中华优秀传统文化背景下网络意见领袖道德想象力的民族内涵、特性及其社会价值

【摘 要】伴随着信息时代的高速发展，网络空间无疑成为各种思想文化交流与碰撞的主战场，相较于优秀传统文化的传播方式，网络信息的传播构建出了继承和弘扬中华优秀传统文化的新篇章。网络意见领袖作为网络时代新兴的角色，搭建出了新的沟通平台，通过内在逻辑不断引领、提升，而中华优秀传统文化的继承与弘扬，在维护网络意见领袖的过程中发挥着至关重要的作用。

【关键词】中华优秀传统文化；网络意见领袖；道德想象力；民族内涵；民族特性；社会价值

【中图分类号】D261.5；D64；G206 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2024）11—097—03

中华优秀传统文化有着上下五千年的历史文化积淀，在不断奋斗的历程中，凝聚着中华民族的结晶，是中华民族不断前进与蜕变的精神家园，是中华民族共同坚守的理想信念。当前，信息时代的迅猛发展，网络意见领袖道德想象力通过对意见表达的多种可能性后果进行评估，难免会形成“进退两难”的处境，对于角色的定位需要中华优秀传统文化的加持与协调，近而才能够充分诠释真实的含义。

一、中华优秀传统文化的内涵与特性

中华优秀传统文化有着深厚的底蕴，在不同领域有着丰富的内涵，跨越各行各业，纵览古今，有着非常鲜明的特点。党的二十大报告中指出“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌。全面建设社会主义现代化国家，必须坚持中国特色社会主义文化发展道路，增强文化自信，围绕举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象建设社会主义文化强国，发展面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的科学的大众的社会主义文化，激发全民族文化创新创造活力，增强实现中华民族伟大复兴的精神力量。我们要坚持马克思主义在意识形态领域指导地位的根本制度，坚持为人民服务、为社会主义服务，坚持百花齐放、百家争鸣，坚持创造性转化、创新性发展，以社会主义核心价值观为引领，发展社会主义先进文化，弘扬革命文化，传承中华优秀传统文化，满足人民日益增长的精神文化需求，巩固全党全国各族人民团结奋斗的共同思想基础，不断提升国家文化软实力。”中华优秀传统文化，是在历史的长河中不断发展与提升中保存下来，具有丰富的感染力与顽强的生命力，代表着中华民族智慧的结晶。伴随着历史朝代的更替，在不断的变革中，历史的积累使得中华优秀传统文化形成了一套全面、完善且博大精深的体系，不断融合与发扬中，克服重重困难，实现了中华民族的共同理想。

（一）中华优秀传统文化的内涵

从目前能够考究的良渚文化到龙山文化，从第一王朝夏朝的建立到明清王朝的结束，几千年中，中华儿女团结一心、勇抗外敌，依靠勤劳的双手和智慧的头脑，战胜贫困、摆脱枷锁，在探索与创新中逐渐强大精神力量。中华优秀传统文化发展的历程中，有春秋战国时期的“百花齐放、百家争鸣”，此等大繁荣、大发展的生动景象在当今社会下也是极其震撼的，形成了以儒家等三家文化思想为主导的文明思想体系，因此奠了中华文明几千年坚实的基础。不断继承与发扬在各个朝代中均有体现，秦汉民族实现大统一，之后三国两晋南北朝得到充分的发展，到隋唐五代时期逐步完善，有经历宋元明清的继承与提升，最终形成了博大精深的中华优秀传统文化。其形成时间之久，体系之庞大，思维之缜密，是中华民族当自强的强有力的保障。

（二）中华优秀传统文化的特性

第一，海纳百川。多元化的发展是每个时期的普遍现象，中华优秀传统文化是在多元化发展中逐渐形成与完善的，取其精华，不会在发展中迷失方向，在不断学习与汲取中，充实自我、完善自我、强大自我。五十六个民族大团圆，五十六种文化大融合，无疑不体现着中华优秀传统文化的包容，近而形成多姿多彩的中华文化。伴随着科技的不断创新，未曾改变中华文化的初衷与发展的道路，而是有机的结合，使中华优秀传统文化得到弘扬与发展。

第二，以和为贵。儒家思想在中华优秀传统文化的积淀过程中起到了重要的作用，和谐是一种状态，也是一种态度。人与人之间要和谐，国与国之间要和谐，人与自然之间当然也要和谐。封建王朝的建立，等级制度的确定，也正是“以和为贵”的思想观念，使得人与人之间能够平等的相处，最终实现社会的繁荣与发展，才能使我们知道文景之治、开元盛世、永宣盛世和康乾盛世。

第三，实事求是。事物的运行发展有其自然规律，中华优秀传统文化的发展正式在发展规律中不断完善与沉淀的，因此有着坚不可摧的生命力，是中华民族在历史发展过程中的风向标与保护伞。中华优秀传统文化能够秉承着实事求是的原则，做到“兵来将挡、水来土掩”，在质疑与争论中不断发扬光大。

二、网络意见领袖道德想象力

网络的不断发展，促使各种思想文化的交锋，其带来的安全隐患是前所未有的，对网络意识安全提出了新的要求，正负双方面的影响，需要重新审视与评估，怎样正确利用网络意见领袖，发挥其道德想象力作用，是化解网络舆情危机、规避网络群体极端化现象带来的负面影响的有力保障。

（一）网络意见领袖道德想象力的现状

伴随着网络信息时代的到来，网络意见领袖扮演者承上启下的角色，他们将网络信息利用自身的专业素养进行深化、分析，利用各类网络媒介传播网络信息，在网络信息的加工过程中，难免会加入自身的主观意见，影响着信息接受者的思维。多元化且复杂化的信息接收渠道，影响着信息接受者对信息的判断，往往较难快速分辨出信息的可靠性，因此会形成“照单全收”的现象。

网络意见领袖即扮演者网络信息传递中介者的形象，又承载者塑造信息时代社会认同建立者的形象。主观意识的判断，无论是有意为之还是无心之举，都会在潜移默化中影响着意识形态的形成与发展，发挥着领袖的作用。道德想象力的诠释，有其固有的内涵所在，也在不断诠释中发生着潜移默化的变化，因此，解读立场成为了接受网络意见的重中之重。一般情况下，解读过程中存在三种情况，一是完全采纳并接受，二是保持中立，三是完全持对抗的态度。三种情况的存在，无疑是网络意见领袖这个编制者和信息接收的解读者之间的博弈，是意识形态的冲突，如果不能找到一个平衡点，有效进行的处理，直接会影响到现实社会的稳定与和谐发展。

网络意见领袖道德想象力的重点不是意见的产生，而是意见产生后会有多么广泛的影响力，是否在道德想象力的范畴之内，不同接受者的解读存在着或多或少的偏差，但网络意见领袖起着举足轻重的作用，它能够在某种程度上左右着接受者的意识形态的形成，近而改变其对道德观念的认知，改变其行为方式。意见的价值不仅仅是自身固有的价值，往往掺杂着网络意见领袖个体自身的特质，包含个人修养、教育程度、专业素养、社交能力等各种方面，是否能更加准确、全面的诠释网络信息，提出科学、正确的意见，发挥其应有的价值是真正的意义所在。

（二）网络意见领袖道德想象力的民族内涵、特性及其社会价值

一个民族的历史和文化是通过不断传承和积淀形成的，是民族精神的核心，是一个民族得以生存的自信心和自尊心，是逐步完善的源泉，民族精神在历史的发展和民族优秀传统文化被认同的过程中不断体现和发扬。网络意见领袖道德形象力过程中，大众的意识形态并非完全是一个构建自我认同感的过程，同时包含意识形态构建者的宣传与教化。网络意见领袖在洞悉网络社会运行的过程中，利用信息平台的话语权表达自己的观点，通过观点的输出，将网络意识形态形成舆论的导向，因此需要明确应该遵守的政治伦理和价值取向，如果当网络意见的表达引发与道德想象力之间发生冲突时，能够做出情理之中的选择，即是“道德”所允许的范畴内。道德想象力能够使网络意见领袖在表达意识形态时，始终不断慎独，并且能够始终如一的保持客观、公正。

第一，设身处地。由于站在不同的角度，发现的问题往往是存在偏差的，信息的编制者和接受者之间也是存在不同的立场关系，接受信息的途径、方式等都会影响对于信息的理解。网络意见领袖往往能够站在较高的层面上去不断剖析与理解，但不一定能达到预期的效果，因此设身处地的站在对方的角度上去思考问题，明确价值诉求，会有意想不到的收获。民族精神会在潜移默化中影响着网络意见领袖，能够不断体现在道德形象力中，进而能够构成一个完整的整体，在有效的机制中运行，在不断地纠偏过程中不断完善、不断提升。

第二，预警预判。当前，中国正处在一个非常重要的社会加速转型期，社会利益的主体在不断发生着变化，伴随而来的是各方面利益关系的错综复杂与多元化，发展过程中，不同的利益主体对于不同的意识形态有着千差万别的解读，难免会发生极端思想，造成负面影响，因此需要时刻保持一种警戒的心态，将隐患苗头扼杀在摇篮之中，构建和谐、美好的精神家园。

第三，另辟蹊径。多元化的社会发展告诉我们多样化、复杂化的事态能够同住一个屋檐下，俗话说“存在即合理”，时间能够告诉我们真实的答案，拘泥于一种形式，往往会走向极端，要用辩证的态度去审视，避免冲突的发生和增长，构建和谐的解决平台与解决方式，发挥道德想象力对于网络意见的指引作用，使网络意见领袖能够在黑夜中发现那一座灯塔，走向光明的航程。新的道路是在探索中形成并不断完善的，但归根结底是在道德想象力的导航中奋力前行，终究能够看到事态的本质，抵达圆满的彼岸。

三、中华优秀传统文化的作用

当今信息时代，网络意见领袖道德想象力会在发展中受到影响，但如果是在中华优秀传统文化的框架内，得到中华优秀传统文化的庇护，能够引导并牢固树立共同体的理念，即休戚与共、荣辱与共、生死与共、命运与共，能够推动并提升各族人民的高度认同。中华优秀传统文化具有丰厚的精神内涵和灿烂的文化价值，在网络信息时代能够促进网络意见领袖道德想象力，生化中华民族的家国情怀与民族自豪感，使中华民族更具凝聚力与向心力，能够勇往直前，不断追求更高的理想。

拥有五千年文化底蕴的中华优秀传统文化，能够塑造一个完善的“生态系统”，为网络意见领袖创造和谐的平台，在道德想象力的指引中将中华民族的绚丽多彩展现在世人面前。重视中华优秀传统文化的传承与弘扬，是不断提升网络意见领袖道德想象力的中华民族的首要前提，是谱写社会主义现代化网络时代新篇章的坚强后盾。

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基金项目：本文系运城学院2022年辅导员工作精品项目，网络意见领袖道德想象力培育探析（项目编号：JP—TS202204）。

作者简介：史海芳（1993—），女，汉族，山西运城人，硕士研究生，助教，研究方向为马克思主义中国化。