互联网+背景下的民族体育文化传播策略与路径研究

【摘 要】互联网时代为民族体育文化传播带来新的机遇和挑战。本文分析了在互联网+背景下，民族体育文化传播面临的机遇，如丰富的网络传播渠道、海量的受众群体等，同时阐述了其面临的挑战。在此基础上，从重塑文化内涵、创新传播渠道、鼓励多元互动、借力智能技术等方面，提出了民族体育文化传播的策略构建，并从完善顶层设计、搭建资源共享平台、加强人才队伍建设、建立科学评估体系等角度，对传播路径进行了优化，以期为民族体育文化的传承发展提供新思路。

【关键词】民族体育文化；互联网+；文化传播；创新传播；策略优化

【中图分类号】G206；G812 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2024）11—124—03

引言

2022年3月，国务院办公厅印发《“十四五”体育发展规划》，明确提出要“加强民族传统体育文化传承发展”推动体育文化与旅游等深度融合发展。在数字经济蓬勃发展的当下，民族体育如何搭上互联网+的快车，实现创造性转化、创新性发展，已成为体育强国建设进程中一个亟待破解的时代课题。

一、互联网+背景下民族体育文化传播的机遇

互联网时代的到来，为民族体育文化的传播开辟了广阔的新天地。一方面，数字技术的迅猛发展极大丰富了民族体育的传播渠道和表现形式。微博、微信、短视频等新媒体平台如雨后春笋般涌现，为民族体育提供了多元化、立体化的展示舞台。通过图文、音视频、H5等形式，民族体育项目的技艺特色、人文精神能够更加生动直观地呈现在受众面前，令其魅力得以淋漓尽致地彰显。另一方面，互联网打破了传统传播格局，使民族体育文化得以触达海量受众。据第48次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，互联网普及率达71.6%。如此庞大的网民群体，为民族体育文化提供了一个前所未有的受众基础。随着信息技术的日益普及，大多数人能通过手机、电脑等终端，随时随地欣赏民族体育赛事，感受民族体育魅力，传统体育文化正以“指尖触碰”的方式融入寻常百姓生活，其生命力、影响力得以快速辐射、裂变式扩张。

二、互联网+背景下民族体育文化传播的策略构建

（一）重塑文化内涵，打造民族体育文化精品IP

互联网时代，要让民族体育文化焕发新的生命力，必须深度挖掘其蕴含的丰富文化内涵，并通过精品IP的打造，让这些深邃的文化价值以更加鲜活、生动的方式呈现在大8ed1hudU+m8gH9lHjGSGhgLAurgtZNhBilFXWZ+nfpY=众面前。首先，要立足文化视角，将民族体育置于更广阔的历史长河中审视。每一项民族传统体育运动，都凝结着一个民族的生存智慧、审美情趣、精神追求。比如龙舟竞渡，不仅是巧劲与力量的角逐，更寄托着人们对屈原精神的缅怀和家国情怀的表达。藏族赛马，也不单是速度的竞技，而是融入了藏民族对游牧生活的热爱。挖掘、提炼这些深层文化内涵，对于增强民族体育的文化感召力、塑造其文化品牌形象，有着重要意义。其次，要善于利用故事这一最打动人心的叙事方式，围绕民族体育文化元素、体育英雄人物，创作更多有血有肉、有温度有质感的文化精品。例如制作一部关于南拳传人的纪录电影，讲述几代武者的传承故事，表现中华武术的博大精深；再如围绕独竹飘这一濒危民族体育项目，开发系列动画短片，在展现苗家儿女惊险刺激的独竹漂生活的同时，引发人们对非物质文化遗产传承的思考。

（二）创新传播渠道，构建立体化网络传播矩阵

在当今信息爆炸的互联网时代，民族体育文化要争取更多的关注度和影响力，必须以开放的姿态拥抱各类新兴网络平台，构建“横向到边、纵向到底”的立体传播格局。一方面，要因平台制宜，推陈出新，生产更多契合互联网传播特点、迎合网民喜好的精品内容。比如在抖音推出“非遗民族体育”挑战赛，通过15秒短视频的趣味展示，配合话题引导，吸引更多年轻群体参与到民族体育运动中来；又如依托微信公众号，精心制作民族体育科普系列海报，利用碎片化阅读的特点，在潜移默化中提升大众对民族体育文化的认知。与此同时，还要主动借力各大网络平台的流量优势和用户资源，实现精准化、差异化的信息推送。例如与头部体育APP合作，在信息流中定向投放民族体育赛事信息，直击具有浓厚民族体育兴趣的目标群体；再如与知名电商平台联动，在节日期间定制民族体育文创产品，依托平台的大数据分析能力，实现千人千面的精准营销。另一方面，民族体育文化的传播还要与专业的内容机构展开深度合作，积极嫁接MCN、KOL等新媒体力量。这些机构和个人不仅积累了可观的粉丝资源，在内容生产、传播运营方面也有着专业的流程体系，能够为民族体育文化的网络表达提供更多智力支持。共同探索“民族体育+直播电商”“民族体育+泛知识内容”等创新传播模式，实现优质内容的集约化生产，借助头部流量的分发扩散能力，进一步提升民族体育的网络影响力。

（三）鼓励多元互动，提升受众参与度和黏性

互联网语境下，受众早已不再满足于被动地接受信息，而是期待能够积极参与互动、表达自我。民族体育文化要抓住这一用户需求，创新互动形式，拓展参与渠道，让受众在良性互动中加深对民族体育的了解和情感认同。首先，要充分利用社交媒体的互动属性，搭建平等、去中心化的交流平台。比如在微博开设“民族体育那些事儿”话题，通过弹幕评论、话题讨论等轻互动形式，鼓励网民分享在民族体育运动中的所见所闻，畅谈个人体验感受。又如依托百度贴吧、兴趣部落等网络社区，组建民族体育爱好者团体，定期举办线上研讨会、经验分享会，为群体成员提供常态化的交流渠道。其次，要积极借助各类体育社交App，依托LBS、AR等技术手段，创新互动玩法。如开发一款“民族体育打卡地图”，用户可在全国各地民族体育资源点打卡，系统根据其位置信息，智能推送周边民族体育活动、场馆信息，并嵌入AR导览、趣味问答等互动功能。再者，要发挥名人效应和粉丝经济的杠杆作用，激发更广泛的民族体育参与热情。邀请民族体育明星、非遗传承人入驻直播平台，通过与粉丝在线互动，亲身示范民族体育技艺，分享体育人生故事，用名人魅力吸引更多年轻群体走近民族体育。

（四）借势智能技术，强化沉浸式文化体验

民族体育文化要抢抓智能时代的发展机遇，积极融合前沿科技元素，创新文化体验形态，以更加直观、生动的方式，震撼人们的感官，俘获人们的心灵。首先，要充分利用VR/ AR、全息影像等技术，打造身临其境的民族体育虚拟体验空间。比如开发一款“中国武术馆”VR应用，甄选少林拳、武当剑等国粹武术项目，通过720度全景摄像、动作捕捉等技术，高度还原武术名家的经典套路和武术精髓，让用户无需亲临现场，即可在虚拟场景中与大师“面对面”切磋，感受中国武术的震撼魅力。又如打造“印象民族体育”实景演出，综合运用AR视觉、环绕立体声等沉浸式舞美设计，在壮阔的山水画卷中，上演龙舟竞渡、刀马旋风等大型体育场景，带领观众穿越时空，直抵民族体育文化的璀璨源头。其次，要依托人工智能、大数据等技术，为用户提供个性化、精准化的民族体育文化服务。通过对用户的搜索历史、浏览偏好、互动行为等数据进行智能分析，精准画像不同细分人群，并动态调整传播策略和推送内容。比如对于有武术学习需求的用户，智能推送附近武馆的课程信息，或是结合其喜好，定制专属学习方案；对于酷爱民族竞技类项目的“硬核”玩家，则集中推介相关的线上挑战赛、装备器材测评等深度内容，以喜闻乐见的形式持续强化其忠诚度。

三、互联网+背景下民族体育文化传播的路径优化

（一）完善顶层设计，构建协同推进机制

互联网时代，推动民族体育文化的传承发展，既需要体育、文化、网信、科技等多个部门通力合作，也需要从国家战略的高度，加强系统性、前瞻性的顶层设计和总体布局。一方面，相关部门应尽快制定出台“互联网+民族体育”的专项规划，明确发展目标、重点任务和保障措施，为民族体育文化传播插上腾飞的翅膀。要坚持问题导向，深入挖掘制约民族体育发展的“堵点”“痛点”，有针对性地制定传播策略，在法规、标准、监管等方面为民族体育发展提供制度遵循。同时，发挥互联网法治建设的引领作用，加快构建与民族体育文化传播相适应的法律体系，保护民族体育知识产权，规范民族体育数字传播秩序。另一方面，亟需打破部门藩篱，建立“党委领导、部门协同、社会参与”的协调推进机制。强化民族体育文化传播的组织领导，统筹各方力量形成工作合力。加强跨部门、跨领域的沟通对接，研究解决重大问题，形成常态化的工作机制。探索“项目制”“预算制”等机制创新，鼓励体育、文化、网信等部门开展联合攻关，集中力量办好民族体育精品项目。

（二）搭建资源共享平台，整合优质文化资源

民族体育资源分散、传播碎片化，是制约其传播力、影响力的重要瓶颈。破解这一难题，关键在于运用互联网思维和信息化手段，加快构建民族体育资源共享机制和一体化传播平台。首先，要充分发挥地方公共文化云平台的集聚功能，广泛汇聚、系统梳理国内各民族、各地区特色体育资源，形成集图文、音频、视频、动漫等多种表现形式于一体的民族体育数字资源库，为传播利用提供“一站式”服务。借助大数据分析、智能分类等技术，对不同类型、不同层级的体育资源进行整合优化，促进优质内容的集约化生产、规模化传播。同时，加强与博物馆、图书馆、文化馆等公共文化机构的合作，鼓励其发挥场地、团队、资源等方面的优势，积极参与到民族体育文化的数字化展示和互动体验中。其次，要积极搭建民族体育云展示平台和云交流社区，为各界交流互鉴、共享共创提供网上家园。在展示平台上，可利用VR/AR、3D建模等数字化手段，多角度、多层次地再现各民族传统体育项目的发展脉络、技艺特色、文化价值，让蕴藏其中的民族记忆、家国情怀跃然于屏幕之上。在交流社区里，则可通过话题讨论、经验分享、在线答疑等功能设置，为民族体育爱好者、从业者、研究者等提供对话交流、抱团取暖的空间，在思想碰撞、资源互换中凝聚发展共识、创新发展思路。

（三）加强人才队伍建设，提升传播能力

在互联网时代，推动民族体育文化创造性转化、创新性发展，人才是关键。必须把人才队伍建设摆在更加突出的位置，大力培养一批懂体育、善传播、敢创新的复合型人才。首先，要建立完善的人才培养体系。探索实施“互联网+民族体育”人才培养计划，有计划地选拔基层文体骨干、高校优秀毕业生，送其至科研院所、文创企业进行系统培训，提高其策划、运营新媒体平台的实操能力。其次，要完善人才激励机制，切实把广大文体工作者的积极性调动起来，把他们的创造力释放出来。制定专项人才引进计划，让那些爱钻研、会创新、能传播的民族体育工作者实现人生价值、收获发展红利。

（四）建立科学评估体系，优化传播绩效

民族体育文化的网络传播是一项复杂的系统工程，其传播绩效如何，关系到人力物力等资源配置的优化，关系到传播决策的科学性。因此，必须以评促建、以评促改，建立动态管理、及时反馈的科学评估体系，为传播效果“把脉问诊”，为传播实践“导航定向”。一方面，要科学设置传播绩效评估指标，综合运用定量分析与定性描述相结合的方法，多角度、立体化地评判民族体育文化网络传播的成效。既要重视“硬指标”，如传播产品数量、受众覆盖面、粉丝互动量等，考察传播行为的广度和力度；也要重视“软实力”，如文化内涵、思想深度、情感认同等，考量传播内容的精神感召力和文化影响力。在指标设计中，既要借鉴新闻传播等相关学科的既有理论，更要立足民族体育文化自身特点，设计契合其发展规律、反映其价值内核的评估指标，切实提高测评的科学性、针对性。另一方面，要创新评估模式，提高评估的信息化、智能化水平。积极利用互联网大数据技术、人工智能技术，通过网络舆情监测、用户行为分析等方式，多维度采集民族体育文化网络传播数据，实现海量信息的自动识别、精准分析，从而掌握传播全过程、全景象，破解传统问卷调查“小样本”局限和人工评估“低时效”困境。

四、结语

站在新时代的历史方位，推动民族体育文化在互联网时代焕发勃勃生机，需要我们立足文化自信，以守正创新的胸怀，推动传统体育文化与现代科技手段交相辉映。唯有以更加开放、包容的心态拥抱数字革命，用更加灵活、审慎的思路打破传播藩篱，激活内生动力，民族体育文化才能在与时代同频共振中，迸发出更加绚丽多彩的时代光芒。让我们携手并进、开拓创新，共同谱写民族体育文化传播的崭新篇章。

参考文献：

[1]常旭.互联网+背景下的民族体育文化传播策略与路径[J].记者摇篮，2022（8）.

[2]陈双双.“互联网+”背景下的民族体育文化传播策略与路径探索[J].体育风尚，2021（4）.

[3]李宏.互联网+背景下的民族体育文化传播策略与路径研究[J].体育风尚，2020（12）.

[4]余明星.互联网+背景下的民族体育文化传播策略与路径[J].体育风尚，2020（12）.

[5]李心.互联网+背景下的民族体育文化传播策略与路径简析[J].中国民族博览，2019（16）.

作者简介：汪俭发（1983—），男，本科，总务主任，研究方向为互联网+背景下的民族体育文化传播策略与路径研究。