“乡村行”文化品牌的历程与创新

【摘 要】瓮安县戏曲进乡村“幸福进万家·瓮水长歌文化精品乡村行”公益文艺演出活动，是在我国新时代背景下，为进一步推动乡村文化振兴、丰富农民群众文化生活而举办的一项重要活动。该活动由相关部门采购支持，群众积极参与，社会各方共同联动，以文化惠民为核心理念，旨在打造乡村文化品牌，为乡村居民提供高质量的文化服务。通过分析该活动的背景、目的、实施过程和效果，本文认为这一活动对于推动乡村文化振兴具有重要意义。

【关键词】乡村行；文化品牌；创新策略

【中图分类号】E223 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2024）11—136—03

引言

乡村文化品牌建设是乡村振兴战略的重要组成部分。在优秀传统文化的传承与创新中，乡村文化品牌的建设不仅是优秀传统文化的传承与创新的载体，更是提升乡村文化软实力、推动乡村经济发展的关键因素。在我国众多的乡村文化品牌建设实践中，该活动堪称一个典范，它充分体现了相关部门采购、群众参与、社会联动和文化惠民理念在乡村文化品牌建设中的成功实践，社会联动是乡村文化品牌建设的重要支撑

一、“乡村行”文化品牌活动背景、目的与意义

（一）活动背景

瓮安县戏曲进乡村“幸福进万家·瓮水长歌文化精品乡村行”公益文化演出活动被国家文化部列入“第二批国家公共文化服务体系示范项目”，是瓮安县相关部门为推进文化事业发展，丰富群众文化生活而开展的一项重要活动。该活动以相关部门采购、群众参与、社会联动、文化惠民为宗旨，通过公开采购文艺节目，让群众参与其中，实现文化惠民，提升群众的文化素养和文化自信。这是一项实实在在的民生工程，体现了我国相关部门对文化事业的高度重视和对人民群众文化生活的关心。

（二）活动目的

1.推动文化事业发展

通过相关部门公开采购文艺节目，鼓励社会力量参与公共文化服务，推动文化事业的发展。此举既提升了文化事业的活力，也激发了社会各界的参与热情，让文化事业的发展成果更多更公平地惠及全县人民。

2.丰富群众文化生活

通过公益文艺演出活动，让群众在家门口就能欣赏到精彩的文艺节目，丰富群众的文化生活。这不仅满足了人民群众日益增长的精神文化需求，也有力地推动了社会主义精神文明建设。

3.引领乡村文明风尚

通过活动的开展，引导群众树立正确的价值观，引领乡村文明风尚。这有助于传播社会主义核心价值观，推动乡村振兴战略实施，促进乡村文明进步。

（三）活动意义

1.提高群众文化素养

公益文艺演出活动犹如一股清泉，源源不断地滋润着广大人民群众的心田。这些活动不仅丰富了人们的精神文化生活，提升了社会文明程度，还在愉悦身心的过程中，培养和提高了人们的文化鉴赏能力和创新能力。公益文艺演出活动为观众带来了丰富多彩的文化体验。在现代社会中，人们对于精神文化生活的需求日益增长。公益演出活动涵盖了各类艺术形式，为观众提供了丰富多样的选择。这些活动既传承了优秀传统文化，又展现了时代风貌，让人们在家门口就能享受到高品质的文化盛宴。公益文艺演出活动在愉悦身心的同时，提升着人们的文化鉴赏能力。

2.促进社会和谐

公益文艺演出活动的开展，将社会各界的力量紧密地连接在一起。它们在增进不同群体之间的交流与合作，促进社会和谐，以及营造一种包容、友善、积极的社会氛围方面发挥着不可或缺的作用。在这个平台上，人们可以跨越年龄、性别、地域等差异，共同参与和欣赏文艺表演。

3.传承优秀传统文化

公益文艺演出活动，尤其是戏曲等优秀传统文化表演形式，如同历史的传承者，肩负着将我国优秀传统文化传承下去的使命，同时在新时代中焕发出新的生机和活力。这些活动在我国文化事业发展中占据着举足轻重的地位，不仅有助于弘扬民族精神，传承民族文化，还能提高人民群众的文化素养，丰富人们的精神生活。

4.培育文化人才

公益文艺演出活动的举办，不仅为当地文化人才的培养提供了宝贵的机会，更在一定程度上激活了文化事业的潜在活力。这些活动为我们的文化事业发展储备了源源不断的力量。公益文艺演出活动为有才华的人提供了一个展示自己的舞台。在这个舞台上，他们可以尽情地挥洒自己的才华，用音乐、舞蹈、戏剧等形式传递对生活的热爱和对艺术的执着追求。这些活动为参与者提供了一个实践和锻炼的机会，让他们在不断的尝试和摸索中，逐渐找到自己的定位，成为独具特色的文艺人才。在活动筹备过程中，组织者会接触到来自各行各业、不同年龄层的人们。通过了解他们的兴趣爱好、特长，以及发掘他们身上的艺术潜能，公益演出为这些人提供了走向文艺道路的机会。这些人才在未来的文化事业发展中，将发挥不可或缺的作用。这些活动通常以社区、学校、企事业单位等为单位举办，吸引了大量市民的关注和参与。参与者们在欣赏高水平文艺表演的同时，也在交流互动中加深了对文化艺术的了解和认

二、“乡村行”文化品牌活动的创新路径

（一）相关部门采购与群众参与

首先，相关部门通过公开招标的方式，精选出具备专业水准和丰富经验的演出团队。这一举措保障了活动的艺术水平和观赏性，让每一个细节都经过严格把关，从而为观众带来最高品质的文艺演出。此外，相关部门还给予演出团队一定的经费补助，减轻了他们的经济负担，进一步激发了他们全身心投入活动的积极性。其次，群众参与是该活动的核心所在。通过公开招募群众演员、邀请群众观摩等方式，让广大民众成为活动的主体，使得整个活动充满了生机和活力。群众的参与不仅丰富了节目的内容，增强了活动的互动性和趣味性，还提高了活动的社会影响力。这种影响力引发了更多人对乡村文化的关注和热爱，推动了乡村文化的传承与发展。在这个过程中，相关部门与民众之间的互动也日益密切，进一步提升了相关部门形象和民众满意度。这种模式的公益活动，既展现了我国相关部门的文化责任担当，也体现了人民群众对美好生活的向往。瓮安县以此为契机，不断探索和创新，将更多优质文化资源引入乡村，助力乡村振兴，为全面建设社会主义现代化国家贡献力量。总之，通过相关部门采购和群众参与的有机结合，成功打造了一台富有地方特色、贴近群众生活的文化盛宴。这不仅为乡村民众带来了欢乐，提升了他们的文化品位，还推动了乡村文化的传承与发展，为乡村振兴注入了强大动力。在未来，我们期待更多类似的活动能够在全国各地广泛开展，让文化繁荣发展成果更多更公平地惠及全体人民。

（二）社会联动与文化惠民

该活动以社会联动为重要特色，通过与当地群众文艺团队、文化机构、学校、企业等社会力量紧密合作，共同推动活动的实施。这种联动模式不仅拓宽了活动的资源渠道，还提高了活动的社会影响力。该项活动的根本目的是文化惠民，通过送戏下乡、送文化到基层的方式，让广大群众享受到丰富多彩的文化生活。活动秉持着人民群众为中心的原则，关注基层群众的文化需求，以满足他们对美好生活的期待。同时，活动还通过宣传社会主义核心价值观等内容，提高群众的文化素质和道德水平。这种文化惠民模式不仅丰富了群众的精神生活，还推动了乡村文化的振兴与发展。在社会联动的模式下，活动充分发挥了各合作单位的优势，形成了多元参与、共同推进的良好局面。与文化机构合作，可以充分利用其在剧目、表演等方面的专业优势，为基层观众带来更高水平的演出。与学校合作，可以引导学生积极参与文化活动，培养他们热爱优秀传统文化、传承民间艺术的兴趣。与企业合作，可以借助企业在宣传、资金等方面的支持，扩大活动的影响力，让更多群众受益。在党的政策指引下，该活动为乡村文化振兴和发展注入了新的活力，也为基层群众提供了丰富的精神食粮。让我们期待这种成功模式在更多地方得到推广，让文化福祉惠及更多百姓。

（三）创新活动推广与传播

为了让更多的人了解和参与这项具有深远意义的公益活动，瓮安县相关部门和单位全力以赴，精心策划并开展了多种宣传推广活动。

首先，他们充分利用网站、社交媒体平台、微信公众号、电视台等媒体资源，全面覆盖式地宣传活动信息。详细的活动内容、时间、地点等信息，通过这些媒体平台精准地传递给广大民众，让大家对此次活动有了全面的了解。其次，瓮安县积极组织志愿者队伍，深入社区、乡村，与基层民众面对面交流。他们发放活动宣传资料，解答群众疑问，积极引导民众参与到此次公益活动中来，增强群众的参与意识和热情。除此之外，瓮安县还别出心裁地邀请了一些知名人士、文化名人担任活动的宣传大使。他们利用自身的影响力和号召力，将公益活动传播得更远、更广，进一步提升了活动的影响力。在众多宣传手段的共同努力下，瓮安县的公益活动得到了广泛关注和热烈响应。此次活动不仅增强了群众的公益意识，还激发了更多人关心社会、关爱他人的情感。瓮安县将继续秉承这份公益精神，为构建和谐社会、促进地方发展贡献力量。总结来说，瓮安县通过多种宣传推广手段，成功地提高了公益活动的影响力。这次活动的成功举办，充分体现了我国公益事业的活力与发展潜力，也为其他地区开展公益活动提供了有益借鉴。

（四）重视活动评估与反馈

为了确保公益文艺演出活动的效果和质量，瓮安县对其进行了全面而深入的评估与反馈。这次评估涵盖了多个方面，旨在对活动的各个方面进行全面的考察和评价。评估结果显示，此次活动得到了广大群众的热烈欢迎和高度评价。观众对活动的满意度较高，纷纷表示这是一次富有特色、充满正能量的文艺演出。活动的成功举办，不仅丰富了当地群众的文化生活，也提升了人民群众的精神文明素质。在评估反馈的基础上，瓮安县对此次活动进行了全面的总结，深入分析了存在的问题和不足。这些总结和反思旨在为今后的公益文艺演出活动的举办提供有益的借鉴和启示。瓮安县表示，他们将认真吸取本次活动的经验教训，对存在的问题进行整改和完善。在今后的活动中，他们将进一步提高节目质量，力求创新，注重观众需求，以提升活动的吸引力和社会影响力。同时，他们还将加强对活动的宣传推广，扩大活动的影响力，让更多的群众了解并参与到这项公益活动中来。

三、“乡村行”文化品牌活动的反响

“幸福进万家·瓮水长歌文化精品乡村行”公益文艺演出活动的实施，取得了显著的效果。首先，该活动极大地丰富了基层群众的文化生活，提升了他们的文化品位，推动了乡村文化的传承与发展。通过送戏下乡、送文化到基层，让广大群众享受到丰富多彩的文化生活，满足了他们对美好生活的期待。其次，活动通过宣传社会主义核心价值观等内容，提高了群众的文化素质和道德水平，推动了乡村文化的振兴与发展。此外，活动的成功举办，也展示了我国公益事业的活力与发展潜力，为其他地区开展公益活动提供了有益的借鉴。在社会联动的模式下，活动充分发挥了各合作单位的优势，形成了多元参与、共同推进的良好局面。这种模式不仅拓宽了活动的资源渠道，提高了活动的社会影响力，也为乡村文化振兴和发展注入了新的活力。同时，通过全面而深入的评估与反馈，瓮安县对此次活动进行了全面的总结，深入分析了存在的问题和不足。未来，我们期待更多类似的活动能够在全国各地广泛开展，让文化繁荣发展成果更多地惠及全体人民。让我们共同期待我国的文化事业将更加繁荣，人民群众的精神生活将更加丰富，乡村文化振兴发展的步伐将更加坚实。展望未来，我们应继续探索相关部门采购、群众参与、社会联动和文化惠民理念在乡村文化品牌建设中的创新路径。通过进一步完善相关部门采购机制、激发群众的参与热情、加强与社会力量的合作以及深化文化惠民措施等方式，推动乡村文化的持续发展与繁荣。同时，我们还需关注新时代背景下乡村文化的创新与转型，以适应时代发展的需求，为乡村振兴战略的实施贡献力量。

四、结语

瓮安县戏曲进乡村“幸福进万家·瓮水长歌文化精品乡村行”公益文艺演出活动，是一次将相关部门采购、群众参与、社会联动和文化惠民理念在农村文化品牌建设中成功落地的实践。这一活动以传承和发展乡村文化为目标，通过一系列举措，提升了乡村文化的软实力和影响力。该活动保证了活动的专业性，让广大农民成为文化建设的参与者和受益者。通过参与演出，村民们不仅可以展示自己的才艺，还可以加深对优秀传统文化的了解，进一步培养文化自觉和文化自信。通过举办戏曲进乡村“幸福进万家·瓮水长歌文化精品乡村行”公益文艺演出活动，让优质文化资源惠及更多农村居民，满足他们对美好生活的向往，有助于提升乡村文化的整体实力和影响力。