，例如某公司的标志采用了简洁的银色，其代表了科技和现代感，与公司一直以来追求的简约和高品质形成了很好的契合，也可以采用色彩渐变可以赋予标志以流动感和温暖感，同时也突出品牌的创新和活力，某公司的标志即采用了色彩渐变，从蓝色到绿色的渐变过程使标志看起来更加丰富和立体。此外，多种色彩的结合也是标志设计中常见的方式之一，通过将多种色彩进行合理的组合，可以传达出品牌多元化、多样性和活跃的特点。

（二）品牌视觉元素

在极简主义品牌设计中，色彩意象广泛地应用于品牌视觉元素中，包装设计是品牌视觉元素的重要组成部分，直接关系到产品的销售和品牌的形象，在极简主义包装设计中，色彩的选择通常是简洁、干净，使用单一或对比强烈的色彩，不仅可以突出产品本身的特点，同时也能有效地传达品牌的核心价值和理念，如某品牌的包装设计就以白色和米色为主，使用单一色彩，营造出简洁、自然、质朴的氛围，很好地体现了品牌的简约、质朴和自然理念。其次，广告宣传是品牌与消费者沟通的重要渠道，也是色彩意象应用的重要场所，通过合理运用色彩，可以有效地吸引消费者的注意力，传达品牌的核心信息，增强品牌的影响力和认知度，如简约之美的咖啡广告中，经常使用绿色、白色和咖啡色的组合，既体现了品牌的特点，也传达了品牌注重健康、自然和品质的理念。店面设计也是极简主义品牌色彩意象应用的重要场所，既是品牌形象的重要展示窗口，也是吸引消费者进店的关键，在店面设计中色彩的搭配要强调品牌调性，营造舒适、简洁的购物环境，在吸引消费者的目光提高进店率的同时，同时也能够增强品牌的美誉度和忠诚度。

（三）用户体验

在极简主义品牌设计中，色彩意象的应用不仅体现在品牌视觉元素中，还涉及到用户体验的设计，色彩在用户体验设计中的作用主要体现在提升用户体验和提高用户满意度。网站作为品牌在线展示的重要平台，其色彩设计应该与品牌形象保持一致，通过合理的色彩搭配，可以突出品牌的特点，增强品牌形象，同时也能给用户带来舒适的视觉体验，如某公司的官方网站采用了简洁的白色和灰色，其色彩搭配既体现了品牌的高端和科技感，也提升了用户的使用体验。其次，手机应用作为用户日常生活中必不可少的工具，其色彩设计应该简洁明了，易于理解，以提高用户的使用满意度。

四、极简主义品牌设计中色彩意象应用优化策略

（一）根据品牌定位选择合适的色彩意象

在极简主义品牌设计中，选择适合品牌定位的色彩意象是非常重要的，不同的色彩意象可以传递不同的情感和价值观，通过选择合适的色彩可以有效地表达品牌的核心信息和特点[3]。首先，要根据品牌定位的特点来选择适合的色彩意象，品牌定位是品牌的核心，决定了品牌的个性和文化，在选择色彩时应该考虑品牌的定位是现代、高端还是清新、自然等，从而选择与品牌定位相符的色彩意象。其次，要考虑目标受众的喜好和感知，不同的受众对于色彩有不同的喜好和感知，应该根据目标受众的特点来选择适合的色彩意象，如对于年轻人而言，明亮、活力的色彩可能更吸引他们的注意力；而对于中年人来说，稳重、内敛的色彩可能更符合他们的喜好和需求。最后，要考虑色彩意象的持久性，色彩意象是品牌形象的一部分，应该具有一定的持久性，能够长期与品牌形象相融合，选择经典、不容易受时代影响的色彩意象可以更好地保持品牌形象的稳定性和连贯性。

（二）结合品牌理念进行色彩搭配

色彩搭配的目的是要传达品牌的核心理念和特点，在极简主义品牌设计中，色彩搭配与品牌理念相结合是很重要的，通过合理运用色彩可以突出品牌的个性和风格[4]。首先，要明确品牌的核心理念和特点，品牌理念是品牌的精髓，是品牌与众不同的关键，在色彩搭配中应该通过选择与品牌理念相符的色彩来传递品牌的核心信息和特点，如某饮品公司选择了红色和白色的色彩搭配，凸显了品牌的活力和乐观。其次，要考虑色彩的基础性和辅助性搭配，在色彩搭配中可以选择一个主色和一到两个辅助色进行搭配，主色通常代表品牌的核心价值和形象，而辅助色则可以用来增强主色的表现力和补充品牌形象，通过合理搭配主色和辅助色，可以使品牌的色彩更加丰富和有层次感。另外，要注意色彩的温度和明度的搭配，冷暖色调的搭配可以传达不同的情感和氛围，明度的搭配可以在视觉上产生层次感和平衡感，通过合理地选择冷暖色调和明度来搭配色彩，可以使品牌的色彩更加丰富多样，同时也能够传达出适合的情感效果和品牌调性。

（三）动态调整色彩搭配以适应品牌发展

在极简主义品牌设计中，随着品牌的发展和市场环境的变化，色彩意象的应用也需要不断地进行动态调整，可以更好地适应品牌发展的需要，保持品牌形象的新鲜感和吸引力。市场环境的变化会影响消费者的需求和喜好，从而影响品牌的色彩意象应用，品牌需要根据市场环境的变化，适时调整色彩搭配，以满足消费者的新需求，如随着绿色环保理念的深入人心，许多品牌开始采用绿色作为品牌色彩，以传达其环保理念和价值观。同时随着品牌的发展，其品牌形象和定位可能会发生变化，这时需要适时调整色彩意象的应用，如随着某公司从高端电子产品品牌向生活方式品牌的转型，其品牌色彩也逐渐从银色转向了白色和灰色，以更好地传达其简约、时尚的品牌形象。

（四）提高用户情感共鸣的色彩运用

在极简主义品牌设计中，色彩意象的应用不仅需要考虑品牌的定位和理念，还需要考虑如何提高用户的情感共鸣。首先，要运用能够表达品牌情感色彩，品牌情感色彩是指能够表达品牌情感和价值观的色彩，可以增强品牌与用户之间的情感联系，提高用户的品牌忠诚度和认知度。其次，在品牌设计中可以通过运用能够引发用户情感共鸣的色彩来增强品牌与用户之间的情感联系，如某咖啡公司通过运用绿色作为品牌色彩，表达了其自然、健康的品牌情感，从而引发了用户的情感共鸣。

五、结语

在极简主义品牌设计中，色彩意象的情感表达起着至关重要的作用，通过合理运用色彩，设计师能够传达出品牌所要表达的情感和价值观，从而影响消费者的购买决策。未来，期待看到更多的设计师和品牌继续探索色彩在极简主义设计中的应用，将其发挥到极致，创造出更加富有情感和内涵的设计作品。在此过程中，需要保持开放和包容的态度，接纳各种不同的色彩表达方式，让色彩成为品牌个性和情感传达的重要工具。

参考文献：

[1]贾茹.极简主义平面设计中色彩的运用研究[D].北京：北京工业大学， 2023.

[2]王典.极简主义品牌设计中色彩的应用研究[J].流行色，2023（2）.

[3]曹静瑶.极简设计中视觉意象的表达[D].大连：大连工业大学，2017.

[4]王琰君.极简主义风格形式在品牌形象中的设计研究[D].杭州：浙江理工大学，2019.

作者简介：阴妮娜（1992—），女，汉族，四川雅安人，本科，讲师，研究方向为艺术设计。